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飲用水市場調(diào)研報告及家用涉水產(chǎn)品可行性簡報

目錄

一、水資源狀況

二、飲用水水質(zhì)狀況

（一）、自來水水質(zhì)

（二）、自來水二次污染

（三）、居住區(qū)飲用水質(zhì)二次污染的原因

（四）、桶裝水二次污染：水質(zhì)量問題較多

三、水處理的市場狀況

四、家用涉水產(chǎn)品市場狀況

（一）、家用水凈化設(shè)備

（二）、功能水機市場面面觀

五、家用涉水產(chǎn)品營銷

（一）、家用水凈化器營銷

（二）、家用功能水機營銷

六、在，什么樣的家用涉水產(chǎn)品才有市場空間

（一）、家用水凈化器的發(fā)展前景

（二）、家用功能水機

七、整合營銷

一、水資源狀況

目前，世界上25％的人口沒有充足的飲用水資源，35％的人口獲得的飲用水資源不安全，只有40％的人口擁有充足且安全的水資源。如何獲得充足且安全的水資源，愈益成為困擾全世界的問題。

是一個水資源貧乏的國家，擁有水資源總量為二萬七千二百一十億噸，居世界第六位，僅次于、和，居世界第四位，但人均只有2300立方米，人均水資源占有量不足世界水平的四分之一，在世界上名列121位，是全球13個人均水資源最貧乏的國家之一?？鄢y以利用的洪水涇流和散布在偏遠地區(qū)的地下水資源后，現(xiàn)實可利用的淡水資源量則更少，僅為11000億立方米左右，人均可利用水資源量約為900立方米，并且其分布極不均衡。全國六百多個城市中大約有一半城市缺水，全國城市缺水總量為60億立方米。北京首都嚴重缺水，被列入世界十大缺水城市之一。每年因缺水造成上千億元人民幣的經(jīng)濟損失。

水利部預(yù)測，年人口將達到16億，屆時人均水資源量僅有1750立方米。在充分考慮節(jié)水情況下，預(yù)計用水總量為7000億至8000億立方米，要求供水能力比現(xiàn)在增長1300億至2300億立方米，全國實際可利用水資源量接近合理利用水量上限，水資源開發(fā)難度極大。

二、飲用水水質(zhì)狀況

并且隨著經(jīng)濟發(fā)展，水環(huán)境污染問題也日益嚴重，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。

據(jù)監(jiān)測，目前全國多數(shù)城市地下水受到一定程度的點狀和面狀污染，且有逐年加重的趨勢。日趨嚴重的水污染不僅降低了水體的使用功能，進一步加劇了水資源短缺的矛盾，對正在實施的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略帶來了嚴重影響，而且還嚴重威脅到城市居民的飲水安全和人民群眾的健康。

（一）、自來水水質(zhì)

城市自來水是城市的命脈，是每位居民每天必須的數(shù)量最大的食品，自來水的水質(zhì)是關(guān)系到每家每戶和子孫萬代身體健康的大事、關(guān)系到部分產(chǎn)品質(zhì)量、關(guān)系到整個社會環(huán)境，也是對外開放和吸引外資的重要條件。

衡量自來水水質(zhì)的優(yōu)劣和安全與否，國家頒布了“生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準”（GB5749―85)，簡稱標(biāo)準。這是國家考慮到廣大群眾飲水安全和我國具體情況所制定的。生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準是現(xiàn)行評價水質(zhì)安全的法規(guī)性文件。在這個標(biāo)準中包括感官指標(biāo)、一般化學(xué)指標(biāo)、毒理學(xué)指標(biāo)、細菌學(xué)指標(biāo)及放射性指標(biāo)等五類35項內(nèi)容，這些指標(biāo)值（特別是毒理學(xué)指標(biāo)）與國際飲用水標(biāo)準一致或接近。

據(jù)世界衛(wèi)生組織對其所制訂的“飲用水水質(zhì)準則”（以下簡稱準則）的解釋是：符合“準則”的水就是安全飲用水。水質(zhì)“標(biāo)準”或“準則”中微生物學(xué)指標(biāo)是非常重要的，它不合格，可能在同一時間內(nèi)造成大面積人群發(fā)病或死亡，因此要求有很高的合格率，如管網(wǎng)水大腸桿菌的合格率要大于95%。毒理學(xué)指標(biāo)因制訂指標(biāo)時留有相當(dāng)大的余地，有的是考慮終[查看更多范文，身攝入而無覺察的健康風(fēng)險；有的是考慮在此濃度下飲用70年每10萬人中增加一個癌癥患者，因此它不意味著短時間內(nèi)不能超過標(biāo)準，只要在較長時間的平均值不超過所規(guī)定的水平即可飲用。感官性指標(biāo)不良，可能為水質(zhì)污染的反映，會導(dǎo)致消費者的懷疑或厭惡。

根據(jù)我國具體情況，建設(shè)部組織制訂的城市供水行業(yè)年技術(shù)進步發(fā)展規(guī)劃，要求一類自來水公司到年水質(zhì)綜合合格率達到95.94%，二類自來水公司要求達到92.37%，其它水司要求達到85%。

據(jù)年統(tǒng)計資料表明，全國521個自來水公司水質(zhì)綜合指標(biāo)合格率完成較好。綜合指標(biāo)合格率最高完成100%；完成綜合指標(biāo)合格率99%以上的自來水公司有317個，占統(tǒng)計總數(shù)的60%；完成綜合指標(biāo)合格率90%以上的自來水公司共有508個，占統(tǒng)計總數(shù)的97.5%。

年小康住宅科技產(chǎn)業(yè)工程項目中；“居住區(qū)水質(zhì)保障技術(shù)”專題組，為掌握我國城市供水廠出廠水水質(zhì)狀況，向全國大中城市的自來水公司和衛(wèi)生防疫站發(fā)出了90份調(diào)查表，調(diào)查資料表明：年各自來水廠的出廠水各項水質(zhì)指標(biāo)的平均值符合現(xiàn)行生活飲用水衛(wèi)生指標(biāo)，平均總合格率為99.39%，其中濁度，細菌總數(shù)，總大腸菌群和游離余氯量四項指標(biāo)全年綜合合格率平均值達到98.73%。

從上述資料說明，我國大、中城市自來水公司凈水廠的供水水質(zhì)，基本上是符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準的，是適應(yīng)人體健康要求的。

（二）、自來水二次污染

隨著城市建設(shè)的迅速發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，城市的供水能力得到了相應(yīng)的發(fā)展，特別是占給水系統(tǒng)投資55～65%的給水管網(wǎng)，越來越顯示出巨大的作用，給水管道在城市的給水系統(tǒng)和建筑給水中承擔(dān)著從配水廠到用戶之間的輸配水作用。因此，要求給水管道不但能滿足人們所需要的水量和水壓，而且還要保證所輸配水的水質(zhì)。目前我們大多數(shù)的供水企業(yè)把提高水質(zhì)的大量工作用于凈水廠的凈化處理工藝上，忽略了給水管網(wǎng)產(chǎn)生的二次污染問題，自來水二次污染的產(chǎn)生有一段時間過程，所以往往沒有引起人們的注意。但是給水管網(wǎng)，特別是鑄鐵管、冷鍍鋅鋼管一旦發(fā)生二次污染將給我們帶來更大危害，并且?guī)碇卫砩细嗟耐顿Y和麻煩。

在這次水質(zhì)調(diào)查中，對城市供水管網(wǎng)中的水質(zhì)情況同時進行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，從出水廠到管網(wǎng)水，到用戶的自來水龍頭，水質(zhì)下降情況是存在的。1997年調(diào)查數(shù)據(jù)中管網(wǎng)中濁度，細菌總數(shù)，總大腸菌群和游離余氯量四項指標(biāo)的全年綜合合格率平均值為95.68%，較出廠水降低了3.05個百分點，其中下降量最大的總大腸菌群，下降了7.3個百分點，并且平均值已達2.96個/L，接近標(biāo)準臨界值。細菌總數(shù)也可看出管網(wǎng)水較地表水水廠和地下水水廠的出廠水分別增加了2.88倍和3.07倍。

另外指標(biāo)中的氯仿、四氯化碳二項指標(biāo)，從出廠水到管網(wǎng)水的水質(zhì)對比變化率分別增加了47.91%和38.78%。從重點城市實測的高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽兩項指標(biāo)的情況也表明，從出廠水到管網(wǎng)水的水質(zhì)對比變化率也分別增加了52.4%和35.0%。這反應(yīng)了管網(wǎng)中的水質(zhì)有機污染物的增加和氯化作用的存在。

從上面的數(shù)據(jù)分析表明，城市供水由于輸配水管網(wǎng)中的種種原因，使管網(wǎng)中的水質(zhì)受到一定的二次污染，水質(zhì)較出廠水有一定的下降。

城市供水系統(tǒng)中為了滿足居住區(qū)內(nèi)最不利點的水量和水壓的要求，城市供水二次加壓系統(tǒng)中的調(diào)貯水池，水塔和水箱，常常是二次污染的一個重要部位，1997年的調(diào)查對這部份作了專題調(diào)查。調(diào)查資料表明：在這些貯水設(shè)備中“生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準”中的35項指標(biāo)的全年綜合平均總合格率為93.92%，較出廠水降低了5.47個百分點，四項指標(biāo)的全年平均綜合合格率為83.81%，較出廠水降低了14.92個百分點，并且總大腸菌群已超標(biāo)，游離余氯量已不達標(biāo)。從水中有機污染項目也可看出，四氯化碳，高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽等指標(biāo)的平均值已接近標(biāo)準的臨界值。高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽的合格率僅為52.35%和51.46%。

所以在城市供水系統(tǒng)中的居住區(qū)二次加壓供水的調(diào)貯水池，水塔和水箱中的二次污染情況更為嚴重。

年水質(zhì)調(diào)查中選擇了有代表性的居住小區(qū)的給水支管和用水點的水樣進行了實測，并和部份城市衛(wèi)生防疫站監(jiān)測資料進行了匯總。匯總資料表明，在用水點處的水質(zhì)，35項指標(biāo)的全年綜合平均總合格率和四項指標(biāo)的全年綜合平均合格率為90.95%和80.94%,較出廠水的水質(zhì)對應(yīng)下降了8.44個百分點和17.79個百分點。四項指標(biāo)中總大腸菌群和游離余氯平均值已不符合標(biāo)準要求，濁度和細菌總數(shù)平均值已接近臨界指標(biāo)值。反映有機污染物情況的氯仿和四氯化碳和出廠水相比較分別增加了96.20%和88.07%，高錳酸鉀指數(shù)和亞硝酸鹽兩項指標(biāo)和出廠水相比分別增加了139.80%和187.50%，平均值均已超標(biāo)。

所以城市供水到居住小區(qū)支管和居民用水點處，水質(zhì)已明顯下降，多項指標(biāo)的平均值已超標(biāo)。

衛(wèi)生部于年月日至月日對15個省、自治區(qū)、直轄市的生活飲用水和重點公共場所衛(wèi)生進行了督查，將有關(guān)情況進行了通報。據(jù)悉，共抽查了供水單位16303家，其中488家因違規(guī)受到處罰。

本次共檢查供水單位16303家，其中，市政水廠2713家，自建水廠3877家，二次供水單位9713家。

所檢查的2713家市政水廠中，檢測市政水廠水源水1925份、出廠水2361份、末梢水5749份，合格率分別為75.3%、85.0%、92.4%。所檢查的3877家自建水廠中，水源水1298份、出廠水1541份、末梢水1476份，合格率分別為80.0%、77.5%、82.0%。所檢查的9713家二次供水單位中，檢測二次供水3671份，合格率為80.8%。

（三）、居住區(qū)飲用水質(zhì)二次污染的原因

1、輸配水管道內(nèi)的腐蝕、沉淀及粘垢是造成管內(nèi)二次污染的原因之一，

防腐襯里層滲出對水質(zhì)的污染：鍍鋅鋼管，特別是冷鍍鋅鋼管，鍍鋅層脫落，瀝青襯里可能導(dǎo)致水中苯類，揮發(fā)性酚和總放射性等指標(biāo)增高，水泥砂漿襯里是我國目前鑄鐵管和大口徑鋼管常用襯里材料，但（AWWA）報導(dǎo)，如果處理不當(dāng)其滲出物會惡化水質(zhì)。

2、余氯量對水質(zhì)的污染

管網(wǎng)中含有一定量的游離余氯對管網(wǎng)中水的消毒有好的作用。但是余氯量能和管網(wǎng)二次污染有機物作用生成各類有機氯，而有些有機氯是明確的致癌物質(zhì)。1997年調(diào)查資料分析中也發(fā)現(xiàn)凡是出廠水余氯量較大，而用水點余氯量反而小的測點，恰好氯仿和四氯化碳二項指標(biāo)增加值較大。

3、外界因素的影響對管網(wǎng)水質(zhì)的污染

4、管網(wǎng)管理不善造成管網(wǎng)水質(zhì)的污染

5、調(diào)貯水設(shè)備形成的二次污染

（四）、桶裝水二次污染：水質(zhì)量問題較多

近年來，水源污染問題已經(jīng)引起了人們的高度重視。隨著人們生活水平的提高，健康漸漸成為人們最大的追求。有關(guān)專家指出，目前腫瘤病、慢性病人數(shù)增加與飲用水水質(zhì)較差有密切關(guān)系。另有醫(yī)學(xué)研究表明，人類80%的疾病與水源污染有關(guān)。為了喝得衛(wèi)生、喝出健康，越來越多的消費者改喝經(jīng)過各種人工方法處理過的水。特別是近幾年來，桶裝水逐漸普及和流行起來。

為了加強對飲用水市場的社會監(jiān)督以及對廣大消費者的消費指導(dǎo)，消費者協(xié)會和地方各級消費者協(xié)會于年開展了多次飲用水比較試驗，這些比較試驗涉及到桶裝純凈水、桶裝礦泉水、桶裝山泉水、瓶裝水等種類的飲用水，在試驗中發(fā)現(xiàn)，桶裝水質(zhì)量存在著相當(dāng)多的問題。

1、菌落總數(shù)超標(biāo)

菌落總數(shù)屬于微生物指標(biāo)，它的高低代表的是水體總體雜菌的污染程度，應(yīng)越低越好。消費者長期喝菌落總數(shù)過高的水可引起腹瀉甚至導(dǎo)致其它病變。湖北省消協(xié)于2001年6月從市場上購買了20個品牌的樣品，菌落總數(shù)均超標(biāo)。陜西省消協(xié)于年月購買了60種桶裝水樣品，其中，42個品牌的純凈水樣品中有21個品牌的樣品菌落總數(shù)超標(biāo)；17個品牌的礦泉水樣品中有12個品牌的樣品菌落總數(shù)超標(biāo)。市消協(xié)于年開展了桶裝水比較試驗，抽到12個品牌的純凈水樣品，其中有3個品牌的樣品菌落總數(shù)沒有達到國家強制性標(biāo)準要求。市消協(xié)還于年購買32個品牌的礦泉水樣品，其中有12個品牌的樣品菌落總數(shù)沒有達到國家強制性標(biāo)準。

消費者協(xié)會于年月間，從北京市場購買了33個品牌的桶裝純凈水，在33個品牌樣品的測試結(jié)果中，有5個品牌樣品菌落總數(shù)超出國家標(biāo)準，有個別樣品的菌落總數(shù)超過標(biāo)準160倍，水質(zhì)污染嚴重。

2、部分桶裝純凈水電導(dǎo)率超標(biāo)

電導(dǎo)率是純凈水的特征性指標(biāo)，反映的是純凈水的純凈程度，以及生產(chǎn)工藝控制的好壞。過高的電導(dǎo)率說明水的生產(chǎn)工藝不過關(guān)。陜西省消協(xié)于年月購買了43個品牌的桶裝純凈水樣品，其中有10個品牌的樣品電導(dǎo)率沒有達到國家強制性標(biāo)準。市消協(xié)于年抽到12個品牌的純凈水樣品，其中有3個品牌的樣品電導(dǎo)率沒有達到國家強制性標(biāo)準要求。

在中消協(xié)開展的桶裝純凈水比較試驗中，有2個樣品的“電導(dǎo)率”未達到國家標(biāo)準要求。湖北省試驗的1個純凈水樣品，基本上沒有經(jīng)過反滲透膜處理，電導(dǎo)率和自來水相當(dāng)，純度遠遠不夠，根本不能算作純凈水。

從以上比較試驗可以看出，桶裝水存在的質(zhì)量問題較多。目前市場上的桶裝水一般使用的是回收塑料桶，大多通過各種各樣的水站提供給消費者，消費者大多將桶裝水流經(jīng)飲水機后再飲用。專家指出，桶裝水一般都要經(jīng)過生產(chǎn)、儲運、安裝上機、飲用等環(huán)節(jié)消費者才能喝到，這四個環(huán)節(jié)的每一個差錯或疏忽都可能嚴重影響到飲用水的質(zhì)量。

綜上所述，目前節(jié)水、開發(fā)新型水資源、提高水的利用率、解決居民飲用水質(zhì)量問題，成為政府首先要面臨的戰(zhàn)略問題。

三、水處理的市場狀況

水資源市場是一個具有潛在利潤的巨大市場，水務(wù)市場每年以7％到8％的速度增長。大陸由于水處理行業(yè)起步晚，加上近二十年工業(yè)發(fā)展速度增快，因此導(dǎo)致全國性的水質(zhì)下降、倒退。越是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，水污染就越嚴重。從現(xiàn)在純水、礦泉水行業(yè)的迅速崛起與驚人的發(fā)展，就不難看出水處理行業(yè)的巨大市場和美好的前景。然而，目前國內(nèi)水的市場價普遍偏低，帶有比較濃厚的"福利"色彩，企業(yè)的運營成本和利潤不能充分反映到水價格中去。制水成本主要由以下部分組成∶即原水費、政府收取的水資源費、凈化水質(zhì)所用的電費、藥費、人工費，還有水處理工藝的完善、取水管道費、設(shè)施折舊費用等。

國際公司對的水務(wù)市場虎視眈眈。一批跨國水務(wù)巨頭紛紛加快進入市場的步伐。目前，包括GE、威立雅、蘇伊士、柏林水務(wù)等在內(nèi)的幾乎所有世界領(lǐng)先水務(wù)集團均已登陸。繼法國威望迪、法國蘇伊士里昂、英國泰晤士世界三大水務(wù)公司進入市場和上海友聯(lián)民間資本成功投資我國最大污水處理項目之后，最大水處理設(shè)備供應(yīng)商奔泰來集團也加大對華投資力度，搶占水市場。

我國加入世界貿(mào)易組織后，供水行業(yè)面臨的將是一個經(jīng)濟全球化和殘酷的市場競爭的國內(nèi)外環(huán)境。目前一些國際化的大公司已進入水市場。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，世界的水處理公司有不斷集中的趨勢。其中80家公司的目標(biāo)是成為多元化公司并占有世界60％的市場。另外40％的市場將由1萬家中小型公司及分支機構(gòu)控制。這種集中的趨勢將繼續(xù)發(fā)展，到年世界50％的市場將由不到20家公司控制。政府已經(jīng)開始陸續(xù)出臺鼓勵和扶持政策。