導(dǎo)語：視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新路徑研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：新媒體時代的到來使得信息傳播的渠道和方式發(fā)生了很大改變，同時也極大地推動了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。新媒體的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了新的傳播形式。在新媒體視域下，信息傳播具有多元化、綜合性、互動性等特性，將這些特性應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以推動視覺傳達(dá)設(shè)計實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

第三次工業(yè)革命是人類文明史上繼第一次蒸汽技術(shù)工業(yè)革命和第二次電力技術(shù)工業(yè)革命之后的科技領(lǐng)域的又一次重大飛躍。電子計算機(jī)技術(shù)是第三次工業(yè)革命的重點(diǎn)技術(shù)。自20世紀(jì)50年代第一代計算機(jī)面世，電子計算機(jī)技術(shù)就一直在不斷快速發(fā)展?；陔娮佑嬎銠C(jī)技術(shù)，信息存儲技術(shù)、數(shù)字視聽技術(shù)、信息安全技術(shù)、移動數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、計算機(jī)軟件操作技術(shù)等新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，對世界產(chǎn)生了極大的影響，改變了人們的生活方式、興趣愛好等[1]。視覺傳達(dá)是為傳播特定事物產(chǎn)生可視形式的主動行為，其核心目的是傳遞信息。視覺傳達(dá)包含視覺符號和傳達(dá)兩個基本概念。其中，視覺符號是指通過人們的眼睛可以看到、感知到的信息，而傳達(dá)是指信息發(fā)送者利用視覺符號向人們傳遞的過程[2]。設(shè)計師可以運(yùn)用蘊(yùn)含時代特征的圖形，發(fā)揮想象力、創(chuàng)新力、理解力，對圖像、圖形進(jìn)行重組、重構(gòu)，呈現(xiàn)出具有新穎、美觀等特點(diǎn)的視覺傳達(dá)設(shè)計作品，吸引人們的興趣，并使觀者、讀者受到情緒感染，產(chǎn)生深刻的印象，達(dá)到傳遞信息的目的。在新媒體視域下，視覺傳達(dá)設(shè)計作品的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，并且人們的興趣愛好及接收信息的方式也發(fā)生了改變[3]。為了將信息更好地傳達(dá)給受眾，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該進(jìn)一步進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，滿足人們的審美需求，將作品更好地展示給人們[4]。

一、新媒體視域下的信息傳播特性

（一）互動性

傳統(tǒng)四大媒體（報紙、雜志、廣播、電視）的信息傳播方式主要為信息發(fā)布者向人們傳遞信息，而人們接收由信息發(fā)布者傳達(dá)的信息，并且?guī)缀醪荒芟蛐畔l(fā)布者反饋體驗(yàn)、感受、評價等。此外，人們對于信息發(fā)布者所發(fā)布的信息也只能通過線下的方式進(jìn)行互相交流，交換觀點(diǎn)?？梢哉f，這是一種單向的信息傳遞[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體時代的重要載體，其信息的發(fā)布方式與傳統(tǒng)四大媒體不同。信息發(fā)布者可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布需要傳達(dá)的信息，而人們可以有選擇地接收不同信息發(fā)布者所發(fā)布的信息，并且通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達(dá)自己觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)無接觸的人與人之間的交流。此外，信息發(fā)布者也可以通過閱讀人們對于所發(fā)布信息的評論，獲得相關(guān)的反饋及評價信息，從而實(shí)現(xiàn)受眾與信息發(fā)布者的交流。

（二）精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)四大媒體傳遞信息時，并不能精準(zhǔn)地將所發(fā)布的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給需要這些信息或者對這些信息感興趣的人們，即傳統(tǒng)四大媒體并不能通過數(shù)據(jù)分析得到每個人對于不同信息的感興趣程度，只能通過發(fā)布多樣化的信息，有條件地篩選不感興趣的人。而在新媒體時代，在數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的加持下，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺可以通過數(shù)據(jù)分析得到每個人的興趣愛好，并且根據(jù)人們的興趣愛好有條理、有先后地向人們推送感興趣的信息。此外，人們接收信息的方式也更加方便。在傳統(tǒng)媒體時代，人們往往需要通過訂購的方式獲得自己感興趣的信息，并且在接收訂購的信息時，無法選擇優(yōu)劣，所需要的經(jīng)濟(jì)成本較高。而在新媒體時代，人們可以根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行信息篩選，如果對某一類信息不感興趣，只需要在相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺上點(diǎn)擊“不感興趣”的按鍵，便不會再接收到此類信息。在新媒體時代，人們可以按照自己的興趣愛好獲取信視覺傳達(dá)設(shè)計新媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新路徑研究◇鄭超摘要：新媒體時代的到來使得信息傳播的渠道和方式發(fā)生了很大改變，同時也極大地推動了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。新媒體的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了新的傳播形式。在新媒體視域下，信息傳播具有多元化、綜合性、互動性等特性，將這些特性應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以推動視覺傳達(dá)設(shè)計實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)息，并且信息發(fā)布者也可以更加精準(zhǔn)地將所發(fā)布的信息推送至感興趣的人們手中。

（三）及時性

傳統(tǒng)四大媒體傳遞信息的時效性較差。以報紙為例，一則信息的發(fā)布要經(jīng)過撰寫、審核、編輯、排版、校對、印刷、發(fā)售、派送等環(huán)節(jié)才可以傳遞到人們的手中，而新聞最重要的及時性的特點(diǎn)便無法得到滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)作為新媒體時代的重要技術(shù)，大大提高了人們獲取信息的及時性。首先從發(fā)布信息的方式來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)使得一則信息的發(fā)布只需要經(jīng)過撰寫和發(fā)表兩個步驟，就可以通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給人們；其次從信息發(fā)布的角色來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)使得信息發(fā)布者不再僅僅局限于報社、電視臺等單位。當(dāng)前，人人都可以成為信息發(fā)布者，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己獲得的第一手信息。

（四）多樣性

傳統(tǒng)四大媒體的信息主要通過報紙及雜志的文字、靜態(tài)圖片，廣播及電視的聲音，電視的視頻這幾種方式進(jìn)行傳播，傳播方式較為單一[6]。此外，由于傳統(tǒng)四大媒體的傳播介質(zhì)主要是紙、收音機(jī)、電視機(jī)，人們獲取信息的地點(diǎn)往往是家中或者有收音機(jī)、電視機(jī)等設(shè)備的地方，具有一定的局限性。而在新媒體時代，基于數(shù)字視聽技術(shù)、移動通信技術(shù)、移動數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過隨身攜帶的手機(jī)獲取互聯(lián)網(wǎng)上的信息，包括聲音、圖像、視頻、文字等多種內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了信息傳播方式的多樣性。此外，在新媒體時代，人們獲取信息的地點(diǎn)也不再具有局限性，只要有手機(jī)、有電、有網(wǎng)，就可以隨時隨地地獲取不同種類的信息，這也是新媒體視域下信息傳播具有多樣性特征的典型體現(xiàn)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新路徑

（一）向三維、四維的方向拓展

傳統(tǒng)四大媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計的局限性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的主要目的是讓人們可以通過視覺符號或文字得到相應(yīng)的信息，而人們的情緒感受與體驗(yàn)效果并不在視覺傳達(dá)設(shè)計的考慮之內(nèi)。受到計算機(jī)技術(shù)及傳播技術(shù)的制約，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計主要是通過二維的形式傳遞信息，如包裝設(shè)計、企業(yè)招牌設(shè)計、海報設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計等。這種在二維平面空間完成的視覺傳達(dá)設(shè)計工作是平面設(shè)計，即在平面對圖形、文字進(jìn)行重組、重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意并進(jìn)行視覺傳達(dá)。而在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式不再局限于二維，而是向三維、四維的方向拓展。這不僅提高了人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計的體驗(yàn)感，而且進(jìn)一步加強(qiáng)了視覺傳達(dá)設(shè)計對于人們情緒的感染力。此外，在這種形式下，信息傳播的速度、準(zhǔn)確性也大大提升，充分促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。就三維形式的視覺傳達(dá)設(shè)計的效果而言，其不僅實(shí)現(xiàn)了情緒表達(dá)能力的提高，并且為視覺傳達(dá)設(shè)計作品的傳播提供了進(jìn)一步的助力。四川IFS國際金融中心樓頂作攀爬狀的大熊貓是三維形式的視覺傳達(dá)作品的典型案例。人們除了認(rèn)為這只體態(tài)憨厚的大熊貓非?？蓯?、具有喜感之外，還將這個大熊貓作為到成都旅游必經(jīng)的“打卡”之地，紛紛與這個大熊貓進(jìn)行合照，這也進(jìn)一步地提高了視覺傳達(dá)設(shè)計作品的傳播效果。此外，四維形式的視覺傳達(dá)設(shè)計作品不但可以進(jìn)一步加強(qiáng)人們對于設(shè)計作品的印象，吸引更多人的關(guān)注，而且可以深化設(shè)計理念、提高設(shè)計質(zhì)量，使得作品更具有生動性、趣味性[7]。

（二）由靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變

隨著科技的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的水平日益提升，人類步入由新媒體技術(shù)帶來的多元信息化時代。種類復(fù)雜、形式多樣的新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了十分深刻及廣泛的影響。新媒體技術(shù)與之前的技術(shù)相比，具有傳播速度快、傳播范圍廣、影響范圍大、儲存能力強(qiáng)等多種優(yōu)勢。對于視覺傳達(dá)設(shè)計而言，其傳播形式不僅僅局限于靜態(tài)的、紙質(zhì)的、平面的，而是更多以動態(tài)的、有聲的、立體的形式傳播，例如通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、直播平臺、短視頻平臺等。動態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計對設(shè)計者提出很多要求。首先，要求設(shè)計者進(jìn)一步加強(qiáng)對于相關(guān)技術(shù)手段的掌握，提升自身的基本素養(yǎng)。其次，要求設(shè)計師進(jìn)一步地對動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容進(jìn)行加工處理，利用更加專業(yè)的視覺圖像處理軟件完成更加優(yōu)質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計作品。動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計相比靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計具有巨大的優(yōu)越性。一是人們會不自覺地接收動態(tài)視覺信息。與靜態(tài)視覺信息相比，動態(tài)視覺信息更容易被人們接受并且理解，更容易使人們產(chǎn)生共鳴。二是動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計可以包含更多的信息量，并且使人們接收信息的時間更久。因此，設(shè)計師可以進(jìn)一步地豐富動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計所包含的信息，提高人們接收動態(tài)視覺信息的效率。三是動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播介質(zhì)較多。不僅僅局限于電視，手機(jī)、電腦等可以接收互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的設(shè)備都可以作為動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播介質(zhì)，提高了視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播效率。目前，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計在各行各業(yè)均有應(yīng)用，廣告動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計、書籍動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計、新聞動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計等，均取得了良好的效果。

（三）向多感官體驗(yàn)設(shè)計的方向發(fā)展

在傳統(tǒng)四大媒體時期，視覺傳達(dá)設(shè)計作品主要的感官體驗(yàn)是視覺和聽覺，其感官體驗(yàn)較為單一。人的五大感官包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。多元化的感官體驗(yàn)?zāi)軌蜻M(jìn)一步提高人們對于信息的把握程度。在人們獲取信息時，視覺信息占據(jù)了80%以上，因此視覺傳達(dá)是信息傳達(dá)最重要的部分。隨著科技進(jìn)步和發(fā)展，以及新媒體技術(shù)的不斷提高，僅靠視覺符號表達(dá)的信息在人們的腦海中所停留的時間會更加短暫。這一情況產(chǎn)生的原因之一是人們在新媒體時代能夠獲得更加豐富的視覺信息，容易對此產(chǎn)生疲憊感。而隨著科技的進(jìn)步發(fā)展，多感官的視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)成為新的主流研究方向，如何超越視覺、聽覺，使人們獲得多感官的體驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)視覺傳達(dá)作品在人們腦海中的印象，引起人們的情感共鳴，值得相關(guān)人員重點(diǎn)研究。在移動設(shè)備的形式越來越豐富的情況下，多感官的視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)嶄露頭角。比如，當(dāng)前的手機(jī)、平板電腦、智能手表等設(shè)備可以通過內(nèi)置電動馬達(dá)，豐富人們在接收視覺傳達(dá)設(shè)計作品時的觸覺體驗(yàn)，加強(qiáng)人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計作品的體驗(yàn)感。此外，在食品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計中，食品廠家可以加入食品的味道，將視覺體驗(yàn)與嗅覺體驗(yàn)相結(jié)合，豐富信息的傳遞形式，并且提高信息的傳遞效率。設(shè)計師應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的新媒體技術(shù)，進(jìn)行交互體驗(yàn)設(shè)計，加強(qiáng)人們的多感官體驗(yàn)。

（四）向虛擬化的方向發(fā)展

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷發(fā)展進(jìn)步，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為目前主流的前端技術(shù)，為視覺傳達(dá)設(shè)計作品提供了進(jìn)一步的技術(shù)支持。對于視覺傳達(dá)設(shè)計作品的創(chuàng)作，不僅要求人們可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備獲得信息，還要求人們可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備獲得身臨其境的感受，如實(shí)現(xiàn)用手在虛擬現(xiàn)實(shí)中開門、滑動等功能。這類視覺傳達(dá)設(shè)計作品超出了二維、三維的概念，朝著虛擬化的方向發(fā)展。從當(dāng)前的科學(xué)水平及其發(fā)展趨勢來看，虛擬化的視覺傳達(dá)設(shè)計在現(xiàn)有技術(shù)的加持下，未來必然會為人們帶來更加優(yōu)質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計作品[8]。

三、結(jié)語

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體與傳統(tǒng)四大媒體的信息交互模式呈現(xiàn)出互動性、精準(zhǔn)性、及時性、多樣性的特點(diǎn)。而新媒體時代的視覺傳達(dá)設(shè)計也必然與傳統(tǒng)四大媒體時代的視覺傳達(dá)設(shè)計有巨大的不同。為了進(jìn)一步滿足人們的審美需求以及達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計的目的，增強(qiáng)人們的視覺傳達(dá)體驗(yàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展必然呈現(xiàn)以下四個特點(diǎn)：一是向三維、四維的方向拓展，二是由靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變，三是向多感官體驗(yàn)設(shè)計的方向發(fā)展，四是向虛擬化的方向發(fā)展。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，設(shè)計師應(yīng)該抓住機(jī)會，進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)設(shè)計作品帶給人們的體驗(yàn)，提高設(shè)計水平，不斷對視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，滿足時代的需求。

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作者：鄭超