摘要：近年來，隨著互聯(lián)網經濟的飛速發(fā)展，體驗式營銷開始涉足農業(yè)經濟領域，以旅游為主的體驗式農業(yè)新型旅游經濟應運而生。體驗式營銷對農業(yè)旅游經濟的發(fā)展有著重要的作用，本文以云南省羅平縣“油菜花節(jié)”旅游經濟為例，探討了體驗式營銷模式對農業(yè)旅游經濟發(fā)展產生的主要影響及其商業(yè)運作模式的規(guī)律性，為新型農業(yè)旅游經濟的轉型與發(fā)展提供參考。

關鍵詞：體驗式營銷；農業(yè)旅游經濟；商業(yè)運作模式

當前，我國已經進入了大眾旅游時代，就近的農業(yè)旅游已經成為旅游業(yè)中的新興熱點。基于我國農業(yè)旅游資源的豐富程度以及農村經濟的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展農業(yè)旅游是實現(xiàn)農民增收、促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)農業(yè)經濟可持續(xù)循環(huán)的有效途徑。與此同時，農業(yè)旅游經濟引入體驗式的營銷模式，已經對我國農業(yè)旅游經濟的發(fā)展產生了深遠影響。以云南省羅平縣為例，該縣通過不斷完善農業(yè)旅游經濟的發(fā)展模式，以“油菜花節(jié)”為旅游特色，形成了一套較為成功的商業(yè)運作模式，為當?shù)剞r業(yè)經濟的創(chuàng)收做出了巨大的貢獻。因此，筆者認為研究體驗式營銷對農業(yè)旅游經濟的影響具有一定的重要意義。

一、體驗式營銷在農業(yè)旅游經濟中的意義

（一）清晰的識別目標客戶，掌握目標客戶需求。農業(yè)旅游所開展的旅游項目是以短途、短期旅游客戶為主要目標的，這與我國節(jié)假日放假時間有關。我國節(jié)假日放假時間短，時間較為分散，同時，我國已進入了大眾旅游時代，多數(shù)人有意愿離開城市，到環(huán)境較好的農村地區(qū)進行觀光旅游。與此同時，旅游消費者已經不再滿足于單純的產品消費，人們希望通過親身體驗，在旅游觀光中得到放松休閑或是收獲友情等，已經成為一種趨勢。農業(yè)旅游營銷模式正是針對現(xiàn)有目標客戶的需求，清晰地對目標客戶進行識別，不僅僅依靠單純的農業(yè)風光來吸引游客。所以，農業(yè)旅游營銷模式的首要任務就是充分地了解旅游市場，掌握目標客戶的基本需求，從而更好地開發(fā)當?shù)氐霓r業(yè)旅游資源。（二）體驗式農業(yè)旅游項目通過“主題”開展營銷設計。農業(yè)旅游項目主要是把本地農業(yè)特色作為營銷亮點，以“主題”為基礎，清晰明確地對當?shù)氐霓r業(yè)特色項目開展營銷。云南省羅平縣依托當?shù)靥厣摹坝筒嘶ā遍_發(fā)了旅游項目，多年來，該項目發(fā)展迅速，吸引了大量國內外的旅客，對當?shù)剞r業(yè)經濟產生了較大的影響?！爸黝}”項目不會讓人們感到旅游項目繁雜，而是通過構建一個良性循環(huán)的模式，使得農業(yè)旅游產品的營銷量得到保證，以最小的成本獲取較大的收益。同時，圍繞一個“主題”展開營銷也有利于與其他競爭對手區(qū)別開來，形成自己獨特的優(yōu)勢和顯著的特質，從而實現(xiàn)可持續(xù)性盈利。“主題”模式營銷還有利于消費者對農業(yè)特色旅游產生更為深刻的記憶，能夠吸引新顧客，留住老顧客，實現(xiàn)項目收入的持續(xù)穩(wěn)定增長。（三）運用營銷組合策略增加產品的體驗內涵。一個農業(yè)特色旅游項目，僅僅依靠明確的“主題”還是不夠的，不能真正地滿足消費者所有的需求，因此，需要綜合運用營銷組合模式和相應策略，充分利用與“主題”有關的文化、科技、藝術、大自然等各個方面的特色或優(yōu)勢，不斷開發(fā)能夠使消費者參與其中的活動或項目，不斷地在感官和體驗方面“刺激”消費者，從而更好地強化當?shù)剞r業(yè)旅游的特色和質量。通過構建產品的體驗式綜合營銷模式，將消費者的感官、情感、思考、行動等關聯(lián)結合起來，體現(xiàn)了體驗式營銷的核心內容，提高了產品體驗式旅游營銷的內涵。

二、體驗式營銷模式對農業(yè)旅游經濟的影響

一、西藏自治區(qū)農業(yè)生態(tài)經濟系統(tǒng)協(xié)調度動態(tài)分析

1生態(tài)子系統(tǒng)的協(xié)調度動態(tài)變化及分析1995—2009年15年間，生態(tài)子系統(tǒng)協(xié)調度呈現(xiàn)出倒“V”字形的變化趨勢。1995—2003年，該子系統(tǒng)協(xié)調度基本表現(xiàn)為逐年升高的趨勢，協(xié)調度等級也由極度失調狀態(tài)逐步發(fā)展為中度失調、弱度失調，直到2003年發(fā)生質的飛躍變?yōu)槿醵葏f(xié)調;但2004—2009年，該子系統(tǒng)協(xié)調度由前一階段的逐年升高的發(fā)展態(tài)勢變?yōu)槌掷m(xù)降低的態(tài)勢，其協(xié)調等級也由弱度協(xié)調經低度失調下滑到中度失調再到極度失調狀態(tài)。1995—2003年系統(tǒng)協(xié)調度上升主要是由于造林面積及糧食單產的功效系數(shù)大幅度提高;2003—2009年間造林面積及糧食單產的功效系數(shù)雖然保持了上升的態(tài)勢，但播種面積、化肥用量、灌溉比例及農藥用量的功效系數(shù)都大幅度下降，導致整個子系統(tǒng)的協(xié)調度急劇降低。從生態(tài)子系統(tǒng)各指標的功效系數(shù)的動態(tài)變化可以看出，西藏農業(yè)經濟系統(tǒng)存在如下生態(tài)問題:一是耕地資源日益緊缺，人均耕地面積自1995年以來持續(xù)下降，下降幅度達到11．11%。二是農田化肥投入量的快速增加，使得西藏本就脆弱的生態(tài)環(huán)境面臨極大的農田面源性污染壓力。雖然西藏農業(yè)生態(tài)經濟系統(tǒng)化肥用量離全國平均水平的上限426kg/hm2還有一定距離，但由于本區(qū)長期采用落后的施用方式導致化肥使用效率不高，對環(huán)境造成了極大的壓力。鑒于此，建議本區(qū)域內化肥的使用應該著眼于在現(xiàn)有施用量基礎上改進施用方式，提高使用效率。三是農田水利設施基礎相對薄弱，農田有效灌溉比例下降。1995—2009年間，灌溉比例功效系數(shù)呈現(xiàn)出波動下降的趨勢，體現(xiàn)出本區(qū)域農田灌溉比例大幅度下降的趨勢。數(shù)據表明，西藏自治區(qū)農田灌溉比例由1995年的79．4%下降到2009年的66．27%，年均下降率為1．3%，其主要原因在于西藏現(xiàn)有的農田水利設施大多年久失修，不能發(fā)揮應有的作用。綜上所述，隨著人口的急劇增加和經濟的快速發(fā)展，西藏農業(yè)經濟系統(tǒng)面臨資源逐漸短缺和生態(tài)安全性日益降低的問題，可持續(xù)發(fā)展能力也隨之降低。

2經濟子系統(tǒng)的協(xié)調度動態(tài)變化及分析1995—2009年15年間，西藏經濟子系統(tǒng)協(xié)調度由1995年的－1．2099增加到2009年的0．8114，表現(xiàn)為階梯式上升態(tài)勢;與此同時，協(xié)調等級也發(fā)生了質的變化，協(xié)調等級由1級躍升至9級，由極度失調變?yōu)楦叨葏f(xié)調狀態(tài)，反映出在研究時段內西藏的農村經濟發(fā)展取得了顯著成就，有著良好的發(fā)展態(tài)勢。1995—1999年西藏經濟子系統(tǒng)協(xié)調等級為極度失調狀態(tài)，除鄉(xiāng)村勞動力、農村恩格爾系數(shù)和人均支出/人均收入功效系數(shù)稍高以外，其余指標的功效系數(shù)都小于0．20，其中人均GDP、農機動力、農牧民人均純收入的功效系數(shù)甚至都小于0．10，處于較低水平。2000—2003年間，該子系統(tǒng)各指標的功效系數(shù)均有不同程度的增加，特別是農村恩格爾系數(shù)、農村非農收入比例和人均支出/人均收入3個指標功效系數(shù)的快速增長使得協(xié)調等級由前一階段的極度失調發(fā)展為低度失調。2004—2009年，西藏經濟子系統(tǒng)的協(xié)調度由0．6025波動上升到0．8114，協(xié)調等級也由低度協(xié)調波動發(fā)展到高度協(xié)調。其間，各指標的功效系數(shù)除農村非農收入比例的功效系數(shù)持續(xù)降低外，其余各指標的功效系數(shù)基本是持續(xù)升高的，其中鄉(xiāng)村勞動力、人均GDP、農牧民人均純收入、農機動力及農業(yè)產值5個指標的功效系數(shù)有較大幅度的增長。從經濟子系統(tǒng)協(xié)調度的動態(tài)變化可以看出研究時段內西藏經濟子系統(tǒng)具有下述特征:一是農村經濟和農牧民收入持續(xù)快速增長。1995—2009年間，西藏人均GDP和農牧民人均純收入快速持續(xù)增長，人均GDP由1995年的2358元增加到2009年的15295元，其功效系數(shù)也由0．0018增加到0.9883，增加了0．9865，年均增長速率高達3647．04%;農牧民人均純收入由1995年的878元增加到2009年的3532元，其功效系數(shù)由0．0033增加到0．9869，增加了0．9836，年均增長速率也高達1987．08%。二是農牧民收入渠道有效拓寬，農業(yè)經濟結構調整有一定成效。如表3所示，農村非農收入比例由1995年的0．05%增加到2009年0．17%，即農牧民的收入來源中農業(yè)所占比重由95%逐步下降到83%，其功效系數(shù)也由0．0031波動升高至0．6963，以年均14．91倍的速率增加，這在一定程度上反映了研究期間西藏農牧民的收入渠道有所增加，農業(yè)經濟結構調整有了一定成效，農村二、三產業(yè)有一定的發(fā)展。綜上所述，研究時段內特別是自西部大開發(fā)以來，西藏農村經濟發(fā)展水平大幅度提升，農牧民收入渠道增加，收入快速穩(wěn)定增長，農村經濟結構有一定的改善，農村經濟已經具備良好的、和諧的發(fā)展態(tài)勢。

3社會子系統(tǒng)的協(xié)調度動態(tài)變化及分析由表4可見，1995—2009年15年間，西藏社會子系統(tǒng)協(xié)調度及協(xié)調等級都表現(xiàn)為波動上升趨勢，協(xié)調度由最初的－0．3980升高到0．4766，協(xié)調等級由1級波動發(fā)展為5級，協(xié)調狀態(tài)相應地由研究初期的極度失調狀態(tài)波動變動為2009年的弱度失調狀態(tài)。1995—2002年該子系統(tǒng)的協(xié)調度表現(xiàn)為上升趨勢，2003年是社會系統(tǒng)失調與協(xié)調的轉折點，協(xié)調等級發(fā)生了本質轉變，由失調狀態(tài)轉為協(xié)調狀態(tài)。2003—2008年該子系統(tǒng)的協(xié)調度雖有小幅度的波動，但協(xié)調等級均維持在弱度協(xié)調狀態(tài)，2009年協(xié)調等級下降為弱度失調。從社會子系統(tǒng)不同指標功效系數(shù)的動態(tài)變化來看，該子系統(tǒng)具有如下特征:一是農產品人均占有量持續(xù)增加。除人均糧食占有量表現(xiàn)為波動下降趨勢外，人均肉類、奶類均表現(xiàn)為持續(xù)增加的態(tài)勢，其中人均肉類和奶類占有量迅猛增加，人均肉類占有量以年均6．00%的增幅從1995年的46．74kg快速增加到2009年的88kg，而奶類人均占有量也以年均2%的增長幅度從1995年的73．42kg波動增加到2009年的101．47kg;人均水果基本處于平衡狀態(tài)，功效系數(shù)變化不大。上述變化趨勢說明西藏自治區(qū)政府近年的產業(yè)結構調整初見成效，發(fā)揮本地資源優(yōu)勢的畜牧業(yè)有了較大較好的發(fā)展。與此同時，畜牧業(yè)的發(fā)展在一定程度上也推動了本區(qū)農村經濟的迅速發(fā)展，西藏農業(yè)經濟系統(tǒng)正向以農促牧、以牧促農、農牧復合協(xié)調發(fā)展方向轉變。二是農村基礎設施條件改善明顯。從千人擁有床位數(shù)、人均農村耗電量和農村人均住房面積的功效系數(shù)來看，1995年以來，西藏農村無論是醫(yī)療保障程度還是住房條件都有了長足發(fā)展，農村耗電量也逐年上升，說明農村基礎設施條件有了較明顯的改善，農村公共產品量逐年上升。

4西藏農業(yè)經濟系統(tǒng)的協(xié)調度動態(tài)變化及分析1995—2009年，西藏農業(yè)經濟系統(tǒng)協(xié)調度基本表現(xiàn)為逐年遞增的發(fā)展趨勢，協(xié)調等級由1995年的極度不協(xié)調變?yōu)?008年的弱度協(xié)調，2009年又降低為弱度失調，其中2003年是系統(tǒng)由不協(xié)調轉為協(xié)調的轉折點。從不同的時間段來看，1995—2000年農業(yè)經濟系統(tǒng)協(xié)調度持續(xù)升高，主要由于社會子系統(tǒng)和經濟子系統(tǒng)的協(xié)調度大幅度提高，生態(tài)子系統(tǒng)協(xié)調度雖也波動增加，但其貢獻率小于社會子系統(tǒng)和經濟子系統(tǒng)。2001年生態(tài)子系統(tǒng)協(xié)調度有所增加，但社會子系統(tǒng)和經濟子系統(tǒng)協(xié)調度均比上年降低，使得整個農業(yè)經濟系統(tǒng)的協(xié)調度比2000年低。2002年后盡管生態(tài)子系統(tǒng)協(xié)調度持續(xù)降低，但在其余2個子系統(tǒng)協(xié)調度波動上升的影響下，農業(yè)經濟系統(tǒng)的協(xié)調度仍然表現(xiàn)為波動上升的趨勢，協(xié)調度等級也相應提高。

二、小結

[論文關鍵詞]陳亮；農業(yè)思想；三農問題

[論文內容提要]陳亮作為南宋時期浙東永康學派的代表人物，其經濟思想內涵非常豐富，包括商業(yè)、農業(yè)、財富、土地、財政、稅收等等方面，是適應商品經濟發(fā)展需要的進步思想。本文選取其農業(yè)思想進行分析，認為，陳亮經濟思想的核心仍是農為邦本，他為農業(yè)發(fā)展提出了許多有價值的思想和建設性觀點，不僅對南宋后浙東區(qū)域經濟發(fā)展產生了重大影響，而且對今天“三農”問題解決也有一定的借鑒意義。

陳亮（1143－1194年）字同甫，世稱龍川先生，是浙東永康學派的代表人物，他“崛興于永康，無所承接，然其為學，俱以讀書經濟為事，嗤嗤空疏、隨人牙后談性命者以為灰埃?！苯洕枷胧顷惲了枷氲闹匾M成部分。陳亮的經濟思想較為豐富，包括商業(yè)、農業(yè)、財富、土地、財政、稅收等等方面，是適應商品經濟發(fā)展需要的進步思想，其中，農業(yè)思想是其經濟思想的核心內容之一。陳亮受南宋社會商品經濟發(fā)展的影響及浙東地區(qū)區(qū)域社會經濟發(fā)展的現(xiàn)實需要，對中國傳統(tǒng)經濟思想核心重農思想、農本思想和富民強國思想進行了突破和創(chuàng)新，豐富、發(fā)展了中國傳統(tǒng)經濟思想。

陳亮認為保護農民，穩(wěn)定封建經濟，關鍵在于發(fā)展農業(yè)。為此，他較為系統(tǒng)地提出了包括土地政策、賦稅政策在內的一系列保護農民利益，發(fā)展農業(yè)經濟的措施，概括地看，可從兩個方面加以認識：

以農為邦本思想為指導，提倡積極的賦稅、土地等政策，保護農民，發(fā)展農業(yè)經濟。陳亮認為，重農才能立國，富民才能強國。因此，他積極倡導發(fā)展農業(yè)經濟，“裕民力而俾之安于耕”，對漢文帝的“不求富國而求富民，故為治之先，勤于耕農是勸，今年以開藉田先農，明年減半租勉農，又明年以除租稅賜農，野不加辟有詔，親率農耕有詔”的重農政策極其推崇。他把發(fā)展農業(yè)，保護農民，上升到國家穩(wěn)定、長治久安的高度來看待。他指出，“古者農自耕其田，其力與相若，其食與其口數(shù)相稱。上之人勸之有其誠，董之有其官，賑之有其政。國以農為本，民以農為重，教以農為先，墮農有罰?！煜聼o浮食之民。故民力常裕?！?/p>

發(fā)展農業(yè)，不僅在思想認識上要高度重視，還有賴于采取各種有針對性的措施。針對南宋社會經濟發(fā)展的實際，陳亮提出了實行積極的賦稅政策，免除各種苛斂之政，切實減輕農民負擔政策思路。自北宋中期以至南宋，政府財政日趨困難，究其原因主要是因為政府官俸開支巨大，軍費開支空前浩繁，再加上統(tǒng)治者的恣意揮霍，導致政府財政支出成倍增長。為彌補巨額的財政虧空，南宋政府便采取各種名目，橫征暴斂，各種苛捐雜稅多如牛毛，以至達到“不可以偏舉，亦不能遍知”的程度，甚至連傳統(tǒng)的夏、秋二項正稅，也巧立名目，增加了各種附加稅，增加了剝削。最有力的舉證就是南宋小朝廷疆域遠不如北宋，但其賦稅收入卻超過北宋。如北宋賦稅最多的熙豐年間，年賦稅收入約6000余萬貫，而南宋淳熙時年均賦稅收入達到6570萬貫。對此，陳亮強烈要求南宋王朝的統(tǒng)治者放棄現(xiàn)行的苛斂政策，效法古代圣君的做法，“用民，歲不過三日，什一而稅。不立意罔民利，不喜察以導民爭。上下有制，未作為察，兵不吾蠹。使之各力其力，以業(yè)其業(yè)，休戚相同，有無相通”。“裕用于上下交窘之時，布信于法禁之所不及”，則“民是用寧，禮義是用興”。唯此，才能發(fā)展農業(yè)，保護農民，穩(wěn)固國家。

論文關鍵詞：創(chuàng)新理論科技創(chuàng)新成果作用

論文摘要：本文闡述了加深科技成果對農業(yè)經濟發(fā)展推動作用的認識，多方面促進農業(yè)的現(xiàn)代化，降低農業(yè)生產成本，是我國現(xiàn)階段農業(yè)發(fā)展的關鍵。

誘導創(chuàng)新理論認為歷史上有多種農業(yè)增長道路，具有不同要素稟賦的國家應該有不同的農業(yè)增長道路。那些勞動力豐富而土地資源貧乏的國家應該走生物和化學技術進步的道路；那些勞動力稀缺而土地面積相對豐富的國家應該走機械技術進步的道路。這一理論的重要意義就在于認識到了把發(fā)達國家的農業(yè)技術直接移植到發(fā)展中國家可能會導致高度無效率的增長。

相反，強調市場需求的誘導創(chuàng)新理論，則認為市場需求決定創(chuàng)新努力的有效配置，不同產業(yè)產品的發(fā)明數(shù)量與產出銷售額密切相關，由此引申出三個命題：技術發(fā)明是一種經濟活動，與其他經濟行為一樣，追求預期收益；預期收益取決于該項發(fā)明產品的預期銷售額；而采用發(fā)明后的預期銷售額很大程度上決定于該產品目前的市場銷售額，認為農業(yè)技術推廣和使用的一個主要影響因素是市場盈利性，技術創(chuàng)新的收益是與農業(yè)研究的外部效應——生產者剩余和消費者剩余的增加有關，而新技術和新品種的推廣率又受到經濟利益的支配。

近年來一些學者運用上述兩種理論對中國農業(yè)科學技術進步問題進行了廣泛深入的研究，認為中國農業(yè)技術進步目前仍然是誘導性的。從要素稀缺性來看，雖然中國農村和勞動力市場很不完備，要素價格無法正確體現(xiàn)要素相對缺乏程度，但是作為生產者的農民仍然為追求產出最大化而尋求相應的技術發(fā)明。從市場需求來看，盡管中國的主要農產品特別是主要糧食作物還受到遺留下來的統(tǒng)購統(tǒng)銷價格體制和行政命令對生產過程的干預，農產品價格和需求數(shù)量在政府政策的限制之下不能正確體現(xiàn)市場需求的強度，但由于農民是利益最大化的主體，農產品生產規(guī)模仍然能較好地反映市場需求規(guī)模，因而農業(yè)科研單位依然可根據實際需求規(guī)模選擇具有較大市場潛力的技術創(chuàng)新——科技成果創(chuàng)新。

加入世界貿易組織將對中國農業(yè)進出口貿易產生巨大影響，我國農業(yè)經濟迎來了自改革開放以來，第二個蓬勃發(fā)展的階段。其利弊如何最終取決于中國農產品的國際競爭力。但近10年來，中國糧食生產成本平均每年以10%的速度遞增，使糧食價格也隨之提高。如何搞好科技創(chuàng)新技術成果的轉化降低農業(yè)生產成本是解決我國現(xiàn)階段農業(yè)經濟發(fā)展瓶頸的問題所在。

論文關鍵詞：農業(yè)循環(huán)經濟資源瓶頸

論文內容摘要：我國農業(yè)經濟發(fā)展模式一直未能擺脫傳統(tǒng)農業(yè)的經營模式，特別是工業(yè)化以來出現(xiàn)了資源高消耗、生態(tài)破壞和環(huán)境污染等一系列制約農村和農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實問題。因此，遵循科學發(fā)展觀，發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟，擯棄傳統(tǒng)農業(yè)的掠奪性經營方式，把農業(yè)經濟發(fā)展與環(huán)境生態(tài)保護有機結合起來已成為我國經濟和社會發(fā)展的必然選擇。

循環(huán)經濟是一種以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以“低消耗、低排放、高效率”為特征的社會生產和再生產活動，是符合可持續(xù)發(fā)展的經濟增長方式。目前，循環(huán)經濟在工業(yè)方面的研究和實踐較多，但對農業(yè)方面的關注尚顯不足。我國不僅是人口大國，而且是農業(yè)大國，人多地少并且資源未能充分利用，面臨著資源短缺、污染嚴重、農產品品質下降等農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的制約“瓶頸”。因此，樹立資源憂患意識，科學利用有限資源，發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟，保護農業(yè)生態(tài)環(huán)境，是實現(xiàn)農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

農業(yè)循環(huán)經濟的內涵和特點

（一）農業(yè)循環(huán)經濟的內涵

所謂農業(yè)循環(huán)經濟就是將循環(huán)經濟理念應用于農業(yè)生產，按照循環(huán)經濟的原則，充分利用傳統(tǒng)農業(yè)精華和當今高科技成果和手段，通過人工設計生態(tài)工程，協(xié)調發(fā)展與環(huán)境之間、資源利用與保護之間的矛盾。它要求降低農業(yè)生產過程中的資源、物資的投入量和廢物的排放量，通過農產品生產和消費過程中和過程后各層次的物質和能量循環(huán)，實現(xiàn)系統(tǒng)物質再生循環(huán)，形成生態(tài)上與經濟上兩個良性循環(huán)，實現(xiàn)經濟、環(huán)境和社會效益的統(tǒng)一。

論文關鍵詞：農業(yè)循環(huán)經濟資源瓶頸

論文內容摘要：我國農業(yè)經濟發(fā)展模式一直未能擺脫傳統(tǒng)農業(yè)的經營模式，特別是工業(yè)化以來出現(xiàn)了資源高消耗、生態(tài)破壞和環(huán)境污染等一系列制約農村和農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實問題。因此，遵循科學發(fā)展觀，發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟，擯棄傳統(tǒng)農業(yè)的掠奪性經營方式，把農業(yè)經濟發(fā)展與環(huán)境生態(tài)保護有機結合起來已成為我國經濟和社會發(fā)展的必然選擇。

循環(huán)經濟是一種以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以“低消耗、低排放、高效率”為特征的社會生產和再生產活動，是符合可持續(xù)發(fā)展的經濟增長方式。目前，循環(huán)經濟在工業(yè)方面的研究和實踐較多，但對農業(yè)方面的關注尚顯不足。我國不僅是人口大國，而且是農業(yè)大國，人多地少并且資源未能充分利用，面臨著資源短缺、污染嚴重、農產品品質下降等農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的制約“瓶頸”。因此，樹立資源憂患意識，科學利用有限資源，發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟，保護農業(yè)生態(tài)環(huán)境，是實現(xiàn)農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

農業(yè)循環(huán)經濟的內涵和特點

（一）農業(yè)循環(huán)經濟的內涵

所謂農業(yè)循環(huán)經濟就是將循環(huán)經濟理念應用于農業(yè)生產，按照循環(huán)經濟的原則，充分利用傳統(tǒng)農業(yè)精華和當今高科技成果和手段，通過人工設計生態(tài)工程，協(xié)調發(fā)展與環(huán)境之間、資源利用與保護之間的矛盾。它要求降低農業(yè)生產過程中的資源、物資的投入量和廢物的排放量，通過農產品生產和消費過程中和過程后各層次的物質和能量循環(huán)，實現(xiàn)系統(tǒng)物質再生循環(huán)，形成生態(tài)上與經濟上兩個良性循環(huán)，實現(xiàn)經濟、環(huán)境和社會效益的統(tǒng)一。

一、我國發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟的必要性和緊迫性

1．發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟是緩解農業(yè)資源約束矛盾的根本出路。我國農業(yè)資源稟賦較差，總量雖然較大，但人均占有量少。目前，我國淡水資源嚴重不足，人均水資源占有量僅為世界人均水資源占有量的1／4，并且水資源的時空分布與人口、耕地分布狀況極不協(xié)調，長江以南地區(qū)總水量多而耕地少，長江以北水資源少但耕地多，在我國的華北和西北地區(qū)，干旱少雨，嚴重缺水。我國人均耕地不足1．5畝，不到世界平均水平的1／2，全國低于聯(lián)合國糧農組織確定的人均耕地0．8畝臨界值的縣（區(qū)）達666個，占全國縣（區(qū)）總數(shù)的23．27％。我國森林資源不足，人均占有量只有0．12公頃，是世界人均水平的1／6。就是這樣緊缺的農業(yè)資源，由于不合理的生產和生活方式，使得它們日趨減少。因此，在目前這種狀況下，靠大規(guī)模增加資源投入來滿足農產品不斷增長的需求是不現(xiàn)實的，根本的出路是提高資源利用效率，改變傳統(tǒng)的生產方式，發(fā)展以“減量化、再利用、資源化”為原則，以“低消耗、低排放、高效率”為基本特征的循環(huán)經濟。

2．發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟是從根本上減輕農業(yè)污染、保護農業(yè)生態(tài)環(huán)境的重要途徑。目前，我國農業(yè)生態(tài)環(huán)境總體惡化的趨勢并未得到根本扭轉，環(huán)境污染狀況日益嚴重。據統(tǒng)計，全國受“三廢”污染的耕地約2186．7萬公頃，約占全國耕地總面積的16％。特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，由于設備簡陋，工藝落后，技術含量低，導致在生產過程中未經處理就直接把“三廢”排放到農田，成為農業(yè)生態(tài)環(huán)境的最大危害。此外，在農業(yè)生產中，一些農用化學物質，如農藥、化肥、農用薄膜、化學除草劑、作物生長劑等，由于長期不合理的使用或過度使用也造成了農業(yè)生態(tài)環(huán)境的惡化，直接威脅到農產品質量安全。生態(tài)環(huán)境惡化，水土流失，沙漠化面積擴大，草場退化，森林生態(tài)系統(tǒng)質量下降，生物多樣性逐漸消退或消亡，生態(tài)安全受到嚴重影響。因此，只有大力發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟，推行清潔生產，從源頭上解決污染問題，將經濟社會活動對自然資源的需求和生態(tài)環(huán)境的影響降低到最小程度，才能以最少的資源消耗，最小的環(huán)境代價實現(xiàn)經濟的可持續(xù)增長，從根本上化解經濟發(fā)展與環(huán)境保護之間的矛盾。

3．發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟是以人為本、實現(xiàn)農業(yè)和農村可持續(xù)發(fā)展的本質要求。我國現(xiàn)行的農業(yè)是典型的高投入、高消耗和低效益的粗放型農業(yè)，在這種模式下的農業(yè)，環(huán)境被農業(yè)生產者當作資源自由獲取和廢棄物自由排放的載體，其結果導致生態(tài)惡化和自然災害頻繁發(fā)生，給人類的健康帶來極大的損害。人是世界上最寶貴的東西，我們加快發(fā)展的最終目的，是為了不斷滿足人民群眾日益增長的需要，是為了不斷改善人民群眾的生活條件，使他們能夠喝上干凈的水、呼吸潔凈的空氣、吃上放心的食物，在良好的環(huán)境中生產和生活。而要真正做到這一點，就必須大力發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟，改變農業(yè)生產者的生產和生活方式，緩解和消除農業(yè)生產對生態(tài)環(huán)境的壓力，改變農村“臟、亂、差”面貌，改善農村衛(wèi)生環(huán)境，提高農民的生活質量，從而實現(xiàn)農業(yè)和農村的可持續(xù)發(fā)展。

二、機制滯后：我國發(fā)展農業(yè)循環(huán)經濟的主要障礙

作為一種根本不同于傳統(tǒng)農業(yè)的新的發(fā)展模式，農業(yè)循環(huán)經濟對一個國家的社會發(fā)展機制提出了新要求，它需要政府的大力推動、農業(yè)生產者的積極參與以及公眾的熱情支持，而恰恰是在這幾個方面，我國還存在許多問題。

1加快農業(yè)經濟改革措施,推動農業(yè)產業(yè)化調整步伐

全面建設社會主義經濟建設體制,必須將農業(yè)經濟建設作為黨中央改革的重點。貫徹實施“以人為本的”理念,以增加農民收人為核心,實現(xiàn)農民致富,加快進行農業(yè)經濟的改革,立足于本地發(fā)展,立足于發(fā)展區(qū)域性的特產農業(yè)。以市場需求為根本,將本土的農產品做好,精益求精,增加農產品的附加值,以好產品為主旨,進一步擴大國內外農產品市場。推動農業(yè)產業(yè)化的改革,加快產業(yè)化調整步伐。進一步優(yōu)化產業(yè)結構。

2堅持“以人為本`,,實現(xiàn)共同致富。農業(yè)是發(fā)展之根本

隨著中國城鎮(zhèn)化的不斷進行,農民的社會地位也正在逐漸提高。更好地建設農業(yè)經濟需要堅持“以人為本”的思想,大力發(fā)展農村經濟建設,黨和中央要貫徹落實大力發(fā)展農業(yè)經濟的措施,因為離開了人民群眾的大力支持,就無法真正落實到新農業(yè)經濟建設中去。只有人民才是創(chuàng)造世界歷史的動力,因此,在建設農業(yè)經濟過程中,要毫不動搖地堅持農民的主體地位,要充分尊重農民群眾的意見,以維護廣大農民的利益為根本,不斷發(fā)展建設農業(yè)經濟,為農民最大限度的謀福利。

3貫徹落實黨中央出臺的各項政策,促進農業(yè)經濟發(fā)展

建設農業(yè)經濟首先要加強對農民文化事業(yè)建設的投人,黨中央出臺政策提高農民的文化程度,各地方政府應當加強監(jiān)管實施力度,貫徹落實黨中央出臺的政策,通過不斷改善教學條件,提高農村的教學質量,加強農村醫(yī)療設施建設,實現(xiàn)“人人有保,人人可?！薄Ｆ浯?要加速實現(xiàn)農業(yè)經濟多元化,通過對基層的監(jiān)管,開辟多元化渠道,嚴厲打擊偷稅漏稅等行為,以此來調動農民的積極性,保障農民生活,實現(xiàn)共同富裕,最后要積極開展“家電下鄉(xiāng)”等福利活動,為農民謀福利,促進農村經濟的發(fā)展,維持農業(yè)經濟和城市經濟之間的平衡關系,維持社會整體的穩(wěn)定。

2006年底召開的中央農村工作會議明確指出：“我國農業(yè)和農村正發(fā)生重大而深刻的變化，農業(yè)正處于由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉變的關鍵時期。促進農村社會和諧，首先要發(fā)展農村生產力。推進新農村建設，首要任務是建設現(xiàn)代農業(yè)”。農村生產力的落后是我國現(xiàn)階段經濟和社會結構的主要表現(xiàn)形式。因此，農村生產力發(fā)展事關我國經濟和社會發(fā)展全局。本文基于農村調研和對“三農”問題的感悟，提出與農業(yè)規(guī)模經營相關的幾個宏觀性問題和自己的一些觀點。

一、國民經濟中的農業(yè)特性

在農村調研中，我們發(fā)現(xiàn)目前存在片面發(fā)展工業(yè)的傾向。有相當數(shù)量的基層干部認為，解決農村的發(fā)展問題，不能將希望寄托在農業(yè)發(fā)展上，而應該放在發(fā)展工業(yè)上。這種認識看到了工業(yè)發(fā)展在農村發(fā)展中的重要性，也從側面說明了各地競相招商引資發(fā)展工業(yè)的思想根源。其問題在于忽視了農業(yè)發(fā)展在農村發(fā)展中的重要性，認為可以在農業(yè)弱小的情況下通過工業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)農村經濟和社會發(fā)展。實際上，其觀點真實地反映了農業(yè)的現(xiàn)實狀況，我們在調研中發(fā)現(xiàn)基層干部和農民在這一問題的認識上高度一致：在現(xiàn)有的農業(yè)經營制度下，傳統(tǒng)農業(yè)所能提供給農民的收入處于極低的水平上，農民收入主要依賴外出打工，土地只能解決吃飯問題，并不能靠土地過上好日子。

在新農村建設中需要在以下問題上達成共識，即農村工業(yè)化的推進可以實現(xiàn)對農業(yè)的完全替代嗎?在工業(yè)化過程中一定要削弱農業(yè)嗎?我們的結論是否定的。農業(yè)的現(xiàn)實狀態(tài)是產生輕視農業(yè)發(fā)展重要性的實踐根源，但絕不是一種符合經濟規(guī)律的理性表現(xiàn)，這一現(xiàn)實狀態(tài)不是我們舍棄農業(yè)的理由，而是應該對農業(yè)更加關注的信號。

筆者認為，在思想認識上糾正這一偏差并在實踐中切實推進現(xiàn)代農業(yè)建設，需要把握現(xiàn)代化進程中農業(yè)具有的特性。

從相對量觀察，農業(yè)呈現(xiàn)出的狀態(tài)是“小農業(yè)”，農業(yè)在經濟總量中的份額呈現(xiàn)出下降趨勢，這一規(guī)律已經被國內外經濟發(fā)展的實踐所證實。這里的“小”是指在經濟總量中所占的份額。

一、農業(yè)經濟組織走企業(yè)化發(fā)展道路的原因及意義

1.農業(yè)經濟組織走企業(yè)化發(fā)展道路的原因十一屆三中全會以后，黨中央提出了支持農民土地承包經營的問題，發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)就成為社會主義新農村建設的首要任務。隨后，黨中央又提出了“以現(xiàn)代經營形式推進農業(yè)，用現(xiàn)代經營理念引領農業(yè)”的發(fā)展理念，用現(xiàn)代經營形式推進農業(yè)現(xiàn)代化就成為解決“三農”問題的又一有效途徑。本著以企業(yè)經營模式經營農村、以企業(yè)文化精神引領農民的理念，農業(yè)經濟組織企業(yè)化管理機制應運而生。其實，我國農業(yè)經濟組織在改革開放之前也有過短暫的企業(yè)化發(fā)展歷史，但是那時的經濟組織走的是傳統(tǒng)農業(yè)組織合作的老路，在傳統(tǒng)的農業(yè)經濟組織管理中，農民不但要承擔部分經濟后果，政府也會對組織生產行為直接干預和指導?，F(xiàn)下農業(yè)經濟組織企業(yè)化，是以經濟效益提升為目標，以資源配置優(yōu)化、農業(yè)技術和現(xiàn)代企業(yè)理念為手段，堅持農業(yè)生產經營活動的規(guī)范化、市場化，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的小農經濟生產方式，又因其經濟效益顯著而受到企業(yè)和農民的歡迎。農業(yè)經濟組織企業(yè)化就成為提高農業(yè)生產經營組織水平的必然選擇。

2.農業(yè)經濟組織企業(yè)化的意義農業(yè)經濟組織企業(yè)化以實現(xiàn)農田建設標準化、農業(yè)操作機械化、農業(yè)生產專業(yè)化、農業(yè)管理科學化為目的，意味著農業(yè)生產經營活動的高投入、高產出、高效率。農業(yè)濟組織企業(yè)化的意義，一是緩解了農業(yè)經濟組織企業(yè)融資難的問題。在企業(yè)化模式下，農業(yè)經濟組織立足于農業(yè)合作組織，開展生產資料大規(guī)模采購和對外業(yè)務，形成生產合力和規(guī)模經營，增加了與金融機構談判的籌碼。有了制度化的組織、規(guī)范化的經營管理，加上農業(yè)經濟組織的牽頭引線，金融機構為農業(yè)經濟組織提供擔保顯然更有信心。二是推動了組織人才隊伍建設。在相當長的一段時間內，農業(yè)企業(yè)管理人才匱乏始終是制約農業(yè)經濟組織企業(yè)化發(fā)展的重要因素。究其原因，我國農業(yè)企業(yè)多是民營企業(yè)，多實行家族式管理，人才理念淡薄。在農業(yè)經濟組織企業(yè)化管理模式中，選拔企業(yè)中有才能、有闖勁的負責人到高等院校系統(tǒng)培訓，就成為農業(yè)經濟組織關注的重點。除此之外，許多農業(yè)經濟組織還與企業(yè)聯(lián)手舉辦大型人才招聘會，聘請專業(yè)人才來，建立農業(yè)企業(yè)專業(yè)化管理團隊，徹底扭轉了農業(yè)企業(yè)管理人才匱乏的局面。三是增強了農業(yè)企業(yè)的科技競爭力。新產品開發(fā)和新技術應用是提高農產品附加值的重要手段。農業(yè)經濟組織顯然也認識到了這一點，因此，為了提高農產品的科技含量，他們在新產品開發(fā)、新技術培訓、產品質檢、品牌打造方面做出了許多努力。許多農業(yè)經濟組織還與地方高校、科研機構聯(lián)手開展技術合作，爭取為產品中注入更多的科技元素。四是促進了農民利益均衡體系的構建。農業(yè)經濟組織在農業(yè)經濟活動中通常采用的是農產品培育、加工、銷售一體化經營，農產品加工、運營、銷售領域產生的增值利潤能通過合作制度、剩余分享制度很快回流給農民，產品外部利潤的內化程度也因此提高，外部利潤的差別則相對淡化，農業(yè)群眾利益均衡體系也隨之構建起來，農業(yè)效率和利潤公平也在很大程度上實現(xiàn)。

二、農業(yè)經濟組織企業(yè)化發(fā)展思路分析

1.政府扶持，構建成熟的企業(yè)化政策環(huán)境農業(yè)經濟組織企業(yè)化最早出現(xiàn)在西方發(fā)達國家，多國政府都給予農業(yè)經濟組織的企業(yè)化發(fā)展以大力支持，法國就農業(yè)經濟組織企業(yè)化專門制訂了一系列涵蓋農業(yè)經濟組織的稅收優(yōu)惠、補助金發(fā)放、貸款優(yōu)惠在內的規(guī)定；意大利也做出了給予農協(xié)經營性經濟組織財政補貼的規(guī)定。盡快構建成熟的外在制度環(huán)境是我國農業(yè)經濟組織企業(yè)化發(fā)展的必要前提。鑒于此，我國政府應加大對農業(yè)經濟組織的政策指導與扶持力度，加大農業(yè)經濟組織管理制度建設。首先，應完善農業(yè)經濟組織的稅收優(yōu)惠政策，確保農業(yè)經濟組織能夠享受到其它農業(yè)服務組織、農業(yè)經濟龍頭企業(yè)享受的優(yōu)惠政策。其次，政府要為農業(yè)經濟組織提供適度的資金支持，做好農業(yè)經濟組織的管理和建設補貼。同時，政府要通過立法的形式，明確農業(yè)經濟組織的性質、權利和義務，規(guī)定其經營活動范圍，并督促相關部門做好農業(yè)經濟組織注冊、還貸能力審核工作，督促金融機構為農業(yè)經濟組織提供必要擔保。最后，地方政府部門要合理減免農業(yè)經濟組織注冊、登記、檢查等費用，簡化相關流程，禁止有關部門對農業(yè)經濟組織的工作直接干預。對供銷社、技術公司、勞動協(xié)會給農業(yè)經濟組織提供的的各項服務應持支持態(tài)度；為農業(yè)經濟組織提供教育培訓和技術幫助，鼓勵地方高等院校、農業(yè)科技單位、農業(yè)部門與農業(yè)經濟組織攜手共建，設立以農業(yè)經濟組織為主體、龍頭企業(yè)為骨干、其它社會力量為補充的農業(yè)社會化服務機制，將農業(yè)經濟組織的公益性與農業(yè)經營、服務結合起來，實現(xiàn)農業(yè)綜合服務與專項服務的協(xié)調。

2.通過農業(yè)經濟組織管理機制的構建，促進農業(yè)經濟組織企業(yè)化健康發(fā)展社會主義市場經濟發(fā)展的經驗告訴我們，規(guī)范化經營才是事物長久發(fā)展的根本。為了避免走彎路，農業(yè)經濟組織應積極借助科學、規(guī)范的制度來實現(xiàn)自我管理、自我完善。農業(yè)經濟組織機制建設的重點為：首先，企業(yè)產權制度。農業(yè)經濟組織的健康發(fā)展，決定了其產權制度必須涵蓋產權性質、組織發(fā)行的財產權地位、公共產權的完整性維護等方面的內容。當然，在組織產權制度的制定和完善過程中，農業(yè)經濟組織要本著民主管理、同股同利、兼顧效率和公平的原則明確產權邊界，維護產權個體的合法權益。在產權制度施行過程中，為了確保這一分配制度的公平公正，組織還要設立風險基金，處理好農業(yè)經濟組織與組織成員的利益。同時，農業(yè)經濟組織還要在按勞分紅的基礎上積極探索施行按照交易額、股份進行分配的形式，爭取讓基層農民享受到真正的服務與實惠，促進農業(yè)經濟組織規(guī)模的不斷發(fā)展。其次，監(jiān)督職業(yè)制度。監(jiān)督是最利于組織發(fā)展的約束機制。農業(yè)經濟組織監(jiān)督由內部監(jiān)督、系統(tǒng)監(jiān)督和社會監(jiān)督組成，這三者必須結合起來，才能充分發(fā)揮監(jiān)督的合力作用。最后，完善組織內部管理機制。與農業(yè)經濟組織發(fā)展密切相關的組織機制非會員大會、理事會、監(jiān)事會管理制度莫屬。在“三會”中，會員大會是組織權力機構，肩負著組織發(fā)展、決策的重任，理事會和監(jiān)事會都由其選舉產生；理事會是組織決策執(zhí)行機構，外部業(yè)務開展、內部事務管理是其主要職責；監(jiān)事會是組織監(jiān)督機構，負責理事會各項決策的執(zhí)行和監(jiān)督。“三會”只有明確自身職責、權限與義務，才能確保農業(yè)經濟組織企業(yè)化發(fā)展不偏離正常軌道。