摘要：現(xiàn)在，直白式廣告使消費(fèi)者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對(duì)其進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

電影，作為19世紀(jì)最重要的一項(xiàng)發(fā)明和20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類社會(huì)生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，同時(shí)還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細(xì)致的信息載體。她通過最形象、最生動(dòng)的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結(jié)下了不解之緣。

一、電影置入式廣告的發(fā)展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

據(jù)調(diào)查，世界上最早的電影置入式廣告出現(xiàn)在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》(TheAfricanQueen)上，在該片中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標(biāo)。

【摘要】經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域法律制度的創(chuàng)制提出了越來越強(qiáng)烈的需求，而以“各國(guó)共同同意”為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)立法模式嚴(yán)重制約著國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律規(guī)則的供給。為緩解這種供需之間的張力，應(yīng)以“全球治理”理論為基礎(chǔ)，在“國(guó)際公法”仍居主導(dǎo)地位的前提下，將部分國(guó)際經(jīng)濟(jì)立法權(quán)讓渡給有關(guān)政府間組織、政府下屬的經(jīng)濟(jì)管理職能部門、非政府組織、跨國(guó)商業(yè)組織等非國(guó)家行為體，由它們來制訂相應(yīng)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)“軟法”，藉此將形成一種“跨國(guó)經(jīng)濟(jì)立法”的新模式。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)全球化/跨國(guó)經(jīng)濟(jì)立法/全球治理

20世紀(jì)90年代以來，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)進(jìn)一步深化。有關(guān)經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律制度的影響，學(xué)界已多有研究；而本文擬探討的是在很大程度上被忽視的另一方面的問題，即經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)立法模式形成的挑戰(zhàn)以及發(fā)展中國(guó)家的應(yīng)對(duì)之策。

一、經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)與傳統(tǒng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)立法模式的張力

經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域法律制度的創(chuàng)制提出了強(qiáng)烈的需求，而以“各國(guó)共同同意”為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)立法模式嚴(yán)重制約著國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域法律制度的供給。

正是這種“供求關(guān)系”的失衡，加大了經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)與傳統(tǒng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)立法模式之間的張力。經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)要求加快國(guó)際經(jīng)濟(jì)立法進(jìn)程的動(dòng)力主要來自兩個(gè)方面。首先，從經(jīng)濟(jì)全球化的深度來看，其意味著各國(guó)間在經(jīng)濟(jì)上的相互依賴關(guān)系愈加密切。按照國(guó)際關(guān)系理論中“新制度主義”的原理分析，隨著各國(guó)間經(jīng)濟(jì)交往規(guī)模的擴(kuò)大、廣度的增加、密度的加強(qiáng)、頻率的加快以及影響力的深入，創(chuàng)制更多的國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域法律制度將有利于減少各國(guó)經(jīng)濟(jì)交往的成本。其次，從經(jīng)濟(jì)全球化的維度來看，全球化已波及貿(mào)易（包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易等）、投資、金融等各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，原屬各國(guó)國(guó)內(nèi)法管轄的經(jīng)濟(jì)問題不斷被跨國(guó)化，并進(jìn)入國(guó)際經(jīng)濟(jì)法的視野，從而需要制定相應(yīng)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律規(guī)則予以調(diào)整。

一、戰(zhàn)略性新興企業(yè)各創(chuàng)新階段財(cái)政金融支持方式的理論分析

在理論上，戰(zhàn)略性新興企業(yè)各創(chuàng)新階段的資本需求特征及其財(cái)政金融支持方式如下。技術(shù)準(zhǔn)備階段的項(xiàng)目或產(chǎn)品處于構(gòu)想狀態(tài)。此階段不僅要面臨技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，可能還面臨研發(fā)人員、管理團(tuán)隊(duì)的缺乏。因此吸引外部投資相對(duì)較難，但資金需求量相對(duì)較小。一般來說，除了企業(yè)自有資金投入之外，外部支持方式的最佳組合應(yīng)由天使資本、國(guó)家財(cái)政資金和場(chǎng)外交易市場(chǎng)組成。技術(shù)研發(fā)階段主要是創(chuàng)新項(xiàng)目的論證與決策等。該階段不僅不可能為戰(zhàn)略性新興企業(yè)帶來市場(chǎng)回報(bào)，而且成功的概率相對(duì)較小，存在技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)資金需求量較小。此時(shí)追求利潤(rùn)最大化的商業(yè)銀行以及其他商業(yè)性資本極少涉足。所以，此階段的財(cái)政金融支持方式的最佳組合，應(yīng)由愿意進(jìn)行科技價(jià)值投資的資本組成：國(guó)家財(cái)政性資金（包括政策性銀行貸款、創(chuàng)新基金、信用擔(dān)?；穑?、風(fēng)險(xiǎn)資本和場(chǎng)外交易市場(chǎng)或創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)。技術(shù)中間試制主要是創(chuàng)新成果市場(chǎng)化的試制、初期改進(jìn)，以及成果的初期入市。該階段試制所需資金多，成本較高，風(fēng)險(xiǎn)較大，成功概率相對(duì)較小。中間試制所需資金比研發(fā)所需資金更多，且較產(chǎn)業(yè)化批量生產(chǎn)又具有極高的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然回報(bào)期望也較高［1］。此階段所需的資本僅靠常規(guī)的信貸財(cái)政金融支持渠道是不行的，這時(shí)就急需能夠承擔(dān)較高風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)資本、擔(dān)保資金、創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)的支持。產(chǎn)業(yè)化階段時(shí)，新技術(shù)與新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，取得了較高的市場(chǎng)份額，加之產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模效益和企業(yè)生產(chǎn)成本的降低，給企業(yè)帶來了較高的、穩(wěn)定的市場(chǎng)回報(bào)，因?yàn)榇穗A段的資本投入風(fēng)險(xiǎn)低、收益高，成為各種資本的青睞對(duì)象。這一階段財(cái)政金融支持方式的最佳組合應(yīng)該主要以信貸資本、資本市場(chǎng)（創(chuàng)業(yè)板、中小板或主板市場(chǎng)）和戰(zhàn)略性新興企業(yè)債券市場(chǎng)組成。綜上所述，戰(zhàn)略性新興企業(yè)不同創(chuàng)新階段的財(cái)政金融支持方式的理論模式。

二、我國(guó)戰(zhàn)略性新興企業(yè)不同創(chuàng)新階段財(cái)政金融支持方式的現(xiàn)實(shí)情況

我國(guó)戰(zhàn)略性新興企業(yè)在技術(shù)準(zhǔn)備階段，財(cái)政金融支持主要依靠國(guó)家財(cái)政性資金，而缺乏天使資本。在技術(shù)研發(fā)階段，財(cái)政金融支持主要還是依靠國(guó)家財(cái)政性資金，而缺乏大量的風(fēng)險(xiǎn)資本介入，因?yàn)槲覈?guó)的風(fēng)險(xiǎn)資本青睞于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的后期。目前我國(guó)研發(fā)投入、科技成果轉(zhuǎn)化投入與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化投入的比例為1∶0.5∶100。而國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，三者的比例只有達(dá)到1∶10∶100才能使科技成果較好的轉(zhuǎn)化為商品，形成產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槲覈?guó)的股票市場(chǎng)上市門檻較高，在技術(shù)中間試制階段戰(zhàn)略性新興企業(yè)很難從股票市場(chǎng)和債券市場(chǎng)獲得財(cái)政金融支持，而僅有少量的風(fēng)險(xiǎn)資本、信用擔(dān)保資金和銀行信貸資本介入。在技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)階段，財(cái)政金融支持組合包括風(fēng)險(xiǎn)資本、商業(yè)銀行和資本市場(chǎng)。我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本之所以青睞產(chǎn)業(yè)化階段，而沒有大量進(jìn)入自主創(chuàng)新的初始階段，是因?yàn)槲覈?guó)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)大部分是國(guó)有企業(yè)，在其自身的生存和國(guó)有資產(chǎn)保值增值的雙重壓力下，他們?yōu)榱速嵢⊥顿Y對(duì)象上市前后的差額利潤(rùn)，大量投資產(chǎn)業(yè)化階段。而信用和擔(dān)保機(jī)制的不完善，導(dǎo)致銀行對(duì)中小新興企業(yè)的信貸歧視，以及新興企業(yè)債券市場(chǎng)還未形成，場(chǎng)外產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)功能的欠缺，導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)化階段仍然欠缺資金［2］。綜上所述，我國(guó)戰(zhàn)略性新興企業(yè)不同創(chuàng)新階段的財(cái)政金融支持方式的現(xiàn)實(shí)模式如圖2所示。

三、構(gòu)建我國(guó)戰(zhàn)略性新興企業(yè)財(cái)政金融聯(lián)動(dòng)支持模式

我國(guó)戰(zhàn)略性新興企業(yè)的不同創(chuàng)新階段，都有相應(yīng)的財(cái)政金融支持，也就意味著各種資本會(huì)在相應(yīng)的階段進(jìn)入，也會(huì)在相應(yīng)的階段退出。那么，在各個(gè)階段之間的過渡環(huán)節(jié)，各種資本的順暢對(duì)接，需要構(gòu)建的資本整合聯(lián)動(dòng)支持模式來實(shí)現(xiàn)。通過財(cái)政性資金、風(fēng)險(xiǎn)資本、擔(dān)保資金、銀行信貸資本和資本市場(chǎng)相互作用，發(fā)揮出財(cái)政金融支持體系的整體有效性。這樣就保證了各種資本在進(jìn)出戰(zhàn)略性新興企業(yè)的各個(gè)階段時(shí)，能夠順暢對(duì)接，而在戰(zhàn)略性新興企業(yè)的同一創(chuàng)新階段，相應(yīng)的資本也能有效結(jié)合。如果財(cái)政性資金也確實(shí)能夠在新興企業(yè)初期階段起到引導(dǎo)作用；風(fēng)險(xiǎn)資本規(guī)模能夠迅速擴(kuò)大，從而更好地發(fā)揮其先鋒作用，應(yīng)可以為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)初期階段提供足夠的復(fù)合型財(cái)政金融支持。銀行信貸資本一方面能夠通過與財(cái)政性資金、擔(dān)保資金、保險(xiǎn)資金和風(fēng)險(xiǎn)資本的相互配合，降低風(fēng)險(xiǎn)，有望改變“惜貸”現(xiàn)象，為戰(zhàn)略性新興企業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)階段提供有力的財(cái)政金融支持；一方面能夠通過設(shè)立金融控股集團(tuán)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域，充實(shí)風(fēng)險(xiǎn)資本，間接為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)初期階段提供有力的財(cái)政金融支持，從而繼續(xù)保持在財(cái)政金融支持體系中的主體地位［3］。資本市場(chǎng)為其他各種資本之間的實(shí)質(zhì)性結(jié)合提供了廣闊的并購(gòu)平臺(tái)，加上自身的多層次，為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)直接和間接地提供了無縫隙財(cái)政金融支持，繼而成為驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略性新興企業(yè)的引擎。綜上所述，可構(gòu)造具備資本整合聯(lián)動(dòng)支持機(jī)制的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)財(cái)政金融支持模式。

摘要本文論述新興媒體在使用風(fēng)險(xiǎn)投資時(shí)遇到的挑戰(zhàn)，提出新興媒體在風(fēng)險(xiǎn)投資引入，運(yùn)營(yíng)、和退出階段的策略。提出適時(shí)、適度和平等的操作原則。

關(guān)鍵詞新興媒體風(fēng)險(xiǎn)投資策略

新興媒體泛指那些采用新的傳播技術(shù)、新的傳播方式或者開辟了新的盈利模式的媒體，如網(wǎng)絡(luò)雜志、視頻分享網(wǎng)站、商業(yè)樓宇媒體、移動(dòng)電視、3G手機(jī)媒體、IPTV、觸摸媒體、網(wǎng)絡(luò)綜合平臺(tái)等。當(dāng)下正處于一個(gè)媒介內(nèi)爆與融合加劇的時(shí)代，任何一種創(chuàng)新的傳媒科技馬上會(huì)得到普及，任何一種新的傳播方式也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到推廣，任何一種新的盈利模式馬上會(huì)被克隆。但媒體由萌芽、發(fā)育到成熟的階段，資本運(yùn)營(yíng)問題往往成為其壯大發(fā)展的瓶頸。同時(shí)中國(guó)傳媒業(yè)具有嚴(yán)格的資本準(zhǔn)入制度，一般的資本形態(tài)難于進(jìn)入傳媒資本市場(chǎng)。而風(fēng)險(xiǎn)投資(VentureCapital)以其運(yùn)作靈活、政策壁壘寬松等特點(diǎn)很快進(jìn)入中國(guó)新興媒體市場(chǎng)并取得了巨大成功：IDG成功注資百度、騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、土豆網(wǎng)，軟銀成功孵化分眾傳媒、淘寶、阿里巴巴、共合網(wǎng)……學(xué)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)投資打交道，擅長(zhǎng)與風(fēng)投共舞成為新興媒體的一門必須課。

一、新興媒體的資本渴求

首先，在發(fā)展初期新興媒體的傳播樣式還不為人知，Blog和SNS的發(fā)展都證明了這一點(diǎn)。人們對(duì)于新興媒體還沒有建立基本的認(rèn)知和使用體驗(yàn)，更談不到用戶的粘性，作為新生事物其“創(chuàng)新一擴(kuò)散”過程需要集聚一定的市場(chǎng)勢(shì)能和用戶人氣。其次，新興媒體的發(fā)展市場(chǎng)尚不明朗。其市場(chǎng)預(yù)期處于一時(shí)間難以評(píng)估的狀態(tài)。而新興媒體要發(fā)展就必然需要大量的傳媒資源的卷入，對(duì)于資本的渴求異常的強(qiáng)烈。一般情況之下在發(fā)展的初期。新興媒體一般都是資本投入期，處于“燒錢”的階段。新興媒體創(chuàng)業(yè)者往往是有技術(shù)、有想法、有創(chuàng)新、有激情，而無資本、無經(jīng)驗(yàn)、無業(yè)績(jī)。在這樣巧婦無米的困境之下，新興媒體遭遇融資的困境。

一般的融資渠道難于適用于新興媒體的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的出資人和創(chuàng)辦者一般是各級(jí)政府、國(guó)有企業(yè)，而新興媒體完全是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，很難獲得傳統(tǒng)資金來源垂青。商業(yè)銀行的首要投資原則是信貸的安全。新興媒體由于其市場(chǎng)前景、媒介環(huán)境等一系列的不確定性，難以獲得銀行的信貸信任。同時(shí)銀行的貸款一般需要按期支付利息和可靠的擔(dān)保，對(duì)于尚且處于事業(yè)草創(chuàng)階段的新興媒體，資金的流動(dòng)性本來就是個(gè)難題。對(duì)于高額的貸款利息更是難于及時(shí)償還的。上市并且以創(chuàng)業(yè)板的形式進(jìn)入股市大規(guī)模融資是新興媒體夢(mèng)寐以求的事，但是股票市場(chǎng)一樣有著嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，只有像“華誼兄弟”這樣成功的創(chuàng)業(yè)媒體才能獲得股市的認(rèn)可。較之其他的融資方式，風(fēng)險(xiǎn)投資不回避風(fēng)險(xiǎn)，并且力圖駕馭風(fēng)險(xiǎn)，不需要嚴(yán)格的信貸擔(dān)保，不要求在短期內(nèi)償還本息，甚至不需要傳媒馬上進(jìn)入盈利的狀態(tài)，風(fēng)險(xiǎn)投資能夠滿足新興媒體創(chuàng)業(yè)的資金需求。

摘要:新興媒體是法治文化建設(shè)的助推器，也是法治宣傳教育的重要載體。近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，新興媒體也在我國(guó)法治文化建設(shè)中也得到了廣泛應(yīng)用。筆者從新興媒體的特點(diǎn)和作用入手，就如何運(yùn)用新興媒體深化法治文化建設(shè)進(jìn)行了探討和分析。

關(guān)鍵詞:新興媒體；法治文化；建設(shè)

法治是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是一種有效的治國(guó)方法。法治文化是法治社會(huì)的文化形式體現(xiàn)，也是社會(huì)文化的重要組成部分。在新興媒體時(shí)代，新興媒體是社會(huì)信息傳播機(jī)，也是社會(huì)輿論的引領(lǐng)者，運(yùn)用新興媒體建設(shè)法治文化平臺(tái)，是法治建設(shè)的需要，也是拓寬法治文化建設(shè)路徑的必由之路。

1新興媒體的特點(diǎn)和作用

所謂新興媒體，指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等新技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的新媒體形態(tài)。常見的新興媒體有數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視等，新興媒體具有交互性、即時(shí)性、交互性、共享性等特點(diǎn)，其使用范圍、受眾群體都較廣。與傳統(tǒng)媒體相比，新型媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。1）新興媒體具有立面接觸面，其傳播面是雙向的。2）新興媒體的信息傳播路徑是雙向的，其傳播速度異常迅速。幾乎所有的新興媒體都能進(jìn)行即時(shí)傳播。3）新興媒體成本低廉，生存度是動(dòng)態(tài)的，媒體參與交互性強(qiáng)，各類媒體和受眾都能依據(jù)新興媒體而突破時(shí)空限制，進(jìn)行開放交流。以信息網(wǎng)絡(luò)為主要?jiǎng)恿Φ男屡d媒體是技術(shù)發(fā)展的潮流，也是法治文化建設(shè)的重要載體。新興媒體出現(xiàn)后，拓寬了民意空間及民意表達(dá)路徑，也給輿論傳播態(tài)勢(shì)帶來了影響。以信息網(wǎng)絡(luò)為例，信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為連接一個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的紐帶，信息網(wǎng)絡(luò)為國(guó)家企事業(yè)單位日常管理、職責(zé)履行提供了便利，也使國(guó)家政治生活、政治管理更加透明。在全媒體開放的格局下，企事業(yè)單位也只有掌握各種信息，才能為科學(xué)決策打好基礎(chǔ)。具體到法治文化建設(shè)方面，各級(jí)黨政組織和工作人員，只有通過積極通過新興媒體收集信息，接受善意的批評(píng)，認(rèn)真履行輿論監(jiān)督職能，才能占領(lǐng)輿論高地，才能加快法治文化建設(shè)進(jìn)程。

2運(yùn)用新興媒體深化法治文化建設(shè)的對(duì)策

改革開放以后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，新的社會(huì)階層不斷涌現(xiàn)。中央統(tǒng)戰(zhàn)部有關(guān)負(fù)責(zé)人近日在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露，目前我國(guó)新的社會(huì)階層(本文統(tǒng)稱為“新興社會(huì)階層”)人數(shù)約有5000萬，加上相關(guān)從業(yè)人員，總?cè)藬?shù)約1.5億人。近年來，學(xué)界對(duì)什么是新興社會(huì)階層、新興階層與構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的關(guān)系等基本理論問題展開了深入的探討。

新興社會(huì)階層劃分的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么

一般認(rèn)為，所謂新興階層即伴隨體制變革、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所興起的不同于傳統(tǒng)社會(huì)舊有階層的各個(gè)社會(huì)階層。當(dāng)前，我國(guó)的新興階層在廣義上大致可以歸納為三類群體:一是個(gè)體戶階層，主要靠自身經(jīng)營(yíng)勞動(dòng)獲取報(bào)酬；二是私營(yíng)企業(yè)主階層，他們通過投資管理、使用雇傭勞動(dòng)獲取較高收入；三是專業(yè)技術(shù)及管理階層，包括民營(yíng)科技企業(yè)的創(chuàng)業(yè)人員和技術(shù)人員、受聘于外資企業(yè)的中方管理人員和技術(shù)人員、國(guó)有壟斷企業(yè)的管理人員和技術(shù)人員、中介組織的從業(yè)人員及自由職業(yè)人員，他們均是以知識(shí)、技術(shù)方面的專長(zhǎng)獲取較高收入。當(dāng)然，對(duì)于新興社會(huì)階層還有許多稱謂，如有學(xué)者稱之為“新中間階層”，也有學(xué)者稱之為“中產(chǎn)階層”，等等。對(duì)于當(dāng)前關(guān)于新興階層不同稱謂的出現(xiàn)，多是伴隨著不同人以不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)社會(huì)階層重新劃分出現(xiàn)的。關(guān)于新興社會(huì)階層，有爭(zhēng)議的問題主要是以下一些:

1、中間階層和中產(chǎn)階層是不是一回事？

當(dāng)前，關(guān)于中間階層與中產(chǎn)階層的關(guān)系問題已成為關(guān)于新興階層討論的焦點(diǎn)之一。由于二者概念模糊，當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)中間階層與中產(chǎn)階層的關(guān)系尚有不同看法。有人認(rèn)為，二者可以等同，因?yàn)樯鐣?huì)階層結(jié)構(gòu)中所謂上、中、下分層是相對(duì)的、模糊的，中間階層就是中產(chǎn)階層；有人認(rèn)為，二者不同，理由是二者的劃分衡量標(biāo)準(zhǔn)不同。中產(chǎn)階層是一個(gè)社會(huì)中有中等收入的人群，但“中間”并不見得就是“中產(chǎn)”，二者的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是中間階層包括中產(chǎn)階層。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)的確出現(xiàn)了一個(gè)“新富階層”。就一般意義上講，中間階層就是中產(chǎn)階層或稱中產(chǎn)階級(jí)，這是針對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家成熟、穩(wěn)定的社會(huì)結(jié)構(gòu)來講的。但就我國(guó)現(xiàn)實(shí)來講，由于社會(huì)階層尚在分化、組合之中，社會(huì)結(jié)構(gòu)很不穩(wěn)定，人們對(duì)自身定位尚不完全清晰，因此，中間階層不能完全等同于中產(chǎn)階層，至多二者大致相同。

摘要本文論述新興媒體在使用風(fēng)險(xiǎn)投資時(shí)遇到的挑戰(zhàn)，提出新興媒體在風(fēng)險(xiǎn)投資引入，運(yùn)營(yíng)、和退出階段的策略。提出適時(shí)、適度和平等的操作原則。

關(guān)鍵詞新興媒體風(fēng)險(xiǎn)投資策略

新興媒體泛指那些采用新的傳播技術(shù)、新的傳播方式或者開辟了新的盈利模式的媒體，如網(wǎng)絡(luò)雜志、視頻分享網(wǎng)站、商業(yè)樓宇媒體、移動(dòng)電視、3G手機(jī)媒體、IPTV、觸摸媒體、網(wǎng)絡(luò)綜合平臺(tái)等。當(dāng)下正處于一個(gè)媒介內(nèi)爆與融合加劇的時(shí)代，任何一種創(chuàng)新的傳媒科技馬上會(huì)得到普及，任何一種新的傳播方式也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到推廣，任何一種新的盈利模式馬上會(huì)被克隆。但媒體由萌芽、發(fā)育到成熟的階段，資本運(yùn)營(yíng)問題往往成為其壯大發(fā)展的瓶頸。同時(shí)中國(guó)傳媒業(yè)具有嚴(yán)格的資本準(zhǔn)入制度，一般的資本形態(tài)難于進(jìn)入傳媒資本市場(chǎng)。而風(fēng)險(xiǎn)投資(VentureCapital)以其運(yùn)作靈活、政策壁壘寬松等特點(diǎn)很快進(jìn)入中國(guó)新興媒體市場(chǎng)并取得了巨大成功：IDG成功注資百度、騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、土豆網(wǎng)，軟銀成功孵化分眾傳媒、淘寶、阿里巴巴、共合網(wǎng)……學(xué)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)投資打交道，擅長(zhǎng)與風(fēng)投共舞成為新興媒體的一門必須課。

一、新興媒體的資本渴求

首先，在發(fā)展初期新興媒體的傳播樣式還不為人知，Blog和SNS的發(fā)展都證明了這一點(diǎn)。人們對(duì)于新興媒體還沒有建立基本的認(rèn)知和使用體驗(yàn)，更談不到用戶的粘性，作為新生事物其“創(chuàng)新一擴(kuò)散”過程需要集聚一定的市場(chǎng)勢(shì)能和用戶人氣。其次，新興媒體的發(fā)展市場(chǎng)尚不明朗。其市場(chǎng)預(yù)期處于一時(shí)間難以評(píng)估的狀態(tài)。而新興媒體要發(fā)展就必然需要大量的傳媒資源的卷入，對(duì)于資本的渴求異常的強(qiáng)烈。一般情況之下在發(fā)展的初期。新興媒體一般都是資本投入期，處于“燒錢”的階段。新興媒體創(chuàng)業(yè)者往往是有技術(shù)、有想法、有創(chuàng)新、有激情，而無資本、無經(jīng)驗(yàn)、無業(yè)績(jī)。在這樣巧婦無米的困境之下，新興媒體遭遇融資的困境。

一般的融資渠道難于適用于新興媒體的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的出資人和創(chuàng)辦者一般是各級(jí)政府、國(guó)有企業(yè)，而新興媒體完全是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，很難獲得傳統(tǒng)資金來源垂青。商業(yè)銀行的首要投資原則是信貸的安全。新興媒體由于其市場(chǎng)前景、媒介環(huán)境等一系列的不確定性，難以獲得銀行的信貸信任。同時(shí)銀行的貸款一般需要按期支付利息和可靠的擔(dān)保，對(duì)于尚且處于事業(yè)草創(chuàng)階段的新興媒體，資金的流動(dòng)性本來就是個(gè)難題。對(duì)于高額的貸款利息更是難于及時(shí)償還的。上市并且以創(chuàng)業(yè)板的形式進(jìn)入股市大規(guī)模融資是新興媒體夢(mèng)寐以求的事，但是股票市場(chǎng)一樣有著嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，只有像“華誼兄弟”這樣成功的創(chuàng)業(yè)媒體才能獲得股市的認(rèn)可。較之其他的融資方式，風(fēng)險(xiǎn)投資不回避風(fēng)險(xiǎn)，并且力圖駕馭風(fēng)險(xiǎn)，不需要嚴(yán)格的信貸擔(dān)保，不要求在短期內(nèi)償還本息，甚至不需要傳媒馬上進(jìn)入盈利的狀態(tài)，風(fēng)險(xiǎn)投資能夠滿足新興媒體創(chuàng)業(yè)的資金需求。

隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深化和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與其相適應(yīng)的各類社會(huì)中介組織、社團(tuán)組織和民辦文教衛(wèi)類組織等新興行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的重要組成部分。如何推進(jìn)和加強(qiáng)新興行業(yè)黨建工作，是當(dāng)前黨的基層組織建設(shè)面臨的又一新情況、新課題。最近，我們就新興行業(yè)黨建工作情況在全區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行一次比較全面深入的調(diào)研，通過總結(jié)分析，形成了一些粗淺的看法。

一、我區(qū)新興行業(yè)黨建工作的做法和成效

作為泉州市中心城區(qū)，鯉城區(qū)新興行業(yè)發(fā)展迅速，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)生活中發(fā)揮著日益重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我區(qū)現(xiàn)有新興行業(yè)三大類144家，從業(yè)人員2940人。新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展，要求我們必須跟上客觀形勢(shì)發(fā)展的需要，抓緊在新興行業(yè)開展黨的工作，加強(qiáng)黨的建設(shè)。一個(gè)時(shí)期以來，區(qū)委認(rèn)真借鑒非公黨建工作經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)工作研究，采取靈活措施，積極開展新興行業(yè)黨建工作，取得了初步的成效。

一是組建組織及時(shí)化。據(jù)調(diào)查，我區(qū)新興行業(yè)現(xiàn)有共產(chǎn)黨員129人。按照“成熟一個(gè)、組建一個(gè)、鞏固一個(gè)”的要求，我們及時(shí)抓好符合條件的新興行業(yè)黨組織的組建工作，近年來先后組建了11個(gè)新興行業(yè)黨支部，擴(kuò)大了黨的覆蓋面。群團(tuán)組織的組建也同步推進(jìn)，目前已在新興行業(yè)中組建了7家團(tuán)組織、4家婦女組織。同時(shí)，重視做好發(fā)展黨員工作。目前已有入黨申請(qǐng)人473人，建立入黨積極分子隊(duì)伍185人，發(fā)展了26名新黨員。

二是黨建活動(dòng)正常化。我們立足新興行業(yè)的實(shí)際，在已組建的11家新興行業(yè)黨組織中，堅(jiān)持“小型、分散、靈活”的原則，積極開展黨的活動(dòng)，較好地發(fā)揮了黨組織和黨員的兩個(gè)作用。例如，區(qū)人才交流中心黨支部提出“創(chuàng)服務(wù)名牌，攬四方人才”的目標(biāo)要求，抓黨員教育，抓優(yōu)質(zhì)服務(wù)，抓制度落實(shí)，較好地促進(jìn)了人才市場(chǎng)的健康發(fā)展；民辦成功醫(yī)院黨支部致力于發(fā)揮黨員的先鋒模范作用，教育黨員“苦累面前多思得，職務(wù)面前多思責(zé)”，經(jīng)常組織志愿者服務(wù)隊(duì)，深入基層開展義診、義治活動(dòng)，積極投身抗擊“非典”斗爭(zhēng)中；泉州七中分校黨支部積極發(fā)揮黨員教師在教學(xué)管理中的骨干作用，去年共有20多名支部黨員獲得省、市、區(qū)、校表彰。對(duì)于未組建黨組織的新興行業(yè)黨員，我們通過各種渠道，積極組織他們參加主管部門，或者掛靠單位，或者街道、社區(qū)黨組織的黨建活動(dòng)。

三是管理模式多樣化。新興行業(yè)從業(yè)黨員的教育管理是一項(xiàng)十分重要的工作，經(jīng)過一階段的探索和實(shí)踐，我們堅(jiān)持分類指導(dǎo)，針對(duì)不同情況，除已組建黨組織管轄的黨員外，我們或按照“誰主管、誰負(fù)責(zé)”的要求，實(shí)行歸口管理模式；或按照“掛靠單位、條塊結(jié)合”的要求，實(shí)行掛靠管理模式；或按照“統(tǒng)一協(xié)調(diào)、屬地管理”的要求，實(shí)行屬地管理模式，使我區(qū)的新興行業(yè)黨員基本上都納入黨組織的教育管理范疇，能夠在某一個(gè)黨組織中過上正常的組織生活。

一、新興經(jīng)濟(jì)體發(fā)展趨勢(shì)

十九世紀(jì)八十年代，世界部分發(fā)展中國(guó)家在宏觀經(jīng)濟(jì)層面已經(jīng)趕超一些發(fā)達(dá)國(guó)家，這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式明顯已經(jīng)向出口導(dǎo)向型轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在年度發(fā)展會(huì)議中首次將包括中國(guó)在內(nèi)的這些國(guó)家定義為新興工業(yè)國(guó)家，雖然這十個(gè)新興工業(yè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)層面還是比較落后的，但是由于出口發(fā)展帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度超過其他發(fā)展中國(guó)家。當(dāng)時(shí)，任世界銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家的安東尼•范•阿戈塔米爾于20世紀(jì)80年代提出新興市場(chǎng)的概念，意指那些經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展和工業(yè)化的經(jīng)濟(jì)體。在眾多科學(xué)院所和研究機(jī)構(gòu)對(duì)于新興經(jīng)濟(jì)體的分析研究中，分析角度、切入方式都有所不同，在選取經(jīng)濟(jì)體的樣本時(shí)也有所不同，但相同的是這些新興經(jīng)濟(jì)體都在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷的進(jìn)步，都在經(jīng)濟(jì)工業(yè)化發(fā)展中不斷變革，本文所研究的新興經(jīng)濟(jì)體是站在眾多研究的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，新興經(jīng)濟(jì)體得到快速的發(fā)展，其規(guī)模和發(fā)展方式也有了巨大的轉(zhuǎn)變，而且新興經(jīng)濟(jì)體也成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。?008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，世界經(jīng)濟(jì)主力也悄然發(fā)生了變化，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策也隨之快速的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著后危機(jī)時(shí)代的到來和世界主力經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體的負(fù)面聲音也不斷出現(xiàn)。但是有關(guān)數(shù)據(jù)表明，新興經(jīng)濟(jì)體在2014年的生產(chǎn)總值已經(jīng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相差無疑?？梢?，為了使新興經(jīng)濟(jì)體能夠持續(xù)、高速地發(fā)展，并使其促進(jìn)世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有必要對(duì)現(xiàn)階段的發(fā)展困境與發(fā)展出路進(jìn)行更為深入的分析。

二、新興經(jīng)濟(jì)體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1．新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家內(nèi)部發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)暫時(shí)性回落，世界上一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在面臨該問題的出現(xiàn)時(shí)在增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變方式上達(dá)成了一定的共識(shí)，面對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型，新興經(jīng)濟(jì)體成員國(guó)也出現(xiàn)一些微妙變化。比如新興經(jīng)濟(jì)體中的印度，其近年來在電子軟件方面發(fā)展迅速，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是如日中天，但其經(jīng)濟(jì)發(fā)展阻力也比較明顯：比如高貧困率、國(guó)內(nèi)消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間具有較高不平衡性，主要面對(duì)的是自身經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)和拉動(dòng)內(nèi)需等問題。不均衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接制約著印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種內(nèi)部經(jīng)濟(jì)不均衡發(fā)展的情況也在其他新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家中出現(xiàn)，是我們新興經(jīng)濟(jì)體所面臨的嚴(yán)重問題。

2．新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家外部發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1引言

新興信息技術(shù)的到來在改變著世界，改變著生活，改變著教育。廣東職業(yè)教育應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求適時(shí)的進(jìn)行調(diào)整，這樣才能適應(yīng)時(shí)代的變遷。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，將發(fā)生怎樣的變化？新興信息技術(shù)變革的趨勢(shì)是不可抗拒的，盡管絕大多數(shù)的中小企業(yè)財(cái)務(wù)人員還未意識(shí)到時(shí)代變化將帶來怎樣的影響，但新興信息技術(shù)確實(shí)已經(jīng)到來，并在潛移默化地改變著財(cái)務(wù)人員的各項(xiàng)工作。這就給廣東職業(yè)教育的人才培養(yǎng)指明了方向，新興信息技術(shù)環(huán)境下，財(cái)務(wù)架構(gòu)會(huì)發(fā)生怎樣的變革？進(jìn)而給財(cái)務(wù)組織帶來怎樣的模式改變？給財(cái)務(wù)人員帶來怎樣的認(rèn)知升級(jí)？給財(cái)務(wù)信息化帶來怎樣的技術(shù)提升？給財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域帶來怎樣的場(chǎng)景創(chuàng)新？這些都是值得職業(yè)教育者們深思、探討研究的。

2新興信息技術(shù)下財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的變革

提到架構(gòu)的概念，一般都會(huì)聯(lián)系起系統(tǒng)架構(gòu)，實(shí)際上，信息系統(tǒng)架構(gòu)也是從建筑學(xué)架構(gòu)衍生出來的，當(dāng)然，這個(gè)概念對(duì)于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)同樣適用。甚至可以說，架構(gòu)能力應(yīng)當(dāng)是一個(gè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理人員不可或缺的能力。財(cái)務(wù)架構(gòu)簡(jiǎn)單的說就是用怎樣的一個(gè)框架能夠搭建起完整的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)體系，并使之有效運(yùn)轉(zhuǎn)。在通常情況下，搭建一個(gè)完整的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)體系需要從組織、人員、系統(tǒng)、流程、運(yùn)營(yíng)五個(gè)方面展開，如圖1所示。在每個(gè)方面都會(huì)存在一系列的問題需要解決，如：財(cái)務(wù)包含哪些組織職能，怎樣的人力配置是合理的，財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)架構(gòu)應(yīng)如何搭建，財(cái)務(wù)流程體系應(yīng)如何設(shè)計(jì)，財(cái)務(wù)的每項(xiàng)工作應(yīng)如何確保有效的運(yùn)行。一個(gè)好的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)架構(gòu)會(huì)呈現(xiàn)出藝術(shù)的美感、技術(shù)的現(xiàn)代感及建筑的穩(wěn)定感。新興信息技術(shù)正在從財(cái)務(wù)組織模式、財(cái)務(wù)人員的認(rèn)知、財(cái)務(wù)信息技術(shù)等方面全方位的改變著財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)，如圖2所示。

3新興信息技術(shù)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的影響

新興信息技術(shù)改變了財(cái)務(wù)組織、財(cái)務(wù)人員的認(rèn)知以及財(cái)務(wù)信息技術(shù)，但更為重要的是影響了財(cái)務(wù)邏輯，新的邏輯層次的出現(xiàn)其影響才是深遠(yuǎn)的。3．1財(cái)務(wù)組織與認(rèn)知的新邏輯。財(cái)務(wù)組織與認(rèn)知是財(cái)務(wù)主體的軀干與心智，在新興信息技術(shù)條件下，首先要強(qiáng)身明智，認(rèn)識(shí)到智能時(shí)代對(duì)財(cái)務(wù)組織與認(rèn)知的影響，這是基礎(chǔ)。廣東職業(yè)教育財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專業(yè)教育者們可以據(jù)此根據(jù)自身學(xué)校的課時(shí)及辦學(xué)特色進(jìn)行整體課程體系的規(guī)劃和調(diào)整，筆者總結(jié)以下三點(diǎn)影響內(nèi)容。3．1．1管控：局部與全面現(xiàn)代財(cái)務(wù)管控受到組織壁壘的嚴(yán)重制約，從集團(tuán)到業(yè)務(wù)板塊，到專業(yè)公司，在到機(jī)構(gòu)，每一個(gè)層次之間都存在著無形的數(shù)據(jù)壁壘。今天，當(dāng)無法將人力直接滲透至最末端的時(shí)候，數(shù)據(jù)是我們實(shí)施集團(tuán)管控的關(guān)鍵。而數(shù)據(jù)壁壘的存在，讓管控的力量層層衰減。新興信息技術(shù)下將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的高度集中和透明，數(shù)據(jù)無邊界將成為可能。當(dāng)數(shù)據(jù)壁壘被打破時(shí)，財(cái)務(wù)管控勢(shì)必將從局部走向全面。3．1．2組織：剛與柔現(xiàn)代財(cái)務(wù)組織建立在剛性管理的基礎(chǔ)上，泰羅的科學(xué)管理理論將人看作“經(jīng)濟(jì)人”和“會(huì)說話的機(jī)器”，強(qiáng)調(diào)組織權(quán)威和專業(yè)分工。剛性組織依靠組織制度和責(zé)任權(quán)力，管理者的作用在于命令、監(jiān)督和控制。新興信息技術(shù)下需要的是更多的能動(dòng)與創(chuàng)新，“會(huì)說話的機(jī)器”將被人工智能這個(gè)“真的機(jī)器”所替代。在智能時(shí)代更需要柔性組織，柔性管理擅長(zhǎng)挖掘員工的創(chuàng)造性和主觀能動(dòng)性，依靠共同的價(jià)值觀和組織文化調(diào)動(dòng)員工的高層次主導(dǎo)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)新興信息技術(shù)下管理所需的跳躍與變化、速度與反應(yīng)、靈敏與彈性。3．1．3觀念：被動(dòng)與迎接如今的財(cái)務(wù)人員的觀念多數(shù)在潛意識(shí)中還是偏重被動(dòng)的，在當(dāng)今社會(huì)，財(cái)務(wù)人員被認(rèn)為且自身也認(rèn)為需要用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去處理和解決問題。管理層和業(yè)務(wù)部門也常常會(huì)認(rèn)為財(cái)務(wù)是后臺(tái)角色，做好本職工作，有問題能解決就可以了。這些都是典型的被動(dòng)觀念和思維，在這種認(rèn)知和定位下，財(cái)務(wù)人員能夠掌握的資源就會(huì)極其有限，難以起到很好的管理推動(dòng)作用。在新興技術(shù)下，將更多的強(qiáng)調(diào)財(cái)務(wù)基于大數(shù)據(jù)和智能分析的主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和管理能力。對(duì)財(cái)務(wù)人員來說，要實(shí)現(xiàn)如此的觀念轉(zhuǎn)變，就需要逐漸轉(zhuǎn)向強(qiáng)勢(shì)財(cái)務(wù)，從被動(dòng)影響變化轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)迎接挑戰(zhàn)。3．2財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理人員技術(shù)的新邏輯。管理技術(shù)是財(cái)務(wù)人員主體的脈絡(luò)，好的管理技術(shù)能夠讓財(cái)務(wù)主體運(yùn)轉(zhuǎn)得更具活力，并煥發(fā)出青春的能量。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理技術(shù)的邏輯轉(zhuǎn)變將讓財(cái)務(wù)人員能夠觸及更為廣闊的管理技術(shù)領(lǐng)域，獲得更加先進(jìn)和更有價(jià)值的管理技術(shù)工具。筆者將從數(shù)據(jù)、計(jì)算、記錄、流程、互聯(lián)五個(gè)方面來闡述財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理人員的新邏輯。3．2．1數(shù)據(jù)：大與小傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析都是建立在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，也稱之為“小數(shù)據(jù)”。當(dāng)然，財(cái)務(wù)分析領(lǐng)域的技術(shù)也是基于“小數(shù)據(jù)”開展的。對(duì)于財(cái)務(wù)人員來說，即使在新興信息技術(shù)下“小數(shù)據(jù)”也仍然是不可舍棄的核心，畢竟太多的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理理論都是建立在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的。然而在新興的信息技術(shù)條件下，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理人員不僅要重視“小數(shù)據(jù)”，更應(yīng)高度重視大數(shù)據(jù)。因?yàn)榛诖髷?shù)據(jù)的技術(shù)工具，讓海量非結(jié)構(gòu)化處理成為可能，這能幫助財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員跳出傳統(tǒng)思維的局限，探索新的管理、數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域。3．2．2計(jì)算：本地與云端傳統(tǒng)的信息系統(tǒng)或者說計(jì)算多是構(gòu)建在本地部署基礎(chǔ)上的，從用戶的角度來看，本地部署模式能夠更加靈活地匹配企業(yè)的管理需求，更好地支持按需建設(shè)。但隨著本地部署量越來越大，所帶來的負(fù)面影響是持續(xù)高昂的運(yùn)維成本的投入，以及企業(yè)大量資產(chǎn)的占用。但這些在傳統(tǒng)時(shí)代由于算力有限，并非不可容忍之痛。而在新興信息技術(shù)條件下，大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)算力的要求都是海量的，傳統(tǒng)的本地部署模式勢(shì)必受到限制，云計(jì)算將成為首選，無論是公有云、私有云還是混合云，走向云端將成為必然。3．2．3記錄：集中于分布傳統(tǒng)財(cái)務(wù)信息的記錄采用的是集中記錄的方式，或者說“有中心”的記錄方式。這種方式的好處是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量小，不會(huì)產(chǎn)生大量的資源消耗。但問題是，數(shù)據(jù)的安全性和一致性并不是很高。因此，很多公司常見的財(cái)務(wù)問題是業(yè)財(cái)不一致，或者可以解釋成不同系統(tǒng)之間的同源數(shù)據(jù)不一致。但在新興信息技術(shù)條件下，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，記賬方式發(fā)生了革命性的改變，從原來的集中記賬轉(zhuǎn)變成分布式記賬，將財(cái)務(wù)信息進(jìn)行去中心化的多賬本同步記錄。盡管這種財(cái)務(wù)信息記錄模式造成大量的數(shù)據(jù)冗余，但網(wǎng)絡(luò)和存儲(chǔ)的快速進(jìn)步克服了這一不足，信息記錄從集中到分布將有越來越多的應(yīng)用場(chǎng)景。3．2．4流程：穩(wěn)健與敏捷為保持傳統(tǒng)財(cái)務(wù)端到端流程的可靠性，大家更多的是進(jìn)行流程固話。在業(yè)務(wù)流程相對(duì)穩(wěn)健的模式下，流程的可靠性和維護(hù)的便利性得到增強(qiáng)，但喪失了較多的流程靈活性，以及對(duì)客戶需求響應(yīng)的可能性，從而帶來客戶滿意度的下降。在新興信息技術(shù)的智能時(shí)代，更為高效地流程引擎能夠支持維度更加豐富的流程控制，并且能夠基于動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整流程控制參數(shù)。同時(shí)，流程中智能自動(dòng)處理的環(huán)節(jié)在增加，流程變動(dòng)并不會(huì)給運(yùn)營(yíng)造成過多壓力。在這種情況下，適度地將劉晨剛從穩(wěn)健向敏捷轉(zhuǎn)變將成為可能，也將會(huì)贏得財(cái)務(wù)客戶的青睞。3．2．5互聯(lián)：數(shù)聯(lián)與物聯(lián)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)關(guān)注數(shù)字之間的聯(lián)系，無論是流程處理還是經(jīng)營(yíng)管理，都更多的關(guān)注數(shù)字流轉(zhuǎn)。數(shù)聯(lián)時(shí)代幫助我們將一系列的經(jīng)營(yíng)管理過程及流程轉(zhuǎn)換為數(shù)字形態(tài)，從而可以展開量化管理。但在新興信息技術(shù)下，可以在數(shù)聯(lián)的基礎(chǔ)上疊加物聯(lián)的概念。隨著物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的逐漸展開，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中關(guān)鍵實(shí)物、運(yùn)輸、人、財(cái)務(wù)憑證等的流動(dòng)都可以打上物聯(lián)標(biāo)簽，而將物流信息進(jìn)一步轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息，讓我們可以通過數(shù)字進(jìn)一步分析，引入在沒有物聯(lián)時(shí)難以關(guān)注到的管理視角，如更為復(fù)雜的物流運(yùn)輸?shù)某杀竟芾淼?。物?lián)并不是排斥數(shù)聯(lián)，這里強(qiáng)調(diào)的是將物聯(lián)轉(zhuǎn)換為數(shù)聯(lián)，在數(shù)聯(lián)里加上物聯(lián)的信息。