摘要：新常態(tài)下，消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。作為拉動國內(nèi)消費(fèi)的一項重要舉措，消費(fèi)金融在我國經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。現(xiàn)利用PVAR模型和BVAR模型實(shí)證分析消費(fèi)金融對居民消費(fèi)的影響。研究結(jié)果表明，個人消費(fèi)信貸拉動居民消費(fèi)支出增長，且相對于城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)信貸對農(nóng)村居民消費(fèi)呈現(xiàn)更加明顯的促進(jìn)效應(yīng)。同時，相對于居住消費(fèi)支出，個人消費(fèi)信貸對居民非耐用消費(fèi)品支出的影響更大。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)金融；居民消費(fèi)；VAR模型

一、引言

改革開放以來相當(dāng)長一段時間，我國推行出口導(dǎo)向戰(zhàn)略并取得了巨大的成功。然而，出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)是以國際市場為依托的“外循環(huán)”發(fā)展。該發(fā)展模式雖在短期帶來巨大成功，但長期來看，存在著一系列隱患。例如，過度關(guān)注國外市場而忽視對國內(nèi)市場的開發(fā)；過分依賴國際環(huán)境，受外部環(huán)境影響較大，風(fēng)險較大。近年來，面對投資和出口的巨大不確定性，消費(fèi)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長最重要的一環(huán)。作為拉動國內(nèi)消費(fèi)的一項重要舉措，消費(fèi)金融在我國經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。現(xiàn)階段研究消費(fèi)金融對居民消費(fèi)的影響對提振消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、實(shí)證研究

（一）模型設(shè)定與數(shù)據(jù)選取

計量方法及理論模型

1.農(nóng)村文化消費(fèi)的影響因素分析通過對農(nóng)村文化消費(fèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)的分析與總結(jié)，我們認(rèn)為能夠?qū)r(nóng)村文化消費(fèi)產(chǎn)生影響的因素歸根結(jié)底來自供求兩個層面。首先，農(nóng)村文化消費(fèi)受需求因素制約。一般來說，由文化教育程度、消費(fèi)觀念與習(xí)慣、收入水平、文化消費(fèi)支出水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和社會保障狀況所決定的需求意愿和需求能力是制約農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平最為重要的需求因素。文化消費(fèi)是精神層面的消費(fèi)，其需求強(qiáng)度與認(rèn)知程度、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念有很大的關(guān)系。文化程度高且已形成一定消費(fèi)習(xí)慣的農(nóng)村居民，其認(rèn)知力、理解力越強(qiáng)，對精神層面的追求就越多，需求意愿也就越旺盛。由于文化消費(fèi)是一種心理層面的需求，具有較大的彈性，且文化消費(fèi)的發(fā)展變化具有很強(qiáng)的連續(xù)性，表現(xiàn)在以前與現(xiàn)在的消費(fèi)水平有著極為密切的關(guān)系，未來文化消費(fèi)水平是建立在當(dāng)前消費(fèi)水平基礎(chǔ)之上，因而，農(nóng)村居民對文化消費(fèi)的大小不但受農(nóng)村居民當(dāng)前收入水平的影響，而且還受預(yù)期收入的影響，以及農(nóng)村居民醫(yī)療和社會保障水平的直接影響。其次，農(nóng)村文化消費(fèi)受供給因素制約。在農(nóng)村居民的文化消費(fèi)過程中，由農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施投入和文化消費(fèi)價格所決定的供給因素也發(fā)揮著重要作用。文化基礎(chǔ)設(shè)施投入的多少直接影響文化產(chǎn)品的供給，而文化產(chǎn)品的供給水平必然影響到文化消費(fèi)，文化消費(fèi)價格的高低不但直接影響消費(fèi)者的購買力，而且影響著文化產(chǎn)品供給者的供給積極性，是影響文化消費(fèi)的一個重要因素。

2.數(shù)據(jù)選擇與變量處理本文選取的樣本數(shù)據(jù)均來源于1991-2010年歷年《河南統(tǒng)計年鑒》。并且用各年的人均可支配收入和各項文教支出除以1990年的農(nóng)村居民消費(fèi)價格指數(shù)和分類價格指數(shù)以消除價格變動的影響。在進(jìn)行實(shí)證分析之前，考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性和實(shí)用性，在不改變原有性質(zhì)的前提下，對部分變量數(shù)據(jù)進(jìn)行了以下處理：用以1990年為基期的歷年居民消費(fèi)價格指數(shù)來代表價格因素；用居民消費(fèi)支出中前三位消費(fèi)支出所占的比重代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)；用人均農(nóng)村文化教育固定資產(chǎn)投資額代表文化基礎(chǔ)設(shè)施；用人均農(nóng)村社會福利救濟(jì)費(fèi)代表醫(yī)療和社會保障；借鑒相關(guān)文獻(xiàn)研究成果，以居民消費(fèi)傾向替代消費(fèi)觀念、教育程度、消費(fèi)習(xí)慣等無法具體量化的影響因素，其中，居民消費(fèi)傾向可用農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平比上農(nóng)村居民人均純收入來代表[5]。

3.模型建立在建立文化消費(fèi)模型的過程中，為了有效消除異方差，并減少變量的波動，在進(jìn)行實(shí)證分析之前可對各經(jīng)濟(jì)變量進(jìn)行對數(shù)化處理，并建立多元線性回歸模型。

模型分析與實(shí)證檢驗

1.序列平穩(wěn)性檢驗對時間序列變量直接進(jìn)行回歸有可能導(dǎo)致偽回歸的發(fā)生，因此，在對時間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析之前，必須對序列的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗。本文借助E－views6.0軟件，運(yùn)用ADF檢驗方法對變量的單位根進(jìn)行檢驗，檢驗結(jié)果如表1所示。由表1的檢驗結(jié)果可以看出，各時間序列數(shù)據(jù)在5%的顯著性水平下都是非平穩(wěn)序列，無法直接進(jìn)行回歸分析。而經(jīng)過一階差分后，這些新的時間序列均變成平穩(wěn)序列，且單整階數(shù)相同，均是一階單整，可用于進(jìn)行協(xié)整分析。

本文作者：金曉彤戴美華工作單位：吉林大學(xué)

臺灣地區(qū)老齡人口休閑旅游消費(fèi)的影響因素

1．工作周數(shù)減少與彈性工作周數(shù)造成休閑時間增加;2．16～60歲以上人口假期天數(shù)的增加;3．提早退休人數(shù)的增加;4．以家庭為主的休閑范圍增加;5．可支配收入數(shù)量的增加;6．地方性、區(qū)域性、國際性交通運(yùn)輸、可及性、機(jī)動性的改善;7．社會與人口趨勢的改變;8．流行與趨勢的改變。［13］參考此分析模式并借鑒Kotler［14］對消費(fèi)者行為的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會及個人因素的影響研究，本文將臺灣地區(qū)老齡人口休閑旅游消費(fèi)的影響因素歸納為以下幾點(diǎn):(一)政治因素提升老齡人口休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度政治因素對不同國家與地區(qū)的消費(fèi)者之消費(fèi)方式、內(nèi)容、行為具有很大的影響。［15］以休閑觀光產(chǎn)業(yè)政策為例，臺灣地區(qū)于1968年頒布“加強(qiáng)發(fā)展觀光事業(yè)方案綱要”，次年又制定并公布“發(fā)展觀光條例”，此兩個綱領(lǐng)性文件的頒布，充分顯示出觀光產(chǎn)業(yè)對臺灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。經(jīng)過10年境內(nèi)旅游企業(yè)的市場經(jīng)營與開拓，加之1979年開放居民出境觀光、1987年開放大陸探親政策、2001年開放大陸人士來臺觀光、2003年實(shí)施公務(wù)人員強(qiáng)制休假、2008年兩岸周末包機(jī)及開放大陸居民赴臺旅游、2009年兩岸直飛航班及2011年正式開放并擴(kuò)大試辦大陸人士來臺自由行等重大政策變革，均可看出觀光休閑旅游產(chǎn)業(yè)的重要性與日俱增。為順應(yīng)臺灣地區(qū)人口老化時代的來臨，臺灣當(dāng)局有關(guān)部門已將銀發(fā)族休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為六項新興產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展項目之一。(二)經(jīng)濟(jì)因素刺激老齡人口休閑消費(fèi)需求張凌云、房蕊指出，對出境旅游需求而言，人均GDP是一個基礎(chǔ)性的、普適性的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。［16］臺灣地區(qū)居民人均GDP在1981年尚不足3000美元，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，1992年首度超過1萬美元，并于2005年突破1.5萬美元，之后一直維持在1.5萬美元以上。臺灣“內(nèi)政部”2009年“國民生活狀況調(diào)查報告”指出，全體居民對財務(wù)狀況的滿意程度為57.2%，其中65歲以上者滿意度較其他年齡層高。老年人的所得與休閑消費(fèi)范圍呈正相關(guān)關(guān)系。［17］依據(jù)東方在線E－ICP2009調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49.7%的受訪者把錢花在休閑應(yīng)酬玩樂上，1.7%的受訪者將錢花在旅游上，其中60～64歲受訪者當(dāng)中，約有7.9%樂于將錢花在旅游上。［18］可見老齡人口隨著其所得倍數(shù)跳增，其休閑旅游消費(fèi)的意愿也隨之明顯提升。(三)現(xiàn)代科技因素提高老齡人口休閑消費(fèi)的質(zhì)量Witt和Goodale在家庭生命周期與休閑障礙之間的關(guān)系研究中指出，為人父母階段，通常沒有足夠時間從事休閑活動，過多的家庭義務(wù)成為休閑的主要障礙。［19］隨著年紀(jì)增長，承擔(dān)家庭義務(wù)的角色弱化，休閑活動的意識就突顯出來，逐漸成為老年人生活的重心。但此時身體機(jī)能的自然退化，老年人對于休閑場域的選擇會傾向體力負(fù)荷較少的臨近場所。目前，臺灣地區(qū)公園、運(yùn)動場、小區(qū)活動中心等公共設(shè)施的建設(shè)與完善以及新的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造了各式各樣新的休閑產(chǎn)品，如wii、ps2、epc、mp3、iphone、ipad、ipod等，讓老年人能夠輕松愉快地在家里或臨近的場所享受各式休閑娛樂活動，有效提升了老齡人口休閑活動的質(zhì)量。(四)法律因素保障了老齡人口休閑消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)性休閑與“戒嚴(yán)”時代的社會氛圍相背。臺灣自1987年宣布解除“戒嚴(yán)”之后，整體社會氛圍由緊張嚴(yán)肅轉(zhuǎn)向輕松自在，居民對休閑活動的需求也趨向活躍。1998年試行隔周休兩天，2001年正式實(shí)施周休兩天，大幅增加全民工作之余的閑暇時間。同時，2000年修訂并于2001年實(shí)施的“勞動基準(zhǔn)法”第30條規(guī)定，勞工每日正常工作時間不得超過8小時，每兩周工作總時數(shù)不得超過84小時，在縮減工作時數(shù)的同時，間接促成了閑暇時間的增加。再則，如“公務(wù)人員退休法”第5條、“學(xué)校教職員退休條例”第4條及“勞動基準(zhǔn)法”第54條皆明確規(guī)定，65歲為法定退休年齡，雇主不得以任何理由單方面延后雇員的退休時點(diǎn)。加上某些機(jī)關(guān)組織為降低人事費(fèi)用所制定的優(yōu)退條令，亦促使員工自愿提前退休以提早享受退休后的休閑生活。這些相關(guān)規(guī)定讓一直以來模糊不清的工作與退休時間的界限及提前退休所帶來的效益趨向明朗化，直接或間接地對老年人休閑消費(fèi)起到了保障作用。(五)社會觀念扭轉(zhuǎn)老齡人口對休閑的負(fù)面認(rèn)知東方社會強(qiáng)調(diào)節(jié)儉與勤奮是固有的美德，但凡與此相背的行為如“休閑”、“娛樂”等極易被貼上“不努力工作”與“浪費(fèi)金錢”的負(fù)面標(biāo)簽。隨著時代演進(jìn)，越來越多的研究顯示老年人的休閑生活、健康狀況及生活滿意度呈現(xiàn)正向關(guān)聯(lián)。阮慧娟認(rèn)為，在高齡化社會，休閑生活的規(guī)劃對退休銀發(fā)族的身心健康起著重要作用。［20］湯幸芬等指出，休閑是成功老化的必要元素。［21］在整體觀念的演變下，臺灣居民對休閑娛樂的看法也由最初認(rèn)為是放縱的負(fù)面行為，轉(zhuǎn)而與健康、快樂等正面價值掛鉤。如散步、健行、旅游等娛樂性活動均可直接有助于老年人的身心健康，早已深受大多數(shù)老年人所喜愛;而像跳傘、潛水等一直被視為年輕人專屬的戶外游憩活動，也在全民越來越健康的前提及個人思想觀念的轉(zhuǎn)變下，成為新一代老年人躍躍欲試的挑戰(zhàn)項目，擴(kuò)大了老年人從事休閑活動的廣度。綜上所述，在多重因素影響下，臺灣地區(qū)老年人的休閑觀念與休閑行為產(chǎn)生了質(zhì)與量的雙重飛躍，加上環(huán)島交通運(yùn)輸?shù)谋憷?，為老年人休閑旅游的進(jìn)行帶來更多方便，讓老年人得以隨心從事自己所喜好的休閑旅游活動。

對大陸老齡人口旅游市場開發(fā)的幾點(diǎn)思考

銀發(fā)族參與旅游活動不但能為社會帶來經(jīng)濟(jì)收益，而且能對自身產(chǎn)生增廣見聞、平衡生活壓力、防止身體機(jī)能快速退化及促進(jìn)身心健康等多重功能。［23］鑒于旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展及老年人休閑生活的重要性，兩岸政府主管部門均應(yīng)在兼顧老年人的身心健康與幸福指數(shù)的前提下，采取有效的措施刺激老年人進(jìn)行休閑旅游消費(fèi)，以提升老齡人口消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。依據(jù)前文分析，臺灣老齡旅游市場蓬勃發(fā)展均有賴于臺灣地區(qū)有關(guān)部門從政治、經(jīng)濟(jì)、科技、法律、社會等多角度的縱深投入，而這對于大陸老齡旅游市場的開發(fā)極具啟示與借鑒意義。2000年以來，大陸老齡化程度迅速加劇，2010年大陸老齡化率為13.3%，老年人有1.78億，預(yù)計2030年老年人口將翻一番。目前，大陸正在著力推進(jìn)“積極老齡化”，但老齡人口文化生活仍舊單調(diào)貧乏，為此，大力促進(jìn)老齡人口旅游消費(fèi)，不僅能夠有效改善大陸老年人的精神狀態(tài)與生活質(zhì)量，而且有助于推動大陸老齡旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，我們借鑒臺灣老齡旅游市場開發(fā)的成功經(jīng)驗，為大力開發(fā)大陸老齡旅游市場提出相關(guān)建議:(一)制定明晰的老齡旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與管理細(xì)則順應(yīng)臺灣地區(qū)人口老齡化的快速發(fā)展，臺灣當(dāng)局“人口政策綱領(lǐng)”第17條提出需建構(gòu)完善老年經(jīng)濟(jì)安全體系及老人照顧服務(wù)體系，《人口政策白皮書》也再次確定老齡化問題為臺灣地區(qū)當(dāng)前三大人口政策方針之重點(diǎn)項目。KenDychtwald在2005年指出，未來的5～25年間，人數(shù)最多、權(quán)力最強(qiáng)大的兩億人市場即將來臨，21世紀(jì)“新老年”強(qiáng)勢族群將對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，［24］此現(xiàn)象已在臺灣得到印證。經(jīng)由臺灣地區(qū)十年來的實(shí)際數(shù)據(jù)可以看出，老年人伴隨經(jīng)濟(jì)水平的提升與休閑時間的增加，投入休閑旅游的意愿與費(fèi)用也在逐年攀升，其中主要的驅(qū)動因素之一就是臺灣當(dāng)局歷年所進(jìn)行的重大旅游政策變革。2009年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人馬英九于“當(dāng)前總體經(jīng)濟(jì)情勢及因應(yīng)對策會議”指示，將“觀光旅游”、“醫(yī)療照護(hù)”、“生物科技”、“綠色能源”、“文化創(chuàng)意”及“精致農(nóng)業(yè)”定位為6大關(guān)鍵新興產(chǎn)業(yè)，并請相關(guān)部門研擬具體推動策略，其中觀光旅游更明列為6大新興產(chǎn)業(yè)之首，足見觀光產(chǎn)業(yè)對于臺灣地區(qū)發(fā)展的重要價值，由此將老齡旅游產(chǎn)業(yè)推向了一個新的高峰。與臺灣的一系列相關(guān)做法相比，大陸老齡旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向雖然一直是向前推進(jìn)的，但各項發(fā)展政策與具體的管理條例卻并未隨之明朗化?！笆濉逼陂g，大陸老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域之一就是老年旅游，加強(qiáng)老年旅游服務(wù)工作將成為各級政府及有關(guān)部門工作的重點(diǎn)。為此，借鑒臺灣當(dāng)局的成功做法，制定明晰的老齡旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與管理細(xì)則顯得尤為必要。這不僅有利于各項政策的具體實(shí)施，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且有助于相關(guān)企業(yè)掌握先行者優(yōu)勢，搶占銀發(fā)族旅游市場開發(fā)的先機(jī)，開發(fā)適宜于老齡人口的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，最大限度地滿足老齡人口的消費(fèi)需求。(二)有計劃地提高老年人的收入水平與保障水平，以提升老年人的旅游消費(fèi)意愿與消費(fèi)實(shí)力就業(yè)困難、收入減少及支出變大是老年人面臨的普遍問題。［25］老年人由于多數(shù)均已退出社會勞動的分工，故在消費(fèi)能力方面受到的收入水平的客觀限制大大高于其他年齡層。任遠(yuǎn)指出，1990年中國大陸老年人口的76.2%沒有退休金和養(yǎng)老保險金的收入。［26］即使享受退休金的老年人，收入也只及原來工資的50%或70%，雖然此一收入比例有逐年提高的趨勢，但有限的上升速度和幅度對老年消費(fèi)市場的發(fā)展仍具有相當(dāng)程度的限制，這種客觀經(jīng)濟(jì)條件上的不安全感促使老年人對旅游的價格更加敏感。隨著臺灣經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，老年福利制度的日趨健全，彌補(bǔ)了老年人收入不穩(wěn)定的缺憾，讓老年人得以無后顧之憂地享受旅游帶來的高附加值享受。就目前臺灣的具體做法而言，首先在老年人個人方面，鼓勵老年人發(fā)揮余熱，在麥當(dāng)勞、肯德基等年輕人聚集的場所二度就業(yè)，輕松的工作、單純的環(huán)境及年輕的氛圍，能讓老年人在活化細(xì)胞之余獲取些許的經(jīng)濟(jì)收入。其次在社會方面，有計劃地落實(shí)社會保險制度，以社會保險的方式開辦“國民年金”，強(qiáng)迫年輕人每月從薪金中撥款為自己的老年生活預(yù)先儲蓄。此措施的優(yōu)點(diǎn)在于不影響既有的財政運(yùn)作前提下，保障老年人晚年的經(jīng)濟(jì)收入來源，同時避免債留子孫的后遺癥。與此相比，大陸老齡人口基數(shù)龐大，若要參照歐美發(fā)達(dá)國家給予老年人定期定額的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助將造成財政支出的龐大負(fù)擔(dān)，其帶來的負(fù)面影響較大。故可借鑒臺灣經(jīng)驗，設(shè)法豐富老年人的收入來源，以保證老年人在有穩(wěn)定收入的情況下，降低對未來生活的風(fēng)險預(yù)期，進(jìn)而愿意拿出一部分積蓄進(jìn)行旅游等精神需求方面的消費(fèi)。(三)融入高新技術(shù)元素，開發(fā)適合老年人的旅游產(chǎn)品與服務(wù)老齡人口的身體狀況決定了他們需求的產(chǎn)品或服務(wù)不同于其他年齡段的消費(fèi)群體，如果按大眾的需求來提供服務(wù)，將招致老年人對旅游產(chǎn)品或服務(wù)的總體評價降低，影響旅行滿意度，所以旅行社在為老年人提供服務(wù)時應(yīng)該考慮它的便利性、保健性、安全性、適宜性。［27］目前，無論是臺灣地區(qū)還是大陸地區(qū)，老齡旅游項目或活動均應(yīng)以觀光旅游為主，休閑度假和養(yǎng)老旅游為輔，兩岸旅游業(yè)者也都要在有形的餐飲、賓館、交通及景點(diǎn)的安排上，以及無形的關(guān)心及服務(wù)的提供上，發(fā)揮各自所長，盡可能地滿足銀發(fā)族的旅游需求。然而，在順應(yīng)科技發(fā)展潮流方面，臺灣地區(qū)的老齡文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)走在了前列，如前文所述，公園、運(yùn)動場、小區(qū)活動中心等逐步配備了新式休閑產(chǎn)品，如wii、ps2、epc、ipad等，這有效提升了臺灣老齡人口休閑活動的質(zhì)量。臺灣地區(qū)旅游業(yè)界并不滿足現(xiàn)狀，而是更進(jìn)一步督促企業(yè)將這些高科技產(chǎn)品與老年人的需求相結(jié)合，設(shè)計操作更簡單、屏幕更簡潔、字體更清晰、按鍵更容易、價格更親民的老齡文化用品，以引導(dǎo)老齡消費(fèi)者接受這些高科技產(chǎn)品，豐富他們的旅游活動與文化體驗。將這些高新技術(shù)及產(chǎn)品融入老齡旅游項目及產(chǎn)品的開發(fā)中，將有益于老齡旅游市場的繁榮發(fā)展。換言之，現(xiàn)代科技因素同樣適用于旅游項目和產(chǎn)品，未來有關(guān)部門及旅游企業(yè)應(yīng)探索加大老齡旅游公益活動或營利項目中科技元素應(yīng)用的比重，讓老年人充分享受旅游消費(fèi)帶來的歡娛。(四)積極轉(zhuǎn)變老年人的旅游消費(fèi)觀念隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的價值觀念與生活方式在不斷更新。他們一方面期望更多地參加各種文化娛樂、體育健身、旅游等活動，另一方面又受傳統(tǒng)“輕自己、重子女”的思想制約，舍不得在自己身上多花錢，形成一種復(fù)雜而又矛盾的思維模式與消費(fèi)理念。因此，雖然兩岸低齡老人受當(dāng)下社會潮流的影響頗深，消費(fèi)觀念與往昔相比有了很大改變，但從整體看，大多數(shù)老年人仍舊崇尚勤儉節(jié)約、艱苦樸素的價值觀，反映在消費(fèi)問題上，一些老年人雖然有外出游玩的愿望，也具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)條件，但最終還是在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的約束下，放棄了旅游消費(fèi)支出，這在大陸老年人身上體現(xiàn)得尤為明顯。為此，大陸各級政府在完善老年旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)、規(guī)范老年旅游市場秩序的同時，應(yīng)進(jìn)一步支持社會力量參與發(fā)展老年人的文化教育，充分發(fā)揮基層部門和老年群眾組織的作用，幫助老年人樹立嶄新的消費(fèi)理念，引導(dǎo)老年人將手中的積蓄用在豐富精神文化生活的消費(fèi)上。只有老年人的消費(fèi)觀念隨著代際更替實(shí)現(xiàn)更新，才更有可能促進(jìn)其休閑旅游消費(fèi)的進(jìn)一步提升。

【內(nèi)容摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息時代的來臨，消費(fèi)主義思潮已經(jīng)逐漸影響了高職院校學(xué)生的生活方式和消費(fèi)觀念，部分高職院校學(xué)生出現(xiàn)了消費(fèi)主義傾向。本文以調(diào)查問卷的方式調(diào)查高職院校學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)觀念，分析出消費(fèi)主義思潮對高職院校學(xué)生產(chǎn)生影響的原因，分別為高職院校學(xué)生自身的特殊心理、社會環(huán)境的影響、學(xué)校與家庭教育的不足和新媒體的渲染與誤導(dǎo)。通過社會、學(xué)校、家庭以及新媒體四個途徑總結(jié)消費(fèi)主義思潮的應(yīng)對措施，引領(lǐng)高職院校學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)主義思潮;高職院校;消費(fèi)行為

近幾年來，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水平的不斷提高，消費(fèi)主義思潮不斷地滲透進(jìn)人們的生活，影響著人們的生活方式和消費(fèi)觀念。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨和飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為人們生活中的必需品，尤其是以智能手機(jī)為代表的移動終端設(shè)備的普及以及各種便捷的消費(fèi)和支付的手機(jī)應(yīng)用的出現(xiàn)，更是使消費(fèi)主義思潮的影響變得更加迅速與廣泛，身處于這種背景下的當(dāng)代高職院校學(xué)生必定也會受到影響。當(dāng)代高職院校學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體，他們尚未建立一個獨(dú)立的消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式，抵御消費(fèi)主義思潮的能力和社會環(huán)境影響的能力較弱，更容易受到影響而形成不良的消費(fèi)觀。消費(fèi)主義思潮已經(jīng)開始對高職院校學(xué)生的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了不利的影響，因此本文以高職院校學(xué)生為研究對象，通過調(diào)查問卷和訪談的形式收集探求消費(fèi)主義思潮對高職院校學(xué)生消費(fèi)行為的影響，分析其原因，并探討相應(yīng)的應(yīng)對方法，為高職院校學(xué)生樹立正確的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念。

一、高職院校學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

為調(diào)查消費(fèi)主義思潮對高職院校學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念的影響，針對大一大二的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放了972份調(diào)查問卷，三年制高職院校的大三學(xué)生要進(jìn)行校外的頂崗實(shí)習(xí)，因此大三學(xué)生不在隨機(jī)調(diào)查的范圍內(nèi)，其中大一的有效調(diào)查問卷511份，占總數(shù)的52.57%，大二的有效調(diào)查問卷461份，占總數(shù)的47.43%?，F(xiàn)根據(jù)兩個年級學(xué)生的調(diào)查問卷調(diào)研數(shù)據(jù)對高職院校學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行統(tǒng)計分析。(一)消費(fèi)水平。根據(jù)調(diào)查問卷顯示，高職院校學(xué)生中來自農(nóng)村、縣城和城市的比例分別為78.91%、10.49%和10.6%，整體家庭月收入較低，在1000以下的占16.67%，1000～3000的占41.77%，3000～5000的占26.23%，5000以上的占15.33%。將在校期間平均月消費(fèi)分為低于1000、1000～1500和1500以上三個檔次，所占比例分別為19.16%、34.05%和6.79%。由此看出，高職院校學(xué)生整體家庭收入相對較低，整體消費(fèi)適度，只有極少部分高職院校學(xué)生消費(fèi)過高。(二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。通過調(diào)查高職院校學(xué)生在基本飲食、購置生活用品、形象方面、學(xué)習(xí)方面、消費(fèi)娛樂等幾個方面，調(diào)查高職院校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。基本飲食方面，消費(fèi)在500元以下的占36.73%，消費(fèi)在500～800之間的占43.83%，消費(fèi)在800元以上的占19.55%;購置生活用品方面，消費(fèi)在100元以下的占41.46%，在100～200之間的占42.59%，在200元以上占15.94%;形象方面包括化妝品及衣物方面的花費(fèi)，每個月形象消費(fèi)在0～200區(qū)間占71.91%，在200～500元區(qū)間占20.88%，在500～800元之間占4.22%，在800～1000元之間占1.34%，在1000元以上占1.65%;學(xué)習(xí)方面，每個月學(xué)習(xí)消費(fèi)在0～200元之間占95.88%，在200以上的占4.12%;消費(fèi)娛樂方面，200元以下占62.65%，在200～500元區(qū)間占34.88%，在500～800元占1.65%，在800元以上占0.82%。因此通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，把基本食品消費(fèi)在800元以上認(rèn)為消費(fèi)較高，占比19.55%;把學(xué)習(xí)消費(fèi)、形象消費(fèi)、休閑娛樂消費(fèi)、購置生活用品消費(fèi)在200元以上稱之為消費(fèi)較高或不合理消費(fèi)，分別占比4.12%、28.09%、37.35%、15.94%。統(tǒng)計后，綜合這五組數(shù)據(jù)的平均值為21.01%。由此，可以初步認(rèn)為，高職院校學(xué)生群體中有21.01%的人在消費(fèi)主義思潮影響下消費(fèi)不合理或出現(xiàn)消費(fèi)主義傾向。(三)消費(fèi)方式。一是調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)顯示，通過電視購物的學(xué)生占1.65%，通過實(shí)體店購物占9.05%，通過電話購物的占0.93，通過網(wǎng)絡(luò)購物占88.37%，說明網(wǎng)購已經(jīng)成了高職院校學(xué)生主要的消費(fèi)方式。二是調(diào)查了在消費(fèi)購物日，例如“雙十一”、“京東618”等，高職院校學(xué)生是否會消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)有66.87%的人表示會購物，有33.13%的人表示不會。通過在評價周圍同學(xué)的消費(fèi)方式時，認(rèn)為有17.9%的同學(xué)經(jīng)常消費(fèi)，花費(fèi)大，認(rèn)為有31.48%的同學(xué)偶爾消費(fèi)，有47.53%的人認(rèn)為周圍同學(xué)消費(fèi)合理，認(rèn)為3.09%的同學(xué)消費(fèi)節(jié)儉。可見，大多數(shù)的高職院校學(xué)生會受到互聯(lián)網(wǎng)影響自己的消費(fèi)行為。在進(jìn)行消費(fèi)時有10.49%的學(xué)生認(rèn)為朋友和同學(xué)的意見十分重要，64.71%的人認(rèn)為朋友和同學(xué)的建議一般重要，認(rèn)為不太重要的占15.84%，8.95%的學(xué)生認(rèn)為不重要，因此朋友和同學(xué)的建議在高職院校學(xué)生的消費(fèi)過程中存在一定的影響。在調(diào)查外出就餐時是否存在過度消費(fèi)時，有4.32%的經(jīng)常出現(xiàn)過度消費(fèi)，有51.44%的學(xué)生偶爾發(fā)生過度消費(fèi)的情況，只有44.24%的同學(xué)從不進(jìn)行過度消費(fèi)。三是通過調(diào)查顯示有71.5%超過半數(shù)以上的學(xué)生使用過花唄、京東白條等分期支付軟件，其中有14.51%的學(xué)生會經(jīng)常使用，這樣很容易引起過度消費(fèi)，從而導(dǎo)致信貸危機(jī)。(四)消費(fèi)觀念。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有75.72%的學(xué)生贊成無論何時都應(yīng)該崇尚勤儉節(jié)約，反對奢侈浪費(fèi)，但分析結(jié)果顯示，有49.38%的學(xué)生認(rèn)為周邊的同學(xué)存在浪費(fèi)現(xiàn)象，并且在消費(fèi)的時候，有51.95%的人會制定計劃，還有48.05%的人并不會制定計劃。在想要消費(fèi)卻沒有足夠的金錢時，有11.73%選擇向父母要，有1.75%選擇向同學(xué)借錢，63.37%的同學(xué)會通過攢錢后購買，使用信用卡、花唄等分期支付的方式的占23.15%。在進(jìn)行消費(fèi)之后，有4.42%的學(xué)生會出現(xiàn)后悔的情況，消費(fèi)過后偶爾會后悔的占68.42%，只有27.16%的學(xué)生在消費(fèi)過后不會后悔。因此，雖然高職院校學(xué)生認(rèn)同勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，但消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念與之并不一致。綜上所述，雖然在高職院校學(xué)生群體中適度消費(fèi)占主流，但在消費(fèi)主義思潮的影響下，消費(fèi)中也存在消費(fèi)主義傾向。

二、高職院校學(xué)生受消費(fèi)主義思潮影響的原因

摘要:現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的沖動消費(fèi)行為也越來越多，針對這一現(xiàn)象，提出消費(fèi)者創(chuàng)新性對積極消費(fèi)行為的影響研究?；趧?chuàng)新性消費(fèi)理論，分析了消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)者行為的方式以及影響消費(fèi)行為的程度，消費(fèi)者通過購買新型產(chǎn)品，促成積極消費(fèi)行為。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者；創(chuàng)新性消費(fèi)；消費(fèi)目的；消費(fèi)態(tài)度

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)行為越來越多，現(xiàn)階段的消費(fèi)行為，再也不是只滿足人們吃飽穿暖需求的消費(fèi)行為[1]，而是追求產(chǎn)品外觀、性能等多方面的消費(fèi)行為。大多數(shù)消費(fèi)者在消費(fèi)過程中都是不理性的，只要滿足消費(fèi)者喜好，就可產(chǎn)生消費(fèi)行為，造成沖動消費(fèi)的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，為此提出消費(fèi)者創(chuàng)新性對積極消費(fèi)行為的影響研究。本文從消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)者行為的方式以及影響消費(fèi)行為的程度兩個方面進(jìn)行分析，論述了消費(fèi)者創(chuàng)新性對消費(fèi)行為的影響。理性的創(chuàng)新性消費(fèi)，可以減少沖動消費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生，購買消費(fèi)者真正需求的產(chǎn)品；還可以推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代，促進(jìn)產(chǎn)品革新速度，以生產(chǎn)出符合大眾審美的產(chǎn)品，加快我國企業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

1消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)行為的方式

消費(fèi)者創(chuàng)新性簡單來說就是一種超前的消費(fèi)方式。消費(fèi)者希望以同等的價格購買到最新的產(chǎn)品，對產(chǎn)品的更新?lián)Q代提出更高的要求。因此消費(fèi)者的創(chuàng)新性消費(fèi)行為大多數(shù)情況下都是有目的、有計劃的一種行為方式，消費(fèi)者早就制定了購買計劃，只等產(chǎn)品一上市便進(jìn)行購買。在這一過程中，消費(fèi)者通常是保持理性的，只想購買最新的產(chǎn)品，不會形成沖動消費(fèi)。消費(fèi)者所看中的產(chǎn)品除了具有產(chǎn)品的一般功能外，往往還具有比較新的或者比較先進(jìn)的技術(shù)，以獨(dú)特的造型或先進(jìn)的功能吸引消費(fèi)者購買[2]，一些品牌產(chǎn)品甚至?xí)I(lǐng)該類產(chǎn)品的最新潮流。新型產(chǎn)品的這些特點(diǎn)可以改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為方式，滿足消費(fèi)者追求新型產(chǎn)品的需求，因此，人們大多數(shù)積極消費(fèi)行為的方式都是受到消費(fèi)者創(chuàng)新性的驅(qū)使。創(chuàng)新性消費(fèi)是消費(fèi)者對有關(guān)產(chǎn)品做出的符合社會發(fā)展的新要求，是消費(fèi)者在思考該消費(fèi)行為是否為合理消費(fèi)行為過程中的有效感知，這一過程對消費(fèi)者消費(fèi)行為方式的轉(zhuǎn)變有巨大的推動作用。因此，創(chuàng)新消費(fèi)者的消費(fèi)意識是影響消費(fèi)方式的重要原因，通過比較產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的外形和技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)果，隨時調(diào)整消費(fèi)行為的方式，以確保消費(fèi)者的消費(fèi)行為是積極的、有意義的。消費(fèi)者的創(chuàng)新性越強(qiáng)，就會對產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新提出更高的要求，因而消費(fèi)者創(chuàng)新性對消費(fèi)者的主觀消費(fèi)行為方式的影響是正向的。消費(fèi)者的創(chuàng)新性影響了消費(fèi)者的消費(fèi)行為方式，具有創(chuàng)新意識的消費(fèi)者，在消費(fèi)過程中對產(chǎn)品的升級換代看的比較重要，因此對產(chǎn)品創(chuàng)新起著重要的促進(jìn)作用。也正是因為技術(shù)創(chuàng)新，提高了消費(fèi)者的產(chǎn)品審美水平，對產(chǎn)品創(chuàng)新提出進(jìn)一步的要求，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，與消費(fèi)者消費(fèi)行為方式的轉(zhuǎn)變形成良性循環(huán)。

2消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)行為的程度

本文作者：董昕張翼工作單位：江南大學(xué)江蘇省食品安全研究基地

文獻(xiàn)回顧

農(nóng)民工是戶籍在農(nóng)村，而完全或主要從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的勞動者①。由于農(nóng)民工的概念是建立在中國特殊的戶籍制度之上的，農(nóng)民工也是一個具有中國特色的名詞。在國外研究中沒有與農(nóng)民工完全相同的概念，只有與農(nóng)民工相近的概念，例如鄉(xiāng)城移民（rural-to-urbanmigrants）、移民工人（migrantworkers）等?？梢哉f，農(nóng)民工是一種不徹底的鄉(xiāng)城移民。因此，研究農(nóng)民工問題，可以根據(jù)中國農(nóng)民工的特殊情況借鑒國外的相關(guān)研究成果。鄉(xiāng)城移民住房消費(fèi)的影響因素，是國內(nèi)外學(xué)者研究的重點(diǎn)之一，制度因素、市場因素、心理因素、個人特征等均被納入學(xué)者的考量范疇之內(nèi)。在中國，對于移民②來說，戶籍等制度因素比市場因素對其住房的影響更強(qiáng)（Wu，2004）。中國的農(nóng)村移民③在城市居住，受到來自個人、社會、經(jīng)濟(jì)地位以及制度多方面因素的限制和約束，其中，城市對農(nóng)村移民歧視性的制度環(huán)境是最主要的因素；以制度約束為主、多種因素的綜合，造成農(nóng)村移民在城市居住條件較差，居住空間擁擠，并產(chǎn)生某種程度的聚居現(xiàn)象（劉玉亭、何深靜，2008）。由于農(nóng)民工置身于城市醫(yī)療保險、失業(yè)保險等社會保障體系之外，以保險等正規(guī)形式存在的風(fēng)險分散機(jī)制對農(nóng)民工所能起到的作用非常有限，他們往往具有較低的當(dāng)期消費(fèi)傾向、較高的儲蓄傾向，這樣的消費(fèi)特征使得農(nóng)民工的住房邊際消費(fèi)傾向較城鎮(zhèn)居民或農(nóng)村居民更低（周滔、呂萍，2011）。住房價格和收入水平是影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的重要經(jīng)濟(jì)因素。作為一種用工單位向雇員提供的福利（Wu，2004），單位提供住宿場所與否成為農(nóng)民工是否在市場上選擇住房的前提條件。相對于自行租房，雇主提供的廉價或免費(fèi)的宿舍或工棚，對農(nóng)民工來講是一種更加經(jīng)濟(jì)而便利的居住方式（農(nóng)民工城市貧困項目課題組，2008）。除了單位提供住宿場所的農(nóng)民工外，相當(dāng)一部分農(nóng)民工需要在住房市場上解決住房需求。因為戶口限制，移民不可能獲得城市公房和單位住房的所有權(quán)或使用權(quán)，僅有的對移民開放的商品住房，其價格又超出了絕大多數(shù)移民的購買能力，租房居住則成為移民最好的選擇。收入水平對移民的住房消費(fèi)有重要的影響（Wu，2004）。由于自身經(jīng)濟(jì)能力有限，絕大多數(shù)農(nóng)民工通常只能租住城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)民私房或市中心價格相對低廉但條件較差的房屋（《我國農(nóng)民工工作“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要研究》課題組，2010）。即便如此，農(nóng)民工還是希望能夠進(jìn)一步降低住房支出，尤其是在住房租金上漲的情況下。而合租是農(nóng)民工節(jié)約開支以用于其他目的的主要而有效的策略（Wang，2003）。如果農(nóng)民工選擇居住在商品房中，由于租金較高，他們可能會與更多的人合租（張智，2010b）。收入的不確定性也在很大程度上影響了農(nóng)民工的住房消費(fèi)，農(nóng)民工收入增加對住房消費(fèi)增長的刺激作用遠(yuǎn)小于對其他消費(fèi)增長的刺激作用，隨著收入增加，農(nóng)民工更傾向于將所增加的收入儲蓄起來或投入子女教育等其他消費(fèi)項目中去（周滔、呂萍，2011）。農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到其是否在城市定居的預(yù)期、價值判斷標(biāo)準(zhǔn)等心理因素的影響。對預(yù)期僅在城市做短期停留的農(nóng)民工來說，他們認(rèn)為，自己只是工作城市的臨時成員，因而只愿意用很少的收入來改善住房條件，對住房設(shè)施和服務(wù)的要求很低；只有打算在工作城市長期居留的農(nóng)民工，才愿意在更好的住房上投入（Wu，2002；2004）。偏好農(nóng)村社會生活的鄉(xiāng)城移民，傾向于選擇棚戶區(qū)等非正式住房構(gòu)成的移民聚居區(qū)；而偏好城市生活的鄉(xiāng)城移民，傾向于選擇服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施較好的公寓（Erman，1997）。一部分中國農(nóng)民工愿意花大價錢在農(nóng)村老家建新房卻將其閑置，而不愿意在工作城市多花錢住得好些，這也是受到價值判斷標(biāo)準(zhǔn)等心理因素的影響。農(nóng)民工的消費(fèi)行為受到生活標(biāo)準(zhǔn)與地位評價標(biāo)準(zhǔn)的制約。在農(nóng)村，房子不僅是地位的象征，而且是農(nóng)民的“生活標(biāo)準(zhǔn)”；盡管農(nóng)民工從農(nóng)村來到城市，但是，他們消費(fèi)的主要參照群體在家鄉(xiāng)，地理雖遠(yuǎn)但心理近，城里人的消費(fèi)偏好對他們來說顯得太奢侈，地理雖近但心理遠(yuǎn)（馮桂林、李淋，1997）。農(nóng)民工的年齡、務(wù)工年限、性別、受教育程度等個人特征也影響其住房消費(fèi)。有的學(xué)者認(rèn)為，年齡和務(wù)工年限都對農(nóng)民工的住房選擇有重要影響（黃卓寧，2007；張智，2010a）；也有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)民工總的務(wù)工年限對其租房選擇來說并不重要，但是，在目前所在城市的工作年數(shù)對其租房行為有重要影響（農(nóng)民工城市貧困項目課題組，2008）。在性別方面，農(nóng)民工城市貧困項目課題組（2008）的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民工性別對其住房選擇影響不顯著；張智（2010a）則認(rèn)為，農(nóng)民工的住房選擇存在一定的性別差異，男性比女性更愿意住集體宿舍。在受教育程度方面，Wu（2004）認(rèn)為，移民的受教育程度對其住房條件有重要影響。由上可見，國內(nèi)外學(xué)者對于鄉(xiāng)城移民（包括農(nóng)民工）住房消費(fèi)影響因素的研究并不少。但是，已有研究成果仍然存在許多不足之處。例如，研究層面多局限于個別地區(qū)，對中國農(nóng)民工住房問題的研究尚缺乏全國宏觀層面的整體判斷；研究視角基本局限于城市，缺乏從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的視角對農(nóng)民工住房問題的探討；在對農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的分析中，對地域因素的分析明顯不足，等等。本文研究將嘗試彌補(bǔ)上述不足，利用全國106個城市的大規(guī)模調(diào)查數(shù)據(jù)，對中國農(nóng)民工住房消費(fèi)的影響因素進(jìn)行分析。

農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的作用機(jī)理分析

影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的因素相互交叉、難以截然劃分，大致來看，可以分為制度因素、經(jīng)濟(jì)因素、地域因素以及家庭和個人特征幾大方面。（一）制度因素農(nóng)民工群體是在中國城鄉(xiāng)二元戶籍制度的基礎(chǔ)上產(chǎn)生并存在的，因而戶籍制度及其相關(guān)制度直接或間接地影響著農(nóng)民工的住房消費(fèi)。其中，對農(nóng)民工住房消費(fèi)影響較大的是土地與住房制度、社會保障制度等。中國現(xiàn)行的土地與住房制度是以戶籍制度為基礎(chǔ)的城鄉(xiāng)二元制度。城鄉(xiāng)二元土地制度的核心是城市土地歸國家所有，農(nóng)村土地歸集體所有。住房制度改革作為中國經(jīng)濟(jì)體制改革的重要組成部分，只涉及城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村居民并沒有被納入改革的范疇，農(nóng)民工也被排除在住房制度改革之外。雖然農(nóng)民工在老家的土地和住房還不能通過市場變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)收入，但是，絕大多數(shù)農(nóng)民工都不愿意放棄土地而轉(zhuǎn)為非農(nóng)業(yè)戶籍。這與歷史積淀的土地情結(jié)、土地的基礎(chǔ)保障作用密切相關(guān)；而且農(nóng)民工在老家的土地和住房還是一種潛在的資產(chǎn)，遇到征地或拆遷時，農(nóng)民工家庭可能獲得的補(bǔ)償甚至?xí)^其土地和住房應(yīng)有的市場價值。這些都使得農(nóng)民工的人在城市，根卻在農(nóng)村。由此形成了農(nóng)民工的工作城市住房與老家住房的強(qiáng)烈反差：日常居住的住房狹小而簡陋，老家的住房寬敞卻利用率很低，這種矛盾與浪費(fèi)根植于城鄉(xiāng)二元的土地和住房制度。農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到社會保障制度的影響。社會保障制度既包括醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險、失業(yè)保險等社會保障，也包括義務(wù)教育等社會福利。社會保障制度完善與否直接影響到消費(fèi)者的預(yù)防性儲蓄水平。Leland（1968）將預(yù)防性儲蓄定義為“為了防范未來收入的不確定性沖擊而引起的額外儲蓄”。BrowningandLusardi（1996）提出，足夠的資產(chǎn)或社會保障制度的完善可以減弱預(yù)防性儲蓄動機(jī)。雖然近年來農(nóng)民工的社會保障工作取得了一定的進(jìn)展，新型農(nóng)村合作醫(yī)療和新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險在一定程度上替代了農(nóng)民工在城鎮(zhèn)應(yīng)該享有的社會保障，但是，農(nóng)民工社會保障水平較低等問題依然存在。加之農(nóng)民工的流動性強(qiáng)，相當(dāng)一部分農(nóng)民工經(jīng)常在不同的城市間流動，而社會保險的異地轉(zhuǎn)移接續(xù)困難，導(dǎo)致有些地區(qū)在農(nóng)民工過年返鄉(xiāng)前甚至出現(xiàn)了“退保潮”。農(nóng)民工隨遷子女在城市接受義務(wù)教育的問題仍處于初步解決階段，“上學(xué)難”、“上學(xué)貴”的現(xiàn)象仍大量存在。不完善的社會保障制度導(dǎo)致農(nóng)民工的預(yù)防性儲蓄動機(jī)強(qiáng)，在收入水平既定的情況下，農(nóng)民工的住房消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿也就降低了。（二）經(jīng)濟(jì)因素包括收入、住房租售價格等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)因素決定了農(nóng)民工的住房消費(fèi)支付能力，也影響到農(nóng)民工的住房消費(fèi)支付意愿，從而對農(nóng)民工的住房消費(fèi)產(chǎn)生著重要影響。在不考慮投資的情況下，一個家庭的收入等于消費(fèi)與儲蓄之和，消費(fèi)可以分為住房消費(fèi)和非住房消費(fèi)。非住房消費(fèi)支出主要包括食品支出、教育醫(yī)療支出、交通通訊支出等。對于農(nóng)民工家庭來說，住房消費(fèi)又可以分為在流入地城市的住房消費(fèi)和在老家農(nóng)村的住房消費(fèi)，相應(yīng)地，非住房消費(fèi)、儲蓄也可以做城鄉(xiāng)之分。由于住房消費(fèi)又等于住房價格乘以住房消費(fèi)量（即住房消費(fèi)面積），因此，影響農(nóng)民工家庭在流入地住房消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)因素有：家庭收入，包括在流入地的收入和在老家農(nóng)村的收入；家庭在流入地的非住房消費(fèi)支出和儲蓄；家庭在老家農(nóng)村的住房消費(fèi)、非住房消費(fèi)支出和儲蓄；流入地的住房價格，主要是租房價格；在流入地的住房消費(fèi)量，主要是租房面積。此外，農(nóng)民工的工作單位提供住宿也可以視為非貨幣收入，納入影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)因素之中。根據(jù)Friedman（1957）提出來的“永久收入假說”（permanentincomehypothesis，又譯為“持久收入假說”），決定居民消費(fèi)支出的主要因素是居民的持久收入，而不是現(xiàn)期收入；持久收入是消費(fèi)者收入中比較穩(wěn)定的、持續(xù)性的收入，是在相當(dāng)長的時間里可以得到的收入，是一種長期平均的預(yù)期收入。其后的預(yù)防性儲蓄理論（precautionarysavingtheory），在吸收理性預(yù)期思想的基礎(chǔ)上，將不確定性、消費(fèi)者跨時選擇引入消費(fèi)行為分析，認(rèn)為消費(fèi)者儲蓄不僅僅是為了將收入均等分配于整個生命周期，還在于為了防范不確定事件的發(fā)生，例如收入的不確定性。Zeldes（1989）探討了確定的當(dāng)前財產(chǎn)與不確定的未來收入對消費(fèi)的影響，認(rèn)為當(dāng)前財產(chǎn)包括剛得到的收入和確定的未來收益，它們在影響當(dāng)前消費(fèi)決策方面比未來的隨機(jī)勞動收入有更大的權(quán)重?；谏鲜隼碚?，對中國農(nóng)民工住房消費(fèi)的分析，一方面應(yīng)考慮農(nóng)民工現(xiàn)期收入水平的影響，另一方面也應(yīng)考慮農(nóng)民工預(yù)期收入水平的影響。對于未來收入的預(yù)期，離不開兩方面的考慮：一方面是以往收入的情況，一方面是未來收入的穩(wěn)定性。影響農(nóng)民工未來收入穩(wěn)定性的因素包括：是否簽訂了勞動合同，勞動合同期限的長短，所在行業(yè)、企業(yè)的情況等。（三）地域因素這里的地域因素是指農(nóng)民工由于流入地和流出地的不同而產(chǎn)生的影響其住房消費(fèi)的地域差異。流入地的不同意味著農(nóng)民工家庭面臨的城鎮(zhèn)住房消費(fèi)市場的不同。大城市、特大城市往往人口密度較高，住房緊張，住房的銷售和租賃價格也較高，農(nóng)民工的住房問題也更為嚴(yán)峻；而中小城市和城鎮(zhèn)人口密度一般較低，住房供求無無較好，住房的銷售和租賃價格也較低，農(nóng)民工的住房問題相當(dāng)來說不那么突出。流出地的不同意味著農(nóng)民工家庭已有資產(chǎn)和在農(nóng)村收入情況的不同，甚至是返鄉(xiāng)意愿的差異。來自發(fā)達(dá)地區(qū)富裕鄉(xiāng)村的農(nóng)民工，由于老家經(jīng)濟(jì)狀況較好，原有的收入和生活水平較高，到城市后其住房消費(fèi)水平也相對較高；在城市工作生活不如意或老家有更好就業(yè)機(jī)會的情況下，其返鄉(xiāng)意愿可能更為強(qiáng)烈。而來自邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民工，由于老家生活條件較差，家庭負(fù)擔(dān)較重，到城市后其住房消費(fèi)水平也相對較低；城鄉(xiāng)間工作生活條件差異較大，使其返鄉(xiāng)意愿更低，而留城意向更為堅定。（四）家庭及個人特征農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到其家庭和個人特征的影響。個人特征主要包括年齡、性別、受教育程度、婚姻狀況、來城務(wù)工時間長短、技術(shù)職稱等；家庭特征主要包括家庭結(jié)構(gòu)、家庭同住人數(shù)等。其中，有些因素是密切相連的，例如，年齡、婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)等之間，受教育程度與技術(shù)職稱之間，都存在著相應(yīng)的無無。未到適婚年齡的農(nóng)民工往往選擇住在單位提供的宿舍里，或者與親友同住在出租房內(nèi)；已經(jīng)結(jié)婚的農(nóng)民工更傾向于選擇與配偶、子女共同居住，單位宿舍一般不能滿足這種居住需求，他們多采用租賃單元房的方式解決住房需求。受教育程度較高、務(wù)工時間較長的農(nóng)民工，往往可以獲得較高的技術(shù)職稱，收入水平也較高，工作更為穩(wěn)定，因而具備較強(qiáng)的住房消費(fèi)支付能力。如果家庭中有學(xué)齡子女，那么，農(nóng)民工家庭在住房消費(fèi)時則要考慮子女教育支出及其預(yù)期對住房消費(fèi)的影響。家庭同住人數(shù)直接決定了居住所需的最小面積，從而影響到住房消費(fèi)量。在收入水平既定的情況下，如果家庭同住人數(shù)多、居住所需面積大，則農(nóng)民工家庭將傾向于選擇位置或條件較差而租金水平較低的住房。

數(shù)據(jù)來源、模型構(gòu)建與變量選擇

摘要：電商小額消費(fèi)信貸作為一種全新的消費(fèi)信貸服務(wù)，獲得成功的關(guān)鍵在于贏得盡可能多的忠誠客戶，但是其還處于起步階段，對客戶忠誠的研究不多。本文運(yùn)用實(shí)證研究方法，通過對532個消費(fèi)者樣本的調(diào)查分析，探究感知價值、客戶信任對電商小額消費(fèi)信貸消費(fèi)者忠誠度影響的作用機(jī)理。結(jié)果表明：感知功能價值和感知情境價值對感知價值有影響，顧客對電商小額消費(fèi)信貸服務(wù)提供商的能力、誠信、善意的評價會影響顧客信任感；感知價值、客戶信任對電商小額消費(fèi)信貸消費(fèi)者忠誠感都有顯著的影響。

關(guān)鍵詞：電商小額消費(fèi)信貸；忠誠感；感知價值；信任感

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的電子支付方式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。在我國工薪階層占消費(fèi)者中的大多數(shù)，這導(dǎo)致電子商務(wù)消費(fèi)額度遲遲沒有更大的突破。電商小額消費(fèi)信貸是實(shí)行先享受后付款的消費(fèi)模式，能夠在一定程度上緩減消費(fèi)者資金約束，其一經(jīng)推出就受到了廣大消費(fèi)者的青睞。電商小額消費(fèi)信貸雖然發(fā)展很迅速，但是相對于其他支付方式，網(wǎng)上小額消費(fèi)信貸用戶黏性差、客戶流失率高等問題都日益凸顯。在日益激烈的電子商務(wù)戰(zhàn)場上，如何克服這些困難是值得關(guān)注和重視的問題。美國學(xué)者雷奇漢等人認(rèn)為，顧客忠誠感是電子商務(wù)企業(yè)取得成功的必要條件。這一點(diǎn)已經(jīng)被越來越多的企業(yè)實(shí)踐證實(shí)了，特別是服務(wù)型企業(yè)。所以，電商小額消費(fèi)信貸作為一種新推出的電子商務(wù)服務(wù)，獲得利潤取得成功的關(guān)鍵在于贏得盡可能多的忠誠客戶。首先，本文在大量閱讀、梳理國內(nèi)外關(guān)于消費(fèi)者忠誠度影響因素、模型以及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，利用問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，根據(jù)電商小額消費(fèi)信貸的特點(diǎn)，以客戶信任感和感知價值作為客戶忠誠感的影響變量，提出相應(yīng)的假設(shè)，討論它們對客戶忠誠感的影響程度；其次，構(gòu)建并驗證消費(fèi)者使用電商小額消費(fèi)信貸忠誠度的結(jié)構(gòu)方程模型，從而得出電商小額消費(fèi)信貸消費(fèi)者忠誠度的影響因素；最后，總結(jié)研究結(jié)論并對電商平臺如何提高電商小額消費(fèi)信貸的消費(fèi)者忠誠度提出建議。

1文獻(xiàn)回顧及理論假設(shè)

1.1感知價值

根據(jù)Sheth等的用戶感知價值五維度模型可知，顧客在消費(fèi)某產(chǎn)品或服務(wù)時，對某產(chǎn)品或服務(wù)的功能價值、社會價值、認(rèn)知價值、情感價值和情境價值感知會提高顧客的感知價值。網(wǎng)上小額消費(fèi)信貸是實(shí)行先享受后付款的消費(fèi)模式，能夠在特定的情境下緩解顧客短時間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)壓力，能夠使顧客感知到網(wǎng)上小額消費(fèi)信貸的有用性，從而使顧客感知到網(wǎng)上小額消費(fèi)信貸的價值。因此，根據(jù)以上推論，提出以下研究假設(shè)。假設(shè)H1：顧客對網(wǎng)上小額消費(fèi)信貸企業(yè)功能價值感知對其感知價值有正向影響。假設(shè)H2：顧客對網(wǎng)上小額消費(fèi)信貸企業(yè)情境價值感知對其感知價值有正向影響。

［提要］基本養(yǎng)老保險是我國社會保障體系中的關(guān)鍵組成部分，有利于調(diào)節(jié)居民整個生命周期中的收入分配，拉動居民消費(fèi)需求。本文基于2018年CHARLS截面數(shù)據(jù)，使用OLS方法探究基本養(yǎng)老保險對居民家庭總消費(fèi)支出以及各分項消費(fèi)支出的影響。研究表明：參加基本養(yǎng)老保險的家庭更能擴(kuò)大家庭總消費(fèi)支出，戶口、家庭規(guī)模等因素會給家庭各級消費(fèi)支出帶來不同的影響。因此，我國應(yīng)逐漸建立城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的養(yǎng)老保險制度，擴(kuò)大基本養(yǎng)老保險覆蓋率。

關(guān)鍵詞：基本養(yǎng)老保險；居民消費(fèi)；OLS方法

一、引言

基本養(yǎng)老保險是我國社會保障體系中至關(guān)重要的組成部分，主要是為了保障我國居民退休后的生活經(jīng)濟(jì)來源問題，減輕在職職工的儲蓄壓力，從而增加現(xiàn)期消費(fèi)支出。有關(guān)基本養(yǎng)老保險對居民消費(fèi)水平的影響，國內(nèi)外學(xué)者分別從理論研究和實(shí)證研究兩個方面進(jìn)行展開。理論研究方面，Barro（1974）基于代際轉(zhuǎn)移理論認(rèn)為養(yǎng)老保險對居民消費(fèi)和儲蓄不會產(chǎn)生影響。Wilcox（1989）基于理性預(yù)期理論認(rèn)為居民未來的養(yǎng)老金收入一般是相對穩(wěn)定且可預(yù)估的，而一項可預(yù)期的收益對居民消費(fèi)所起的促進(jìn)作用很小。李建英等（2018）提到我國養(yǎng)老保險制度在進(jìn)行轉(zhuǎn)軌時，在個人賬戶“空賬”問題上并沒有給出很好的解決方案，導(dǎo)致居民對未來養(yǎng)老金收益率存在較低預(yù)期，從而為保障自己退休后的基本生活富足穩(wěn)定，居民傾向于增加現(xiàn)期儲蓄、減少消費(fèi)。實(shí)證研究方面，國內(nèi)外學(xué)者多依據(jù)理論模型或通過構(gòu)建經(jīng)濟(jì)計量模型進(jìn)行論證。Melvin（2005）利用追蹤調(diào)查法研究養(yǎng)老保險對居民消費(fèi)的影響，結(jié)果表明參加養(yǎng)老保險能拉動家庭的消費(fèi)支出。王翠琴（2020）利用世代交疊（OLG）模型，使用2010～2017年共8年的中國省際面板數(shù)據(jù)，實(shí)證研究表明城鄉(xiāng)居保的繳費(fèi)率、覆蓋率與農(nóng)村居民消費(fèi)存在顯著正向關(guān)系。

二、數(shù)據(jù)來源與描述性統(tǒng)計

（一）數(shù)據(jù)來源。數(shù)據(jù)來源為中國健康與養(yǎng)老第四期追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，于2020年9月正式對外公布。CHARLS數(shù)據(jù)庫由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院負(fù)責(zé)主持運(yùn)營，采用科學(xué)的抽樣方法收集了代表全國45周歲及以上家庭和個人的信息。文中使用的是2018年截面數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析處理，去除缺失值以及奇異值的樣本外，最終得到有效樣本10，401個。（二）變量選取及描述性統(tǒng)計1、被解釋變量。本文以居民的家庭消費(fèi)支出為被解釋變量。包含家庭的總消費(fèi)支出、食品消費(fèi)、日常生活消費(fèi)、衣著消費(fèi)、文教娛樂消費(fèi)、醫(yī)療消費(fèi)。以上述5種分項消費(fèi)支出能夠?qū)用裣M(fèi)進(jìn)行全面分析。2、解釋變量。本文將居民是否參加基本養(yǎng)老保險作為解釋變量，將城鎮(zhèn)職工養(yǎng)老保險、城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老保險、新型農(nóng)村養(yǎng)老保險都納入基本養(yǎng)老保險的范圍，參加賦值為1，未參加賦值為0。3、控制變量。為了更進(jìn)一步了解居民消費(fèi)水平的影響因素，本文選取代表個體以及家庭特征的變量作為控制變量。其中，個體特征方面，主要包括了居民的年齡、性別、婚姻狀況、受教育情況、健康狀況。家庭特征方面，主要包括居民的戶口和家庭規(guī)模。（表1）CHARLS問卷調(diào)查中涉及消費(fèi)數(shù)據(jù)以家庭為單位進(jìn)行展開，處理后的數(shù)據(jù)如表1所示。我國居民家庭的總消費(fèi)支出年均值為63，283.731元，說明45歲及以上的居民家庭的消費(fèi)水平還處于一個相對較低的水平。醫(yī)療消費(fèi)在各分項消費(fèi)支出的均值中是最高的，這從側(cè)面反映了居民看病貴的問題依然存在。農(nóng)業(yè)戶口占比僅為28.5%，從這可看出我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程已處于一個較高的水平。

內(nèi)容摘要：顧客在做出消費(fèi)決策時，其將同時感受到支付金錢的痛苦以及購買商品的快樂，當(dāng)快樂減少程度較慢時，顧客獲得的快樂更多，因而其更愿意做出消費(fèi)決策。當(dāng)疼痛減少程度較慢時，其獲得的痛苦更多，因而其不傾向于做出消費(fèi)決策。因此，決定消費(fèi)決策的重要因素便是個人的心理賬戶。為證實(shí)雙通道心理賬戶在消費(fèi)決策中的作用，本文對378位被試進(jìn)行了情景實(shí)驗，在實(shí)驗過程中激發(fā)了被試的悲傷、快樂、平靜情緒，并通過填寫問卷收集被試相關(guān)信息。結(jié)果表明：消費(fèi)揮霍程度顯著促進(jìn)消費(fèi)決策。在消費(fèi)揮霍程度和消費(fèi)決策的關(guān)系中，快樂消減起到完全中介作用。在消費(fèi)揮霍程度和消費(fèi)決策的關(guān)系中，痛苦消減起到部分中介作用。在消費(fèi)揮霍程度和消費(fèi)決策的關(guān)系中，消費(fèi)效用起到部分中介作用。在雙通道心理賬戶作為消費(fèi)揮霍程度和消費(fèi)決策的中介變量時，情緒狀態(tài)并未起到調(diào)節(jié)作用。

關(guān)鍵詞：雙通道心理賬戶；消費(fèi)決策；消費(fèi)揮霍程度；影響因素；痛苦消減

研究基礎(chǔ)

本文主要變量包括消費(fèi)習(xí)慣、雙通道心理賬戶、情緒狀態(tài)和消費(fèi)決策，在研究基礎(chǔ)中將闡述主要變量的內(nèi)涵，試圖把握變量間關(guān)系，從而有利于問題的提出。

（一）雙通道心理賬戶

心理賬戶體現(xiàn)了人們在進(jìn)行消費(fèi)決策時的認(rèn)知過程，它是指人們在做出消費(fèi)決策之前評價消費(fèi)行為花費(fèi)的成本以及帶來的收益，并根據(jù)整體效用決定是否做出消費(fèi)決策。而雙通道心理賬戶是有關(guān)心理賬戶的理論之一，主要聚焦于支付現(xiàn)金帶來的負(fù)向作用、消費(fèi)利益帶來的正向作用以及兩者的互動作用。現(xiàn)金成本將帶來消費(fèi)的痛感，而獲得商品將帶來消費(fèi)的快感，兩者互相疊加形成消費(fèi)效用。因此，在雙通道心理賬戶中主要存在兩種作用，即快樂消減作用和痛苦消減作用?？鞓废麥p作用是指消費(fèi)帶來的快樂被支付現(xiàn)金帶來的痛苦消減的程度，痛苦消減作用是指支付現(xiàn)金帶來的痛苦被消費(fèi)帶來的快樂消減的程度。而快樂消減和痛苦消減的程度隨著商品特性、個人特質(zhì)的不同而發(fā)生變化。當(dāng)個人的快樂消減程度較小，而痛苦消減程度較大時，其在消費(fèi)決策中感受到的快樂大于痛苦，因而通常會做出更多消費(fèi)決策。反之，當(dāng)個人的快樂消減程度較大，而痛苦消減程度較小時，其在消費(fèi)決策中感受到的快樂小于痛苦，因而通常會做出更少消費(fèi)決策。在不同商品中，個人感受到的快樂消減、痛苦消減程度同樣有所不同，因此這也決定了面對不同商品，不同個體將做出不同消費(fèi)決策。李愛梅等（2012）基于雙通道心理賬戶理論對于消費(fèi)者決策進(jìn)行了實(shí)證分析，研究結(jié)果表明：先付費(fèi)后消費(fèi)的快樂弱化系數(shù)更小，而先消費(fèi)后付費(fèi)的痛苦鈍化系數(shù)更小；奢侈品的快樂弱化系數(shù)更大，而生活必需品的痛苦鈍化系數(shù)更大；吝嗇型消費(fèi)者的快樂弱化系數(shù)更大，而揮霍型消費(fèi)者的痛苦鈍化系數(shù)更大?；葩x陽（2020）探究了移動支付方式對消費(fèi)者雙通道心理賬戶與消費(fèi)行為的作用機(jī)制，研究結(jié)果表明：對于選擇移動支付的消費(fèi)者而言，面對掃碼與付款碼支付兩種方式，其一般存在不同的雙通道心理賬戶系數(shù)，這一系數(shù)對消費(fèi)行為與后續(xù)體驗會產(chǎn)生重要影響。如果選擇付款碼支付，則消費(fèi)者更傾向于進(jìn)行非理性消費(fèi)，同時更易獲得快樂感受。

摘要：目的：了解吉林省城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健消費(fèi)情況及影響因素，為提高吉林省醫(yī)療保健消費(fèi)水平提出建設(shè)性意見和建議，為有關(guān)部門制定醫(yī)療保健產(chǎn)品相關(guān)政策提供借鑒。方法：采用隨機(jī)抽樣，以問卷的形式實(shí)地調(diào)查，通過SPSS22．0及Ex⁃cel2016對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。結(jié)果與結(jié)論：吉林省城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健消費(fèi)行為主要與居民的文化程度、健康狀況和收入有關(guān)。居民自身，生產(chǎn)、經(jīng)營以及醫(yī)療保健服務(wù)等相關(guān)企以及政府相關(guān)部門均應(yīng)該加強(qiáng)自身的職責(zé)。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；醫(yī)療保健消費(fèi)；影響因素

醫(yī)療保健消費(fèi)是為了滿足個人生理、心理的保健需要購買醫(yī)療、保健產(chǎn)品的行為和活動［1］。隨著社會的不斷發(fā)展，醫(yī)療保健產(chǎn)品及醫(yī)療保健服務(wù)應(yīng)用而生，居民對自身健康狀況的關(guān)注度也與日俱增，由此醫(yī)療保健消費(fèi)水平也隨之上漲。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2008年⁃2018年，吉林省城鎮(zhèn)居民家庭人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從914．47元增長到2469．20元，在城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出中的占比從9．40％增長到了11．02％。據(jù)國內(nèi)外有關(guān)學(xué)者研究，醫(yī)療保健消費(fèi)行為受居民的收入水平、人口年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、性別以及環(huán)境因素的影響。為全面了解影響吉林省城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健消費(fèi)的因素，本研究將結(jié)合前人的研究，通過對吉林省城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健產(chǎn)品消費(fèi)能力進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，并對結(jié)果進(jìn)行分析和研究，在找出影響居民消費(fèi)行為的主要因素的同時，指出存在的問題并提出建議從而引導(dǎo)居民健康消費(fèi)，為推動吉林省健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出建設(shè)性意見和建議，為有關(guān)部門制定醫(yī)療保健產(chǎn)品相關(guān)政策提供借鑒。

1現(xiàn)狀調(diào)查

通過對吉林省城鎮(zhèn)居民進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣，共抽取600位居民并對其進(jìn)行問卷發(fā)放以及訪問，最終收回有效問卷578份。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)居民醫(yī)療保健消費(fèi)行為主要具有以下特點(diǎn)：（1）醫(yī)療保健產(chǎn)品使用頻率高。在所有調(diào)查者中，15􀆰22％的調(diào)查對象表示，長期使用醫(yī)療保健產(chǎn)品；47．4％的城鎮(zhèn)居民表示，偶爾使用醫(yī)療保健產(chǎn)品，而其余37．37％的城鎮(zhèn)居民則表示基本不用醫(yī)療保健產(chǎn)品。（2）消費(fèi)支出水平較高。在每月平均用于醫(yī)療保健消費(fèi)的調(diào)查中，花費(fèi)100～299元的城鎮(zhèn)居民最多，比例達(dá)35􀆰99％；其次是消費(fèi)0～99元及以下的城鎮(zhèn)居民；而消費(fèi)300及元以上的三項合計占比29．24％。（3）信息來源多元化。城鎮(zhèn)居民獲取醫(yī)療保健信息的途徑主要以網(wǎng)絡(luò)、親戚朋友和醫(yī)生、藥師推薦為主，人次分別為234人次、232人次和232人次；通過電視廣告和報紙雜志獲取信息的相對較少。（4）消費(fèi)渠道多樣化。在購買醫(yī)療保健產(chǎn)品方面，40􀆰3％的城鎮(zhèn)居民是通過藥店；40．5％的城鎮(zhèn)居民是通過醫(yī)院；選擇在醫(yī)療保健產(chǎn)品專營店購買醫(yī)療保健產(chǎn)品的城鎮(zhèn)居民有38．6％；27．1％的城鎮(zhèn)居民選擇在超市、網(wǎng)絡(luò)以及其他方式購買的醫(yī)療保健產(chǎn)品。（5）產(chǎn)品功能需求多樣化。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)居民對各種功能的醫(yī)療保健產(chǎn)品均有需求，如：免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、改善記憶、抗疲勞、美容、各種疾病預(yù)防和輔助治療等，其中對免疫調(diào)節(jié)的需求最大，40．5％購買過具有免疫調(diào)節(jié)功能的醫(yī)療保健產(chǎn)品。

2影響因素分析