本文作者：任玉軍李世書工作單位：信陽師范學(xué)院政法學(xué)院

生態(tài)消費是在2007年黨的十七大明確提出生態(tài)文明建設(shè)之后為人們廣泛關(guān)注的消費觀念，它對物種、環(huán)境等生態(tài)安全給予了更多的關(guān)注。在實踐中，它并沒有走出可持續(xù)消費的實踐范圍，與綠色消費也非常接近，但在理論形態(tài)上，“生態(tài)消費含義的確定和蘊涵的內(nèi)核是建立在生態(tài)主義道德基礎(chǔ)上的”［1］。生態(tài)主義把萬物的自我生存價值提高到與人等同的高度，從根本上摧毀了人高于萬物的“人類中心主義”執(zhí)拗。生態(tài)消費主張反映了現(xiàn)代人對流行了幾千年的“人類中心主義”的深刻反省，是把生態(tài)主義的理念轉(zhuǎn)化為人的現(xiàn)實行為的一種嘗試。因此，生態(tài)消費在理論上更具徹底性。不過，綠色消費、可持續(xù)消費、生態(tài)消費的內(nèi)涵和外延也在實踐中不斷豐富和發(fā)展，其界限也日益模糊，其價值目標(biāo)、理論形態(tài)及實踐行為也基本趨于一致。低碳消費目前尚無標(biāo)準(zhǔn)的定義。從各國的具體做法看，低碳消費著力于由全球氣候變暖引發(fā)的環(huán)境危機問題的解決，它融合了綠色消費、可持續(xù)消費、生態(tài)消費的價值理念，強調(diào)人的消費活動與環(huán)境保護、社會和諧、人的健康的統(tǒng)一。低碳消費是以降低溫室氣體排放為直接目標(biāo)，旨在化解人類面臨的環(huán)境危機，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展，實現(xiàn)人類社會的和諧永續(xù)發(fā)展，保障人的健康的消費方式。它具有以下幾個特征:(1)低碳。即要求人們在生活、生產(chǎn)中盡量使用低碳材料和低碳產(chǎn)品，不用或少用高碳材料和高碳產(chǎn)品，盡量減少溫室氣體的排放。這是低碳消費最明顯、最突出的特征。(2)環(huán)保。解決當(dāng)今人類面臨的生態(tài)環(huán)境危機，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展是低碳消費的一個基本目標(biāo)。低碳消費的這一價值目標(biāo)必然要求人們在消費活動中減少溫室氣體的排放，減少對自然環(huán)境的污染，自覺選擇環(huán)境友好型的消費方式。(3)節(jié)約。在現(xiàn)代社會中，人們在消費主義主導(dǎo)下對物質(zhì)消費的偏好，對資源的過度消耗，是當(dāng)今消費領(lǐng)域的一大痼疾。它不僅給自然環(huán)境造成了巨大破壞，也嚴(yán)重威脅著人類社會的可持續(xù)發(fā)展。因此，節(jié)制過多的物質(zhì)欲望，減少對物質(zhì)資料的過度消費，尤其是對資源和能源的過度消耗，提高對資源和能源的利用效率，盡可能避免浪費，盡可能對消費品進行循環(huán)利用就成了綠色消費、可持續(xù)消費、生態(tài)消費及低碳消費的一致要求。(4)健康。有益于人的健康，這是對消費的最基本要求。低碳消費要求人們改變對物質(zhì)消費的過分偏好，強調(diào)物質(zhì)消費與精神文化消費的全面均衡發(fā)展，更加重視人的身心協(xié)調(diào)健康發(fā)展。(5)公正。“低排放”、“低污染”、“低消耗”是低碳消費的一個基本要求。這一要求是基于這樣一個事實:自然資源和環(huán)境作為人的基本生存條件具有最大公共性，以及自然資源相對于人的欲望的有限性。因此，在低碳消費語境下，人的消費應(yīng)當(dāng)秉持公平正義的原則，每個人包括下一代人都有平等消費資源、享受環(huán)境的權(quán)利和不過度消耗資源、污染環(huán)境的義務(wù)，個人的消費自由不應(yīng)當(dāng)損害他人的消費權(quán)利。

福建省發(fā)展低碳消費的現(xiàn)狀分析

1．在政策制度方面。福建省政府十分重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)，積極推進低碳消費的發(fā)展，但相關(guān)政策制度有待完善。自2002年國家批準(zhǔn)福建省作為生態(tài)省試點以來，福建省政府就一直非常重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)，出臺了《福建生態(tài)省建設(shè)總體規(guī)劃綱要》、《福建省環(huán)境保護監(jiān)督管理“一崗雙責(zé)”暫行規(guī)定》、《福建省生態(tài)功能區(qū)劃》、《福建生態(tài)省建設(shè)“十二五”規(guī)劃》等生態(tài)環(huán)境建設(shè)專門規(guī)劃、制度。在《海峽西岸經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》、《福建省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中，福建省政府又明確提出發(fā)展低碳經(jīng)濟、建設(shè)低碳生活方式的主張。政府對發(fā)展低碳消費的重視將是福建省發(fā)展低碳消費的最重要的推動力。不過，福建省發(fā)展低碳經(jīng)濟還處在規(guī)劃、宣傳、試點階段，相關(guān)配套政策制度的制定、完善還需要一段時間。2．在居民消費觀念方面。一方面，福建省居民具有良好的親環(huán)境消費教育宣傳基礎(chǔ);另一方面，居民低碳消費觀念仍沒建立起來，高碳消費積習(xí)難改。2002年以來，圍繞生態(tài)省建設(shè)，福建省各級政府、各有關(guān)部門開展了多種多樣的生態(tài)文明的教育宣傳活動，建立了較好的親環(huán)境消費教育宣傳基礎(chǔ)。隨著低碳消費理念的提出，福建省又進行了廣泛的低碳消費教育宣傳。如把低碳經(jīng)濟知識、理論納入專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育中，2010年，開展了“與‘6•18’一起低碳”的大型系列宣傳活動;2011年，開展了“低碳照明八閩行”活動，大力推行“低碳辦公”、“低碳機關(guān)”等低碳實踐活動。這些都對提高福建省居民低碳消費意識具有重要意義。但是，由于低碳消費提出的時間不長，人們的低碳消費觀念尚未建立起來，加之當(dāng)前缺乏完善的低碳消費的引導(dǎo)、監(jiān)管政策制度，低碳消費市場處于無序發(fā)展中，低碳消費環(huán)境較差，低碳消費的成本、風(fēng)險都較高。因此，在現(xiàn)實消費實踐中，低碳消費雷聲大雨點小，“過度消費”、“便利消費”、“面子消費”等高碳消費行為仍然非常普遍。3．在居民低碳消費能力方面。改革開放以來，福建省經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，居民收入和消費能力都有大幅度提高，但整體上福建省居民低碳消費能力仍比較低。改革開放以來，福建省經(jīng)濟年均增長率為12．7%［2］，“十一五”期間，生產(chǎn)總值年均增長率為13．8%，地區(qū)總產(chǎn)值、財政總收入比2005年翻一翻［3］。居民收入持續(xù)增長，“十一五”期間，城鎮(zhèn)居民可支配收入和農(nóng)民純收入年均實際增長9．5%和8．3%。消費水平有了很大的提高:2010年，福建省城鎮(zhèn)居民人均消費支出14750元，比2005年增長了67．72%;2010年，福建農(nóng)村人均消費支出5498．33元，比2005年增長了67%［3］。但是，低碳消費是一種更高水平的消費:一方面，由于低碳產(chǎn)品大多采用新技術(shù)、新材料制成，企業(yè)技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新以及市場開拓費用相對高昂，其生產(chǎn)成本和市場價格都遠遠高于普通產(chǎn)品;另一方面，在消費結(jié)構(gòu)上更加重視文化、旅游休閑等精神性、享受性消費。這種更高水平、更高層次的消費方式需要消費者有較高的消費能力，而福建省居民總體上收入水平相對較低、收入差距較大、社會保障還不夠健全、住房消費壓力較大等，其消費能力還明顯達不到低碳消費的要求。4．在低碳產(chǎn)品供給能力方面。福建省在生態(tài)建設(shè)、資源稟賦、能源特點等方面都具有一定的發(fā)展低碳經(jīng)濟的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，但總體上其基礎(chǔ)還比較薄弱，優(yōu)勢也沒有充分加以利用，低碳產(chǎn)品供給能力明顯不足。在低碳產(chǎn)業(yè)方面，自“十一五”以來，福建省抓實推進生態(tài)省建設(shè)，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和低碳產(chǎn)業(yè)，生態(tài)效益型經(jīng)濟體系基本建立，這為福建省發(fā)展低碳經(jīng)濟奠定了一定的基礎(chǔ)。但其無論是在規(guī)模上還是在質(zhì)量上都存在明顯的不足:沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏核心技術(shù)等。在軟件方面，尚存在政策法律制度等方面的系統(tǒng)性缺陷。在能源方面，一方面，傳統(tǒng)化石能源匱乏，“三無”(無油、無氣、無優(yōu)質(zhì)煤)是福建省傳統(tǒng)能源的特點;另一方面，低碳能源蘊藏豐富，擁有豐富的水能、太陽能、風(fēng)能、森林生物質(zhì)能、潮汐能等可再生能源。因此，福建具備發(fā)展低碳能源的強大動力與巨大潛能。但目前福建省低碳能源的利用明顯不足:2010年，化石能源消費量占能源消費總量的81．4%，水能消費量占能源消費總量的14．2%，天然氣能和風(fēng)能合計占能源消費總量的4．4%，尚不足5%［3］，潮汐能、森林生物質(zhì)能尚未有效利用。毫無疑問，這些都將制約福建省低碳經(jīng)濟、低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響福建省低碳產(chǎn)品的供給能力。此外，福建是個多山地區(qū)，有“八山一水一分田”之說，森林覆蓋率高達63．10%［4］，居全國之首，自然保護區(qū)多達92個［5］，生態(tài)旅游資源極為豐富。同時，福建歷史文化悠久，素有“海濱鄒魯”之稱，文化豐富、特色鮮明，其“媽祖文化”、“客家祖地文化”、“閩南茶文化”、“南音”、“船政文化”等極具地方特點。但福建省在生態(tài)旅游、文化旅游等低碳旅游的開發(fā)利用上還存在一些不足，如整體上開發(fā)利用不足，配套設(shè)施(如交通、景區(qū)服務(wù)、安保設(shè)施及商業(yè)服務(wù)設(shè)施)不完整，旅游市場缺乏有效的監(jiān)管，消費者的旅游費用較高、旅游風(fēng)險較大。這些都嚴(yán)重地制約著福建省低碳旅游成為大眾消費對象。

福建省發(fā)展低碳消費的實現(xiàn)路徑

根據(jù)消費理論，影響消費者消費實踐的基本因素?zé)o非是需求與供給兩方面。只有消費者既有消費需要，又有消費能力和相應(yīng)的產(chǎn)品供給，消費實踐才有可能。基于此，福建省發(fā)展低碳消費需要做好以下工作:(1)通過完善的政策制度的支持和保障、低碳消費觀念的塑造、低碳消費能力的提升，提高福建省低碳消費需求;(2)通過產(chǎn)業(yè)政策制度改革，推動低碳產(chǎn)業(yè)體系的建立，提升低碳產(chǎn)品服務(wù)供給能力。具體地講，要做好以下幾個方面。1．政府要加強低碳經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，建立和完善配套政策制度體系，推動低碳消費發(fā)展。(1)福建省政府要深刻認(rèn)識到發(fā)展低碳經(jīng)濟、走低碳發(fā)展道路的重要性與緊迫性，抓緊制定福建省低碳經(jīng)濟的中長期發(fā)展規(guī)劃，明確低碳經(jīng)濟發(fā)展各期目標(biāo)和任務(wù)，為福建省發(fā)展低碳經(jīng)濟提供方向和動力支持，引導(dǎo)社會各方力量參與福建省低碳社會建設(shè)。(2)建立和完善相關(guān)配套政策制度體系，包括落實節(jié)能減排目標(biāo)責(zé)任制，建立和完善低碳核算評價體系、節(jié)能減排指標(biāo)體系、監(jiān)測體系和考核評價體系等。把節(jié)能減排“作為政府領(lǐng)導(dǎo)干部綜合考核評價和企業(yè)負責(zé)人業(yè)績考核的重要內(nèi)容”［4］。(3)在宣傳制度政策方面，建立健全消費廣告管理監(jiān)督制度，規(guī)范各類媒體的消費廣告行為，禁止渲染過度消費、炫耀消費等高碳消費廣告，鼓勵低碳消費廣告。(4)在低碳消費市場培育方面，一方面，盡快建立完善鼓勵低碳消費、抑制高碳消費的政策制度體系，鼓勵低碳產(chǎn)品和抑制高碳產(chǎn)品的供給與消費，促進低碳消費發(fā)展;另一方面，建立健全低碳消費的監(jiān)督管理制度，盡快出臺統(tǒng)一的低碳產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，建立低碳產(chǎn)品認(rèn)證制度、能效標(biāo)識制度、碳標(biāo)識制度，規(guī)范檢驗檢測程序，加強低碳消費市場的監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品、亂用低碳標(biāo)志及低碳認(rèn)證的弄虛作假行為，整頓規(guī)范低碳消費市場。(5)健全完善廢舊產(chǎn)品回收、處理、循環(huán)利用的法律政策及垃圾分類回收制度，提高廢舊產(chǎn)品的利用率，減少資源的消耗和環(huán)境的污染。2．建立低碳消費教育宣傳體系，提升福建省居民低碳消費意識。針對居民低碳消費觀念尚未建立起來的問題，福建省發(fā)展低碳消費的一個重要途徑就是建設(shè)一個多主體共同參與、內(nèi)容全面、環(huán)境良好的教育宣傳體系，提升消費者的低碳消費意識。在教育內(nèi)容上，一是進行生態(tài)環(huán)境危機教育，增強消費者的生態(tài)危機意識和責(zé)任感;二是進行低碳消費價值觀、低碳消費知識教育，提高消費者對低碳消費的價值認(rèn)同和理性認(rèn)知。在教育宣傳的主體上，要求“多個部門、機構(gòu)、學(xué)校、企業(yè)和媒體的共同配合”［6］。在教育方法上，一是直接的教育宣傳;二要創(chuàng)設(shè)良好的生活環(huán)境和公共輿論環(huán)境，發(fā)揮環(huán)境的熏染作用。具體地講:(1)政府要充分發(fā)揮社會教化的作用。一方面，政府要組織黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的工作人員進行低碳消費價值觀和低碳消費知識的培訓(xùn);另一方面，政府要率先垂范、身體力行踐行低碳消費觀，充分發(fā)揮政府的示范引領(lǐng)作用，無論是政府采購、建筑、辦公設(shè)施、辦公方式，政府及其工作人員的公務(wù)消費，還是政府組織、負擔(dān)的公共消費都要體現(xiàn)出低碳的理念。(2)學(xué)校要把低碳消費觀教育納入學(xué)校道德教育、校園文化建設(shè)中，對學(xué)生進行低碳消費觀教育，充分發(fā)揮學(xué)校教育面廣、成本低、效果好、輻射廣的優(yōu)點。(3)社會團體、民間機構(gòu)，如環(huán)保組織、消費者協(xié)會等，要充分利用自身的專業(yè)知識、信息和活動特點，通過建立網(wǎng)站、出版刊物、舉辦講座、提供咨詢、組織專項宣傳等各種方式進行低碳消費觀念、知識的宣傳。(4)企業(yè)也應(yīng)擔(dān)負低碳消費價值觀的宣傳責(zé)任，利用自身對產(chǎn)品的專業(yè)知識，為消費者提供產(chǎn)品的“碳足跡”信息，以及低碳使用、保存產(chǎn)品和低碳處理廢舊產(chǎn)品知識，讓低碳消費的理念滲透在每一件產(chǎn)品的消費過程中。(5)媒體應(yīng)當(dāng)摒棄當(dāng)代社會消費主義的價值觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向，回歸作為社會輿論公器所具有的公共性，積極宣傳低碳消費的思想觀念，普及低碳消費知識，為低碳消費營造良好的公共輿論環(huán)境。(6)社區(qū)要開展低碳消費觀念、知識的宣傳教育，營造低碳消費的社會生活環(huán)境，把低碳消費觀念滲透在社區(qū)生活中，充分發(fā)揮社會環(huán)境的熏染作用。3．提高居民收入，縮小收入差距，完善社會保障和住房保障體系，提高居民的低碳消費能力。針對居民收入水平相對較低、收入差距較大、社會保障還不夠健全、住房消費壓力較大、整體上低碳消費能力較低等問題，福建省發(fā)展低碳消費應(yīng)重點做好以下方面:(1)保持國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，實施積極的就業(yè)政策，促進就業(yè)，提高居民收入。(2)制定并落實促進城鄉(xiāng)、區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的政策，改革、完善收入分配制度及相關(guān)財稅調(diào)節(jié)制度，縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域和個人收入差距;加快推進教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、就業(yè)等領(lǐng)域的體制改革，完善財政轉(zhuǎn)移支付制度。(3)完善社會保障制度，加大對社會保障的投入，建立統(tǒng)一的覆蓋城鄉(xiāng)的社會保障體系，解決居民消費的后顧之憂。(4)政府應(yīng)盡快建立健全保障房體系，加快保障性住房建設(shè)，加大房價宏觀調(diào)控力度，促使房價理性回歸。4．加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)有福建特色的低碳產(chǎn)業(yè)體系，提高低碳產(chǎn)品的供給能力。(1)充分利用福建省的低碳能源、資源結(jié)構(gòu)特點和優(yōu)勢，加大對森林生物質(zhì)能、風(fēng)能、潮汐能、太陽能等的開發(fā)利用，加快福建低碳能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(2)充分利用我國“十二五”期間大力發(fā)展新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和加快海西建設(shè)等政策優(yōu)勢，大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和靜脈產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑福建低碳產(chǎn)業(yè)體系。在當(dāng)前階段，要重點支持國家火炬計劃閩東南電子與信息產(chǎn)業(yè)基地、國家火炬計劃泉州微波通信產(chǎn)業(yè)基地、國家火炬計劃莆田液晶顯示產(chǎn)業(yè)基地、國家火炬計劃德化陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，及福田高新區(qū)、廈門高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、馬尾高科技園區(qū)的建設(shè)，充分發(fā)揮這些高科技園區(qū)的示范、帶動作用;同時，要重視福建靜脈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:支持廢棄物資源化利用、無害化處理技術(shù)與裝備的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，“支持服務(wù)業(yè)再生資源回收體系建設(shè)，建立和完善社區(qū)回收、市場集散和加工利用三位一體的再生資源回收體系”［7］，“提高公眾參與度，提高靜脈產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)和經(jīng)營水平”［8］，充分發(fā)揮靜脈產(chǎn)業(yè)在減少污染、提高廢棄資源再利用方面的作用。(3)改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。一是加大科研和技術(shù)改造投入力度，推廣應(yīng)用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)改造提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè);二是加強對重點耗能企業(yè)的監(jiān)督管理，通過促使企業(yè)提高管理水平來提高企業(yè)能源利用率;三是推進重點節(jié)能工程建設(shè)，包括加快推進鍋爐、窯爐節(jié)能改造工程，余熱余壓利用工程，電機系統(tǒng)節(jié)能改造工程及能量系統(tǒng)優(yōu)化工程;四是全面實施火電廠脫硫、脫硝，加快鋼鐵企業(yè)和重點燃煤企業(yè)脫硫、脫硝改造，推行集中供熱，落實工業(yè)園區(qū)污染集中治理，有效控制二氧化硫、氮氧化物、氨氮等主要污染物的排放總量。(4)打造低碳農(nóng)業(yè)。福建省具有良好的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生物物種、生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)等發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)，發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)要結(jié)合本省資源優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件，精心規(guī)劃，著重發(fā)展有地方特色和比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，選擇符合本省特點的發(fā)展模式。

一、引言

16世紀(jì)，西歐各國的市場經(jīng)濟開始發(fā)展，促使整個社會由農(nóng)業(yè)文明邁向工業(yè)文明，至19世紀(jì)中期工業(yè)化完成。近代大工業(yè)生產(chǎn)方式成為滿足社會需要的主導(dǎo)方式，工業(yè)文明消費模式也隨之而產(chǎn)生。工業(yè)文明消費模式是一種“線性”消費，經(jīng)濟系統(tǒng)將自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品以滿足人們提高生活質(zhì)量的需求，隨之就將用過的物品當(dāng)作廢物而拋棄，其基本特征是：高能耗、高排放和高污染，從而給自然界的空氣、土壤和水資源造成史無前例的污染，使地球的支撐生命的能力嚴(yán)重削弱。

出于對人口持續(xù)增長、能源供給危機和環(huán)境不斷惡化的關(guān)注，國外學(xué)者從20世紀(jì)70年代初開始，興起對人類低碳消費研究的興趣。特別是第一次石油危機的發(fā)生，促使國外學(xué)者們對能源和環(huán)境保護，以及如何鼓勵人們減少能源消耗和廢棄物排放，進行了大量研究。如果早期的低碳消費研究大部分受高油價和對能源安全的關(guān)心驅(qū)動，那么從20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初的相關(guān)研究則更多地受可持續(xù)發(fā)展和氣候變暖的影響?？v覽國外學(xué)者關(guān)于低碳消費的研究成果，我們可以把它們分為如下主題。

二、對低碳消費與資源環(huán)境關(guān)系的研究

英國經(jīng)濟學(xué)家BarbaraWard和美國微生物學(xué)家ReneDubos的《只有一個地球》（1972），從評述傳統(tǒng)工業(yè)文明消費對不同國家產(chǎn)生的影響出發(fā)，呼吁各國人民重視維護人類賴以生存的地球。美國環(huán)保主義理論家BillMckiben的《自然的終結(jié)》（1989），介紹了溫室效應(yīng)引起的全球變暖而產(chǎn)生的諸多后果，并進一步指出：“環(huán)境問題在本質(zhì)上并不是一個物理的或者化學(xué)的問題，而是人口和經(jīng)濟的問題?！?0世紀(jì)90年代中后期，消費與資源和環(huán)境的關(guān)系主要聚焦于食品消費、能源消費和水資源消費方面。有研究者認(rèn)為：多數(shù)的環(huán)境破壞包括氣候變暖都可以追溯到消費者的直接行為，如垃圾處理和汽車的使用；或他們的間接行為，如生產(chǎn)的產(chǎn)品必須要滿足消費者的需求（ReesWE.，1995；DalyH.，1996；DuchinF.，1998）。2000年以后，對人們消費與溫室效應(yīng)關(guān)系的研究逐漸多起來。Weber（2000）用評估模型分別分析了德國、澳大利亞、荷蘭、法國等國家消費者行為與生活方式因素對能源消費和溫室氣體排放量的影響；Kim（2002）對1985-1995年韓國居民消費模式的變化對CO2與SO2排放的影響進行了研究，結(jié)果表明，溫室氣體排放主要受居民生活的直接能源消費和居民對強排放消費品的需求程度的影響。以上的文獻一方面反映出人類消費對資源環(huán)境的脅迫作用，另一方面也反映出資源環(huán)境對人類消費的約束和反饋作用。2003年，出于對全球氣候變暖的憂慮，英國政府了《我們能源的未來：創(chuàng)建一個低碳經(jīng)濟體》白皮書，為人類消費活動提供了一種全新的考量角度，使“碳排放量”與所有的資源與環(huán)境問題結(jié)合起來。此后，國外許多學(xué)者開始從生命周期的角度出發(fā)，利用“碳足跡”來研究某一產(chǎn)品或服務(wù)系統(tǒng)在其全生命周期內(nèi)的碳排放總量（DruckmanandJackson，2009）。事實上，經(jīng)濟發(fā)展是人類活動的主要表現(xiàn)形式，居民生活水平改善對消費品需求的迅速擴大是加重資源環(huán)境壓力的根本原因。因此，低碳消費與資源環(huán)境關(guān)系的研究更具有基礎(chǔ)性作用和意義。

三、對低碳消費模式的研究

摘要：隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展及擴張，低碳經(jīng)濟越來越成為人們關(guān)注的焦點問題。山東省作為能源消耗大省，發(fā)展低碳經(jīng)濟是必然趨勢。發(fā)展低碳經(jīng)濟，不可忽視平穩(wěn)增長的消費市場。探討了低碳消費的背景及內(nèi)涵，說明了構(gòu)建低碳消費方式迫在眉睫，提出了低碳經(jīng)濟背景下構(gòu)建山東省低碳消費方式的對策。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；低碳消費；山東?。幌M方式

隨著經(jīng)濟全球化，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，能源問題與全球氣候變暖問題日益嚴(yán)重，發(fā)展低碳經(jīng)濟受到廣泛的關(guān)注，成為共識。低碳經(jīng)濟是指生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)的低碳化，其中低碳消費是重要的環(huán)節(jié)。消費是生產(chǎn)的出發(fā)點，也是生產(chǎn)的最終目標(biāo)。低碳消費，引導(dǎo)低碳生產(chǎn)的方向，也能保持低碳生產(chǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。因此，發(fā)展低碳經(jīng)濟，只靠技術(shù)是不夠的，低碳消費也是必要的。山東省能源資源豐富，也是能源消耗大省，高碳結(jié)構(gòu)明顯。據(jù)統(tǒng)計，2014年山東省能源消耗總量在全國名列前茅，約占中國能源消耗總量的8.3%。同時山東省的市場消費平穩(wěn)增長，消費需求比較旺盛。據(jù)國家統(tǒng)計局山東調(diào)查總隊調(diào)查，2016年一季度，全省社會消費品零售總額為7107.1億元，增長9.8%。居民收入平穩(wěn)增加，2016年第一季度，全省人均可支配收入是6918元，增長8.8%，扣除價格因素后實際增長6.6%，人們的購買力增強。山東省要發(fā)展低碳經(jīng)濟，決不能忽視平穩(wěn)增長的消費市場，它是我省低碳經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

一、低碳消費的背景和內(nèi)涵

1、低碳消費的背景

2003年，英國能源白皮書《我們的能源未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》初次提出低碳經(jīng)濟這個概念。隨著工業(yè)化和城市化的快速發(fā)展，能源、資源和環(huán)境問題逐漸成為各國可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。低碳經(jīng)濟模式成為各國的必然選擇,低碳消費觀念也日趨受到關(guān)注。近年來，人們的生活方式發(fā)生巨大改變，生活排放的CO2越來越多。相關(guān)資料顯示，我國的家庭年碳排放量達到平均2.7噸/人，其中僅日常能源消耗產(chǎn)生的碳排放量就占社會碳排放總量的21%。在2010年十一屆人大三次會議的政府工作報告中，溫總理明確提出：“我國要努力建造以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費模式。”強調(diào)發(fā)展低碳經(jīng)濟要“兩條腿走路”，強調(diào)了低碳消費的重要性。

我國金融機構(gòu)開展低碳消費信貸面臨的問題

（一）我國居民傳統(tǒng)意識制約了低碳消費信貸的發(fā)展首先，我國的傳統(tǒng)文化中倡導(dǎo)“量入為出”，居民貸款消費意識薄弱。這樣的消費觀念的形成與我國過去的社會形式不無關(guān)系。其次，目前人們的環(huán)保意識和低碳生活觀念還很淡泊，加上對重碳產(chǎn)品的消費習(xí)慣和便利，使得人們對低碳消費品的認(rèn)知和需求不足，這使得商業(yè)銀行現(xiàn)實的低碳消費信貸市場還較小，現(xiàn)實業(yè)務(wù)空間不大。（二）低碳消費品界定不清及供給規(guī)模小抑制低碳消費信貸的發(fā)展低碳消費信貸的支持對象是低碳產(chǎn)品，因此低碳產(chǎn)品的界定就成為低碳消費信貸業(yè)務(wù)開展的核心問題。但何為低碳產(chǎn)品，國家仍缺乏具體權(quán)威的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這造成很多非低碳企業(yè)借助“低碳”口號來吸引眼球，也給金融機構(gòu)低碳消費信貸業(yè)務(wù)的開展帶來了不便。此外，低碳是一個較新的概念，對企業(yè)來說轉(zhuǎn)變原有的生產(chǎn)模式需要一段時間，不僅牽涉技術(shù)上的障礙，而且存在資金不足的問題。因此，現(xiàn)今市場上供給的真正的低碳產(chǎn)品比較少，而且相對普通產(chǎn)品，低碳產(chǎn)品價格高出許多。這些因素?zé)o疑限制了低碳消費信貸的需求。（三）低碳產(chǎn)品的消費群體偏窄伴隨著改革開放帶來的經(jīng)濟高速發(fā)展，我國出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的兩極分化。高收入人群因為有較強的支付能力對低碳信貸消費的要求并不高；低收入人群有強大的消費需求但是由于其購買力很低，還款能力低；中等收入階層雖然既有一定的購買力也會遇到現(xiàn)有資金不足的情況，而且擁有比較超前的環(huán)保意識，最能形成低碳信貸消費，但是其比例相對較低。因此低碳消費信貸的真正需求群體很小。（四）個人征信系統(tǒng)的不完善限制了低碳消費信貸的供給完善的征信系統(tǒng)是信貸發(fā)展的保障?，F(xiàn)今我國央行雖然建立了個人征信系統(tǒng)，但還處于運行初期，征信渠道過窄，信息也不全面。不全面的數(shù)據(jù)記錄不僅會造成信貸提供機構(gòu)在評估個人信用風(fēng)險時出現(xiàn)錯誤進而造成損失，而且會將一部分具備還款能力且有低碳消費需求的消費者拒之門外。（五）金融機構(gòu)自身風(fēng)險管理能力弱減少了低碳消費信貸的供給我國金融機構(gòu)尤其是農(nóng)村信用社、貸款公司等規(guī)模較小的金融機構(gòu)，還沒有建立有效的風(fēng)險評估系統(tǒng)。金融機構(gòu)在進行借款者信用風(fēng)險評估時缺乏合理的風(fēng)險評級支撐。當(dāng)面臨分散而又風(fēng)險狀況各異的低碳消費信貸借款人時，金融機構(gòu)的風(fēng)險評估能力和貸款定價能力顯得更為薄弱。本著風(fēng)險、成本控制原則，金融機構(gòu)對低碳消費信貸的提供趨于謹(jǐn)慎。（六）相關(guān)法律缺乏阻礙低碳消費信貸業(yè)務(wù)的開展由于缺乏法律的規(guī)范和約束，借貸雙方的權(quán)益都容易受到損害。作為資金借入方的消費者，在低碳消費信貸合約簽訂的過程中，處于劣勢地位；部分商業(yè)銀行存在壟斷經(jīng)營，致使消費者議價能力較低，選擇范圍很小，合約要求的解釋方面也處于弱勢地位。作為資金借出方的金融機構(gòu)，由于信息不對稱，承擔(dān)了很大的違約風(fēng)險，而當(dāng)違約發(fā)生時，更無法對違約者進行懲處，獲取賠償。雖然在近些年涉及到金融機構(gòu)消費信貸的法律法規(guī)，但是針對低碳消費信貸，我國目前還沒有統(tǒng)一規(guī)范消費信貸活動開展的全國性法律，難以有效保護借貸雙方的合法權(quán)益。

支持低碳消費信貸發(fā)展的建議

發(fā)展低碳經(jīng)濟是目前國內(nèi)外應(yīng)對全球環(huán)境惡化的重要途徑，發(fā)展我國的低碳消費信貸，鼓勵人們過低碳生活，則是支持我國低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的必由之路。要充分發(fā)揮消費信貸對低碳經(jīng)濟的支持作用需要我們多管齊下，首先在政策層面提供支持，政府部門應(yīng)當(dāng)盡快明確低碳產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，銀行主管機構(gòu)應(yīng)制定支持低碳消費的消費信貸政策，財政政策也應(yīng)給予低碳消費信貸機構(gòu)財稅方面的支持。從商業(yè)銀行自身來講，則應(yīng)主動調(diào)整消費信貸結(jié)構(gòu)，為低碳消費提供更多的貸款優(yōu)惠和便利，同時利用其廣泛的網(wǎng)點優(yōu)勢積極宣傳低碳消費，提高居民的低碳消費意識。此外，良好的征信系統(tǒng)是低碳消費信貸發(fā)展的保障，加快完善個人征信系統(tǒng)，利用現(xiàn)代電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)同業(yè)間的數(shù)據(jù)共享,信息互通,通過各方途徑充實系統(tǒng)內(nèi)信用內(nèi)容記錄,使之能夠全面、真實地反映個人資信狀況十分必要。

本文作者：王璐劉真汝工作單位：中央財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院

消費者對低碳消費的認(rèn)知最初開始于對環(huán)境問題的認(rèn)知。例如，溫室氣體排放過量、氣候惡化、全球生態(tài)環(huán)境改變等環(huán)境問題等都與低碳消費的認(rèn)知相關(guān)。只有充分認(rèn)識到環(huán)境的問題，才能認(rèn)同低碳消費。因此對低碳消費的認(rèn)知主要是對低碳消費相關(guān)知識的了解和評價。認(rèn)知過程主要從兩個觀察變量入手：環(huán)境問題認(rèn)知、低碳消費意義認(rèn)知。態(tài)度的情感過程情感從觀察的主體[14-16]來看可以分為兩類：自我和視他。自我低碳消費偏好是消費者自身的、已有的低碳消費行為或?qū)Ρ绕胀ㄏM行為后得出的情緒、情感。視他低碳消費偏好是消費者通過觀察他人的低碳消費行為后得出的情緒、情感。.態(tài)度的行為傾向過程低碳消費行為傾向是消費者在受到外界與低碳消費相關(guān)信息刺激后的行為計劃，能夠用來預(yù)測消費者未來是否會產(chǎn)生低碳消費行為。

社會消費文化在本研究中，社會消費文化指的是消費者生活環(huán)境周圍對某種消費行為的主流意見和看法。而當(dāng)消費者在接觸到這種主流意見和看法后，對態(tài)度和自我行為進行調(diào)節(jié)，也就是說社會消費文化會對態(tài)度產(chǎn)生影響，并且對態(tài)度與實際消費行為產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。

實際消費行為按照消費目的為前提，可以將現(xiàn)實生活中的消費行為劃分為兩類：一類是獲得個體利益為前提，以個人價值觀為主導(dǎo)最大限度地滿足個體需求，即個體知覺消費行為；另一類以社會、自然和人類和諧發(fā)展為前提，滿足個體需求的同時，保護環(huán)境和促進人與自然、人與社會、社會與自然的和諧發(fā)展，即社會知覺消費行為。

研究模型與研究假設(shè)態(tài)度過程對實際消費行為會產(chǎn)生影響作用，社會消費文化作為態(tài)度和行為的外部環(huán)境，必然會對兩者產(chǎn)生一定的影響，這種影響使得消費者的態(tài)度和行為會出現(xiàn)偏差?，F(xiàn)有文獻大多認(rèn)為消費文化影響消費價值觀取向，而忽略了消費文化本身對消費者直接產(chǎn)生的影響。社會消費文化會對態(tài)度過程、實際行為之間產(chǎn)生調(diào)節(jié)效應(yīng)。因此提出本研究的理論構(gòu)思（圖1），并提出研究假設(shè)。假設(shè)1.低碳消費態(tài)度顯著影響實際消費行為。假設(shè)1a.低碳消費認(rèn)知顯著影響實際消費行為；假設(shè)1b.低碳消費情感顯著影響實際消費行為；假設(shè)1c.低碳消費行為傾向顯著影響實際消費行為。假設(shè)2.社會消費文化對態(tài)度形成和實際消費行為選擇有調(diào)節(jié)作用。假設(shè)2a.社會消費文化對態(tài)度過程的調(diào)節(jié)作用顯著；假設(shè)2b.社會消費文化在低碳消費行為傾向和實際低碳消費行為之間具有顯著的調(diào)節(jié)作用。

研究方法

本研究采用問卷調(diào)查法進行。在進行正式調(diào)查前，先進行預(yù)調(diào)查，對問卷的信度和效度進行檢驗，進而確定正式調(diào)查問卷。統(tǒng)計分析方法上，主要運用SPSS軟件進行探索性因子分析（EFA）、驗證性因子分析（CFA）、相關(guān)分析及多元回歸分析等。

摘要:低碳經(jīng)濟是人類的未來，低碳旅游是旅游的未來。低碳旅游是指在旅游系統(tǒng)運行過程中，以低能耗、低污染、低排放為原則的全新旅游發(fā)展方式。大連國內(nèi)游客對低碳旅游的認(rèn)知度不是很高，對低碳旅游的態(tài)度與行為偏差較大，而且比較偏好傳統(tǒng)的旅游方式。因此，旅游行政管理部門應(yīng)該加大宣傳力度，鼓勵引導(dǎo)、監(jiān)督指導(dǎo)；旅游企業(yè)應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)、節(jié)能減排；旅游者應(yīng)該樹立健康、綠色、環(huán)保、理性的消費方式。

關(guān)鍵詞：低碳旅游；消費方式；認(rèn)知程度；國內(nèi)游客

低碳旅游是在旅游活動中盡量降低二氧化碳排放量，通過運用低碳技術(shù)、推行碳匯機制、倡導(dǎo)低碳消費，以獲取更高的旅游體驗質(zhì)量和更大的經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展方式。發(fā)展低碳旅游不僅對旅游規(guī)劃開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，而且對旅游者消費行為提出了明確要求，使其在食、住、行、游、購、娛等每一個環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)節(jié)約能源、減少排放、降低污染。通過對國內(nèi)游客低碳旅游消費行為的調(diào)查研究，我們可以了解國內(nèi)游客對低碳旅游的認(rèn)知程度和消費現(xiàn)狀，分析國內(nèi)游客的低碳旅游消費的不足與缺陷，進而提出如何提高國內(nèi)游客對低碳旅游的認(rèn)知及完善國內(nèi)游客低碳旅游消費行為的可行性建議，促進旅游消費模式朝低碳化方向發(fā)展。同時，我們還可以為旅游企業(yè)和相關(guān)部門制定低碳旅游政策、開發(fā)低碳旅游產(chǎn)品提供啟示和借鑒。此外，以大連市為例來研究國內(nèi)游客低碳旅游消費行為，能夠起到拋磚引玉的作用，推動低碳旅游消費研究的深入開展。

一、大連國內(nèi)游客低碳旅游感知與消費行為分析

（一）游客對低碳旅游認(rèn)知程度

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有5%的來連國內(nèi)游客非常了解低碳旅游，74%的游客對低碳旅游略知一二，21%的游客沒聽說過“低碳旅游”這個名詞，這說明大連國內(nèi)游客對于低碳旅游的認(rèn)知度還不是很高，大部分游客對低碳旅游不太了解。

摘要：經(jīng)濟發(fā)展與資源利用及環(huán)境變化間的矛盾為低碳經(jīng)濟時代的到來奠定了基礎(chǔ)?；诖?，針對低碳經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，闡述綠色消費與低碳經(jīng)濟之間的關(guān)系，并分別從大學(xué)生綠色消費認(rèn)知、綠色消費行為等方面分析當(dāng)前大學(xué)生綠色消費現(xiàn)狀，最后提出運用加強低碳經(jīng)濟教育、專業(yè)教師示范、推行綠色管理策略，幫助大學(xué)生構(gòu)建良好的綠色消費觀。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟時代；大學(xué)生；綠色消費觀

綠色消費是低碳經(jīng)濟時代的必然要求。大學(xué)生作為先進理念及文化的傳播者，其觀念與行為直接影響群眾的表現(xiàn)。經(jīng)分析可知，當(dāng)前我國大學(xué)生并未形成綠色消費觀，其消費行為尚不符合低碳經(jīng)濟的要求。對此，應(yīng)結(jié)合實際，挖掘當(dāng)前大學(xué)生綠色消費現(xiàn)狀中的不足，加強綠色消費觀的構(gòu)建，以促進我國低碳經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展。

一、低碳經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

在2008年全球性金融危機的影響下，以新能源為代表的新政已經(jīng)成為當(dāng)前低碳經(jīng)濟時代的一項必然性發(fā)展要求。近年來，我國對氣候變化、經(jīng)濟發(fā)展趨勢的關(guān)注度處于逐漸上升狀態(tài)。從政策變化來看，2007年6月出臺了《中國應(yīng)對氣候變化國家法案》，將可再生能源及低碳能源納入重點發(fā)展范疇，并對低碳經(jīng)濟發(fā)展模式做出了初步分析[1]；短短3個月后，我國再次于亞太經(jīng)合組織會議上明確了發(fā)展低碳經(jīng)濟這一目標(biāo)，并從技術(shù)角度入手提出可行的發(fā)展方法。而從國際層面來講，低碳經(jīng)濟時代的到來對各國經(jīng)濟增長模式、重點經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接影響，遵循低碳經(jīng)濟要求發(fā)展經(jīng)濟勢在必行。

二、綠色消費與低碳經(jīng)濟關(guān)系分析

一、低碳消費“強制—引導(dǎo)—習(xí)慣”三階段劃分

對于低碳消費實現(xiàn)的階段，消費主體也是處于一個不斷的學(xué)習(xí)過程，因此，本文結(jié)合消費者學(xué)習(xí)理論的相關(guān)學(xué)說來對低碳消費的實現(xiàn)進行研究。在消費者學(xué)習(xí)理論中有聯(lián)結(jié)學(xué)說和認(rèn)知學(xué)說兩個重要派別。前者強調(diào)刺激和反應(yīng)的結(jié)果，而后者則注重思想（腦力）的功能和作用。在低碳消費的實施過程中，對于消費受眾而言，是聯(lián)結(jié)學(xué)說和認(rèn)知學(xué)說共同起效。在實行低碳消費初期，消費參與主體受到感應(yīng)條件和操作條件的同時作用，進行著自愿與非自愿的消費學(xué)習(xí)，從客觀上講，存在著一定的強制、強迫性。而在實行低碳消費的中、后期，低碳消費的思想意識對行為的作用愈發(fā)明顯，“大腦支配身體”的行為模式占據(jù)主導(dǎo)，低碳消費的實現(xiàn)只需要進行相應(yīng)的溝通與引導(dǎo)，即可發(fā)揮參與主體學(xué)習(xí)而解決問題的這一特征，自發(fā)促進并完善低碳消費的實現(xiàn)。這是一種遞進的學(xué)習(xí)過程。在此期間，推行強制性學(xué)習(xí)時，是屬于政府施加于其他消費參與主體，逼迫后者學(xué)習(xí)；而在溝通、引導(dǎo)階段，消費參與主體具備了一定的低碳消費學(xué)習(xí)能力，可以對現(xiàn)有問題和狀況進行自發(fā)學(xué)習(xí)，從而解決問題，因而也成了該時期實行低碳消費的主要力量。但不論是何種思想或何種方式，政府、企業(yè)、消費者三方面對實現(xiàn)低碳消費的作用都不可忽視，在實行過程中，不同的參與主體發(fā)揮主要作用的時期也各有側(cè)重。根據(jù)這一特點，本文將我國低碳消費的實現(xiàn)分為三階段：強制型階段（CompellentStage）、引導(dǎo)型階段（GuideStage）、習(xí)慣型階段（CustomStage）。按照低碳消費“強制—引導(dǎo)—習(xí)慣”三階段劃分，每一階段都包含政府、企業(yè)、消費者三類不同的主體，不同主體也呈現(xiàn)出不同的行為表現(xiàn)和階段特征。如圖1所示。需要說明的是，這里所指的企業(yè)對象，還包括傳統(tǒng)意義上的社會團體，因為社會團體屬于不以經(jīng)濟營利為目的的企業(yè)，它提供的低碳服務(wù)，也屬于低碳消費產(chǎn)品一種。

在強制型階段，實行低碳消費，以政府為主導(dǎo)，以政策為消費實施的刺激手段，促進消費者、企業(yè)等多方面的消費參與主體共同學(xué)習(xí)并遵守，營造一個理性、科學(xué)的低碳消費環(huán)境。此階段，政府強制推行，企業(yè)積極接受，消費者了解認(rèn)識。此階段為實行低碳消費的最低級階段，難度最大。到了引導(dǎo)型階段，企業(yè)起主導(dǎo)作用，政府持續(xù)采取支持政策，消費者積極理解接受。企業(yè)按照政府的政策要求進行發(fā)展，以低碳產(chǎn)品引導(dǎo)消費者選擇低碳消費。此階段是實現(xiàn)低碳消費的中級階段，也是各類消費參與主體容易產(chǎn)生消費疲憊與反彈的階段，因此必須持續(xù)貫徹低碳消費的思想，并提供良好的低碳產(chǎn)品以保證低碳消費的進行，避免前功盡棄。而進入習(xí)慣型階段，實行低碳消費，政府將不再起重要作用，同時，政府也將獲得更多精力與財力，去促進國家更長久發(fā)展。在此階段，消費參與主體低碳消費行為已基本養(yǎng)成，低碳消費意識也牢固具備，消費者本身也將以其消費行為，持續(xù)影響并促進低碳消費經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展，此時的低碳消費正式實現(xiàn)。除此之外，每一階段，不存在明確的分界點，三個階段是一種循序漸進的過程。與階段類似，三類消費參與主體的作用主導(dǎo)也在隨著實現(xiàn)階段的變化而發(fā)生變化，主要的變化規(guī)律就是：從強制型階段依次發(fā)展到引導(dǎo)型階段和習(xí)慣性階段時，推進實現(xiàn)低碳消費的主導(dǎo)力量由政府逐漸變?yōu)槠髽I(yè)和消費者，同時，低碳消費的水平越來越高，效果越來越好。低碳消費的實現(xiàn)，是一定階段多類主體的政策、經(jīng)濟、環(huán)境、意識四種因素共同作用的結(jié)果。首先，政策因素。包括法律法規(guī)、政策接受及發(fā)展規(guī)劃等。政策因素，是最基本、最初步的低碳消費實現(xiàn)因素，為其他各因素繼續(xù)發(fā)揮作用提供最本質(zhì)的保證。第二，經(jīng)濟因素。主要涉及財政支持、生產(chǎn)水平、收入水平等，這是低碳消費實現(xiàn)的一項重要保證因素。第三，環(huán)境因素。該因素包括社會文化、產(chǎn)業(yè)行情、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面。第四，意識因素，包括環(huán)境保護意識、責(zé)任意識、低碳消費意識等，如表1。另外，每一類消費參與主體，在低碳消費的實現(xiàn)過程中，都要受到以上四方面的因素影響，而且隨著實現(xiàn)階段的推進，因素的影響作用也有所不同。

二、低碳消費強制型階段的參與主體行為分析

1．政府行為分析在強制型階段，政府要承擔(dān)的責(zé)任以及工作最多。實行此階段，代表消費模式的轉(zhuǎn)變以及一個新的消費方式即將開始，它的切入點和主要推動力量，就是政府。首先，要建立并完善一套有關(guān)低碳消費的法律法規(guī)保障體系。只有將對低碳消費的要求寫入法律之中，才能最直接的利用國家強制力保證低碳消費的實施。有了法律保證，各個低碳消費參與主體也將沒有后顧之憂，可以安心選擇低碳消費，并據(jù)此更改、調(diào)整自身發(fā)展計劃。制定《低碳消費法》，保證對低碳消費進行專項的法律政策支持。對不符合低碳消費的違法行為，嚴(yán)格取締，規(guī)范低碳消費行為，堅決避免進入惡性消費循環(huán)。其次，提供充足的財政資金支持。對于具有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ牡吞枷M產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)制造企業(yè)，予以資金、政策支持，并可為企業(yè)發(fā)展提供低利率的信貸支持；對于高耗能量、破壞環(huán)境的產(chǎn)品及時取締，并責(zé)令相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)進行整改或強行關(guān)閉。制定低碳消費稅，用稅制的方式，重新分配能源消費利益，督促低碳消費的進行。鼓勵企業(yè)進行技術(shù)更新，實行技術(shù)、工藝等多層面的資金補貼。與此同時，規(guī)范市場制度，營造低碳社會文化。建立低碳消費的市場運行機制，運用行政手段，保障市場正常運作。鼓勵消費參與主體進行低碳消費交易。制定低碳消費的國家標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備都實行低碳國家標(biāo)準(zhǔn)，保證從生產(chǎn)、選購、使用、處理各個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格進行低碳消費。加強市場準(zhǔn)入制度，堅決防止不合格的企業(yè)混入市場，對進入市場的合法企業(yè)，予以補貼支持。加強對低碳產(chǎn)品的市場監(jiān)督，避免以次充好、以假亂真，確保流入市場的產(chǎn)品，就是可以長久使用的優(yōu)等品。政府還要起到模范帶頭作用，加強低碳消費的社會風(fēng)氣建設(shè)。強化政府的模范帶頭作用，樹立正確的表率，規(guī)范社會風(fēng)氣。嚴(yán)格杜絕“講排場、講面子”的不良消費方式，從衣、食、住、行、用多方面入手，提倡資源節(jié)約，循環(huán)利用。

2．企業(yè)行為分析作為低碳消費循環(huán)中，連接政府和消費者的重要參與主體，企業(yè)必須積極適應(yīng)政府的政策環(huán)境，創(chuàng)造適合企業(yè)發(fā)展的新路徑。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式中，企業(yè)的能源消耗極其嚴(yán)重，在加工轉(zhuǎn)換工藝中，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率多年沒有明顯提升，雖然企業(yè)經(jīng)濟效益在增多，但是生產(chǎn)所造成的能源浪費，也令人驚心。因此，積極遵守并配合政府要求，整改傳統(tǒng)的高消耗技術(shù)設(shè)備，運用政府的支持，推廣低碳消費模式。嘗試進行低碳產(chǎn)品的開發(fā)，制造符合國家低碳標(biāo)準(zhǔn)的新型產(chǎn)品，淘汰落后的高耗能產(chǎn)品與生產(chǎn)方式。

【摘要】培養(yǎng)高?！昂椭C人”是高校教育的目的，高校培養(yǎng)人才以成人為起點，對大學(xué)生的消費行為在恰當(dāng)時間給予正確的思想指導(dǎo)，幫助他們建立正確的價值觀。本文系統(tǒng)論述了低碳經(jīng)濟視域下引導(dǎo)大學(xué)生消費觀念形成的必要性，并且分析了大學(xué)生群體特征以及存在的問題，結(jié)合低碳經(jīng)濟視域下消費觀念的不同形式，闡述了如何有效引導(dǎo)大學(xué)生正確消費觀念的形成。

【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟;大學(xué)生;消費觀念

一、低碳經(jīng)濟視域下引導(dǎo)大學(xué)生消費觀念的必要性

在社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的背景下，大學(xué)生群體的消費需求不斷的提升，除了一些基本的學(xué)習(xí)與生活方面需求之外，個性化以及多元化消費需求也比較多。在日趨復(fù)雜的社會背景下，如何對大學(xué)生進行有效的引導(dǎo)，防止大學(xué)生出現(xiàn)盲目消費或者是非理性消費的現(xiàn)象，不單單對大學(xué)生價值觀的樹立有促進作用，同時對于我國低碳經(jīng)濟以及和諧發(fā)展理念的貫徹落實也有重要的意義。在低碳經(jīng)濟背景下，大學(xué)生群體的消費行為更多存在非理性以及盲目性的問題。引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生正確消費觀念，可以改善大學(xué)生的生活質(zhì)量，使其能夠?qū)⒔】档南M行為與消費理念融入到生活與學(xué)習(xí)當(dāng)中，有效避免在錯誤消費理念下所產(chǎn)生的各種實際問題。除此之外，對大學(xué)生正確消費理念的積極引導(dǎo)，對于構(gòu)建校園環(huán)境以及和諧社會的穩(wěn)定有著極為重要的意義。

二、大學(xué)生群體的消費特征

(一)消費感性化。相較于其他群體來說，大學(xué)生本身帶有較多的感性因素。由于他們不單單希望商品可以滿足自身的使用要求，還希望在觀賞以及使用商品的過程中，獲得心理的滿足感以及精神上的愉悅感。(二)消費多元化。大學(xué)生群體更加容易接受各種新生事物，注重追求時髦以及新穎。伴隨著社會與經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，群眾的物質(zhì)生活得到了滿足，其消費構(gòu)成當(dāng)中的穿戴以及飲食等消費比重逐漸降低，表現(xiàn)出了多元化態(tài)勢:比如學(xué)習(xí)、生活、人際、娛樂、運動以及休閑等方面的消費。(三)消費超前化。超前消費逐漸在大學(xué)生群體中普及，很多大學(xué)生已經(jīng)接受了信用、借貸以及透支等全新的消費模式，更多的大學(xué)生擁有了信用卡，刷卡消費成為一種普遍現(xiàn)象。特別是現(xiàn)在在大學(xué)生中慢慢流行起來的針對大學(xué)生的一系列借貸平臺，如果對大學(xué)生的消費觀念不加以正確的引導(dǎo)，大學(xué)生的消費行為都將會對個人和家庭引起十分嚴(yán)重的后果。(四)消費不平衡性。因為大學(xué)生家庭背景以及所處區(qū)域不同，各個行業(yè)以及地區(qū)發(fā)展不夠均衡，造成了家庭收入存在差異性。差異化的家庭結(jié)構(gòu)，使得大學(xué)生消費出現(xiàn)了不平衡。相關(guān)資料表明:月消費水平高的那部分群體主要來源于大城市以及省會城市，其次是那些來自于地級城市的學(xué)生，消費層次最低的大學(xué)生群體則主要是農(nóng)村貧困學(xué)生。

【摘要】生態(tài)環(huán)境日趨惡化，保護環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為人類緊迫而艱巨的任務(wù)。在低碳經(jīng)濟背景下，企業(yè)實施低碳營銷成為一種趨勢。本文分析了低碳經(jīng)濟與低碳營銷的相關(guān)性，探討企業(yè)實施低碳營銷的必要性、面對的困難以及營銷策略研究。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)消費；低碳營銷；策略

一、低碳營銷與低碳經(jīng)濟的相關(guān)性

低碳營銷也成綠色營銷，是在關(guān)注生態(tài)環(huán)境背景下對企業(yè)營銷提出的新的要求。全球氣候變化形勢日趨嚴(yán)峻，人們開始關(guān)注由于能源消耗不斷增加帶來的環(huán)境惡化問題。2007年，聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會（IntergovernmentalPanelonClimateChange，IPCC)了第四次報告，從氣候變化的科學(xué)基礎(chǔ)、影響、適應(yīng)性、脆弱性的角度分析得出全球氣候變化導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)退化、自然災(zāi)害頻頻發(fā)生等全球性問題。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟成為社會各界關(guān)注的焦點。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們開始關(guān)注由于經(jīng)濟發(fā)展人們對能源的消耗不斷增加帶來的環(huán)境惡化問題，面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，各國都在尋求一種“低碳排放”的可持續(xù)發(fā)展的模式，低碳經(jīng)濟在這樣的環(huán)境下應(yīng)運而生?！暗吞冀?jīng)濟”的概念最早由英國政府于2003年在其能源白皮書中正式提出，隨后在“巴厘島路線圖”和《京都協(xié)議書》等相關(guān)國際會議中得到國際社會的進一步認(rèn)可，各國分別提出了“低碳”發(fā)展戰(zhàn)略，中國也積極提出了低碳經(jīng)濟發(fā)展的要求。2009年哥本哈根世界氣候大會上，世界各國都在積極尋找一條減少碳排放量的經(jīng)濟發(fā)展新模式。低碳經(jīng)濟是一種以最少的溫室氣體排放獲得整個社會最大產(chǎn)出的綠色經(jīng)濟[1]。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，企業(yè)的社會責(zé)任越來越重大，企業(yè)實施低碳營銷，節(jié)約資源、保護環(huán)境，既要經(jīng)濟發(fā)展，也要實現(xiàn)其環(huán)境價值和社會價值，這與低碳經(jīng)濟的目標(biāo)一致。企業(yè)營銷在追求企業(yè)利益最大化的同時越來越重視社會公共利益和消費者利益，將節(jié)能、減排、環(huán)保理念滲透到企業(yè)文化理念培育、發(fā)展戰(zhàn)略制定以及企業(yè)管理、產(chǎn)品設(shè)計、促銷推廣等各個環(huán)節(jié)。低碳營銷為經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，帶來了經(jīng)濟增長模式的改變，更為人與自然環(huán)境的和諧發(fā)展提供了保障。

二、企業(yè)實施低碳營銷必要性分析

（一）實施低碳營銷是企業(yè)的社會責(zé)任。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟成為社會各界關(guān)注的焦點。中國在發(fā)展經(jīng)濟同時也關(guān)注生態(tài)環(huán)境，中國政府采取了一系列應(yīng)對氣候變暖的政策及措施，為緩解氣候變暖做出了貢獻。2009年12月，全球氣候大會達成了《哥本哈根協(xié)議》，中國表示將進一步采取強有力措施，發(fā)展低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟；2010年，中國世界環(huán)境日，主題為“節(jié)能減排、綠色生活”，目的在于倡導(dǎo)公眾推行防污減排，踐行綠色生活和低碳消費。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們開始關(guān)注環(huán)境惡化問題，企業(yè)實施低碳營銷，既要經(jīng)濟發(fā)展，也要實現(xiàn)其環(huán)境價值和社會價值。（二）實施低碳營銷可以贏得企業(yè)競爭力。市場競爭日趨激烈，從企業(yè)發(fā)展自身來說，發(fā)展低碳經(jīng)濟實施低碳營銷可以幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，健康環(huán)保的形象使其在市場上贏得獨特的競爭力。（三）實施低碳營銷能夠促進企業(yè)變革。企業(yè)開展低碳營銷，開發(fā)低碳技術(shù)、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，促使企業(yè)選擇轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，改變粗放型能源使用模式，通過企業(yè)變革獲取發(fā)展動力。