［內(nèi)容提要］本文論述了企業(yè)文化的定義、來(lái)源，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下建立電視企業(yè)文化的必要性以及中國(guó)特色企業(yè)電視文化的要點(diǎn)，使我們對(duì)電視企業(yè)文化有一個(gè)全面的了解。［關(guān)鍵詞］企業(yè)文化雙重功能以人為本群體共識(shí)軟性管理一、關(guān)于企業(yè)文化1.什么是文化要談企業(yè)文化，首先應(yīng)了解什么是文化?！掇o?！穼?duì)文化的釋義：“從廣義上講，是指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，從狹義上講，是指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織結(jié)構(gòu)?！蔽幕且环N社會(huì)現(xiàn)象，它以物質(zhì)為基礎(chǔ)，隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，隨著新社會(huì)制度的產(chǎn)生而改變。作為意識(shí)形態(tài)的狹義的文化，是一定社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的反映，反過(guò)來(lái)又會(huì)給社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)以巨大的作用和影響。2.什么是企業(yè)文化每個(gè)成功的企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，它在整個(gè)企業(yè)組織中產(chǎn)生著深刻影響，影響著每位員工和企業(yè)的每件事。企業(yè)文化就是：“企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐步形成的，為本企業(yè)職工所普遍認(rèn)可的精神意識(shí)和制度規(guī)范的總和。精神意識(shí)包括職工思想狀態(tài)、價(jià)值觀念、精神面貌、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)等。制度規(guī)范包括規(guī)章制度、行為準(zhǔn)則、職業(yè)道德規(guī)范、管理方式等。”3.企業(yè)文化的產(chǎn)生企業(yè)文化的實(shí)踐起源于日本，它的研究產(chǎn)生于美國(guó)。二次世界大戰(zhàn)以后，日本由一個(gè)千瘡百孔的戰(zhàn)敗國(guó)迅速崛起，一躍成為世界第二經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，這一現(xiàn)實(shí)引起了世界的矚目和號(hào)稱“金元帝國(guó)”的美國(guó)的震驚。為了搞清日本企業(yè)迅猛崛起的奧妙，80年代初美國(guó)派一批專家學(xué)者到日本考察。經(jīng)過(guò)專家學(xué)者細(xì)心的考察研究，發(fā)現(xiàn)日本企業(yè)家在企業(yè)管理中不但注重管理方面的硬技術(shù)，而且十分重視創(chuàng)建企業(yè)的文化氛圍，把企業(yè)當(dāng)做一個(gè)文化實(shí)體來(lái)管理。他們將日本企業(yè)與美國(guó)企業(yè)做了比較和分析論證，隨之在1981年——1982年連續(xù)出版了4部關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的專著，提出了企業(yè)文化的概念，形成了企業(yè)文化的理論基礎(chǔ)。此后，經(jīng)過(guò)企業(yè)界的不斷探索、實(shí)踐和專家學(xué)者的總結(jié)概括，一種影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和行為準(zhǔn)則的新的文化——企業(yè)文化形成了。4.中國(guó)的企業(yè)文化企業(yè)文化看來(lái)抽象，但并不神秘。所有企業(yè)都需要管理，管理學(xué)本身就是一種文化現(xiàn)象。因而不能認(rèn)為美國(guó)、日本有企業(yè)文化，中國(guó)無(wú)企業(yè)文化。實(shí)際上過(guò)去我們?cè)谏鐣?huì)主義建設(shè)中提出的“孟泰精神”、“鐵人精神”就是中國(guó)早期的企業(yè)文化現(xiàn)象。只不過(guò)我們沒(méi)有從理論的高度進(jìn)行系統(tǒng)的概括和總結(jié)，而習(xí)慣于用“物質(zhì)文明”和“精神文明”的提法替代罷了。由于企業(yè)文化理論是美國(guó)學(xué)者在總結(jié)日本企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出來(lái)的，而日本的“東方管理模式”又受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻影響，因而東方傳統(tǒng)文化與西方企業(yè)文化之間有著內(nèi)在的聯(lián)系。企業(yè)文化中強(qiáng)調(diào)的以人為本的管理思想；以群體共識(shí)的企業(yè)精神為核心，以群體創(chuàng)新為目標(biāo)的價(jià)值觀，都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。因而當(dāng)企業(yè)文化理論引入中國(guó)后，很快得到我國(guó)企業(yè)界和理論界的認(rèn)同和理解，并掀起一股企業(yè)文化熱?，F(xiàn)在我國(guó)企業(yè)界崇揚(yáng)和學(xué)習(xí)的“邯鋼經(jīng)驗(yàn)”、“海爾精神”等就是中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)文化的代表。二、電視業(yè)呼喚企業(yè)文化1.電視業(yè)已成為具有雙重功能的信息產(chǎn)業(yè)隨著人類向第3個(gè)千年紀(jì)元跨越，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)電視業(yè)已經(jīng)和正在發(fā)生許多令人矚目的重大變化：新崛起的有線電視和無(wú)線電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，上星臺(tái)之間的空中大戰(zhàn)，電視業(yè)與其他傳播媒體之間日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。電視在傳播范圍上已由國(guó)內(nèi)向國(guó)外拓展，由封閉型向開(kāi)放型發(fā)展；在技術(shù)載體上，隨著模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的跨越，電視正在加強(qiáng)與因特網(wǎng)、多媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)合；在管理上，電視從業(yè)人員由過(guò)去的行政管理和用人制度的終身制、大鍋飯，正在向用人招聘制、合同制發(fā)展；在節(jié)目經(jīng)費(fèi)、設(shè)備使用上，由不講效益，無(wú)償使用，向經(jīng)費(fèi)承包、有償使用發(fā)展……所有這些都與我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變有關(guān)，說(shuō)明我國(guó)電視業(yè)已不再是單純的上層建筑部門，已開(kāi)始向自負(fù)盈虧的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由中央電視臺(tái)組織編寫(xiě)的總結(jié)中國(guó)特色社會(huì)主義電視理論研究成果的專著《中國(guó)電視論綱》，比較系統(tǒng)地闡明了在鄧小平理論指導(dǎo)下中國(guó)電視業(yè)的性質(zhì)、任務(wù)和功能，展示了中國(guó)電視邁向21世紀(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略和總體目標(biāo)。在談到中國(guó)電視業(yè)的政治屬性時(shí)，《論綱》指出了中國(guó)電視業(yè)發(fā)展必須堅(jiān)持的基本原則和方針：無(wú)產(chǎn)階級(jí)黨性原則；真實(shí)性原則；社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，社會(huì)效益優(yōu)先的原則；為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)的方針；一手抓繁榮，一手抓管理，尊重知識(shí)，人才興臺(tái)的方針；以正面宣傳為主的方針等等。《論綱》在序言中還鮮明地提出了辦好電視必須堅(jiān)持的8個(gè)意識(shí)，即喉舌意識(shí)、群眾意識(shí)、改革意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、屏幕意識(shí)、精品意識(shí)、理論意識(shí)和人才意識(shí)?？傊仨殘?jiān)持以鄧小平理論為指針，這是辦好中國(guó)特色社會(huì)主義電視的最基本的要求?！吨袊?guó)電視論綱》又同時(shí)談到，中國(guó)電視業(yè)在世紀(jì)之交正經(jīng)歷著一次最深刻的根本性變革。長(zhǎng)期被界定為上層建筑的電視業(yè)正在變?yōu)閲?guó)家重要的第三產(chǎn)業(yè)——國(guó)務(wù)院已把電視列為第三產(chǎn)業(yè)中的信息產(chǎn)業(yè)。由于電視業(yè)是高消耗、重裝備的特殊的產(chǎn)業(yè)部門，因而在生產(chǎn)過(guò)程中需要特別考慮在經(jīng)濟(jì)上的投入和產(chǎn)出。如果電視業(yè)不走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的路子，電視業(yè)的發(fā)展會(huì)受到很大限制。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)已成為電視業(yè)發(fā)展生死攸關(guān)的事情。專家們指出，中國(guó)電視具有政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的兩重性，與之相適應(yīng)，也具有喉舌功能和產(chǎn)業(yè)功能雙重功能，因此中國(guó)的電視企業(yè)文化必然具有中國(guó)特色。喉舌功能和產(chǎn)業(yè)功能，二者之間并不相悖和矛盾，只要在傳播內(nèi)容上按照它的政治屬性和喉舌功能來(lái)把握，并不會(huì)阻礙和影響它的經(jīng)營(yíng)屬性和產(chǎn)業(yè)功能的發(fā)揮。《論綱》還談到，電視業(yè)不僅僅具有自身的一系列功能，而且還是許多新型資源的提供者，如電視頻道資源、時(shí)間資源、信息資源、節(jié)目資源、電視形象資源、人才資源、技術(shù)資源，以及無(wú)形而巨大的社會(huì)聲譽(yù)資源等，說(shuō)明電視不僅服務(wù)于社會(huì)，而且能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。由于電視業(yè)具有其他產(chǎn)業(yè)沒(méi)有的特征，它的延伸產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)久遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。如電視技術(shù)方面的延伸產(chǎn)業(yè)，電視傳輸網(wǎng)方面的延伸產(chǎn)業(yè)，節(jié)目生產(chǎn)方面的延伸產(chǎn)業(yè)，電視廣告方面的延伸產(chǎn)業(yè)等等。專家們認(rèn)為：“廣播電視走向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化的道路，已成為我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的要求，是深化經(jīng)濟(jì)體制改革的必然，是信息社會(huì)發(fā)展的一種規(guī)律，是廣播電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的基本趨勢(shì)?！?.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呼喚電視企業(yè)文化市場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下電視行業(yè)不能再像計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代那樣靠吃皇糧，高枕無(wú)憂，而需要接受市場(chǎng)的選擇。目前我國(guó)電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還剛剛開(kāi)始，但不能不看到形勢(shì)的嚴(yán)峻。從電視屏幕上可以看出，各家上星臺(tái)都在施展自己的招術(shù)，首先在節(jié)目上實(shí)施品牌戰(zhàn)略。上星較早的山東電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)在觀察中占據(jù)了一定席位，后來(lái)居上的湖南臺(tái)、廣東臺(tái)也不惜工本打扮自己的熒屏，爭(zhēng)奪被占領(lǐng)的地盤。上海臺(tái)、北京臺(tái)等實(shí)力雄厚的臺(tái)也加入了競(jìng)爭(zhēng)行列。過(guò)去無(wú)人敢抗衡的中央電視臺(tái)也開(kāi)始遇到了地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，被奪走了部分觀眾。為確保中國(guó)電視業(yè)領(lǐng)頭雁的地位，打進(jìn)世界強(qiáng)臺(tái)行列，中央電視臺(tái)依據(jù)國(guó)家大臺(tái)的雄厚實(shí)力，在外延上不斷加強(qiáng)和拓展，在內(nèi)涵上加強(qiáng)管理，實(shí)施人才興臺(tái)和精品戰(zhàn)略，近幾年取得了明顯進(jìn)步。據(jù)1998年英國(guó)《國(guó)際電視業(yè)》雜志公布的世界電視業(yè)百?gòu)?qiáng)名單，中央電視臺(tái)以總收入4.95億美元進(jìn)入世界百?gòu)?qiáng)行列，正在加快追趕世界強(qiáng)臺(tái)的步伐。為了爭(zhēng)奪收視觀眾，電視臺(tái)之間已實(shí)施了等價(jià)交易的原則，你不給我入網(wǎng)，我不讓你落地。這些問(wèn)題不像過(guò)去打個(gè)電話就解決，而是需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)杠桿和市場(chǎng)法則來(lái)規(guī)范和處理。這說(shuō)明，我們國(guó)家的電視業(yè)已開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的新時(shí)期。在新的形勢(shì)下，電視臺(tái)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，首先要在屏幕上為觀眾樹(shù)立良好的形象，即播出具有本臺(tái)特色的好節(jié)目，形成觀眾心目中的品牌和旗幟。其次要為用戶提供良好的服務(wù)，包括節(jié)目收視服務(wù)和信息技術(shù)服務(wù)等，要像企業(yè)對(duì)產(chǎn)品實(shí)行“三包”那樣做出各種承諾和保證。第三是要有高的創(chuàng)收和良好的效益。第三條是前面兩條的必然結(jié)果，又為前兩條提供物質(zhì)上的保證，三者相互關(guān)聯(lián)，相輔相成、相得益彰。電視臺(tái)獨(dú)具特色的節(jié)目，良好的服務(wù)和高額利潤(rùn)與效益的實(shí)現(xiàn)，需要一支勇于拼搏、樂(lè)于奉獻(xiàn)的高素質(zhì)的電視工作者隊(duì)伍；需要形成一個(gè)使這支隊(duì)伍人盡其才的良好工作環(huán)境和文化氛圍；需要在全體員工中形成目標(biāo)一致、意志統(tǒng)一的群體意識(shí)和企業(yè)精神。電視從業(yè)人員的素質(zhì)和風(fēng)貌，電視企業(yè)的制度規(guī)范和管理方式，就構(gòu)成電視企業(yè)文化的內(nèi)涵和核心。電視企業(yè)文化就是電視臺(tái)或電視集團(tuán)公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累形成的以電視從業(yè)人員為管理主體，以人的共識(shí)——共同的價(jià)值觀、道德觀為核心，以群體行為為基礎(chǔ)的管理科學(xué)。它是電視企業(yè)人員素質(zhì)、精神面貌、觀念形態(tài)以及與之相適應(yīng)的規(guī)章制度、行為準(zhǔn)則的綜合體現(xiàn)。一個(gè)電視企業(yè)一旦形成了自己的企業(yè)文化，就能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中戰(zhàn)勝險(xiǎn)阻，破浪向前。三、創(chuàng)建中國(guó)特色的電視企業(yè)文化1.繼承是基礎(chǔ)繼承是創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)，否則就成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。民族文化、地域文化對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝佬睦怼徝酪缶哂邢鄬?duì)的穩(wěn)定性。因此，要?jiǎng)?chuàng)建中國(guó)特色的電視企業(yè)文化，必需從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際出發(fā)，首先考慮當(dāng)?shù)夭┐缶畹闹腥A民族文化這個(gè)基礎(chǔ)。以山東省為例，山東是孔孟之鄉(xiāng)，齊魯之邦。山東文化就是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的齊魯文化。齊魯文化有什么特點(diǎn)呢？其主要特色是厚重、友善和務(wù)實(shí)。滄桑變遷，歲月流逝，山東受到外來(lái)文化的很大影響和洗禮，但沒(méi)有沖刷掉山東文化的這塊基石。所以當(dāng)外地人一提到山東人時(shí)，往往會(huì)把勤勞、誠(chéng)實(shí)、好客、仗義等字眼與山東人連在一起。因此，要?jiǎng)?chuàng)建山東的電視企業(yè)文化，首先要考慮齊魯文化這個(gè)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上辦出獨(dú)具山東特色的電視節(jié)目。2.樹(shù)立以“人”為本的思想電視作為一個(gè)具有雙重功能的特殊行業(yè)，它在人、財(cái)、物等諸多要素的管理中，應(yīng)當(dāng)把“人”放在管理的中心和主導(dǎo)地位?！霸煳镏跋仍烊恕?。要研究用人之道，學(xué)會(huì)舉賢使用，尊重人才，關(guān)心人才，培養(yǎng)人才。以人為本的思想在中國(guó)有著悠久的歷史。遠(yuǎn)在周朝姜太公曾在《文韜》中提出：“天下非一人之天下，乃天下之天下也。同天下之利者則得天下，擅天下之利者則失天下。”要求統(tǒng)治者辦一切事情必須依靠人民群眾。重“人和”思想是中華民族傳統(tǒng)文化的精華?？追蜃釉谌伺c人之間的關(guān)系上提出施“仁”，要“以德待人”、“和為貴”，孟子的主張是“天時(shí)不如地利，地利不如人和”。荀子更指出：“上不失天時(shí)，下不失地利，中得人和，而百事不廢。”這些重人愛(ài)人的人本思想為歷代統(tǒng)治者所利用，對(duì)當(dāng)代企業(yè)文化建設(shè)也有著重要的借鑒和指導(dǎo)作用。要?jiǎng)?chuàng)建中國(guó)特色的電視企業(yè)文化，需要貫徹“人才興臺(tái)”的方針，培養(yǎng)和造就一支具有堅(jiān)定理想和信念、勇于拼搏和奉獻(xiàn)的編輯記者隊(duì)伍，工程技術(shù)人才和管理人才。有志擔(dān)當(dāng)這一重任、實(shí)現(xiàn)這一理想和目標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)者，要遵照我們黨歷來(lái)信奉和倡導(dǎo)的重視人的思想工作的原則，研究尊重人、關(guān)心人、教育人的具體措施，培養(yǎng)每位員工對(duì)事業(yè)的責(zé)任感和參與意識(shí)。除了以必要的規(guī)章制度進(jìn)行硬性約束和管理外，大都要進(jìn)行軟性管理，管理的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)放在提高職業(yè)的自律意識(shí)上，使每位職工對(duì)自己的單位產(chǎn)生依賴意識(shí)，把電視企業(yè)當(dāng)做自己的家，把自己當(dāng)作企業(yè)的主人。日本的企業(yè)非常重視“人本”思想，他們善于“激勵(lì)”職工的工作熱情，使一般員工人才化、團(tuán)隊(duì)化，他們的企業(yè)稱作“株式會(huì)社”，“株式會(huì)社”就是大家相互依賴共同生存的企業(yè)集團(tuán)的意思。電視業(yè)是一個(gè)具有喉舌功能的信息產(chǎn)業(yè)。人本思想體現(xiàn)在宣傳上，就是要遵照同志提出的“用科學(xué)的理論武裝人，用正確的輿論引導(dǎo)人，用高尚的精神塑造人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人”的要求，重視對(duì)人的感化引導(dǎo)和教育，使人們同心同德地為建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)而拼搏奮斗、獻(xiàn)策出力。3.創(chuàng)造良好的環(huán)境條件和文化氛圍一個(gè)好的企業(yè)和文明單位，從外部環(huán)境、工作條件到職工的精神面貌都應(yīng)當(dāng)與眾不同。因此，電視企業(yè)文化的形成，除了重視人的因素外，還應(yīng)當(dāng)重視工作環(huán)境的優(yōu)化和規(guī)章制度的建設(shè)。（1）創(chuàng)造優(yōu)良的工作環(huán)境。工作環(huán)境主要指辦公室和機(jī)房設(shè)備條件、片庫(kù)資料室、娛樂(lè)休息室等后勤保障，以及對(duì)職工支付的工資、勞務(wù)報(bào)酬、社會(huì)保險(xiǎn)等。其中設(shè)備條件是電視生產(chǎn)的重要因素，如同戰(zhàn)士手中的槍支一樣重要。當(dāng)以人為本的企業(yè)哲學(xué)確立以后，工作環(huán)境就成為創(chuàng)建電視企業(yè)文化的重要內(nèi)容。一方面，良好的工作環(huán)境是領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心愛(ài)護(hù)職工、保障職工權(quán)利的體現(xiàn)，另一方面，舒心的工作環(huán)境和良好的設(shè)備條件能激發(fā)全體員工的愛(ài)崗敬業(yè)精神，能生產(chǎn)出優(yōu)秀的精神產(chǎn)品。因此，改善職工的工作環(huán)境和條件，是電視企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分。（2）制定嚴(yán)密的規(guī)章制度。隨著電視業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的新時(shí)期，需要對(duì)電視業(yè)進(jìn)行嚴(yán)細(xì)的市場(chǎng)管理，以便使大家增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新進(jìn)取意識(shí)。由于電視業(yè)是一種生產(chǎn)精神產(chǎn)品的特殊行業(yè)，要形成電視業(yè)自己的企業(yè)文化，需要更加嚴(yán)密的工作流程和制度規(guī)范，在各部門、各個(gè)環(huán)節(jié)上都要力爭(zhēng)實(shí)行量化管理。但是在制定和執(zhí)行各項(xiàng)工作制度時(shí)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化的理論看，更側(cè)重于軟性約束的作用，應(yīng)當(dāng)建立起領(lǐng)導(dǎo)和全體員工之間相互溝通的，能集思廣益、激發(fā)員工參與管理和監(jiān)督的民主管理制度，使這些制度成為全體員工自覺(jué)維護(hù)行業(yè)和全臺(tái)利益與榮譽(yù)的手段。山東電視臺(tái)在搞好節(jié)目管理、財(cái)務(wù)管理、辦公室管理，并取得成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，又開(kāi)展文明單位創(chuàng)建活動(dòng)，層層建立責(zé)任制，簽訂責(zé)任書(shū)，并成立監(jiān)督考評(píng)小組來(lái)保證文明創(chuàng)建活動(dòng)具體內(nèi)容的實(shí)施，這些做法就是在職工內(nèi)部實(shí)行民主管理、民主監(jiān)督、自我約束的良好機(jī)制。這些管理制度的實(shí)施，為創(chuàng)建山東電視臺(tái)的企業(yè)文化創(chuàng)造了條件，打下了基礎(chǔ)。（3）建立良好的人際關(guān)系。電視業(yè)是靠重裝備、高消耗和群體生產(chǎn)來(lái)完成工作任務(wù)的。個(gè)人的想法和打算只有變成領(lǐng)導(dǎo)和群體的意識(shí)才能真正實(shí)現(xiàn)。在電視臺(tái)內(nèi)部編輯的記者之間，編輯記者和技術(shù)制作人員之間以及與后勤管理人員之間要達(dá)成共識(shí)和默契，節(jié)目生產(chǎn)才能做到優(yōu)質(zhì)高效。如果各生產(chǎn)部門之間、工作人員之間相互扯皮、相互猜疑，甚至拆臺(tái)，節(jié)目生產(chǎn)是絕對(duì)搞不好的。電視產(chǎn)品——電視節(jié)目要經(jīng)過(guò)眾多環(huán)節(jié)才能送到觀眾面前。除了搞好電視臺(tái)內(nèi)部的人際關(guān)系，還要搞好外部關(guān)系——電視臺(tái)與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門協(xié)作部門的關(guān)系，與友鄰兄弟臺(tái)的關(guān)系，與廣告公司、企業(yè)客戶的關(guān)系，與落地網(wǎng)站的關(guān)系等等，最后立足于與廣大觀眾的關(guān)系上。電視臺(tái)要在各種關(guān)系中樹(shù)立起自己的良好形象，贏得信譽(yù)，才能形成電視企業(yè)文化的良好氛圍。4.形成群體共識(shí)的企業(yè)精神電視業(yè)的企業(yè)精神是電視臺(tái)全體職工的群體意識(shí)、價(jià)值觀和道德觀的綜合體現(xiàn)和高度概括，是電視企業(yè)文化的內(nèi)核。一種企業(yè)精神一旦形成，就會(huì)對(duì)廣大員工產(chǎn)生很強(qiáng)的凝聚力和巨大的鼓舞作用。（1）崇尚價(jià)值觀念價(jià)值觀是企業(yè)文化最重要的構(gòu)成因素。一些“明星”企業(yè)之所以能成功，往往因?yàn)樗麄兊膯T工能夠自覺(jué)地認(rèn)同、信奉和履行本企業(yè)的價(jià)值觀念。不同的價(jià)值觀念形成不同的企業(yè)形象、不同的企業(yè)文化。信奉“金錢至上”價(jià)值觀，會(huì)把工資、獎(jiǎng)金當(dāng)作主要的管理手段，形成一切以有利于物的發(fā)展為標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)體系；而以人為本的思想，以奉獻(xiàn)為榮的價(jià)值觀念，會(huì)形成一切有利于人的自覺(jué)性發(fā)揮的評(píng)價(jià)體系和管理模式。電視臺(tái)作為一個(gè)生產(chǎn)精神產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)后者，積極推崇良好的職業(yè)道德和社會(huì)公德，遵紀(jì)守法，誠(chéng)實(shí)待人；積極培養(yǎng)全體員工的敬業(yè)精神和奉獻(xiàn)精神，勇于拼搏，爭(zhēng)創(chuàng)一流。這一觀念一旦形成，全體員工就會(huì)體現(xiàn)在自己的行為中，就會(huì)在為電視業(yè)總體目標(biāo)的奮斗中產(chǎn)生一種充實(shí)感、成就感和榮譽(yù)感。（2）倡導(dǎo)群體意識(shí)電視業(yè)的生產(chǎn)方式同現(xiàn)代化企業(yè)的生產(chǎn)方式有許多共同之處。其中重要的一點(diǎn)是重視群體意識(shí)，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神。強(qiáng)烈的集體觀念是電視企業(yè)文化形成的有效粘合劑。一個(gè)科組是一個(gè)基礎(chǔ)工作單位，一個(gè)欄目就是一個(gè)戰(zhàn)斗小分隊(duì)。一個(gè)部處是獨(dú)立戰(zhàn)斗的團(tuán)旅，電視臺(tái)成為一個(gè)方面軍。一個(gè)欄目的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，收視率高低，取決于欄目制片人和全體人員的共同創(chuàng)意和敬業(yè)精神。為實(shí)現(xiàn)高的收視率，創(chuàng)名牌欄目，需要欄目群體經(jīng)常組織策劃會(huì)、觀摩會(huì)、研究會(huì)，使欄目不斷標(biāo)新立異、常辦常新。一個(gè)臺(tái)也是如此。要想使全臺(tái)人員有共同追求和目標(biāo)，需要電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者、決策者認(rèn)真研究本臺(tái)的人文和自然環(huán)境，本臺(tái)人員的隊(duì)伍構(gòu)成情況，本臺(tái)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)等等，然后確定自己的奮斗目標(biāo)。全臺(tái)的奮斗目標(biāo)、頻道形象和定位等，只有經(jīng)過(guò)與全體員工進(jìn)行反復(fù)討論和論證后，才能形成全臺(tái)員工的意志。在全體人員認(rèn)識(shí)一致的情況下，再進(jìn)行分類的制度管理和行為規(guī)范。這些程序的進(jìn)行往往是交叉的、反復(fù)進(jìn)行的。群體意識(shí)的形成，也是長(zhǎng)時(shí)間的。（3）表彰優(yōu)秀人才電視臺(tái)要想取得成功，獨(dú)樹(shù)一幟，需要培養(yǎng)一批勇于拼搏、樂(lè)于奉獻(xiàn)，在業(yè)務(wù)上有見(jiàn)解和專長(zhǎng)的高精尖人才。他們是電視企業(yè)文化的積極實(shí)踐者和建設(shè)者，他們的行為和奉獻(xiàn)對(duì)電視企業(yè)文化的形成有重大影響。因此，要對(duì)他們的成就、他們的行為、他們的人品，通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行張揚(yáng)和傳頌。電視臺(tái)每年都舉行各種總結(jié)會(huì)、表彰會(huì)、慶功會(huì)，目的就是通過(guò)這些電視文化的建設(shè)者和實(shí)踐者的示范作用，促進(jìn)電視工作人員價(jià)值觀念的形成，推動(dòng)電視企業(yè)文化的建設(shè)。優(yōu)秀的電視企業(yè)文化是電視行業(yè)或電視臺(tái)最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。它像世界上許多有名氣的企業(yè)品牌商標(biāo)一樣，在世人心目中產(chǎn)生著影響，產(chǎn)生著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并能有效地抵御各種風(fēng)險(xiǎn)。它在企業(yè)內(nèi)部員工中發(fā)揮著積極的導(dǎo)向作用和感召作用，形成了約束作用和規(guī)范作用，起到了凝聚作用和激勵(lì)作用，使電視企業(yè)內(nèi)部的人力資源得到充分有效的發(fā)揮，從而為企業(yè)帶來(lái)豐厚的效益和利潤(rùn)，使電視企業(yè)形象光彩照人。注釋：《企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者知識(shí)更新教程》（F）P227，中國(guó)社會(huì)出版社

陜西歷史文化資源非常豐厚，這是人所共知的一個(gè)事實(shí)。作為陜西省社會(huì)資源的一部分，陜西歷史文化已成為陜西社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化發(fā)展過(guò)程中的重要資源。對(duì)于陜西電視業(yè)而言，陜西歷史文化資源也是一筆極為豐厚的財(cái)富。

一、陜西豐厚的歷史文化資源

關(guān)于陜西歷史文化資源，我們可以從以下幾個(gè)方面認(rèn)識(shí)。

1.輝煌的陜西歷史文化

陜西有著漫長(zhǎng)而輝煌的歷史文化，更為重要的是，陜西歷史文化已成為當(dāng)代陜西人的文化記憶的重要內(nèi)容。那么究竟如何理解對(duì)于“作為人類歷史積淀的歷史文化資源”①的開(kāi)發(fā)問(wèn)題，向志學(xué)、向東先生在《談?wù)勝Y源和歷史文化資源》一文中提出：“我們所說(shuō)的開(kāi)發(fā)歷史文化資源,就是指充滿現(xiàn)代政治意向、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)意識(shí)、現(xiàn)代社會(huì)觀點(diǎn)、現(xiàn)代文化素養(yǎng)、現(xiàn)代價(jià)值取向的開(kāi)發(fā)主體,對(duì)歷史文化這一特殊客體進(jìn)行的解剖、分析、吸收、點(diǎn)染和創(chuàng)造性的重新建構(gòu)。它實(shí)質(zhì)上是民族文化的科學(xué)延續(xù)、發(fā)展、創(chuàng)新、升華和再造。這種開(kāi)發(fā)和發(fā)展應(yīng)該全方位、多層次地進(jìn)行?！雹陉P(guān)于陜西歷史文化，趙金瑞、黃群、嚴(yán)渭青、袁小娟在《基于歷史發(fā)生學(xué)解讀下的陜西歷史文化資源創(chuàng)新開(kāi)發(fā)研究》一文中從歷史發(fā)生學(xué)角度認(rèn)為，“陜西歷史文化資源可分為周、秦、漢、唐等四大體系”：制度文化型的周文化、寓強(qiáng)烈兼容性和博大開(kāi)放性為一體的秦文化、充盈著宏偉氣魄和樂(lè)觀時(shí)代精神的漢文化、豪邁奔放與博大精深的唐文化。③應(yīng)該說(shuō)，周秦漢唐的歷史文化遺存的確是陜西歷史文化資源的重要組成部分。但從地域和時(shí)間看，陜北、陜南、關(guān)中的歷史文化各具特點(diǎn)，古代和近現(xiàn)代陜西歷史文化更有不同。楊云峰先生《陜南文化概說(shuō)》指出：在陜西三大板塊的文化底色中，關(guān)中以農(nóng)耕文化的歷史延續(xù)性創(chuàng)造了燦爛的農(nóng)耕文化，與此種文明相輔相成的儒家文化便作為其文化的主要思想基礎(chǔ)而形成了重本輕末，重農(nóng)輕商和以“躬行家教為本”的個(gè)性，陜北則以游牧文化的底色雜以江南色澤，形成了農(nóng)耕文明與游牧文明共同構(gòu)成的強(qiáng)悍與粗獷，細(xì)膩奔放但不委婉，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)而無(wú)傳統(tǒng)的剽悍疏狂。而陜南三大板塊均以漁獵文化作為其最基本的生存特征而具有鮮明的內(nèi)傾性和柔韌品格。崇尚道義與信奉儒家文化，向往人的自由超脫而信奉道家文化，明顯的山神崇拜，是陜南文化共有的個(gè)性。值得注意的是，現(xiàn)代史上，紅色文化對(duì)陜西各地發(fā)生了深深的影響。而特別應(yīng)該一提的就是陜北地區(qū)，作為紅色文化重要的實(shí)踐區(qū)域，已成為當(dāng)代陜西人的文化意識(shí)的興奮點(diǎn)之一。“延安”已成為一個(gè)符號(hào)，提到延安，人們便自然而然地想到革命圣地。

2.豐富的歷史文化遺存

數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)信息傳輸可以提供符合《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》標(biāo)準(zhǔn)（DigitalTelevisionTerrestrialMultimediaBroadcasting，DTMB）的數(shù)字電視業(yè)務(wù)、數(shù)字聲音廣播業(yè)務(wù)、多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)等。當(dāng)前，數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)信息傳輸方式不僅已經(jīng)廣泛應(yīng)用到公共汽車、出租車等交通工具之中，而且還能夠支持手機(jī)的移動(dòng)接收，為人民群眾的生活帶來(lái)了極大的便利。

一、數(shù)字移動(dòng)電視的業(yè)務(wù)信息傳輸

1.1數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)信息傳輸?shù)奶攸c(diǎn)。相較于面向手持終端的數(shù)字電視業(yè)務(wù)信息傳輸，移動(dòng)電視的業(yè)務(wù)信息和信令傳輸應(yīng)當(dāng)盡可能的壓縮數(shù)據(jù)量，提高其響應(yīng)速凍，并采取有效措施保障移動(dòng)數(shù)字電視信息傳輸?shù)目煽啃院头€(wěn)定性，避免額外因素的干擾。此外，移動(dòng)電視的業(yè)務(wù)信息和信令傳輸還應(yīng)該適應(yīng)DVB-H的業(yè)務(wù)工作范式，具備靈活高效的PSI/SI與IP業(yè)務(wù)流之間的映射機(jī)制，并能夠與PSI/SI結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)[1]。1.2基于DVB-H的PSI/SI業(yè)務(wù)信息體系。DVB-H技術(shù)是DVB和DVB-T兩種技術(shù)的融合，其標(biāo)準(zhǔn)也在兩者之上，其關(guān)鍵技術(shù)為時(shí)間分片技術(shù)、多協(xié)議封裝-前向糾錯(cuò)(MPE-FEC)技術(shù)、4K模式和深度符號(hào)交織技術(shù)和傳輸參數(shù)信令(TPS)?；贒VB的業(yè)務(wù)信息架構(gòu)，構(gòu)建PSI/SI業(yè)務(wù)信息體系，首先，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息表（NetworkInformationTable，NIT）、節(jié)目關(guān)聯(lián)表（ProgramAssociationTable，PAT）、節(jié)目映射表（ProgramMapTable，PMT）、業(yè)務(wù)群關(guān)聯(lián)表（BouquetAssociationTable,BAT）、條件接收表（ConditionalAccessTable,CAT）等表格進(jìn)行本地化剪裁，以簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)指令信息，以提升各信息表的解析和傳輸速度。此外，值得注意的是PSI/SI信息具備不同的輪播周期，無(wú)法獲得多協(xié)議封裝-前向糾錯(cuò)(MPE-FEC)技術(shù)的保護(hù)，因此，需要利用增加冗余度的方法，保障低頻度信息表（輪播周期≤10~30s）在移動(dòng)環(huán)境中傳輸?shù)目煽啃?。其次，需要?duì)節(jié)目事件信息表（EventInformation進(jìn)行單獨(dú)的處理，通過(guò)采用DVB-IPDC的工作方式和分級(jí)傳輸?shù)姆绞?以提高該表格結(jié)構(gòu)與功能定位與數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)信息傳輸?shù)倪m配性。再次，要在有效協(xié)調(diào)網(wǎng)間關(guān)系的前提下，適當(dāng)?shù)谋Ａ舻脑瓨I(yè)務(wù)信息（ServiceInformation，SI）的NTI和業(yè)務(wù)描述信息表（ServiceDiscriptionTable，SDT）方式，以實(shí)現(xiàn)越區(qū)業(yè)務(wù)的信息交換，并為網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議（InternetProtocol，IP）提供穩(wěn)定而直接的前期識(shí)別。最后，要利用基于DVB同密標(biāo)準(zhǔn)的物質(zhì)數(shù)字識(shí)別號(hào)碼（ChemicalAbstractsService，CAS）以提高系統(tǒng)的兼容性和延續(xù)性。

二、數(shù)字移動(dòng)電視的專用信息應(yīng)用

基于DVB-H的專用信息是在原有MPEG-2組織（MovingPieturesExpertsGroup-2）傳輸流（TransportStream，TS）結(jié)構(gòu)上增加IP域結(jié)構(gòu)，其包含IP平臺(tái)、IP數(shù)據(jù)流以及IP流。IP平臺(tái)是一個(gè)確定的無(wú)沖突IP地址空間；IP數(shù)據(jù)流專指IP平臺(tái)內(nèi)的具有無(wú)歧義唯一標(biāo)識(shí)的IP數(shù)據(jù)報(bào)碼流，其是完全屬于IP域的，與DVB網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)；IP流是指用于傳送經(jīng)過(guò)多協(xié)議封裝（Multi-ProtocolEncapsulation，MPE）的單路IP數(shù)據(jù)報(bào)碼流，能夠承載各項(xiàng)具體業(yè)務(wù)[2]。DVB-H可以采用IP/MAC通告表（IP/MACNotificationTable,INT）強(qiáng)化DVB-H/IPDC的IP業(yè)務(wù)碼流定位方式，INT與NIT具有相同之處，都屬于轉(zhuǎn)靜態(tài)表格，在構(gòu)建移動(dòng)終端初始化和跨網(wǎng)絡(luò)漫游時(shí)，要及時(shí)更新本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)的NIT/INT信息，并借助PMT實(shí)時(shí)監(jiān)控IP域的變化，以報(bào)站業(yè)務(wù)信息傳輸?shù)倪B續(xù)性。此外，值得注意的是，IP域的組織結(jié)構(gòu)與TS域并非是一一對(duì)應(yīng)的，兩者之間的約束能力較弱，不能精準(zhǔn)定位IP流的性質(zhì)及其承載的業(yè)務(wù)，需要通過(guò)INT表格以確定IP流的相關(guān)參數(shù)。

三、結(jié)論

國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃綱要提出的目標(biāo)和任務(wù)，規(guī)定了我國(guó)電視業(yè)改革發(fā)展的方向。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的趨勢(shì)，“十五”計(jì)劃要求“進(jìn)一步推動(dòng)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)”，“在更大范圍內(nèi)和更深程度上參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)”，“全面估量加入世界貿(mào)易組織后的新形勢(shì)，充分體現(xiàn)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求”。按照國(guó)際通例，電視作為視聽(tīng)傳媒行業(yè)也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。加入世界貿(mào)易組織后，電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性逐漸被承認(rèn)并得到強(qiáng)化，它要服務(wù)、服從于發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、對(duì)外開(kāi)放這個(gè)大局，適應(yīng)“入世”帶來(lái)的新形勢(shì)新要求?！笆濉庇?jì)劃提出信息化戰(zhàn)略：“推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)與有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合”，“面向消費(fèi)者，提供多方位的信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，“擴(kuò)大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合”，支持“數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)品的發(fā)展……滿足市場(chǎng)對(duì)各類信息產(chǎn)品的要求”。電視業(yè)既是廣義的信息產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)品作為視聽(tīng)產(chǎn)品，屬于信息產(chǎn)品，信息化戰(zhàn)略為電視業(yè)發(fā)展拓展了更大的空間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視與電信、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)融合，必將破除目前電視業(yè)與電信業(yè)的壁壘，順乎自然地使電視業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。“十五”計(jì)劃強(qiáng)調(diào)科教興國(guó)戰(zhàn)略，要求“加快科技發(fā)展，提高國(guó)民素質(zhì)，精神文明建設(shè)明顯進(jìn)步”，這是社會(huì)主義電視事業(yè)的使命。電視傳媒應(yīng)當(dāng)為此目標(biāo)服務(wù)，發(fā)揮宣傳教育功能，傳播相關(guān)信息，成為精神文明建設(shè)的一支重要方面軍。

電視業(yè)面對(duì)新的形勢(shì)及挑戰(zhàn)，必須形成自己的發(fā)展思路和應(yīng)對(duì)策略。我認(rèn)為重要的有以下幾點(diǎn)：

1.解放思想、更新觀念，積極拓展電視事業(yè)發(fā)展的新思路。

歷史的經(jīng)驗(yàn)證明，人類歷史上每次重大社會(huì)變革，首先是人的思想觀念的變革，只有人的思想觀念的自我解放才能積極主動(dòng)地投入到變革的實(shí)踐中去，變精神力量為物質(zhì)力量，有所作為、有所創(chuàng)新。當(dāng)前我們正面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化，科學(xué)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，我國(guó)即將加入WTO的新形勢(shì)，面對(duì)生存空間的巨大變化，我們必須從適應(yīng)與發(fā)展的角度作出積極的回應(yīng)，從舊有的思維定勢(shì)中解放出來(lái)，以一種新的理念審視過(guò)去、著眼未來(lái)，因此電視媒體的從業(yè)人員，必須認(rèn)真分析形勢(shì)，清醒地認(rèn)識(shí)到在今后的五到十年里是我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要時(shí)期，也是我國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的重要階段，只有順應(yīng)時(shí)代的潮流，以改革和發(fā)展為工作主線，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷取得勝利。

2.建立電視產(chǎn)業(yè)同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想理念和運(yùn)行機(jī)制。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，運(yùn)用投入產(chǎn)出的一般效益法則來(lái)分析我國(guó)現(xiàn)行電視節(jié)目生產(chǎn)管理狀況，可以看到，電視節(jié)目經(jīng)過(guò)采編、錄制等一系列創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程后，一經(jīng)在熒屏上播出，并有受眾的參與，就在實(shí)際上完成了電視產(chǎn)品交換的一般過(guò)程。人類抽象運(yùn)動(dòng)凝結(jié)的價(jià)值和具體勞動(dòng)創(chuàng)造的使用價(jià)值的客觀存在，使其具有了商品的屬性。當(dāng)然，我們還不能把電視節(jié)目作為一般意義上的商品。必須從我國(guó)國(guó)情和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的特殊性出發(fā)，認(rèn)識(shí)其政治屬性并把它作為根本性質(zhì)。事實(shí)上，電視節(jié)目的使用價(jià)值也非一般商品可比，它要通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)作用于人的精神生活，并以宣傳正確理論、傳播先進(jìn)文化、倡導(dǎo)科學(xué)精神、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣為價(jià)值實(shí)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)，以導(dǎo)向的正確與否為尺度。以此為前提，呈現(xiàn)一個(gè)電視節(jié)目生產(chǎn)和管理領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)特征，對(duì)電視媒體的改革和創(chuàng)新是具有嶄新意義的。比如，電視產(chǎn)品生產(chǎn)如何實(shí)行成本核算，降低成本，如何構(gòu)建科學(xué)的生產(chǎn)工藝流程，如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，擴(kuò)大電視節(jié)目的市場(chǎng)覆蓋，如何開(kāi)源節(jié)流，積累資金，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，借鑒企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，牽動(dòng)電視媒體的改革和創(chuàng)新，是一個(gè)需要認(rèn)真思考的課題。其意義不僅在于開(kāi)拓電視媒體自身的生存與發(fā)展空間，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展，同時(shí)，還會(huì)通過(guò)自身實(shí)力的增強(qiáng)，推動(dòng)其更好地?fù)?dān)負(fù)起“喉舌”與“橋梁”的歷史使命。

一、現(xiàn)狀

1.世界第一的數(shù)量

1958年5月1日晚7時(shí)北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開(kāi)始試驗(yàn)播出，這一天成為中國(guó)電視事業(yè)的誕生日。9月2日，北京電視臺(tái)轉(zhuǎn)為正式播出，每周播出4次，每次2至3小時(shí)。這以后，這以后，這個(gè)的電視事業(yè)經(jīng)歷了十年以及后來(lái)的改革開(kāi)放，@到1997年底，我國(guó)擁有千家無(wú)線臺(tái)，約1300家有線電視臺(tái)，1000多家教育電視臺(tái)。不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我國(guó)目前電視臺(tái)總數(shù)是日本的22倍，美國(guó)的2--3倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。

再來(lái)看看中國(guó)電視業(yè)的廣告收入。1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一），上海電視臺(tái)宣布“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”，并播出了中國(guó)大陸第一條電視商業(yè)廣告，也是我國(guó)第一條外商電視廣告。@到1990年，電視的廣告收入為5.61億元，1997年達(dá)到114.44億元，年均增長(zhǎng)率為53.83%，增長(zhǎng)速度居四大傳統(tǒng)媒體之首，而且已大大超過(guò)同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率。

從單個(gè)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，截止1999年，年收入超過(guò)億元的電視臺(tái)有20個(gè)，各地電視大樓拔地而起，電視臺(tái)設(shè)備在全世界都是一流的。據(jù)權(quán)威的英國(guó)《國(guó)際電視業(yè)務(wù)》公布的1998年世界100家大電視公司排行榜，中央電視臺(tái)以4.95億美元的身價(jià)受次進(jìn)入“世界電視100強(qiáng)”，排名第57位。1999年，中央電視臺(tái)的身價(jià)漲到6億美元，排名躍升到第51位。

2.四級(jí)辦臺(tái)的格局

[提要]吉爾吉斯斯坦是一個(gè)中亞國(guó)家，擁有136.5萬(wàn)電視家庭，最主要的電視接收渠道為數(shù)字地面電視。吉爾吉斯斯坦電視業(yè)在法律規(guī)制和媒介監(jiān)管方面相對(duì)寬松自由，電視體制受俄羅斯影響較大，電視頻道和內(nèi)容領(lǐng)域也幾乎被俄羅斯壟斷。吉爾吉斯斯坦于2013年1月在首都比什凱克首次播出數(shù)字地面電視，數(shù)字電視在未來(lái)幾年將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2022年在電視家庭中所占份額預(yù)計(jì)達(dá)到66%。

[關(guān)鍵詞]吉爾吉斯斯坦;電視業(yè);電視運(yùn)營(yíng);數(shù)字地面電視

吉爾吉斯斯坦（Kyrgyzstan）是一個(gè)中亞國(guó)家，國(guó)民生產(chǎn)總值約為65.51億美元（世界銀行數(shù)據(jù)，2016年），人口總數(shù)約為578.9萬(wàn)（2017年），人口年齡中位數(shù)（medianage）是26.5歲。吉爾吉斯斯坦擁有電視機(jī)的家庭（簡(jiǎn)稱“電視家庭”）總數(shù)為136.5萬(wàn)，最主要的電視接收渠道為數(shù)字地面電視，數(shù)字地面電視用戶總數(shù)約為55.6萬(wàn)。吉爾吉斯斯坦電視業(yè)在法律規(guī)制和媒介監(jiān)管方面相對(duì)寬松自由，電視體制受俄羅斯影響較大，電視頻道和內(nèi)容領(lǐng)域也幾乎被俄羅斯壟斷。吉爾吉斯斯坦于2013年1月在首都比什凱克首次播出數(shù)字地面電視，采用的是DVB-T2標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電視在未來(lái)幾年將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2022年在電視家庭中所占份額預(yù)計(jì)達(dá)到66%。

一、吉爾吉斯斯坦電視業(yè)概況

吉爾吉斯斯坦廣播業(yè)肇始于1931年，電視業(yè)肇84寰球傳媒始于1958年，吉爾吉斯斯坦公共電視臺(tái)在這一年正式開(kāi)播。從1958年至1996年，吉爾吉斯斯坦的電視體制較為單一，電視臺(tái)都為國(guó)家所有、由國(guó)家運(yùn)營(yíng)管理。1997年，吉爾吉斯斯坦出現(xiàn)了私營(yíng)電視臺(tái)，電視體制進(jìn)入了多元化階段。目前，在吉爾吉斯斯坦全國(guó)范圍內(nèi)主要有1家國(guó)家級(jí)電視臺(tái)、10家州級(jí)國(guó)家電視臺(tái)和20多家私營(yíng)電視臺(tái)。受地理因素限制，吉爾吉斯斯坦電視播出的主要渠道是地面開(kāi)路電視和免費(fèi)衛(wèi)星電視，有線電視和IPTV市場(chǎng)份額非常低。吉爾吉斯斯坦97%的家庭擁有電視，其中40%的家庭可接收到11～30個(gè)免費(fèi)電視頻道，50%的家庭（大部分在國(guó)家的北部）接收到31～100個(gè)電視頻道（有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視）。7%的家庭接收免費(fèi)的衛(wèi)星電視，大部分在邊遠(yuǎn)地區(qū)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2016年至2022年，地面電視和衛(wèi)星電視在電視家庭總數(shù)中所占份額始終保持在95%左右。吉爾吉斯斯坦雖然對(duì)媒體管理較為松散，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低，但仍具有相對(duì)完善的法律法規(guī)體系。1992年，吉爾吉斯斯坦開(kāi)始實(shí)施了《大眾傳媒法》，這是該國(guó)規(guī)范傳媒領(lǐng)域的重要法律。1997年，吉爾吉斯斯坦議會(huì)同時(shí)頒布了《使用媒體的保障和自由法》和《記者專業(yè)活動(dòng)保護(hù)法》，進(jìn)一步完善了大眾傳媒法律體系。2006年，吉爾吉斯斯坦議會(huì)通過(guò)了《吉爾吉斯斯坦國(guó)家機(jī)構(gòu)和地方自治機(jī)構(gòu)信息使用法》，該法清晰地規(guī)定了國(guó)家機(jī)構(gòu)管轄下的媒體使用。此外，該國(guó)還有了一系列與傳媒相關(guān)的法律，包括《許可證制度法》（1997年）、《電子通訊和郵政法》（1998年）、《廣告法》（1998年）、《著作權(quán)和相關(guān)權(quán)力法》（1998年）、《信息化法》（1999年）、《科技信息系統(tǒng)法》（1999）、《國(guó)家廣播電視公司法》（2007年）等。[1]為了保護(hù)國(guó)產(chǎn)影視的發(fā)展，吉爾吉斯斯坦對(duì)于境外電視臺(tái)和境外節(jié)目的管控越來(lái)越嚴(yán)格，2017年5月4日的《國(guó)家廣播電視法》進(jìn)一步規(guī)定：（1）私營(yíng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播電視節(jié)目除了被列入國(guó)家電視臺(tái)的電視頻道之外，在轉(zhuǎn)播其他外國(guó)電視頻道時(shí)，必須屏蔽廣告，或者是播放本國(guó)廣告；（2）任何電視臺(tái)至少50%的電視和廣播節(jié)目以及電視和廣播節(jié)目應(yīng)由國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的電視和廣播節(jié)目組成，包括從7：00～10：00和18：00～23：00的時(shí)段，至少50％的播出必須以國(guó)家語(yǔ)言進(jìn)行，包括7：00至10：00和18：00至23：00的時(shí)段；（3）如果電影或其他電視和廣播節(jié)目的語(yǔ)言不是國(guó)家語(yǔ)言或官方語(yǔ)言，則播出的這些電影或電視和廣播節(jié)目應(yīng)以國(guó)家語(yǔ)言或官方語(yǔ)言進(jìn)行譯制后再播出；（4）轉(zhuǎn)播外國(guó)電視頻道必須得到文化部的許可（2018年1月4日國(guó)家政府令）。

二、吉爾吉斯斯坦媒體機(jī)構(gòu)與電視頻道

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)中國(guó)廣播電視業(yè)

隨著時(shí)間的推移，金融危機(jī)對(duì)傳媒的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。在中國(guó)，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)；作為大眾傳播工具，是當(dāng)代社會(huì)不可或缺的生活情狀和文化景觀；作為重要的文化載體，對(duì)推廣和營(yíng)銷中國(guó)文化有著至關(guān)重要的作用。因此，以客觀理性的態(tài)度，對(duì)金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來(lái)的影響給予充分的關(guān)注，就如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行充分的討論是十分必要的。

一、國(guó)外廣播電視業(yè)受金融危機(jī)影響概況

我國(guó)廣播電視業(yè)總的來(lái)說(shuō)還是以“官辦”為主導(dǎo)，開(kāi)放性較弱，從而導(dǎo)致金融危機(jī)帶來(lái)的影響相對(duì)滯后，但金融危機(jī)沖擊全球廣播電視業(yè)的內(nèi)在邏輯卻有其一致性，考察其他國(guó)家的廣播電視業(yè)在金融風(fēng)暴中的表現(xiàn)，對(duì)我們尋找行業(yè)共同問(wèn)題，分析問(wèn)題與解決問(wèn)題都具有十分重要的意義。

1、美國(guó)

美國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)文化第一強(qiáng)國(guó)，處于金融風(fēng)暴的核心位置，美國(guó)廣播電視行業(yè)在風(fēng)暴中的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃綱要提出的目標(biāo)和任務(wù)，規(guī)定了我國(guó)電視業(yè)改革發(fā)展的方向。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的趨勢(shì)，“十五”計(jì)劃要求“進(jìn)一步推動(dòng)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)”，“在更大范圍內(nèi)和更深程度上參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)”，“全面估量加入世界貿(mào)易組織后的新形勢(shì)，充分體現(xiàn)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求”。按照國(guó)際通例，電視作為視聽(tīng)傳媒行業(yè)也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。加入世界貿(mào)易組織后，電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性逐漸被承認(rèn)并得到強(qiáng)化，它要服務(wù)、服從于發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、對(duì)外開(kāi)放這個(gè)大局，適應(yīng)“入世”帶來(lái)的新形勢(shì)新要求。“十五”計(jì)劃提出信息化戰(zhàn)略：“推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)與有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合”，“面向消費(fèi)者，提供多方位的信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，“擴(kuò)大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合”，支持“數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)品的發(fā)展……滿足市場(chǎng)對(duì)各類信息產(chǎn)品的要求”。電視業(yè)既是廣義的信息產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)品作為視聽(tīng)產(chǎn)品，屬于信息產(chǎn)品，信息化戰(zhàn)略為電視業(yè)發(fā)展拓展了更大的空間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視與電信、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)融合，必將破除目前電視業(yè)與電信業(yè)的壁壘，順乎自然地使電視業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化?！笆濉庇?jì)劃強(qiáng)調(diào)科教興國(guó)戰(zhàn)略，要求“加快科技發(fā)展，提高國(guó)民素質(zhì)，精神文明建設(shè)明顯進(jìn)步”，這是社會(huì)主義電視事業(yè)的使命。電視傳媒應(yīng)當(dāng)為此目標(biāo)服務(wù)，發(fā)揮宣傳教育功能，傳播相關(guān)信息，成為精神文明建設(shè)的一支重要方面軍。

電視業(yè)面對(duì)新的形勢(shì)及挑戰(zhàn)，必須形成自己的發(fā)展思路和應(yīng)對(duì)策略。我認(rèn)為重要的有以下幾點(diǎn)：

1.解放思想、更新觀念，積極拓展電視事業(yè)發(fā)展的新思路。

歷史的經(jīng)驗(yàn)證明，人類歷史上每次重大社會(huì)變革，首先是人的思想觀念的變革，只有人的思想觀念的自我解放才能積極主動(dòng)地投入到變革的實(shí)踐中去，變精神力量為物質(zhì)力量，有所作為、有所創(chuàng)新。當(dāng)前我們正面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化，科學(xué)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，我國(guó)即將加入WTO的新形勢(shì)，面對(duì)生存空間的巨大變化，我們必須從適應(yīng)與發(fā)展的角度作出積極的回應(yīng)，從舊有的思維定勢(shì)中解放出來(lái)，以一種新的理念審視過(guò)去、著眼未來(lái)，因此電視媒體的從業(yè)人員，必須認(rèn)真分析形勢(shì)，清醒地認(rèn)識(shí)到在今后的五到十年里是我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要時(shí)期，也是我國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的重要階段，只有順應(yīng)時(shí)代的潮流，以改革和發(fā)展為工作主線，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷取得勝利。

2.建立電視產(chǎn)業(yè)同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想理念和運(yùn)行機(jī)制。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，運(yùn)用投入產(chǎn)出的一般效益法則來(lái)分析我國(guó)現(xiàn)行電視節(jié)目生產(chǎn)管理狀況，可以看到，電視節(jié)目經(jīng)過(guò)采編、錄制等一系列創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程后，一經(jīng)在熒屏上播出，并有受眾的參與，就在實(shí)際上完成了電視產(chǎn)品交換的一般過(guò)程。人類抽象運(yùn)動(dòng)凝結(jié)的價(jià)值和具體勞動(dòng)創(chuàng)造的使用價(jià)值的客觀存在，使其具有了商品的屬性。當(dāng)然，我們還不能把電視節(jié)目作為一般意義上的商品。必須從我國(guó)國(guó)情和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的特殊性出發(fā)，認(rèn)識(shí)其政治屬性并把它作為根本性質(zhì)。事實(shí)上，電視節(jié)目的使用價(jià)值也非一般商品可比，它要通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)作用于人的精神生活，并以宣傳正確理論、傳播先進(jìn)文化、倡導(dǎo)科學(xué)精神、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣為價(jià)值實(shí)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)，以導(dǎo)向的正確與否為尺度。以此為前提，呈現(xiàn)一個(gè)電視節(jié)目生產(chǎn)和管理領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)特征，對(duì)電視媒體的改革和創(chuàng)新是具有嶄新意義的。比如，電視產(chǎn)品生產(chǎn)如何實(shí)行成本核算，降低成本，如何構(gòu)建科學(xué)的生產(chǎn)工藝流程，如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，擴(kuò)大電視節(jié)目的市場(chǎng)覆蓋，如何開(kāi)源節(jié)流，積累資金，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，借鑒企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，牽動(dòng)電視媒體的改革和創(chuàng)新，是一個(gè)需要認(rèn)真思考的課題。其意義不僅在于開(kāi)拓電視媒體自身的生存與發(fā)展空間，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展，同時(shí)，還會(huì)通過(guò)自身實(shí)力的增強(qiáng)，推動(dòng)其更好地?fù)?dān)負(fù)起“喉舌”與“橋梁”的歷史使命。

一、現(xiàn)狀

1.世界第一的數(shù)量

1958年5月1日晚7時(shí)北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開(kāi)始試驗(yàn)播出，這一天成為中國(guó)電視事業(yè)的誕生日。9月2日，北京電視臺(tái)轉(zhuǎn)為正式播出，每周播出4次，每次2至3小時(shí)。這以后，這以后，這個(gè)的電視事業(yè)經(jīng)歷了十年以及后來(lái)的改革開(kāi)放，@到1997年底，我國(guó)擁有千家無(wú)線臺(tái)，約1300家有線電視臺(tái)，1000多家教育電視臺(tái)。不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我國(guó)目前電視臺(tái)總數(shù)是日本的22倍，美國(guó)的2--3倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。

再來(lái)看看中國(guó)電視業(yè)的廣告收入。1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一），上海電視臺(tái)宣布“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”，并播出了中國(guó)大陸第一條電視商業(yè)廣告，也是我國(guó)第一條外商電視廣告。@到1990年，電視的廣告收入為5.61億元，1997年達(dá)到114.44億元，年均增長(zhǎng)率為53.83%，增長(zhǎng)速度居四大傳統(tǒng)媒體之首，而且已大大超過(guò)同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率。

從單個(gè)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，截止1999年，年收入超過(guò)億元的電視臺(tái)有20個(gè)，各地電視大樓拔地而起，電視臺(tái)設(shè)備在全世界都是一流的。據(jù)權(quán)威的英國(guó)《國(guó)際電視業(yè)務(wù)》公布的1998年世界100家大電視公司排行榜，中央電視臺(tái)以4.95億美元的身價(jià)受次進(jìn)入“世界電視100強(qiáng)”，排名第57位。1999年，中央電視臺(tái)的身價(jià)漲到6億美元，排名躍升到第51位。

2.四級(jí)辦臺(tái)的格局

1衛(wèi)星直播電視的優(yōu)勢(shì)

1.1產(chǎn)業(yè)效益優(yōu)勢(shì)

衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)通常分為衛(wèi)星固定通信業(yè)務(wù)、衛(wèi)星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)和衛(wèi)星直播廣播業(yè)務(wù)，當(dāng)前因衛(wèi)星直播廣播業(yè)務(wù)的市場(chǎng)最大而倍受關(guān)注。據(jù)國(guó)內(nèi)若干專題研究報(bào)告的市場(chǎng)分析指出，我國(guó)如果能在比較寬松的政策環(huán)境下發(fā)展衛(wèi)星直播電視產(chǎn)業(yè)，將會(huì)在5年～10年內(nèi)形成3000萬(wàn)～5000萬(wàn)用戶規(guī)模；每年為國(guó)民經(jīng)濟(jì)GDP增長(zhǎng)增加的直接收入可達(dá)到200億～300億元人民幣。

目錄：

1衛(wèi)星直播電視的優(yōu)勢(shì)

2國(guó)外衛(wèi)星直播電視的現(xiàn)狀