導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商務(wù)休閑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

穩(wěn)重中透著動感不一樣的時尚

一直以來就覺得A6L外觀上很大氣，尤其是那有點囂張的大嘴，奧迪新A6L同樣給人一種強(qiáng)大的氣場。奧迪新A6L最招人喜歡的是頭燈下面那排淚眼效果的LED日間行車燈。要說汽車的設(shè)計潮流，這LED日間行車燈正是目前高檔豪華車的招牌，對奧迪車有所了解的人都知道，奧迪新款A(yù)5那更加迷離夢幻的S形LED日間行車燈不知道勾起多少車迷的心，奧迪新A6L這種直線條的LED日間行車燈雖說沒那么妖媚，但與大氣的外形也非常搭調(diào)，那眼神看上去是那么的精神、銳利。聯(lián)想到奧迪R8、A5的LED日間行車燈，奧迪應(yīng)該是非常成功地找到了全新的家族特征，這種設(shè)計創(chuàng)新讓銳利醒目的日間行車燈成為新奧迪設(shè)計的亮點，也成為區(qū)別于奔馳、寶馬豪車的特色設(shè)計。運動款式的保險杠也非常招眼，也讓這款奧迪新A6L更顯年輕動感。再看看車尾部分，橫置式尾燈上那猶如人眼造型一樣炯炯有神的環(huán)形LED小燈泡，不僅非常醒目，而且更加前衛(wèi)時尚。

奢華內(nèi)飾駕車變成一種享受

打開車門坐進(jìn)車艙，奧迪新A6L的寬敞和豪華的確名不虛傳。據(jù)介紹，2009款奧迪A6L的車身尺寸比老款還加長了23mm，前排座椅就不說了，坐到后排感受一下就知道了。那種寬敞是完全可以隨意地翹起二郎腿甚至把腿放直的舒適自由，再加上前排靠背上的液晶電視，讓人置身于一個寬松舒適的娛樂空間。恰到好處的鍍鉻設(shè)計始終給人高檔感和科技感，燈光控制開關(guān)、后視鏡調(diào)節(jié)開關(guān)、駐車制動系統(tǒng)開關(guān)以及發(fā)動機(jī)起動/停止開關(guān)上精致的鍍鉻設(shè)計被恰當(dāng)?shù)厝谌氲絻?nèi)飾當(dāng)中，配合儀表板上大面積的鍍鉻飾板、車門拉手、換擋桿以及包裹在空調(diào)出風(fēng)口的鍍鉻飾條等，銀色似乎成為了新奧迪A6L的主色調(diào)，這使得內(nèi)飾看起來更加明快，豪華中帶著十足的科技感。內(nèi)部空間最吸引眼球的還是奧迪MMI多媒體交互系統(tǒng)，也許人們在奔馳、寶馬這樣的高檔車上也見到過這種類似的多功能集成按鈕。操作下來，奧迪這套MMI多媒體交互系統(tǒng)還是給我留下了非常深刻的印象――功能專業(yè)、操作順暢。MMI將眾多設(shè)備的功能控制集成到一起，由位于中控臺控制面板上的中央旋鈕、四個操作按鍵、8個快捷鍵來完成操作，菜單位于中控臺上方的液晶顯示屏內(nèi)。8個快捷鍵可以讓用戶直接進(jìn)入相應(yīng)的功能菜單(包括GPS導(dǎo)航、收音機(jī)、電視、藍(lán)牙電話等)，然后再用中央旋鈕去選擇和選定其中的內(nèi)容。除了MMI之外，這款車的很多細(xì)節(jié)都讓人驚喜，比如奧迪首次采用的側(cè)向輔助系統(tǒng)。在高速公路的試駕中，我就親身體驗了這一系統(tǒng)的方便之處，在開啟轉(zhuǎn)向燈準(zhǔn)備并線時(車速60km/h以上)，車尾的“探頭”會監(jiān)測50米左右范圍內(nèi)有無來車，一旦被告知范圍內(nèi)有車輛存在@ZE在跟進(jìn)準(zhǔn)備超越，后視鏡內(nèi)側(cè)就會有報警燈閃爍以示警告!這一設(shè)計可以很好的協(xié)助駕駛者在高速超車時避讓從后方盲區(qū)駛出的車輛。在車庫停車八位時，帶倒車影像的駐車報警系統(tǒng)居然可以根據(jù)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的反饋為駕駛者制定倒車路線，非常智能。其他的特色功能還有帶動態(tài)轉(zhuǎn)向功能的自適應(yīng)前大燈、帶有2個10.2英寸顯示器以及DVD的后座娛樂系統(tǒng)(RSE)、全車的BOSE揚聲器。

像老朋友一樣給你安全感與操縱感

篇2

1、“九牧王”品牌得到消費者認(rèn)可，國內(nèi)西褲市場占有率第一；

2、完整而高效的全國營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市；

3、凈利潤高增速、公司快速成長；

作為我國領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)，九牧王股份有限公司（下稱“九牧王”；代碼：601566），即將登陸A股市場，公司從上世紀(jì)八十年代末開始從事服裝銷售業(yè)務(wù)，始終專注于以男褲為核心的商務(wù)休閑男裝的生產(chǎn)與銷售，并成為了中國男褲及夾克行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。

九牧王是中國領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)，截至2009年，九牧王品牌西褲市場綜合占有率連續(xù)十年位居全國第一；九牧王品牌夾克市場綜合占有率連續(xù)兩年位居全國第二。公司2008―2010年的銷售終端穩(wěn)步增長，年復(fù)合增長率約為7.96%。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2008―2010年的營業(yè)收入分別為12.3億元，14億元和16.7億元；凈利潤分別為1.93億元，2.58億元，3.6億元，在強(qiáng)大的管理團(tuán)隊下，公司業(yè)績穩(wěn)健增長。

品牌美譽深入消費群體

公司自成立開始便緊緊圍繞九牧王品牌的定位、核心價值與特性，通過產(chǎn)品設(shè)計、銷售終端形象、廣告宣傳、男褲文化節(jié)及西服文化節(jié)等各種營銷活動，不斷提高九牧王品牌的知名度、美譽度及忠誠度。同時，公司依靠“專業(yè)好品質(zhì)”的產(chǎn)品贏得了消費者的良好口碑，進(jìn)一步提高了九牧王品牌的美譽度，累積了一大批忠實的消費者。目前，九牧王品牌已成為中國最具影響力、最受歡迎的行業(yè)領(lǐng)先男裝品牌之一。強(qiáng)大的品牌影響力成為公司銷售持續(xù)增長的主要驅(qū)動力。

九牧王品牌也得到了國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體的認(rèn)可，近年來，公司屢獲殊榮。2003―2010年間，共計獲得了十一個國內(nèi)重要的服裝品牌大獎。在業(yè)務(wù)縱向一體化的模式下，九牧王品牌西褲市場綜合占有率從2000年至2010年連續(xù)十一年位列國內(nèi)西褲市場第一位，為中國男褲市場的領(lǐng)跑者。2009年公司的男褲市場占有率約為12.59%，遠(yuǎn)高于其他競爭對手。

營銷體系成熟精細(xì)

九牧王品牌的服飾銷售市場主要集中于國內(nèi)一、二級城市，公司銷售終端已覆蓋了全國31個省、自治區(qū)及直轄市主要城市的重點商圈。截至2010年12月31日，公司直營與加盟終端數(shù)量為2,710家，其中直營終端645家，加盟終端2065 家。

值得注意的是，在公司龐大的營銷體系擴(kuò)張下，除了注重規(guī)模和數(shù)量的建設(shè)，九牧王不斷根據(jù)市場發(fā)展情況采取精細(xì)化的管理模式對銷售終端進(jìn)行優(yōu)化。在發(fā)展之初，主要依靠直營商場為主的模式，對銷售終端打造出高度標(biāo)準(zhǔn)化的管理，樹立良好的品牌效應(yīng)。而隨著消費群體購物場所多元化的變化趨勢及公司發(fā)展的需要，九牧王采取了在一線城市以進(jìn)駐商場為主，而在二線城市則以專賣店為主的模式，積聚社會各方的資源采用加盟的方式來進(jìn)行開展。通過這種精細(xì)化的分工管理，不但提高了管理的效率，同時在商場和專賣店同時推進(jìn)下，終端密度不斷加大，公司渠道的維護(hù)風(fēng)險也大大降低。

通過在全國的精細(xì)化的分工網(wǎng)絡(luò)，可以了解當(dāng)?shù)氐氖袌鲒厔菁安煌M群體的喜好，在強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢下，開發(fā)出反映最新時尚的趨勢產(chǎn)品，對市場的需求和趨勢做出快速反應(yīng)。

篇3

[關(guān)鍵詞]O2O模式；休閑農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716329

1休e農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

在全域旅游的大背景下，越來越多的企業(yè)和農(nóng)戶參與到休閑農(nóng)業(yè)旅游的大軍中來。截至目前，全國共創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣328個，推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村370個，認(rèn)定中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)26項。2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元，從業(yè)人口845萬人，帶動672萬戶農(nóng)民受益。而隨著消費者休閑時間的增多和工作生活壓力的增大，休閑農(nóng)業(yè)旅游越來越多地成為消費者青睞的旅游方式。根據(jù)中國旅游研究院的《2016―2017年中國旅游消費市場發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)自駕游、鄉(xiāng)村游等旅游形式成為出游常態(tài)。2016年國慶期間全國鄉(xiāng)村游游客人數(shù)達(dá)129億人次，在593億總旅游接待人次中占比217%，成為長假出行的主要消費選擇。

2基于O2O模式休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的困境

21鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

鄉(xiāng)村目前普遍存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、網(wǎng)絡(luò)普及率低的問題。由于留在農(nóng)村的農(nóng)民普遍年齡偏大，很多農(nóng)民剛剛開始使用智能手機(jī)，甚至都沒有上過網(wǎng)，在這種情況下更不要說“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式了，這大大限制了休閑農(nóng)業(yè)O2O模式的發(fā)展。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率雖有所增長，但是城鄉(xiāng)差距依然很大。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告》顯示，截至2016年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為691%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為331%，城鄉(xiāng)普及率差異為360%，在網(wǎng)購、支付、旅游預(yù)訂類應(yīng)用上的使用率差異達(dá)到20個百分點以上。所以農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)，農(nóng)村人口的網(wǎng)絡(luò)意識有待提高。

22缺乏電子商務(wù)人才

農(nóng)業(yè)部通過農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，到2016年已經(jīng)累計培訓(xùn)農(nóng)民69萬人次，但這只是讓農(nóng)民開始觸網(wǎng)，和我們所要求的線上線下融合或者觸網(wǎng)營銷相去甚遠(yuǎn)。其實，不管企業(yè)經(jīng)營的休閑農(nóng)業(yè)旅游還是農(nóng)戶自己組織的休閑農(nóng)業(yè)旅游，都存在缺乏電子商務(wù)人才的問題。懂電子商務(wù)的不懂旅游，懂旅游的不懂電子商務(wù)。因此，電子商務(wù)人才的缺失很難適應(yīng)目前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的需要。

23網(wǎng)站宣傳信息雷同

很多觸網(wǎng)的休閑農(nóng)業(yè)都存在頁面信息雷同的問題，沒有針對產(chǎn)品的特點量身定做。針對很多農(nóng)業(yè)園在淘寶或團(tuán)購網(wǎng)站上的銷售頁面的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同產(chǎn)品的頁面宣傳內(nèi)容基本一致，沒有產(chǎn)品特色，很多也只是進(jìn)行網(wǎng)上圖片和文字的堆砌。例如，無論是蔬果采摘、農(nóng)業(yè)休閑、真人CS項目里的宣傳圖片和內(nèi)容都是一樣的，產(chǎn)品特色不突出，這樣就很難激發(fā)消費者的消費熱情，產(chǎn)生購買欲望。

24推廣形式單一

很多企業(yè)將產(chǎn)品委托給旅行社進(jìn)行線上線下融合，讓它們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)方面的推廣和宣傳，可是通過旅行社進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游的消費者很少?；蛘叱霈F(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站上或者出現(xiàn)在淘寶上，沒有集合各種新媒體營銷方式的優(yōu)勢進(jìn)行品牌傳播與推廣。推廣形式很單一，這不利于品牌的塑造和口碑的形成。

3構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)旅游O2O發(fā)展模式的必要性

31休閑旅游的需要

一方面，人們的休閑時光增多為休閑農(nóng)業(yè)提供了可能。大多數(shù)消費者全年休假時間已經(jīng)超過100天，小長假出行和周末游的消費者呈上升趨勢，度假模式也由“觀光”向“休閑”轉(zhuǎn)變。另一方面，城市旅游人群消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求層次的提高也為休閑農(nóng)業(yè)提供了廣大的目標(biāo)市場。城市工薪階層的較強(qiáng)的工作壓力和休閑時間的不斷增多勢必使休閑游成為消費者心儀的旅游產(chǎn)品，更多人愿意找一個山清水秀的地方和家人、朋友休閑娛樂，而不再是疲于奔命地奔赴各個景點。自駕游的盛行更使得周邊游休閑游成為一種可能。

32智慧旅游的需要

在我國全域旅游和電子商務(wù)井噴發(fā)展的背景下，休閑農(nóng)業(yè)旅游O2O模式的落后與蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)之間的矛盾日益凸顯，不斷加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)旅游O2O模式的發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。中國在線旅游的占比逐年提高，越來越多的人們選擇在攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、驢媽媽網(wǎng)等知名旅游網(wǎng)站訂購自己需要的旅游產(chǎn)品，這些網(wǎng)站主要針對國內(nèi)游、出境游等路途較遠(yuǎn)的旅游，而團(tuán)購網(wǎng)站如美團(tuán)網(wǎng)等則更多地傾向于周邊游等短途旅游。但是我們看過這些網(wǎng)站后可以發(fā)現(xiàn)，輸入 “采摘”“農(nóng)業(yè)園”等關(guān)鍵詞后相關(guān)的信息少之又少，這與蓬勃發(fā)展的在線旅游市場顯得格格不入。

33口碑旅游的需要

一方面，消費者消費方式的轉(zhuǎn)變要求休閑農(nóng)業(yè)旅游構(gòu)建O2O發(fā)展模式。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各種旅游產(chǎn)品依靠消費者進(jìn)行旅游體驗后進(jìn)行的評價形成口碑，消費者也已經(jīng)習(xí)慣了通過在線網(wǎng)站查看這種口碑后做出相應(yīng)的購買決策，而目前休閑農(nóng)業(yè)的口碑主要是靠傳統(tǒng)的口口相傳，可是口口相傳的覆蓋面有限，這在某種程度上影響了休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)的需要。整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包括旅游產(chǎn)品目前品牌意識落后，O2O模式可以為農(nóng)業(yè)休閑旅游和鄉(xiāng)村旅游形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

4基于O2O模式休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的建議

篇4

在網(wǎng)絡(luò)營銷的方式和手段日益多樣化的今天，傳統(tǒng)的圖文廣告形式無論在宣傳效果、還是創(chuàng)意表達(dá)等方面已經(jīng)不能完全滿足人們的需要。網(wǎng)絡(luò)營銷最大的特點和優(yōu)勢就在于交互性，可以充分利用包括FLASH、視頻、游戲乃至桌面工具下載等手段，形式生動鮮活、互動體驗豐富，這些交互式營銷方法已經(jīng)被廣泛認(rèn)同和使用。

面對激烈的金融競爭，如何把握消費者心理、準(zhǔn)確定位網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)而優(yōu)化服務(wù)方式、迎合現(xiàn)代消費者的需求和口味，是擺在銀行網(wǎng)站面前的一道課題。為了把傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)以人們樂于接受的方式進(jìn)行推廣，各大銀行網(wǎng)站不斷推陳出新，越來越多地采用交互式營銷手段展開競爭。近期，中國工商銀行網(wǎng)站成功策劃并推出了全新的互動專區(qū)――E動天地。它以活躍、時尚的休閑娛樂內(nèi)容為主，使人們在輕松愜意、愉悅身心的方式中體驗工行電子銀行的良好品牌形象和高品質(zhì)服務(wù)，并且拉近了與消費者的距離，使銀行網(wǎng)站更具親和力、更加人性化。

優(yōu)秀的銀行網(wǎng)站不僅需要提供高效、便捷、全面的金融服務(wù)，還要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺為客戶提供時尚、新穎的互動功能，借此提高品牌的影響力和服務(wù)的品質(zhì)。工行“E動天地”專區(qū)涵蓋了目前各類主要的交互宣傳形式，分為FLASH劇場、精品漫畫、開心樂園、視頻欣賞、下載專區(qū)等五個子欄目，囊括了工行成功舉辦的“我與工行電子銀行同行”動漫征集大賽的優(yōu)秀作品、“我愛我家”系列電子銀行FLASH短劇、電子銀行視頻欣賞、FLASH游戲、電子銀行主題屏幕保護(hù)程序和桌面壁紙等內(nèi)容。專區(qū)內(nèi)容豐富有趣，形式多樣，交互性強(qiáng)，給廣大客戶十足的新鮮感。人們可以在輕松的互動娛樂中，逐步熟悉工行電子銀行業(yè)務(wù)，加深對電子銀行的認(rèn)識、提升工行電子銀行的品牌形象。

交互式營銷使銀行網(wǎng)站不再是一個冷冰冰的信息傳遞載體，而是成為一個企業(yè)與客戶交流的平臺。銀行網(wǎng)站通過這種信息傳播方式吸引消費者主動了解、體驗銀行業(yè)務(wù)，既提升了網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，也使客戶能在輕松愉悅的休閑體驗中感受到網(wǎng)絡(luò)銀行的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。因此，采用交互性營銷手段、讓消費者在時尚休閑中體驗銀行服務(wù)，成為目前各大銀行網(wǎng)站建設(shè)的重點，也是銀行網(wǎng)站提高服務(wù)水平的一種典型體現(xiàn)。

篇5

本次培訓(xùn)，無論是企業(yè)還是網(wǎng)商都無私奉獻(xiàn)了自己企業(yè)的基本做法。對于廠家來說怎么樣管好電子商務(wù)這個新渠道，按照什么樣的思路來管理經(jīng)營這個渠道，培訓(xùn)班中講師的授課讓參會的學(xué)員切實感受到大企業(yè)在戰(zhàn)略思路上是清浙的，有很多思路值得那些剛剛做的，或是還沒有做的中小制造商思考。另外對于參加培訓(xùn)的商和零售商學(xué)員，通過培訓(xùn)也要考慮到下一步應(yīng)該如何拓展，商做電子商務(wù)，不管是開網(wǎng)店或是自建B2C商城，從本質(zhì)上講還是品牌商，如果不掌握上游的動向，很難做好電子商務(wù)。而本次培訓(xùn)班給學(xué)員很多方向性的啟發(fā)。本期為讀者展示電子商務(wù)培訓(xùn)班的精彩瞬間概況。

電子商務(wù)之管理診脈

講師：楊志　美的日電集團(tuán)

目前對于讓廠家即愛又恨的電子商務(wù)新渠道，其廣闊的市場空間和存在的各種問題考驗著傳統(tǒng)家電企業(yè)。楊志老師為大家分析了企業(yè)和渠道應(yīng)該是一種什么樣的關(guān)系。企業(yè)的渠道風(fēng)險在哪里?企業(yè)的應(yīng)對思路是怎樣的?是渠道、產(chǎn)品、品牌、組織差異化還是整合市場管理，建立大渠道大一統(tǒng)?市場管理的具體手段都有哪些?如何“堵”、“管”、“疏”。對于新渠道出現(xiàn)的若干現(xiàn)實問題都是什么?渠道模式和組織設(shè)計指導(dǎo)原則等。

B2C家電渠道分析和價格管理

講師：左英杰　新七天電器網(wǎng)

針對電子商務(wù)渠道價格從一線城市貫穿至二三線城市的問題，應(yīng)對手段有如下幾種；一種是產(chǎn)品規(guī)劃和區(qū)隔，二是采用區(qū)域?qū)舆M(jìn)行分區(qū)的商品和價格管理，三是電子商務(wù)平臺主動進(jìn)行區(qū)域價格管理。但是這些可能都不能起到根本性的作用，左老師認(rèn)為隨著新渠道的成熟，對價格的過分追逐將會慢慢得到抑制，電子商務(wù)渠道最終在利潤上的要求也會使其回到理性的價格競爭和管理上，所以新舊的磨合一定是激烈的，而平衡的取得一定是需要時間作為最后手段的。

淘寶類平臺之亂價及竄貨解決方案

講師：傅老教　《現(xiàn)代家電》雜志社

對于來勢洶洶的電子商務(wù)，很多廠商重視程度重視不夠，傅教智老師認(rèn)為，從本質(zhì)上來講說，將電子商務(wù)作為一個新的渠道來看待是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是應(yīng)該作為一個新市場來對待，而做電子商務(wù)本質(zhì)上是在做新的市場。而對于目前管理難度較大的淘寶上臺，傅老師給大的介紹了相應(yīng)該解決方案：首先廠商之間要做好利益分配，第二是要控制價格，授權(quán)網(wǎng)上的專營店或者專賣店，管控好全國網(wǎng)上產(chǎn)品的銷售價格；三是要鼓勵和扶持區(qū)域的商，開辟本地區(qū)的網(wǎng)上專賣店。四是做好商運作電子商務(wù)方面的培訓(xùn)，提升他們對于電子商務(wù)市場的操作能力和操作水平；五是要科學(xué)有效地管理好竄貨；六是要做好產(chǎn)品的設(shè)計表述，產(chǎn)品出樣的標(biāo)準(zhǔn)化管理。

家電渠道商如何玩賺電子商務(wù)

講師：包文清　廣州易積網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

傳統(tǒng)廠商進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域首先應(yīng)該有一個明確的定位，是要做生意，還是要做企業(yè)?定位的差異將會決定傳統(tǒng)廠商進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域后的市場操作以及組織架框。電商經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是流量經(jīng)濟(jì)、入口經(jīng)濟(jì)、口碑經(jīng)濟(jì)。包文清老師為學(xué)員講解了電商與傳統(tǒng)渠道商在運作上的差異在哪里?電子商務(wù)需要的服務(wù)是什么樣的?電商企業(yè)需要什么樣的組織架構(gòu)?電商需要做哪些經(jīng)營活動才能達(dá)到目標(biāo)?電商需要哪些決策才能實現(xiàn)績效目標(biāo)?電商必須和誰合作才能創(chuàng)造關(guān)鍵價值等。同時對于如何獲取更多流量資源、如何制定產(chǎn)品策略并提高其視覺體驗、如何實現(xiàn)商流、物流的高度整合與一體化?等等電商最核心的經(jīng)營活動進(jìn)行了詳細(xì)的講解。

家電電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷實務(wù)

講師：姜崇欽　北京明遠(yuǎn)佳信科技有限公司

電子商務(wù)需要各環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)化操作，目前家電物流環(huán)節(jié)在網(wǎng)銷中的成本占比非常高。姜崇欽老師為學(xué)員介紹了電子商務(wù)在物流環(huán)節(jié)應(yīng)該如何進(jìn)行有效的管理，電子商務(wù)的倉儲管理與傳統(tǒng)廠商有哪些區(qū)域，如自建倉儲應(yīng)注意哪些事項?在產(chǎn)品包裝運輸環(huán)節(jié)如何有效減少風(fēng)險。目前電商的快遞成本是怎樣的狀況?如何做好網(wǎng)絡(luò)銷售的售后服務(wù)管理，售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，前臺的服務(wù)如何進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化展示等。另外還著重為學(xué)員講解了數(shù)據(jù)營銷工作，如店銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)工具，行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)工具及深入數(shù)據(jù)挖掘工作的應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購實戰(zhàn)分享一家裝類家電產(chǎn)品網(wǎng)購及團(tuán)購特點分析

講師：趙永軍　北京美聯(lián)信科技發(fā)展有限公司

對于熱水器、煙灶等家電產(chǎn)品，似乎網(wǎng)上銷售不太好操作做，因為涉及到前期設(shè)計、選型、安裝等問題。而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購就是非常適合此類產(chǎn)品操作的一類電子商務(wù)渠道。趙永軍老師為學(xué)員介紹了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購渠道的現(xiàn)狀及對家電行業(yè)的啟示。適合家電產(chǎn)品團(tuán)購形式有哪些?有什么樣的特點?在操作網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購時如何選產(chǎn)品?如何定價格策略等。并且與大家分析了綜合團(tuán)購會、工廠參觀團(tuán)購、總裁簽售團(tuán)購、店慶團(tuán)購、專賣店開業(yè)團(tuán)購等成功案例。

操作團(tuán)購渠道體驗分享

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【關(guān)鍵詞】 霧化吸入； 腎上腺素； 氨溴索； 嬰幼兒喘息

中圖分類號 R725.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 B 文章編號 1674-6805（2013）29-0176-02

5歲以下嬰幼兒喘息是很常見的臨床表現(xiàn)，所有的喘息并非都是哮喘，由于嬰幼兒哮喘無特異性診斷方法和嚴(yán)格指標(biāo)，早期對嬰幼兒哮喘診斷往往被擴(kuò)大化，必須強(qiáng)調(diào)5歲以下嬰幼喘息絕大部分預(yù)后良好，喘息癥狀隨年齡增長而緩解。極少數(shù)發(fā)展為哮喘并持續(xù)到成人[1]。筆者研究了霧化吸入腎上腺素加氨溴索治療嬰幼兒喘息的臨床療效，現(xiàn)報告如下。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選擇2010年6月-2011年6月本院收治的5歲以下嬰幼兒喘息85例，隨機(jī)分為治療組42例和對照組43例。其中入院診斷為支氣管哮喘12例，支氣管炎38例，喘息性支氣管炎35例。

1.2 治療方法

1.2.1 兩組均抗感染及支持治療，治療組予以腎上腺素0.4～0.6 mg，氨溴索15～30 mg，加入10～20 ml生理鹽水霧化吸入，對照組用沙丁胺醇?xì)忪F劑、地塞米松、糜蛋白酶霧化吸入，2次/d，療程3～5 d。比較兩組療效，監(jiān)測SpO2，觀察喘息緩解情況。

1.2.2 采用簡易氣動霧化吸入器，出霧量由氧流量調(diào)節(jié)，氧流量為5 L/min。幾乎所有兒童都可以學(xué)會使用?？煽诒峭瑫r吸入，必要時可用面罩吸入。

1.3 觀察方法

（1）于治療后開始觀察，統(tǒng)計第3天及第5天喘息緩解情況。（2）SpO2降至90%以下，則為氧療指征，若SpO2持續(xù)低于90%，則應(yīng)通過足夠的氧療使SpO2升至90%以上；若患兒的SpO2≥90%，僅有輕微喘息，則可停用氧療，霧化給藥過程本身也是氧療過程。（3）追蹤記錄1年內(nèi)反復(fù)喘息病例。

1.4 療效判斷

顯效：呼吸平穩(wěn)，喘息癥狀明顯緩解或消失，雙肺哮鳴音消失。有效：呼吸平穩(wěn)，喘息明顯減輕，雙肺可聞及哮鳴音。無效：臨床喘息癥狀無緩解。

1.5 統(tǒng)計學(xué)處理

采用PEMS 3.1統(tǒng)計學(xué)軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)分析，計數(shù)資料的比較采用字2檢驗，以P

2 結(jié)果

2.1 兩組療效比較

兩組第3天及第5天喘息緩解情況比較見表1。治療組無效1例，對照組無效6例，其中1例為肺含F(xiàn)e血黃素沉積癥，2例為先天性喉喘鳴；兩組中因喘息突發(fā)而多次入院者12例，其中1例7次，2例4次，3例3次，6例2次。

表1 兩組第3天及第5天喘息緩解情況比較 例（%）

組別 第3天緩解 第5天緩解

治療組（n=42） 35（85）* 41（98）*

對照組（n=43） 25（58） 37（87）

*與對照組比較，P

2.2 不良反應(yīng)

兩組中少數(shù)患兒有不同程度的煩躁、哭鬧、心率增快。治療組中出現(xiàn)喉部痰鳴經(jīng)吸痰處理14例，處理后痰鳴消失。

3 討論

喘息的本質(zhì)是各種致病因子所致氣道急、慢性炎癥，以及過敏反應(yīng)，使氣道粘膜、肺泡壁充血水腫，炎性滲出及毒素作用，氣管粘膜纖毛運動功能失調(diào)。另外喘息可大量不顯性失水致痰液粘稠。排痰困難，均導(dǎo)致氣道狹窄堵塞，通氣換氣功能障礙。

喘息有早期一過性喘息、早期起病持續(xù)喘息和遲發(fā)性喘息。臨床上，常常診斷嬰幼兒哮喘，擴(kuò)大了范圍而過度治療，5歲以下嬰幼兒喘息，可以通過控制氣道炎癥而達(dá)到控制喘息發(fā)作的目的，大部分可以自然緩解。過早診斷嬰幼兒哮喘，長期以及不規(guī)范激素治療，對嬰幼兒的免疫功能、生長發(fā)育（特別是肺發(fā)育）、骨質(zhì)代謝，下丘腦-垂體-腎上腺軸有明顯的抑制作用，抵抗力降低而反復(fù)呼吸道感染，誘發(fā)喘息，成為惡性循環(huán)。

腎上腺素對α、β受體均有激動作用，α受體激活可減輕氣道粘膜水腫，減少粘液分泌，β受體激活可舒張支氣管平滑肌，解除氣道痙攣，抑制肥大細(xì)胞介導(dǎo)的炎癥反應(yīng)。氨溴索為痰液稀釋劑，臨床應(yīng)用最為廣泛的祛痰劑，主要調(diào)節(jié)氣管漿液與粘液的分泌，降低痰液與纖毛的附著力，使痰液容易排出，促進(jìn)肺泡表面活性物質(zhì)的分泌[2]。

本科用腎上腺素和氨溴索霧化吸入治療嬰幼兒喘息，取得了很好的療效，兩藥合用有協(xié)同作用，氣道給藥見效快，明顯縮短了喘息病程，緩解喘息缺氧癥狀，且無明顯毒副作用。霧化吸入裝置使用簡單易行，價格低廉。

在收治的喘息病例中，多數(shù)為一過性喘息（86%），經(jīng)抗感染及霧化吸入腎上腺素加氨溴索治療，顯著縮短了喘息病程并且控制喘息發(fā)作。對于反復(fù)喘息已經(jīng)明確診斷嬰幼兒哮喘者，該治療方案仍然有很好療效。僅有部分患兒恐懼不合作影響療效。復(fù)發(fā)病例與對照組未作詳細(xì)統(tǒng)計。

值得注意的是兒童過敏反應(yīng)越來越多，除了氣道炎癥外，氣道過敏是主要原因，嚴(yán)重的過敏反應(yīng)發(fā)生支氣管黏膜充血水腫、痙攣而發(fā)生喘息為96%。當(dāng)接觸變應(yīng)原后出現(xiàn)喘息時，應(yīng)及早應(yīng)用腎上腺素，國外首選腎上腺素為應(yīng)急必備[1]。

參考文獻(xiàn)

[1]孫秋玲.中西醫(yī)結(jié)合治療嬰幼兒喘息型肺炎療效觀察[J].中國醫(yī)學(xué)創(chuàng)新，2012，9（10）：37-38.

篇7

關(guān)鍵詞：旅游目的 城鎮(zhèn)居民 國內(nèi)旅游 消費構(gòu)成 演變趨勢

自上世紀(jì)90年代以來，我國國內(nèi)旅游迅猛崛起，在總量和增速上均大大超越入境旅游，成為我國旅游總收入的主要來源。在國內(nèi)旅游中，城鎮(zhèn)居民在出游率、人均花費上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，是支撐國內(nèi)旅游消費的主要群體。因此，研究城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費問題，對于把握我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與趨勢、科學(xué)制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與政策具有重要意義。

學(xué)界對我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的研究，主要集中在城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費對經(jīng)濟(jì)增長的影響、城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的影響因素（如人均可支配收入、消費價格指數(shù)、人口發(fā)展、交通運輸、年平均利率、儲蓄增加額、住房消費等）、城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成、城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費特征比較等四個方面。考察已有研究成果，從按旅游目的分組的視角，對我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成進(jìn)行研究的成果，尚不多見，而城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游目的的變化，反映了國內(nèi)旅游市場需求的演變趨勢，跟旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給直接相關(guān)，因此，從按旅游目的分組的視角來研究城鎮(zhèn)內(nèi)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成，有助于旅游企業(yè)跟蹤市場變化、調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)整理與計算

（一）數(shù)據(jù)來源

論文原始數(shù)據(jù)來源于中國旅游出版社出版的《中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料》（1995-2008）、《旅游抽樣調(diào)查資料》（2009-2012），包括1995-2011年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組）。

（二）數(shù)據(jù)分組

在1995-2011年的旅游抽樣調(diào)查中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)按旅游目的分組經(jīng)歷了三個階段的變化：第一階段（1995-1998年）分為休閑觀光游覽度假、探親訪友、健康療養(yǎng)、會議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問、宗教朝拜、其他等8組；第二階段（1999-2007年）分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)、公務(wù)會議、度假休閑、宗教朝拜、文化教育科技交流、其他等8組；第三階段（2008-2011）分為觀光游覽、度假休閑（2011年增加娛樂）、商務(wù)出差、探親訪友、健康醫(yī)療、其他等6組。為了保證數(shù)據(jù)的前后一致性和可比性，本文根據(jù)旅游活動特點相似和出游人均花費水平相近的原則，將會議、公務(wù)會議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問、文化教育科技交流、商務(wù)出差等組別歸并為“商務(wù)出差”，將健康療養(yǎng)、健康醫(yī)療、宗教朝拜、其他等組別歸并為“其他”，再加上觀光游覽、度假休閑、探親訪友三組，一共分為五組。

（三）數(shù)據(jù)整理

1995-1998年“休閑觀光游覽度假”數(shù)據(jù)的分解。1995-1998年抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)未將觀光游覽、度假休閑進(jìn)行區(qū)分，通過觀察1999-2011年觀光游覽、度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例，發(fā)現(xiàn)度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例呈線性上升趨勢，而觀光游覽人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)比例的線性變化趨勢相對較弱，于此，可以采用時間序列分析法中的一次移動平均預(yù)測法，以2年為時間間隔跨越期，逆向計算出2011-1999年度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)比例的平均趨勢變動值為-0.876%，最后一項一次移動平均趨勢值為14.73%，由此可以估測出1998-1995年度假休閑人次數(shù)占總?cè)舜螖?shù)的比例依次為13.9%、13%、12.1%、11.2%，然后據(jù)此比例計算出1998-1995年度假休閑的具體人次數(shù)，最后再將度假休閑人次數(shù)從“休閑觀光游覽度假”中減除，余下的則為觀光游覽人次數(shù)。運用同樣的方法，可以計算出1998-1995年度假休閑、觀光游覽的人均花費。

“商務(wù)出差”與“其他”組別的人次數(shù)、人均花費的計算。將每年會議、公務(wù)會議、商務(wù)、交流與專業(yè)訪問、文化教育科技交流、商務(wù)出差等組別的人次數(shù)求和可得到每年“商務(wù)出差”的人次數(shù)；將每年“商務(wù)出差”包含組別的加權(quán)人均花費之和除以每年加總后的人次數(shù)，可得“商務(wù)出差”每年的人均花費。運用同樣的方法，可計算出“其他”組每年的人次數(shù)和人均花費。

對2009、2010年總?cè)司ㄙM的修正。在整理2009、2010年的數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)各分組加權(quán)人均花費之和大于“總?cè)舜螖?shù)*總?cè)司ㄙM”，這說明統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能存在計算誤差。由于各分組人次數(shù)之和與總?cè)舜螖?shù)是吻合的，而總?cè)司ㄙM又是基于各分組數(shù)據(jù)計算得到的，所以誤差只可能存在于總?cè)司ㄙM。用各分組加權(quán)人均花費之和除以總?cè)舜螖?shù)，得出2009年、2010年的總?cè)司ㄙM分別為829.9元、913.1元，高于抽樣調(diào)查資料中的801.1元、883元。

（四）數(shù)據(jù)匯總

將整理后的數(shù)據(jù)和不需要整理的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，得到表1。

（五）數(shù)據(jù)計算

按旅游目的分組的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成是指各分組花費占總花費的比例構(gòu)成，這里將每年各分組旅游消費占旅游總消費的百分比稱為“分組消費貢獻(xiàn)率”，可由下列公式計算得出：

（1）

根據(jù)表1、式（1）計算出歷年各分組消費貢獻(xiàn)率見表2。

數(shù)據(jù)分析

研究旅游消費構(gòu)成的演變趨勢即是研究分組消費貢獻(xiàn)率的演變趨勢，它包含兩方面的內(nèi)容：一是各分組間消費貢獻(xiàn)率的相對變化，另一是各分組內(nèi)歷年消費貢獻(xiàn)率的絕對變化。下面借助折線圖、擬合模型工具，從定性、定量兩個角度來分析我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成的演變趨勢。

（一）折線圖分析

將表2 中分組消費貢獻(xiàn)率數(shù)據(jù)繪制成折線圖見圖1。

觀察圖1，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成的演變，首先表現(xiàn)為分組旅游消費貢獻(xiàn)率相對位次的變化。在1995-2010年期間，商務(wù)出差分別于1997、2002、2007年被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所超越，由第一位跌到第四位，觀光游覽、探親訪友、度假休閑則依次提升一位，在2007年開始形成較為穩(wěn)定的觀光游覽、探親訪友、度假休閑、商務(wù)出差、其他的高低位次格局。因此，可以這樣說，在1995-2010年期間，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成的演變過程，實際上就是商務(wù)出差的地位逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代的過程。

在2011年，商務(wù)出差突然大幅度超越探親訪友、度假休閑，提升到第二位，同時，觀光游覽在2009、2010年大幅回升的情況下突然下降到2000年以后的歷史最低點，這一結(jié)果與實際觀察有很大的出入。筆者認(rèn)為，這可能跟2011年抽樣調(diào)查樣本總數(shù)急劇減少有關(guān)（2010年為44627人次， 2011年為21985人次），由此，2011年數(shù)據(jù)與前面年份數(shù)據(jù)不具有可比性，本文不予采納。鑒于2011年的旅游發(fā)展?fàn)顩r是2008-2010年演變趨勢持續(xù)發(fā)展的結(jié)果，而2010年數(shù)據(jù)與2011年數(shù)據(jù)最接近，因此，本文研究中2011年的數(shù)據(jù)參照2010年的數(shù)據(jù)。

除了相對位次的變化外，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成的演變，還表現(xiàn)為各分組消費貢獻(xiàn)率伴隨時間變化而呈現(xiàn)出的數(shù)值的絕對變化。觀察圖1，可以將我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成的演變過程劃分為1995-2007年、2008-2011年兩個階段。之所以出現(xiàn)這種階段劃分，原因在于2008年的汶川大地震、國際金融海嘯等事件對國內(nèi)旅游尤其是觀光游覽造成了巨大沖擊，中斷了城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成持續(xù)演變的進(jìn)程。將前后兩個階段的演變趨勢進(jìn)行比較，2008-2011年的數(shù)據(jù)演變表現(xiàn)出向前一階段中2007年數(shù)據(jù)收斂的特征，換句話說， 2008-2011年的數(shù)據(jù)演變在一定程度上就是對1995-2007年數(shù)據(jù)演變趨勢的回歸。因此，研究1995-2007年的數(shù)據(jù)變化，就可以大體呈現(xiàn)我國十多年來旅游消費構(gòu)成的總體演變趨勢。

從圖1可知，在1995-2007年期間，除了探親訪友、其他兩組外，觀光游覽、商務(wù)出差、度假休閑三組的消費貢獻(xiàn)率具有顯著的隨時間持續(xù)上升或下降的趨勢。具體到各分組，觀光游覽的消費貢獻(xiàn)率波動較大，但總體上升趨勢明顯；探親訪友的消費貢獻(xiàn)率少數(shù)年份在一定程度上與觀光游覽負(fù)相關(guān)，多數(shù)年份則圍繞20%的比率小幅波動；商務(wù)出差的消費貢獻(xiàn)率具有線性較快下降的特征；度假休閑的消費貢獻(xiàn)率具有線性緩慢上升的特征；其他的消費貢獻(xiàn)率在1996-1998年間略高出10%，其他年份則圍繞5%的比率小幅波動。

（二）擬合模型分析

為了更精確地了解我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成的演變趨勢，這里再用模型擬合法對1995-2007年的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究。所謂“模型擬合法”，指的是把時間作為自變量，相應(yīng)的時間觀測值作為因變量，建立序列值隨時間變化的回歸模型的一種研究方法。趨勢擬合模型并不揭示事物及其現(xiàn)象之間的因果聯(lián)系，只是反映事物及其現(xiàn)象的某一數(shù)量特征依時間推移所呈現(xiàn)出來的某種變動的規(guī)律性，因而趨勢擬合模型也被稱為非因果關(guān)系的定量模型。

建立模型。本文以年份（設(shè)1995年為1，其后年份逐年增加1）為自變量，以分組消費貢獻(xiàn)率為因變量，建立回歸模型：

Yi=αi+bit+εi（t=1，2，3，... ；i=s，v，b，l，o） （2）

（2）式中，Yi表示分組消費貢獻(xiàn)率，t表示年份，αi、bi為待估參數(shù)，εi為隨機(jī)擾動項。i表示不同的組別（s代表觀光游覽， v代表探親訪友，b代表商務(wù)出差，l代表度假休閑，o代表其他）。

參數(shù)估計。借助SPSSv19.0軟件，對1995-2007年各分組消費貢獻(xiàn)率數(shù)據(jù)和年份進(jìn)行回歸分析，通過整理回歸結(jié)果得如下方程：

Ys=0.247+0.02t （3）

Yv=0.206+0.001t （4）

Yb=0.393-0.023t （5）

Yl=0.062+0.006t （6）

Yo=0.093-0.004t （7）

模型檢驗。擬合優(yōu)度檢驗：由回歸結(jié)果可知，五個估計模型的可決系數(shù)R2分別為0.794、0.006、0.897、0.879、0.472，說明方程（3）、（5）、（6）的擬合優(yōu)度較高，對原始數(shù)據(jù)的解釋能力較強(qiáng)，方程（7）的擬合優(yōu)度較低，對原始數(shù)據(jù)的解釋能力較弱，方程（4）的擬合優(yōu)度極低，對原始數(shù)據(jù)幾乎沒有解釋能力。

回歸系數(shù)的顯著性檢驗：給定α=

0.05，查t分布表，得自由度為n-1=13-1=12時的臨界值2.179，由回歸結(jié)果可知，方程（3）-（7）解釋變量系數(shù)的t值分別為6.517、0.262、-9.798、8.933、-3.139。方程（3）、（6）解釋變量系數(shù)的t值大于

2.179，方程（5）、（7）解釋變量系數(shù)的t值小于-2.179，方程（4）解釋變量系數(shù)的t值在-2.179～2.179之間。所以，除了方程（4）外，年份對分組消費貢獻(xiàn)率有顯著的影響。

綜合以上分析，（3）、（5）、（6）回歸方程的統(tǒng)計學(xué)檢驗獲得通過，（4）、（7）回歸方程的統(tǒng)計學(xué)檢驗未獲得通過。

模型分析。方程（3）說明觀光游覽在1995-2007年間的消費貢獻(xiàn)率以每年2%的速率上升，方程（5）說明商務(wù)出差在1995-2007年間的消費貢獻(xiàn)率以每年2.3%的速率下降，方程（6）說明度假休閑在1995-2007年間的消費貢獻(xiàn)率以每年0.6%的速率上升。方程（4）、（7）的統(tǒng)計學(xué)檢驗未獲得通過，說明探親訪友、其他兩組的消費貢獻(xiàn)率隨年份變化而出現(xiàn)的趨勢性變化不顯著。顯然，模型分析結(jié)論與前面的折線圖分析是吻合的。

結(jié)論與預(yù)測

文章根據(jù)1995-2011年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查出游人次數(shù)、人均花費兩組數(shù)據(jù)（按旅游目的分組），將我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游按旅游目的分為觀光游覽、探親訪友、商務(wù)出差、度假休閑、其他等五組，在數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)匯總的基礎(chǔ)上，計算出每年各分組的消費貢獻(xiàn)率。通過觀察分組消費貢獻(xiàn)率折線圖和分析趨勢擬合模型，可以得出如下結(jié)論：第一，從各分組間消費貢獻(xiàn)率的相對變化來看，商務(wù)出差的地位不斷下降，逐步被觀光游覽、探親訪友、度假休閑所取代。第二，從各分組歷年消費貢獻(xiàn)率的絕對變化來看，其過程可分為1995-2007年、2008-2011年兩個階段，后一階段是對前一階段的回歸；在前一階段中，商務(wù)出差每年以2.3%的速率下降，觀光游覽每年以2%的速率上升，度假休閑每年以0.6%的速率上升，探親訪友、其他兩組的變化趨勢不顯著。

基于上述研究，在抽樣調(diào)查方法基本不變、樣本選取比例維持在2011年以前水平的條件下，可以對今后我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費構(gòu)成的演變趨勢進(jìn)行以下預(yù)測。

商務(wù)出差的消費貢獻(xiàn)率會繼續(xù)下降。一方面，我國經(jīng)濟(jì)增長速度目前已顯現(xiàn)下行趨勢，政府和企業(yè)用于商務(wù)出差的預(yù)算難以提升；另一方面，十后政府和國企施行了精簡會議、規(guī)范出訪、簡化接待等措施，必將減少公務(wù)出差的人次數(shù)、降低消費水平。受經(jīng)濟(jì)減速和政策因素的雙重影響，商務(wù)出差的消費貢獻(xiàn)率將維持在一個較低的水平上。

觀光游覽、度假休閑的消費貢獻(xiàn)率會繼續(xù)上升。主要原因有：一是商務(wù)出差消費貢獻(xiàn)率的下降會導(dǎo)致觀光游覽、度假休閑消費貢獻(xiàn)率的相對上升；二是近幾年“黃金周”長假國內(nèi)多地景區(qū)客流“井噴”現(xiàn)象表明，國民的旅游休閑需求因受制于時間約束而遠(yuǎn)未滿足，市場潛力巨大；三是國務(wù)院今年2月出臺了《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》，政策導(dǎo)向有利于觀光游覽、度假休閑的消費貢獻(xiàn)率的提升；四是隨著城鎮(zhèn)化的加快推進(jìn)，農(nóng)村人口的市民化必然促進(jìn)觀光游覽、度假休閑人數(shù)的增長。

觀光游覽獨大的地位在相當(dāng)長的時期內(nèi)難以撼動。國內(nèi)旅游學(xué)界和旅游行業(yè)長期以來盛行“我國旅游業(yè)將從傳統(tǒng)的觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型”的說法，有學(xué)者不認(rèn)同這個說法，本文對此結(jié)論也不予支持。一是我國觀光旅游資源異常豐富，而適合度假休閑的旅游資源相對較少；二是本文研究表明，十多年來觀光游覽消費貢獻(xiàn)率提升速度一直高于度假休閑；三是度假休閑并非一定就是“高層次消費”，1995-2011年觀光游覽的人均花費大多是度假休閑的1.5倍以上。

探親訪友、其他兩組的消費貢獻(xiàn)率最終會出現(xiàn)下降趨勢。在商務(wù)出差份額下降到很低的情況下，由于探親訪友、其他兩組的人次數(shù)增長有限，觀光游覽、度假休閑必然會繼續(xù)擠占探親訪友、其他兩組的份額，從而導(dǎo)致探親訪友、其他兩組的消費貢獻(xiàn)率最終也趨于下行。

在歷經(jīng)多年的演變后，五個分組的消費貢獻(xiàn)率可能會處于一種動態(tài)均衡的狀態(tài)。

基于以上預(yù)測，本文認(rèn)為，為了適應(yīng)市場的變化趨勢，在今后相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，我國旅游產(chǎn)品開發(fā)仍將是以觀光游覽產(chǎn)品為主，度假休閑產(chǎn)品應(yīng)適度發(fā)展，其他旅游產(chǎn)品再次之。

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篇8

國際化的比賽，國際化的交流

卡拉揚東華杯箱包設(shè)計大賽不僅是學(xué)校與國內(nèi)企業(yè)合作的全國性的設(shè)計大賽，更努力走出國門，讓國外院校的師生融入比賽。大賽吸引到了來自韓國祥明大學(xué)師生的積極參與，促進(jìn)了我院在時尚產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的國際化交流，使本次大賽更具有親和力。

現(xiàn)場彩繪，展現(xiàn)無限創(chuàng)意

環(huán)保袋現(xiàn)場彩繪活動吸引了廣大同學(xué)的關(guān)注，大家紛紛表示這次彩繪活動非常有趣，是鍛煉和表現(xiàn)自己設(shè)計創(chuàng)意的好機(jī)會。在活動現(xiàn)場，學(xué)生們發(fā)揮自己豐富的想象力，用手中的畫筆繪制出了一幅幅具有創(chuàng)意的作品。活動評選出了最佳手繪技法獎、最佳創(chuàng)意獎以及最具時尚表現(xiàn)獎，由東華大學(xué)服裝?藝術(shù)設(shè)計學(xué)院書記羅儀華老師和浙江卡拉揚商務(wù)休閑用品有限公司的營銷總經(jīng)理兼設(shè)計部總監(jiān)張新華女士為獲獎學(xué)生進(jìn)行了頒獎。此次現(xiàn)場彩繪活動把創(chuàng)意、時尚與環(huán)保袋結(jié)合，即鍛煉了學(xué)生的創(chuàng)造性思維和動手能力，又迎合了大賽“創(chuàng)意飛揚?時尚東華”的主題。

工業(yè)設(shè)計系緊跟學(xué)院步伐，與學(xué)院共同發(fā)展

為了在時尚領(lǐng)域緊跟學(xué)院發(fā)展的步伐，我院工業(yè)設(shè)計系于2008年逐步建立起了以箱包、鞋帽和首飾為主要內(nèi)容的時尚產(chǎn)品課程，開設(shè)了“時尚產(chǎn)品設(shè)計”專業(yè)方向，并取得了豐碩的成果。這次，浙江卡拉揚商務(wù)休閑用品有限公司和工業(yè)設(shè)計系共同舉辦的箱包設(shè)計大賽，旨在提高學(xué)生對于產(chǎn)品時尚性的深刻理解，開拓時尚產(chǎn)品設(shè)計的廣度和深度，為時尚設(shè)計領(lǐng)域發(fā)掘人才，也為服裝?藝術(shù)設(shè)計學(xué)院在時尚領(lǐng)域的全面發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

大賽初評結(jié)果可喜可賀，終評結(jié)果值得期待

大賽一共收集了來自韓國、國內(nèi)各大高校及國內(nèi)部分企業(yè)提交的參賽作品300余件，參賽作品涉及商務(wù)、休閑、創(chuàng)意概念三個方面，作品充分的體現(xiàn)了大家的創(chuàng)造性思維、富含了參賽選手們對設(shè)計的理解。其中有56位選手入圍，入圍作品將制作成實物參加大賽終評，并在下個月時尚周的系列活動上展出，其結(jié)果非常令人期待。

校企合作，卓有成效

浙江卡拉揚商務(wù)休閑用品有限公司成立于1996年，是擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)、集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售一體化的集團(tuán)型箱包企業(yè)集團(tuán)。目前擁有以設(shè)計、營銷為主營業(yè)務(wù)的上海卡拉揚箱包有限公司和以生產(chǎn)制造為主體的浙江卡拉揚商務(wù)休閑用品有限公司和江蘇卡拉揚商務(wù)休閑用品有限公司，年生產(chǎn)能力可達(dá)1000萬個箱包。15年期間發(fā)展出遍布全國553人銷售團(tuán)隊、35人的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊、開發(fā)出了深受消費者喜愛的高端商務(wù)品牌“BYfree柏弗利”，休閑品牌“Carany卡拉羊”，學(xué)齡兒童品牌“浣熊卡拉”，消費型品牌“立特希泊”，獲得韓國著名卡通形象品牌“冬已ddung”中國獨家授權(quán)。其中“卡拉羊”品牌更是榮獲中國皮革協(xié)會授予的“2009年中國箱包優(yōu)秀品牌”稱號。

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本規(guī)劃所稱的“大旅游產(chǎn)業(yè)”,是指以傳統(tǒng)旅游業(yè)為龍頭的,包括會展、休閑、商貿(mào)、文化及其他社會資源中能與旅游互動部分的產(chǎn)業(yè)集群。

一、我市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

(一)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢。

“十五”期間,我市利用得天獨厚的旅游資源和良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,以旅游國際化為突破口,大力實施“旅游西進(jìn)”戰(zhàn)略,觀光旅游迅速發(fā)展,會展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)明顯提升,基本形成了國內(nèi)游和入境游“兩輪驅(qū)動”,觀光、會展、休閑“三位一體”發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

———觀光游覽業(yè)不斷走強(qiáng)。**年以來,我市建成并開放了雷峰塔、楊公堤、大明山、**野生動物世界、垂云通天河等一批新景區(qū);西湖、千島湖、宋城、雙溪竹海漂流、七里等景區(qū)的旅游促銷力度進(jìn)一步加大;旅游國際化戰(zhàn)略全面啟動,成功推出包括學(xué)校、醫(yī)院、商場、社區(qū)在內(nèi)的50余個較有特色的社會資源點,旅游環(huán)境不斷優(yōu)化。**年,全市入境過夜旅游人數(shù)123.41萬人次,接待國內(nèi)游客3016萬人次,旅游總收入410.73億元。**年,全市星級飯店突破200家,位居全國大中城市第三位;旅行社295家,其中國際社31家,旅游產(chǎn)業(yè)競爭力明顯增強(qiáng)。旅游業(yè)增加值占GDP的比重由1995年的5.1%上升到**年的6.3%。

———會展商務(wù)業(yè)初見成效。以西湖博覽會為龍頭的商務(wù)會展業(yè)初具規(guī)模,基本形成了以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體的市場化運作機(jī)制。成功舉辦了5屆西博會以及國內(nèi)旅交會、國際華商大會等大型會展活動,展覽規(guī)模年平均增長率保持在30%左右。目前**會展業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)名列全國第九位,并有較大上升空間,商旅互動的格局已經(jīng)初步形成。

———休閑度假業(yè)發(fā)展迅速。通過發(fā)展商業(yè)特色街區(qū)、推進(jìn)工農(nóng)業(yè)旅游、豐富夜游及文娛活動等多種方式,培育并加強(qiáng)了休閑業(yè)態(tài)。湖濱旅游商貿(mào)特色街區(qū)、清河坊歷史文化特色街區(qū)、南山路藝術(shù)休閑特色街區(qū)、武林路時尚女裝街區(qū)休閑特色濃郁,促進(jìn)了商旅互動;余杭、臨安、桐廬等地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速,臨安市還編制了休閑度假勝地發(fā)展規(guī)劃;西湖區(qū)雙流農(nóng)莊等8個單位被列為省級休閑漁業(yè)示范基地。

(二)存在的主要問題。

———產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。觀光游覽業(yè)發(fā)展比較成熟并在國內(nèi)領(lǐng)先,但會展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)發(fā)展相對滯后,具有民族性、地域性、特色性的文化項目相對較少且不能滿足游客的需求。

———國際化程度不高。國內(nèi)旅游“一輪獨大”,入境旅游相對滯后;國際性會展項目較少,缺乏按國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的會議廳,承辦國際會展項目所配套的軟、硬件設(shè)施還不夠完善;從業(yè)人員素質(zhì)與國際化要求仍存在較大差距,還不能提供符合國際慣例的高質(zhì)量旅游服務(wù)。

二、我市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與目標(biāo)

(一)發(fā)展思路。堅持政府推動與市場運作相結(jié)合的原則,以旅游業(yè)為龍頭整合和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以城市為依托優(yōu)化市域空間組織。通過體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和政策創(chuàng)新,不斷改善發(fā)展環(huán)境,持續(xù)增強(qiáng)發(fā)展動力,進(jìn)一步推進(jìn)和完善觀光游覽、會展商務(wù)、休閑度假“三位一體”、城市和鄉(xiāng)村協(xié)調(diào)互動的發(fā)展格局,使**的大旅游產(chǎn)業(yè)加速走上國際化的發(fā)展道路。

(二)總體目標(biāo)。通過10—15年的努力,把**建設(shè)成為以觀光游覽、休閑度假與會展商務(wù)為三大支柱的功能多樣、特色鮮明、品位高尚的國際風(fēng)景旅游城市和東方休閑之都。

(三)分期目標(biāo)。

1、近期目標(biāo)(**—2010年)。基本形成國際風(fēng)景旅游城市和“東方休閑之都”的框架。至2010年,年接待入境旅游者力爭達(dá)到250萬人次,旅游外匯收入超過15億美元;年接待國際性會議和展覽50次以上,會展業(yè)總收入以每年10%以上的速度遞增;大旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從**年的6.3%提高到8%左右。

2、中遠(yuǎn)期目標(biāo)(2011—2020年)?；窘ǔ蓢H知名的風(fēng)景旅游城市和“東方休閑之都”。至2015年,以景觀、文化、產(chǎn)業(yè)為支撐,依托觀光度假、文化娛樂、風(fēng)味餐飲、特色購物、體育健身、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、創(chuàng)意設(shè)計、會議交流、休閑商務(wù)等領(lǐng)域的“三大支撐、九大領(lǐng)域”為重點的“東方休閑之都”建設(shè)進(jìn)展明顯。至2020年,大旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%以上,成為有一定知名度的國際會議基地,培育成2至3個國際展覽品牌,入境游客數(shù)名列全國前茅,旅游業(yè)態(tài)明顯轉(zhuǎn)型,休閑度假和會展商務(wù)在大旅游產(chǎn)業(yè)收入中的比重明顯提高。

三、我市大旅游產(chǎn)業(yè)的基本格局及其聯(lián)動

(一)觀光游覽業(yè)。

———提升景區(qū)規(guī)劃、建設(shè)水平。根據(jù)國際旅游市場的需求,加強(qiáng)國際旅游產(chǎn)品的開發(fā);繼續(xù)推進(jìn)西湖綜合保護(hù)工程,建設(shè)好北山街歷史文化街區(qū)、西湖博物館、西湖龍井茶文化景區(qū),豐富凈慈寺和靈隱景區(qū)文化內(nèi)涵;大力推進(jìn)西溪濕地綜合保護(hù)工程,打造中國首個國家濕地公園;規(guī)劃并逐步開發(fā)京杭大運河**段,恢復(fù)南宋皇城遺址公園等旅游新產(chǎn)品;塑造郊區(qū)縣(市)中“兩江一湖”、天目山、錢江觀潮、雙溪漂流、龍門古鎮(zhèn)等旅游品牌形象。

———促進(jìn)博物館、紀(jì)念館、名人故居等文化旅游的發(fā)展。新建韓國臨時政府**舊址紀(jì)念館;運用現(xiàn)代科技,加強(qiáng)各類博物館、紀(jì)念館、名人故居的“活化”改造,增加游客的互動參與性;擴(kuò)大對各類展館的旅游宣傳,精心策劃和積極參與組織各類活動,吸引國際游客。

———充分利用西湖深厚的文化積淀,打造“名城名湖名山”國際黃金旅游線,整合**旅游休閑、上海都市旅游與黃山自然風(fēng)光的旅游資源,構(gòu)建長三角區(qū)域核心旅游線。

———新建、擴(kuò)建一批高檔次五星級賓館和設(shè)施,適度增加超五星級賓館的比重;鼓勵發(fā)展青年旅舍,以滿足休閑自助游的增長需求;積極引進(jìn)國際旅行社,鼓勵其在**開設(shè)分支機(jī)構(gòu),引導(dǎo)國際、國內(nèi)旅行社做大做強(qiáng);培育和引進(jìn)高層次旅游管理人才,加強(qiáng)對各類賓館飯店、旅行社等旅游行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn),不斷提高旅游服務(wù)水平。

(二)會展商務(wù)業(yè)。

———建設(shè)現(xiàn)代化會展設(shè)施。加快建設(shè)**國際會展中心、浙江旅展中心、浙江國際商務(wù)中心、錢江新城會展場館、錢江世紀(jì)城會展場館;建設(shè)3至5個具有國內(nèi)一流水準(zhǔn)的會展配套設(shè)施;利用蕭山各類高星級賓館,建成后的休博園、風(fēng)情園以及湘湖景區(qū)的休閑度假優(yōu)勢,發(fā)揮其在**商務(wù)會展中的作用;在**經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、**高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、浙江大學(xué)紫金港校區(qū)適度建設(shè)會展設(shè)施。

———大力發(fā)展會議業(yè)。充分利用**位居長三角、毗鄰上海以及優(yōu)越的休閑環(huán)境優(yōu)勢,積極鼓勵在杭的中央、部、省屬單位、高校等機(jī)構(gòu),爭取更多的國內(nèi)機(jī)構(gòu)、跨國企業(yè)、國際機(jī)構(gòu)來**舉辦各種國內(nèi)、國際性會議,并以會議業(yè)為重點發(fā)展整個會展業(yè)。

———實施會展業(yè)“品牌特色”戰(zhàn)略。繼續(xù)辦好西博會、茶博會和****世界休閑博覽會;充分借助上海國際門戶作用,抓住“世博會”的契機(jī),進(jìn)一步加大城市營銷力度,以城市品牌化推動**會展業(yè)市場化、專業(yè)化、國際化發(fā)展;引進(jìn)國內(nèi)外大型品牌會展項目,鼓勵本市會展機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與國內(nèi)外知名會展機(jī)構(gòu)的合作;在會展企業(yè)中積極推行國際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證體系,規(guī)范會展業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);加強(qiáng)會展?fàn)I銷和管理人才的培訓(xùn),推進(jìn)我市會展業(yè)整體水平的提高。

(三)休閑度假業(yè)。

———加快**之江國家旅游度假區(qū)建設(shè)步伐;在加強(qiáng)千島湖、新安江、富春江生態(tài)保護(hù)的同時,積極引導(dǎo)休閑度假旅游;高起點、高品位地規(guī)劃與開發(fā)湘湖、徑山以及臨安生態(tài)休閑和高山避暑旅游度假區(qū)。

———深度發(fā)掘**的歷史文化內(nèi)涵,運用現(xiàn)代化技術(shù)手段,吸引國內(nèi)外具有雄厚實力的投資實體打造2至3個具有濃郁**地域特色的標(biāo)志性文化項目。

———充分利用體育中心、體育館、游泳場館、射擊俱樂部、休閑健身吧等各種休閑健身場所,開發(fā)“藝術(shù)文化休閑”、“名校名企”、“市民宅居”、“特色市場購物”、“老年休閑健身”、“老街探幽訪古”等都市新興旅游項目,促進(jìn)傳統(tǒng)旅游向人文旅游、休閑旅游轉(zhuǎn)變。

———積極推廣工農(nóng)業(yè)旅游示范點、休閑漁業(yè)示范基地;推進(jìn)臨安、余杭、桐廬、建德、富陽等地富有生態(tài)特色的農(nóng)家樂旅游;進(jìn)一步發(fā)展和提升梅家塢茶文化村、龍塢茶村鄉(xiāng)村休閑旅游。

———適度發(fā)展和利用各種咖啡屋、茶樓、酒吧,以及劇院、KTV、俱樂部、夜總會等歌舞娛樂場所,滿足中外旅游者夜間休閑娛樂需求。

(四)游憩商貿(mào)業(yè)。

———重點推進(jìn)商業(yè)特色街區(qū)的建設(shè)。進(jìn)一步推進(jìn)湖濱、清河坊、南山路、絲綢城、武林路、四季青、文三街、信義坊、梅家塢、延安路、解放路等商業(yè)特色街區(qū)的建設(shè),通過調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu),實行錯位經(jīng)營,注重特色,提升檔次,完善購物、觀光、休閑綜合服務(wù)功能。

———全面帶動新興商貿(mào)業(yè)態(tài)的發(fā)展。結(jié)合錢江新城中央商務(wù)區(qū)、武林廣場核心商圈、拱宸橋區(qū)域商業(yè)中心等商業(yè)區(qū)塊發(fā)展規(guī)劃,鼓勵發(fā)展與旅游相適應(yīng)的專營專賣店,適度建設(shè)集購物、休閑、娛樂、展示于一體的大型綜合購物中心(shoppingmall)。

———積極開發(fā)和挖掘特色商業(yè)內(nèi)涵。一方面充分利用傳統(tǒng)特色商業(yè),如樓外樓、胡慶余堂、都錦生、王星記等特色老字號,讓旅游者領(lǐng)略風(fēng)味特色的同時,體會**的歷史文化內(nèi)涵;另一方面通過現(xiàn)代特色商業(yè),如特色市場和特色商店,滿足休閑旅游者購物的現(xiàn)實需求。

(五)配套服務(wù)體系。

———制訂出租汽車行業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、人才培養(yǎng)、本地市民對**旅游目的地城市的認(rèn)知等與旅游配套的專項發(fā)展計劃。

———逐步推廣信用卡、旅行支票的使用,放開旅游資產(chǎn)抵押貸款、個人旅游消費貸款等旅游信貸。

———加大在旅游區(qū)、會展中心、餐館、影劇院等地旅游信息采集、處理與方面的投入,進(jìn)一步發(fā)揮旅游信息的作用;加大以“**旅游網(wǎng)”為核心的旅游信息資源整合力度,加快建設(shè)國際化的綜合性城市目的地旅游商務(wù)信息網(wǎng)站。

(六)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動。

———堅持“政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力、市場基礎(chǔ)力”三力合一的發(fā)展原則,積極探索相關(guān)產(chǎn)業(yè)群之間“相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、有機(jī)統(tǒng)一、和諧共進(jìn)”的發(fā)展模式。

———發(fā)揮**得天獨厚的旅游優(yōu)勢,以觀光游覽業(yè)為基礎(chǔ),帶動會展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)、游憩商貿(mào)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

———充分利用產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動關(guān)系,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。節(jié)慶興旅,以旅促展,以展帶旅,商旅互動。充分利用西博會、休博會、茶博會、錢江觀潮節(jié)、森林博覽會、新安江之夏旅游節(jié)、富春江山水節(jié)等平臺,積極舉辦會議、展覽,帶動觀光游、商務(wù)會展游和休閑游,促進(jìn)商貿(mào)業(yè)和文化娛樂業(yè)的發(fā)展。

———在旅游產(chǎn)品(線路)開發(fā)中,將景區(qū)(點)與休閑場所、特色購物街、定點老字號等有機(jī)結(jié)合,在宣傳推銷**的特色休閑場所與商業(yè)特色街區(qū)的同時,促進(jìn)“老字號”的保護(hù)與發(fā)展。

———在管理機(jī)制與手段上實現(xiàn)互動。旅游、商貿(mào)及文化管理部門要攜起手來,對旅游商品的創(chuàng)新、名特產(chǎn)品的保護(hù)與培育、旅游景點商業(yè)網(wǎng)點的管理、特色街區(qū)的建設(shè)與經(jīng)營管理、文化休閑場所的規(guī)范與管理等進(jìn)行共同探討,創(chuàng)建統(tǒng)一規(guī)范的管理與監(jiān)督制度。

———加快形成一個半小時旅游圈、經(jīng)濟(jì)圈,增強(qiáng)**市區(qū)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對各區(qū)、縣(市)的輻射和帶動作用,有步驟地梯度推進(jìn)各區(qū)、縣(市)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型,形成規(guī)劃共繪、市場共拓、產(chǎn)業(yè)共興的大旅游發(fā)展格局,推進(jìn)大**、大旅游、大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、保障措施

(一)成立大旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。在“大旅游產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略思維指導(dǎo)下,成立**大旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。大旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組與旅游西進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組實行“一套班子兩塊牌子”,承擔(dān)協(xié)調(diào)大旅游產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展、互相促進(jìn)的職責(zé)。

(二)深入推進(jìn)旅游西進(jìn)戰(zhàn)略和旅游國際化戰(zhàn)略。通過深入推進(jìn)旅游西進(jìn)戰(zhàn)略,打造一個半小時交通圈、旅游圈、經(jīng)濟(jì)圈,實現(xiàn)**市大區(qū)域旅游的共同發(fā)展。通過提高旅游規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)和包裝、公共服務(wù)設(shè)施、服務(wù)管理等的國際化程度,推進(jìn)旅游國際化戰(zhàn)略,營造良好的入境旅游環(huán)境,促進(jìn)觀光游覽業(yè)、會展商務(wù)業(yè)、休閑度假業(yè)及游憩商貿(mào)業(yè)的提升規(guī)模、檔次和水平。

(三)出臺促進(jìn)大旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。在原有扶持政策意見的基礎(chǔ)上,根據(jù)我市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況,重新制訂或修訂加快促進(jìn)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見。

(四)實施大旅游人才培訓(xùn)計劃。推出針對旅游、會展等專業(yè)人才的引進(jìn)政策,加強(qiáng)人才儲備;利用在杭旅游教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和師資力量,提高大旅游產(chǎn)業(yè)所需的各類人才素質(zhì),如旅游與節(jié)慶策劃人才、旅游企業(yè)經(jīng)營管理人才、目的地信息化人才、小語種(韓語、泰語等)導(dǎo)游等。

(五)進(jìn)一步提升城市的旅游功能和形象。完善**旅游集散中心建設(shè)。完成各縣(市)及余杭、蕭山區(qū)的分中心建設(shè),并與**旅游集散中心相銜接。實現(xiàn)**旅游集散中心與長三角區(qū)域主要城市(上海、南京等)旅游集散中心的聯(lián)網(wǎng)運行。積極開通集散中心之間和旅游集散中心到景區(qū)(點)的旅游客運專線。進(jìn)一步完善旅游交通換乘方案和觀光巴士營運網(wǎng)絡(luò),使**旅游集散中心成為常設(shè)的旅游換乘點。

建設(shè)**旅游咨詢服務(wù)中心。全面完成**旅游咨詢服務(wù)中心建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)化布點,并提供多語種服務(wù)。

逐步推廣市區(qū)及各景區(qū)(點)的公廁生態(tài)化改造,通過廣泛宣傳和文明引導(dǎo),改善城市形象。

完善多語標(biāo)識系統(tǒng)。完成所有A級景區(qū)(點)、商業(yè)特色街區(qū)、市區(qū)重要文化旅游區(qū)(點)、三星級以上賓館、市屬博物館和重要名人故居的多語標(biāo)識系統(tǒng)。

篇10

休閑旅游的存在和發(fā)展是本世紀(jì)時展的趨勢，從世界大的背景來看，休閑產(chǎn)業(yè)帶來的休閑旅游的發(fā)展，已經(jīng)成為了西方發(fā)達(dá)國家的旅游收入的主要來源之一。休閑旅游從歐美旅游發(fā)達(dá)的國家起步，在上個世紀(jì)八十年代已進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，比較有代表性的美國這一國家，美國人將三分之一的時間用在休閑消費上，美國人將自身的三分之一金錢用在休閑消費上，更明確的是美國三分之一的土地用于休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于旅游發(fā)展勢頭越來越好的中國來說，休閑生活已經(jīng)成為了中國城鎮(zhèn)居民生活中必不可少的組成部分之一。休閑旅游的發(fā)展已經(jīng)是我國旅游發(fā)展的必然趨勢，以娛樂、服務(wù)、文化、觀光和體育等產(chǎn)業(yè)所組成的旅游形態(tài)，是我國休閑旅游發(fā)展的主體?？偠灾?，休閑旅游已經(jīng)開始成為各國和地區(qū)旅游收入的主要來源，也是旅游企業(yè)收入的主要來源。當(dāng)前我國企業(yè)發(fā)展休閑旅游的大環(huán)境已經(jīng)完善，各個旅游企業(yè)一定要抓住這一歷史機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展休閑旅游涵蓋的范圍

企業(yè)發(fā)展休閑旅游涵蓋的范圍是豐富多彩的，主要可從以下幾個方面來考慮：

第一，從商務(wù)的角度來說，商務(wù)休閑也是休閑旅游發(fā)展的重要內(nèi)容之一。對目前正處于旅游商業(yè)發(fā)展的時期，商務(wù)活動的存在是我國旅游發(fā)展中不可缺少的休閑方式之一。比較有代表性的如我國的環(huán)渤海等旅游發(fā)展較快的地區(qū)，商務(wù)活動的存在是這些區(qū)域旅游發(fā)展的必然條件也是必然結(jié)果，在這些區(qū)域內(nèi)比較頻繁的商務(wù)休閑項目包括商務(wù)會議、各類會展、商務(wù)洽談等，因商務(wù)休閑所具有的時間較短、節(jié)奏較快的特點，因而有必要將休閑和商務(wù)之間的結(jié)合更加緊密起來，讓人們在休閑商務(wù)中不但能夠做到實現(xiàn)其工作目標(biāo)，也能夠?qū)崿F(xiàn)其發(fā)松身心，緩解壓力的目的。

第二，從教育和培訓(xùn)的角度來說，對于一個國家和區(qū)域來說，教學(xué)所具有的作用是不言而喻的，對于一個企業(yè)或者其他發(fā)展中的組織來說，建立學(xué)習(xí)型組織或者企業(yè)是其發(fā)展中的必然選擇。因而有必要將教育和培訓(xùn)與休閑結(jié)合起來，建立氣教育和培訓(xùn)休閑的旅游發(fā)展模式，在休閑中完成教育和培訓(xùn)所要達(dá)到的目的。從而建立一種新型的教育和培訓(xùn)模式，從而使得人們在提高生活質(zhì)量的同時提高自身的能力，即在感受知識的同時，實現(xiàn)自身的全面發(fā)展。

第三，從度假的角度來看，度假的休閑方式是目前休閑旅游發(fā)展中發(fā)展的較好的一種休閑方式，度假休閑的發(fā)展需要各地對自身的度假景色及度假方式進(jìn)行充分的挖掘，發(fā)展當(dāng)?shù)氐囊跃颇懞吐灭^為中心的住宿條件建設(shè)，同時還要發(fā)展當(dāng)?shù)氐娜宋呐c交通等各類輔助環(huán)境。從我國目前度假休閑發(fā)展的角度來看，我國的城鎮(zhèn)居民一般選擇在五一或者春節(jié)等長期的假日內(nèi)進(jìn)行度假休閑的消費方式。

第四，從健康和運動的角度來說，健康休閑和運動休閑也是社會進(jìn)步與旅游發(fā)展的趨勢之一。人們越來越重視運動和健康的重要性，應(yīng)該把健康、運動與休閑緊密聯(lián)系在一起。通過一系列運動、文化娛樂、觀光旅游等來緩解，還可以通過競技、職業(yè)體育等運動來實現(xiàn)，來實現(xiàn)人們休閑的目的。

第五，從觀光的角度來看，觀光的休閑在我國發(fā)展的勢頭最好，而且觀光休閑所包括的范圍比較廣，包括自然景觀、人文景觀的觀光都是較好的休閑活動。

第六，從購物的角度來看，購物休閑的發(fā)展也越來越快，我國各地地區(qū)目前都很關(guān)注區(qū)域性商業(yè)街的開發(fā)和建設(shè)，在區(qū)域性的商業(yè)街的建設(shè)中各地建設(shè)都非常關(guān)注特色景觀和文化及商業(yè)的緊密結(jié)合，建成的商業(yè)街具有餐飲、服飾、旅游等比較全面的且形成吃住行玩購物于一體的休閑特色，促使當(dāng)?shù)芈糜蔚墓餐l(fā)展。

第七，從文化娛樂的角度出發(fā)發(fā)展文化娛樂休閑。這種休閑模式夠給我國城鎮(zhèn)居民帶來了較好的享受。這種休閑模式的發(fā)展帶來旅游收入的同時活躍了城市的文化生活，實現(xiàn)了雙贏。

二、現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展休閑旅游的營銷對策

1.塑造休閑旅游旅游品牌

要注重休閑旅游和企業(yè)本地文化的有機(jī)結(jié)合，深層挖掘企業(yè)本地文化內(nèi)涵，打造具有企業(yè)本地特色的休閑品牌。把休閑旅游和休閑文化緊密的聯(lián)系在一起進(jìn)行合理開發(fā)，是休閑旅游旅游能夠深入發(fā)展的必然方向。如果要使休閑產(chǎn)品具有鮮明的個性以及產(chǎn)品競爭力，最佳的方案是給休閑產(chǎn)品包裝上文化韻味以及人文因素。運用企業(yè)本地深厚的文化底蘊來提高品牌號地召力以及親和力，從而形成具有特色的品牌。如何將文化轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e產(chǎn)品地生產(chǎn)力則是其中的重點。首先，需創(chuàng)立一個核心項目，該項目需具備兩個特點：第一，能夠展示當(dāng)?shù)毓沤裎幕?；第二具有供人休閑旅游觀賞的價值。通過該項目的實施，可以讓休閑旅游者得到其自身的發(fā)展和身心的愉悅，同時在較短的時間內(nèi)能夠較清晰的了解這一特定的區(qū)域所具有的符合其自身特性的文化內(nèi)涵。其次，以優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)建立風(fēng)景秀麗的旅游風(fēng)景區(qū)，并依托于這些旅游景點帶動企業(yè)本地的旅游農(nóng)家樂、旅游漁業(yè)以及觀景房地產(chǎn)。再次，借助古今名人的名人效應(yīng)以及具有企業(yè)本地個性的文化資產(chǎn)來弘揚當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。

在實施休閑旅游項目的時候，應(yīng)以一種科學(xué)合理的指導(dǎo)思想來進(jìn)行規(guī)劃，開發(fā)山水旅游等資源時，要具備長遠(yuǎn)發(fā)展的目光以及可長期發(fā)展地意識。在開發(fā)景區(qū)之前，為了防止帶有功利性的隨意開發(fā)景區(qū)，相關(guān)規(guī)劃設(shè)計部門不應(yīng)急于開發(fā)，首先應(yīng)當(dāng)深入這些旅游發(fā)達(dá)地區(qū)對項目相關(guān)景區(qū)進(jìn)行認(rèn)真的考察，完成考察之后應(yīng)組織旅游方面的專家對該景區(qū)進(jìn)行探討研究，從而確保能夠以科學(xué)合理的規(guī)劃對該景區(qū)進(jìn)行開發(fā)。此外，在建設(shè)景區(qū)的時候，不應(yīng)只是簡單的完成景區(qū)的外在建設(shè)，還應(yīng)突出該景區(qū)具有企業(yè)本地特色的文化內(nèi)涵，塑造該景區(qū)的內(nèi)在文化素養(yǎng)，令游客在休閑旅行的同時不但能夠放松身心，還能了解到該景區(qū)所蘊含的歷史以及休閑文化。通過對山水觀光休閑資源的有效整合，打造人文休閑的特色精品。將歷史的古都文化演變成精品的文化休閑。

應(yīng)突出具有企業(yè)本地特色的休閑旅游，并實施重點的開發(fā)。為了提高市場競爭力，在實施休閑旅游開發(fā)項目的過程中，應(yīng)避免面面俱到、休閑產(chǎn)品與其他地區(qū)雷同等問題的出現(xiàn)，否則將會令該項目缺乏自身特色，讓來此旅游的旅客喪失興趣，從而造成不可挽回的損失。因此，在實施休閑旅游項目開發(fā)的過程中，應(yīng)重點突出企業(yè)本地具有特色和個性的休閑產(chǎn)品，創(chuàng)出幾個能夠能夠代表地域特點并在全國甚至全世界有影響力的休閑產(chǎn)品，并以這些特色休閑產(chǎn)品為代表，從而帶動整個休閑旅游的發(fā)展。如果休閑旅游區(qū)域其自身所具有的特色已經(jīng)在社會上有一定的影響力，應(yīng)緊緊抓住這些自身特色，加大對這些休旅游資源的開發(fā)，力爭創(chuàng)出的休閑品牌，從而推動整個休閑旅游旅游的發(fā)展。充分利用的休閑旅游資源和城市優(yōu)勢，大力推廣名河、名園等民品休閑旅游產(chǎn)品，在市場樹立起休閑旅游形象。

2.開發(fā)設(shè)計新的休閑項目

目前，在國際上熱愛旅游休閑的人已經(jīng)逐漸對傳統(tǒng)的海濱度假失去了興趣，他們把更多的興趣投向了各地具有鄉(xiāng)村文化以及企業(yè)本地風(fēng)情風(fēng)俗地活動中。因此，各種全新的休閑旅行景點以及服務(wù)項目應(yīng)運而生，例如科技公園、主題游樂場等?？筛鶕?jù)這些國際上的先例，以自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，全力開發(fā)并設(shè)計出新的休閑旅游項目。如從休閑產(chǎn)品的需求的角度看，休閑者對休閑地點的選擇主要取決于其休閑成本及休閑過程中的效用最大化。受中國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民所具有的收入水平和消費觀念的作用，休閑旅游所具有的吸引力效用隨著距離的增加而出現(xiàn)降低的趨勢，而休閑者在休閑過程中總是希望達(dá)到休閑效用的最大化，并在自己以后的休閑過程中以此為休閑的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，離休閑者所在的地點越遠(yuǎn)，休閑者出行的意愿和實際休閑發(fā)生率越低。所以在休閑效用最大化與休閑成本兩者的共同作用下，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民對休閑生活所具有的消費的需求就從分散的休閑活動空間逐步走向綜合的、設(shè)施比較集中的休閑活動空間，形成了頻繁指向城郊的近距離高密度休閑需求。環(huán)城游憩在地點上的選擇，除了受所在低于的休閑旅游資源和休閑環(huán)境因素的兩個條件的約束外，往往取決于由土地租金和相應(yīng)的休閑用地投入所決定的兩類成本，包括投資成本和開發(fā)成本。該休閑旅游發(fā)展方式是投資者的主要目的是以最小的投入獲取最大利潤。而在我國城市化的中，土地成本也就是土地租金也逐漸變得越來越高，而休閑旅游的發(fā)展必然也會將這一趨勢的發(fā)展力度加大。由于級差地租這一休閑成本模式的存在，對于休閑旅游的投資者來說，城市的休閑土地開發(fā)成本就會越來越高，其所承擔(dān)的資金壓力也會隨著加大，而離開城市所在地域較遠(yuǎn)的休閑投資，由于級差地租而形成的休閑成本較低，休閑投資者的在投資成本上壓力的壓力相對來說就會變小，于是許多休閑旅游的投資者就會把休閑旅游的投資地點紛紛把投向農(nóng)村的休閑的區(qū)域，在這里由于級差地租的存在而形成了一種休閑旅游發(fā)展的動力。隨著人口集聚現(xiàn)象的出現(xiàn)，我國在上個世紀(jì)80年代初期到上個世紀(jì)九十年代末期，城市用地占國土面積的比例由百分之十一擴(kuò)大到百分之三十六點三，在這種大的背景下，我國城市郊區(qū)的發(fā)展面臨從來沒的壓力和發(fā)展機(jī)遇，其中大城市對農(nóng)村休閑旅游的產(chǎn)生的需求是增長速度是最快的，游憩景觀休閑方式的發(fā)展，及休閑用地的進(jìn)行，是休閑旅游發(fā)展的特色之一。

我國人們休閑觀念和方式的轉(zhuǎn)化意味著該休閑方式具有廣闊的市場發(fā)展前景，也就是說如果對該休閑方式引導(dǎo)及發(fā)展的方式正確，就可能在幾年內(nèi)在形成具有一定規(guī)模和影響力的環(huán)城游憩的休閑市場。從大的范圍來看，由于過去的各種原因的存在，中國所具有的環(huán)城游憩的休閑方式發(fā)展的相對來說比較緩慢。在上個世紀(jì)八十年代末，我國的深圳市錦繡中華主題公園的出現(xiàn)，標(biāo)志著環(huán)城游憩的休閑方式開始進(jìn)入比較快速發(fā)展的階段。由于這個休閑實際案例所帶來的帶動作用，在隨后的時間里，中國在全國各地掀起了以此休閑設(shè)施建設(shè)的潮流。

3.加強(qiáng)營銷的力度

在休閑旅游發(fā)展中還要進(jìn)一步進(jìn)行營銷。休閑企業(yè)實施整合營銷傳播是一個動態(tài)過程，對于休閑旅游的營銷力度的加強(qiáng)需要建立在了解休閑消費者需求的基礎(chǔ)上，通過針對休閑消費的市場需求制定有針對性的營銷策略。在這個營銷策略的基礎(chǔ)上有效的應(yīng)用各類傳播途徑，通過對營銷信息的宣傳講休閑產(chǎn)品好休閑服務(wù)進(jìn)行市場推廣。休閑旅游在發(fā)展中與其他旅游的不同之處在于，休閑旅游在我國包括農(nóng)村居民在內(nèi)的各類居民的生活理念中并沒有引起一定的注意力，可以說休閑旅游在我國目前的社會經(jīng)濟(jì)中還不發(fā)展比較弱勢的行業(yè)之一。因此在進(jìn)行休閑旅游營銷的同時要加強(qiáng)企業(yè)對其社會責(zé)任的實現(xiàn)。在休閑物品或者休閑服務(wù)的營銷戰(zhàn)略的實施中應(yīng)加強(qiáng)三個不同角度的工作，第一個角度是從休閑消費這對休閑產(chǎn)品和休閑服務(wù)需求的研究的基礎(chǔ)來說的，第二哥角度是在營銷過程中對于信息的傳播應(yīng)該取得一致的途徑并在該途徑的傳播信息的過程中，保證營銷信息所具有的統(tǒng)一性，第三個角度是從事與休閑旅游相關(guān)的企業(yè)或者組織應(yīng)履行氣必須的責(zé)任和義務(wù)，從而達(dá)到休閑旅游提供者和休閑旅游接受者兩者之間的雙贏的結(jié)果。

在休閑旅游的營銷力度加強(qiáng)的過程中，時刻都要關(guān)注的休閑消費者的市場需求走向，只有在對休閑消費者需求深入了解和認(rèn)識的基礎(chǔ)上才能夠給消費者提供其所需要的產(chǎn)品，才能夠在競爭激勵的市場環(huán)境中尋找到休閑旅游發(fā)展的途徑。只要在了解休閑市場需求的基礎(chǔ)上才能夠真正的實現(xiàn)休閑產(chǎn)品或者休閑服務(wù)所具有的真正價值。在對休閑消費者的調(diào)查及定位的基礎(chǔ)上，進(jìn)行消費者的細(xì)分并由此為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)的市場需求預(yù)測。休閑旅游在休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中主要的組成部分是休閑設(shè)施和軟件休閑服務(wù)兩部分。在休閑旅游的發(fā)展過程中，休閑設(shè)施是作為硬件存在的，同時休閑服務(wù)以休閑設(shè)施為其自身實現(xiàn)的載體，講休閑物品和休閑服務(wù)送達(dá)到消費者手中。在對消費者需求預(yù)測及分析的基礎(chǔ)沖對休閑旅游所生產(chǎn)出的產(chǎn)品進(jìn)行符合市場需求的涉及和開發(fā)對于休閑旅游的從事者來說是一項非常重要的復(fù)雜工程，在這個復(fù)雜的過程中，休閑旅游的從事者應(yīng)該不到的優(yōu)化與休閑旅游組成要素相關(guān)的各種資源，并講這些資源進(jìn)行合理的配置，以達(dá)到市場上休閑消費者的需求。在此即出生，以合理的休閑消費的產(chǎn)品的定位，及較充分的對休閑消費者需求分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計符合市場發(fā)展需要的休閑產(chǎn)品營銷策略。

從上文對休閑旅游的分析可以看出，休閑消費容易受個人在文化水平、素質(zhì)及審美方面的影響，休閑消費者的心理狀態(tài)也對休閑旅游的發(fā)展有著不可低估的影響，而且這些影響都是無形且不可控制的。這就決定在休閑產(chǎn)品的營銷過程中不能采用傳統(tǒng)的從內(nèi)到外營銷的觀念，原有的營銷方式不能讓企業(yè)及時的獲得休閑消費者的需求信息。休閑產(chǎn)品在營銷過程中需要從休閑消費者的喜好和休閑消費品所具有的特色兩者之間尋找切入點及溝通點，在休閑旅游的營銷過程來看，在根據(jù)不同的消費者和不同的休閑產(chǎn)品進(jìn)行市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，進(jìn)行各種調(diào)查分析，從而在客觀分析的基礎(chǔ)上，通過各種方式樹立休閑企業(yè)在休閑消費者心目中的營銷形象。

在休閑旅游的營銷中，所采用的方式可以是與休閑消費者溝通來實現(xiàn)，從而需要逐漸的建立起符合休閑旅游發(fā)展趨勢的營銷環(huán)境。在休閑旅游的營銷環(huán)境建立中比較有影響力的機(jī)構(gòu)出來休閑產(chǎn)品的提供者休閑企業(yè)外，還包括與休閑旅游相關(guān)的政府行政管理部門、環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)、各類社會媒體及宣傳機(jī)構(gòu)。良好的營銷環(huán)境需要這些組織和機(jī)構(gòu)的配合和協(xié)調(diào)。