導(dǎo)語：如何才能寫好一篇食品廣告語，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“丸”美的味道，陳老四知道。

40個年頭你我一起走過——陳老四肉丸。

Hold住你的胃，陳老四肉丸。

百年不變的獨(dú)特味道——陳老四肉丸。

陳老四，不一樣的肉丸。

陳老四肉丸，吃進(jìn)心里的肉丸。

陳老四肉丸，純正的口味，意猶未盡。

陳老四肉丸，鄰居般的信賴。

陳老四肉丸，你懂得！

陳老四肉丸，品味生活美。

陳老四肉丸，肉鮮藝巧味如家制。

陳老四肉丸，鮮美好味道，經(jīng)典忘不掉。

陳老四鮮肉丸，40年的品質(zhì)保證。

陳老四一直未改變，給你最好吃的肉丸。

誠（陳）心勞（老）意始（四）終為您做好肉丸。

誠信經(jīng)營，“丸”全是經(jīng)典。

吃個地道，圖個放心。()

篇2

春都火腿腸：春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下

“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆

用我們的巧克力招待客人，定會贏得客人的芳心”。-------德國夾心巧克力糖夢絲麗

麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

麥當(dāng)勞2003最新廣告語： I’M LOVIN’IT (我就喜歡)

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

酒水飲料類

張裕紅酒：傳奇品質(zhì)，百年張裕

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的！”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

味道好極了------咖啡

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

喝了娃哈哈，吃飯就是香

“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。-----“華倫西那”濃縮橙汁

可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

百事可樂：“百事，正對口味?！?/p>

百事可樂：新一代的選擇

篇3

關(guān)鍵詞：食品 廣告語 修辭 效果

在市場經(jīng)濟(jì)日益繁榮的今天，廣告作為商家們市場營銷的重要手段已經(jīng)滲透到了人們生活的各個角落。這個時代已經(jīng)不接受“酒香不怕巷子深”的營銷規(guī)則，人們選擇食物很大程度上取決于他的廣告宣傳力度。廣告語是一種語言運(yùn)用形式，而修辭是對語言進(jìn)行藝術(shù)加工的方式。大部分優(yōu)秀的耐人尋味的廣告語都會運(yùn)用一定的修辭手段，使其在藝術(shù)上收獲美感，讀起來順口，聽起來順耳，容易被消費(fèi)者所接受，從而達(dá)到說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品的目的。

一、廣告語與修辭手法的研究

運(yùn)用修辭學(xué)的理論來研究廣告語言的課題向來受到學(xué)者的廣泛重視。目前，關(guān)于廣告語與修辭手法研究的論文大約150篇。王永勝先生在《修辭與廣告》（《錦州師范學(xué)院學(xué)報》，1996.4）一文中就指出廣告語中含有明喻、暗喻、轉(zhuǎn)喻、提喻、擬人、雙關(guān)、重復(fù)、對比、夸張等實際中修辭手法。姚星在《廣告語的修辭手法芻議》（《南昌教育學(xué)院學(xué)報》，2000.4）中總結(jié)出廣告語一般具備：1.動人的樂感――語音；2.風(fēng)格的創(chuàng)造――語義；3.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)――語法等三個方面。但是就食品廣告論述廣告語和修辭手法的論文卻少之又少，本文則就這一話題進(jìn)行探討。

二、辭格的靈活運(yùn)用

1.比喻

例：①你別叫它餅干，也許叫它薄雪花也許更合適。――瓊斯頓餅干

②每一個罐頭里都有一個新鮮的菜園。――維格拉森蔬菜制品工廠

③生活就是一場運(yùn)動，喝下它。――Gatorade飲料

比喻就是將概括的東西形象化，將抽象的食物具體化，給人留下鮮明印象的修辭手法。運(yùn)用比喻會使廣告語更加生動活潑，吸引顧客的注意。例一將餅干比作薄雪花，突出了餅干的“薄”、“白”兩個特點(diǎn)。例二將罐頭比作菜園，例三將生活比作運(yùn)動，將產(chǎn)品與生活貼近，增強(qiáng)了產(chǎn)品的可感性，具有極強(qiáng)的宣傳效果。

2.雙關(guān)

例：①紅梅味素，領(lǐng)“鮮”一步――紅梅味素

②安樂瓜子最得仁心――安樂牌瓜子

③百家爭茗――茗茶茶業(yè)公司

④“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味――醬菜公司

雙關(guān)使句中同時含有兩種意思，言在此而意在彼。以上四例均運(yùn)用雙關(guān)手法，一方面使語言幽默，豐富內(nèi)涵；另一方面使語言表達(dá)生動活潑，增強(qiáng)了廣告語的感染力。如“百家爭茗”巧妙地將“百家爭鳴”和“茗茶”公司結(jié)合在一起，衍生出“茗茶”公司受熱捧的新的語境含義，令人耳目一新。

3.對偶

例：①一朝落，滿盆鮮――Morto Salt食鹽

②醋香飄萬里，滴滴回味長――山西老陳醋

對偶具有鮮明的表現(xiàn)力，音節(jié)整齊勻稱，內(nèi)容凝練集中，便于背誦和記憶，被廣泛地運(yùn)用到食品廣告語中。其明快的節(jié)奏和極強(qiáng)的感染力使廣告語深入人心，增強(qiáng)其銷售。

4.頂針

例：家家愛富豪，富豪愛家家――山東富豪牌方便面。頂針具有極強(qiáng)的民族性，使表達(dá)如行云流水，氣勢貫通。這類廣告語構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶。此句廣告語運(yùn)用頂針，給人以流暢明快的蟬聯(lián)美感，讀起來十分順暢，便于記憶。

5.設(shè)問

例：今年夏天喝什么？828蔬菜汁――828蔬菜汁。此句廣告語運(yùn)用設(shè)問，先引起了讀者的注意和思考，后給予讀者以肯定的暗示，強(qiáng)調(diào)了828蔬菜汁的作用，具有極強(qiáng)的感染力。

6.排比

例：飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到――南寶飲料。此句廣告語由兩句排比組成，增強(qiáng)了廣告語的內(nèi)容和氣勢，強(qiáng)調(diào)了“飲南寶”的必要性，具有極強(qiáng)的感召力。

三、明快的句式運(yùn)用

1.短句

例：①棒不棒，您嘗嘗；好不好，您試試――古船系列面粉廣告

②天然釀造，原汁原色，美食伴侶――珍極醬油

③心曠神怡，萬事如意，請喝可口可樂――可口可樂

多以三字詞語和四字詞語出現(xiàn)，使廣告語簡潔明快、干脆有力、活潑自然并具有較強(qiáng)的口語色彩。如古船系列面粉廣告語的四個三字詞語的連用使其讀起來朗朗上口，具有極強(qiáng)的號召力。

2.押韻

例：①家家有真寶，餐餐味道好――真寶調(diào)味品

②華龍面，天天見――華龍面

押韻使廣告句式整齊， 讀起來朗朗上口，便于記憶， 具有詩歌般的韻律美。反復(fù)吟誦， 會讓人產(chǎn)生深刻的記憶。以上四例廣告語韻腳和諧，讀起來跌宕回環(huán)，同聲相應(yīng)，給人以和諧悅耳的美感，并且結(jié)構(gòu)整齊，朗朗上口，便于消費(fèi)者記憶和接受。

通過以上分析我們發(fā)現(xiàn)了食品廣告語中常用的修辭手法。修辭的巧妙使用會為廣告語增光添彩，增強(qiáng)廣告語的感染力，增強(qiáng)顧客的購買力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們需要將修辭藝術(shù)融入到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，為市場經(jīng)濟(jì)增光添彩，并為今后的食品廣告語的設(shè)計和創(chuàng)新提供思路與方向，使文學(xué)研究與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。

參考文獻(xiàn)

[1]錢冠連.漢語文化語用學(xué)―――人文網(wǎng)絡(luò)言語學(xué)（第二版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2002.

[2]黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語（增訂五版）[M].北京：高等教育出版社，2011.

[3]黃國文.語篇分析的理論與實踐：廣告語篇研究[M].上海：上海外語教育出版社，2001.

[4]王希杰.修辭學(xué)通論[M].南京：南京大學(xué)出版社，1996.

[5]李運(yùn)富，林定川.二十世紀(jì)漢語修辭學(xué)綜觀[M].香港：香港新世紀(jì)出版社，1992.

篇4

“恒源祥～北京奧運(yùn)會贊助商,鼠鼠鼠!恒源祥～北京奧運(yùn)會贊助商,牛牛牛!”2008年身為奧運(yùn)贊助商的恒源祥,做了這個企業(yè)形象廣告,每個生肖讀3次,中間再加上“恒源祥”3個字,畫面枯燥無味,疲勞轟炸的夸張令人聽覺視覺疲勞。除了恒源祥外,觀眾印象最為深刻的類似的廣告就是“腦白金”了,幾年如一日的“今年過節(jié)不收禮呀!收禮還收腦―白―金吶! ”毫無主題創(chuàng)新,說詞太多,一味以重復(fù)、猛、大、暴力強(qiáng)迫觀眾的視聽。

這種單調(diào),重復(fù),惡俗的廣告其實就是將街頭巷尾的“吆喝叫賣”搬到了傳媒屏幕上,不斷地喊著“某某牌產(chǎn)品!快來看!快來買啊!”。提高視聽率的手段不是憑借廣告的創(chuàng)意和視覺效果,而是誰的嗓門大,誰喊得多。這類廣告讓有點(diǎn)思想的觀眾想到“惡搞”一詞。影視廣告具有“聲”“像”結(jié)合的特點(diǎn),但是“吆喝”式廣告忽略了傳媒廣告的“動態(tài)圖像”的作用,影像簡單而直白,在廣告中可有可無。

除了“吆喝”外,明星企業(yè)代言人的隊伍也是浩浩蕩蕩,目不暇接。明星在“吆喝”式廣告里起到的作用就像“豆腐西施”一般,只是換了大家崇拜、追捧的臉來“吆喝”而已。觀眾因為明星而記住了產(chǎn)品,甚至因此而信任產(chǎn)品。不是“我相信群眾”,而是“群眾相信明星”。

無可否認(rèn)的是,恒源祥因此而“火”了一把,腦白金更是每年給老人的“送禮必備品”。吆喝式的廣告在折磨觀眾的同時,通過惡俗的手段確實使觀眾牢牢記住了產(chǎn)品名稱,但很難讓“明白的消費(fèi)者”產(chǎn)生主動購買的欲望。隨著影視廣告的不斷發(fā)展和完善,人們對廣告的審美在不斷提高,尤其是富于個性和幽默感的優(yōu)秀外國廣告的進(jìn)入,更是對國內(nèi)廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。

探索一條適合中國消費(fèi)者的廣告路線,才是企業(yè)制作廣告的硬道理?？v觀近年的國內(nèi)廣告,亦不乏優(yōu)秀的作品,相信通過它們能夠為企業(yè)廣告提供一定的借鑒。

一、貼近消費(fèi)者的廣告

一個企業(yè)做好傳媒廣告,其主要在于能“說服”消費(fèi)者來放心地購買自己的產(chǎn)品。我國經(jīng)濟(jì)已基本告別物資短缺的經(jīng)濟(jì)時代,現(xiàn)在的市場供大于求。市場的主體是企業(yè),而選擇商品權(quán)則在于消費(fèi)者,想真正打動消費(fèi)者,必須著實從消費(fèi)者及企業(yè)長遠(yuǎn)利益考慮創(chuàng)意!面對日益增多的影視廣告,不管是明星、煽情、幽默等各種手段,消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的免疫力,對于產(chǎn)品的廣告宣傳更是麻木。當(dāng)今先進(jìn)的傳媒廣告已經(jīng)從“告訴消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒁庀M(fèi)者”。比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時的由周潤發(fā)代言的“百年潤發(fā)”廣告。周潤發(fā)以游子身份回到故鄉(xiāng),看到戲院里人來人往已物是人非,不禁回憶少年時身為當(dāng)?shù)貞蚯┑呐?兩人相依相戀,卻無奈當(dāng)時的時代背景,只能天各一方。當(dāng)他正暗自神傷時,驀然回首卻見昔日戀人,依然美麗。短短一分鐘的廣告,卻是一幕人生悲喜劇,深深打動觀眾的心。而周潤發(fā)為女友洗發(fā)的場面更成了“百年潤發(fā)”品牌的標(biāo)志。整個廣告沒有一句對白,而“百年潤發(fā)”卻通過洗發(fā)的動作,通過重逢時女友手中的洗發(fā)瓶,伴著京劇戲曲的周潤發(fā)的臺詞“如果說,人生離合是一場戲,那么百年的緣分更是早有安排”,在濃濃的情義中嵌在了觀眾的心中。還有“黑芝麻糊咧,一股濃香,一縷溫暖――南方黑芝麻糊”,這段經(jīng)典廣告,曾獲得全國廣告設(shè)計大獎,在一聲悠長的“黑芝麻糊”的叫賣聲中,人們立刻被拉到了懷舊的南方小鎮(zhèn),回憶起自己溫馨的童年故鄉(xiāng),由此即會觸發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲望?？梢哉f,南方黑芝麻糊廣告片利用了人們的懷舊心理,觸動了人們的情愫,廣告宣傳奪得了巨大的成功,也由此獲得了品牌的極高的知名度。像這樣的廣告就是定位于情感銷售,打動消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感、親切感和溫馨感。捕捉消費(fèi)者的情感心理,體貼消費(fèi)者對產(chǎn)品需求的心理,這樣的商業(yè)廣告才能夠吸引消費(fèi)者。

二、高雅的中國水墨畫廣告

審美水平的提高,使得消費(fèi)者對于廣告不再僅僅滿足于獲取商品信息,更對廣告的審美質(zhì)量提出了要求。浙江衛(wèi)視電臺的宣傳以濃淡相宜的中國水墨展現(xiàn)了一派“小橋流水人家、杏花煙雨江南”的水鄉(xiāng)景象,淡雅的水墨仿佛飽蘸了濃濃的江南煙雨,喚起了人們對于江南水鄉(xiāng)的向往。而江南的形象的展現(xiàn)并不是浙江衛(wèi)視空空如也的吟唱,而是基于深厚的文化積淀的回望和挖掘,是一種文化,一種財富。觀眾所要獲得的不一定是小橋流水的生活面貌,最重要的是汲取心靈的清新,淡定。就像唯美的中國水墨風(fēng)韻。水墨畫無疑是中國藝術(shù)的代表,也是最富有中國特色的藝術(shù)之一。這樣高雅淡定的水墨廣告,不僅僅有優(yōu)美的畫面,富于中國特色的藝術(shù)形式,而且能引起觀眾的共鳴。

三、融合了中國傳統(tǒng)儒家思想的廣告

一位睿智老者與一位青年才俊博弈正酣,突然青年眉間一動,落下棋子,但老者卻慈祥微笑,在棋盤中放下“舍得”二字。兩人相視大笑,斟舍得酒而飲。這時旁白點(diǎn)出“舍與得,感悟智慧人生”。酒,自古是中國歷史文化的一部分。當(dāng)今中國的六大高檔名酒,有茅臺酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊和舍得酒,前四種品牌均以老品牌的名氣先聲奪人。水井坊是在全興大曲基礎(chǔ)上新開發(fā)的高端酒,舍得酒亮相最晚,也是沱牌公司在中國名酒沱牌曲酒的基礎(chǔ)上開發(fā)的高端產(chǎn)品。與其他高端白酒大做“悠久釀造歷史”廣告不同,舍得酒一出場就打出了“哲理文化”的旗幟,彰顯儒家文化的“舍得”智慧:“舍得舍得,大舍大得,小舍小得,不舍不得,舍之于物,得之于心;舍之于利,得之于義。人生福報,在于舍得。舍得又是一種瀟灑,一種境界,一種情義,一種厚道,一種豪放?！鄙岬镁莆幕瘍?nèi)涵豐厚,“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體?！吧岬谩笔侵腥A幾千年文明之精髓。這又與酒文化相和諧,可以說,舍得之為酒名,只可為曠世酒尊專享。

結(jié) 論

由上觀之,在極力追趕外國廣告的成功,模仿外國廣告的同時,我們卻忽略了中華幾千年的深厚歷史文化的積淀,這種富有中國文化內(nèi)涵的廣告,不僅能夠深深打動中國的消費(fèi)者,更能夠立足于全球市場。因為,民族的就是世界的。

篇5

爸媽已經(jīng)老了，你還在等什么？

白皚皚的銀，軟綿綿的棉。

幫父母明白你的愛， 幫你暖熱父母的心！

編織銀色歲月，感受“棉”綿柔情。

穿上銀棉服飾，展示銀色年華，享受美好生活。

回首往事還是銀棉服飾！

積淀于心，銀棉于表！

金色華年，就用銀棉。

金色年華，美麗人生。

金色人生，暢享銀色生活。

金色生活，銀色年華。

金色時光，銀棉相伴。

金質(zhì)般的生活，銀棉似的柔情。

錦衣華服，衣見如故。

靜享銀色年華，盡在銀棉時光。

兩鬢銀發(fā)為兒女，一身銀棉兒女心！

流金水月，銀棉相伴！

流金歲月，銀棉制家。

魅力，如約而來；銀棉，給我氣質(zhì)生活。

暮色銀棉，溫暖心田。

你的目光，只有我看得見，我的溫柔，只有你看得見，鏡子將不會嘲笑你我。

你想變得更年輕嗎？你想展現(xiàn)出異我風(fēng)采嗎？那就進(jìn)入銀棉服飾店吧，在這里你會找回年輕的感覺。

暖意人生，銀色年華。

品味春華秋實，送給父母最貼心的禮物。

氣質(zhì)最美，銀棉服飾。

秋韻無華，自在美麗。

穿銀棉， 溫暖銀色冬天。

風(fēng)雨幾十載，溫情不更改。

感受精彩銀棉，享受溫馨中年。

感受體貼的心，襯托慈祥的愛。

感受溫馨銀棉，享受溫暖中年。

感受銀棉，體會溫暖，夕陽之路，有暖相伴。

感受銀棉關(guān)懷，暢享銀色年華。

給父母買衣服，首選銀棉，銀棉給父母的不僅僅是溫暖，更是一份舒適和安心，是作為兒女永不退色的孝心。

給你姹紫嫣紅的又一個青春。()

給自己添一份色彩，給他人帶一份喜悅。

共度銀色年華，感受綿綿情意——銀棉服飾，與您相伴。

篇6

【關(guān)鍵詞】植入式廣告；影視藝術(shù)；微觀元素；宏觀元素

“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，今天，大到一個國家需要樹立形象，小到一個包、一雙鞋、一本書，無不需要宣傳推廣。人們生活的世界已被廣告所包圍：出門下樓，電梯里張貼著搬家、貸款等電話信息；站在公交站牌，來往的車輛不時向你的眼簾映入車身某飲料、某婚慶信息；搭上車，擁擠的車廂內(nèi)，連抓手都不忘夾著廣告；下車后，不時有人向你遞宣傳單，內(nèi)容涉及手機(jī)優(yōu)惠、餐廳打折、教育輔導(dǎo)；城市的櫥窗里、顯示屏、樓層頂部，總之，各個角落，隨時隨地向你傳遞某演出、某香水、某沐浴洗發(fā)、某房產(chǎn)信息；即便回到家，打開電腦，屏幕的右下角及網(wǎng)頁邊緣，還時不時彈出廣告。人們已經(jīng)躲避不了這個充斥著大量廣告的世界，開始產(chǎn)生厭煩情緒，電視中一旦插播廣告，往往選擇換臺。植入式廣告的出現(xiàn)，為廣告的營銷推廣提供了新思路。伴隨人們的觀影活動，產(chǎn)品信息不可抗拒地進(jìn)入觀眾的視野，或深或淺地影響人們對產(chǎn)品的認(rèn)知與決策。對觀眾而言，他們無法預(yù)知廣告會在片中幾分幾秒出現(xiàn)，產(chǎn)品信息巧妙地融入影視劇，甚至成為片中人物、情節(jié)的一部分嵌套在作品中，誰也沒辦法及時避開，或者剔除不看，這是植入式廣告的優(yōu)勢所在。但從另一個角度說，植入式廣告置身于影視作品這一媒介環(huán)境，其生存勢必更為復(fù)雜。湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院副教授莫梅鋒認(rèn)為，植入式廣告的植入原理受啟發(fā)于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中的“器官移植”，通過器官移植，植入物與受體融為一體，成為無排異反應(yīng)、彼此不可分割的整體。[1]為此，如何將廣告本身和影視作品完美融合，已成為學(xué)界和業(yè)界共同探討研究的課題。我國自20世紀(jì)90年代出現(xiàn)植入式廣告，部分學(xué)者已從傳播學(xué)、廣告學(xué)等角度對其展開研究，取得了不少成果?；谥踩胧綇V告生存于影視藝術(shù)中，融入藝術(shù)學(xué)的視角或許會有新的發(fā)現(xiàn)。

一、微觀元素：強(qiáng)化廣告信息，延續(xù)廣告的功利性

既然是廣告，就要力求廣而告之，從中獲取一定利益，這是廣告的特性，也是必不可少的。那么，如何不失時機(jī)地在影視作品中向觀眾推銷產(chǎn)品，就是一個既技術(shù)又藝術(shù)的問題。以下從兩個層面分別予以探討。

（一）明確廣告產(chǎn)品，突出核心成分

廣告中著名的AIDMA法則（即Attention、Interest、Desire、Memory、Action）非常明確地表現(xiàn)了受眾的消費(fèi)行為，換言之，從傳者的角度來說，廣告也是廣告主通過廣告公司，借助廣告媒介，經(jīng)過這五個方面而達(dá)成的對受眾的廣告效果。植入式廣告雖然具有一定的存在隱匿性，不易識別，但它與傳統(tǒng)廣告相似的是，也要突出產(chǎn)品的品牌名稱、商標(biāo)、標(biāo)識等廣告信息，以潛在的方式引起受眾的注意力、興趣、欲望、記憶乃至行動。1.標(biāo)識。幾個字母或是一個符號，往往能迅速傳達(dá)品牌信息。簡潔明了的標(biāo)識，不僅是品牌的標(biāo)志性象征，而且易于被識別、記憶。一旦在影視作品中或明或暗地出現(xiàn)，往往以其短小、精煉的特征引人注目，并和作品中的環(huán)境、人物相映襯。電影《穿普拉達(dá)的女王》中，當(dāng)人物進(jìn)入辦公場所，桌上的電腦背面被咬了一口的銀色蘋果標(biāo)志呈現(xiàn)在畫面中，一方面向觀眾傳達(dá)了品牌信息，一方面也凸顯了這家頂級時尚雜志社的辦公環(huán)境。片中還有一個細(xì)節(jié)，安迪進(jìn)入房間，馬琳達(dá)坐在沙發(fā)上，伴隨畫面的切換，觀眾將視點(diǎn)投放到馬琳達(dá)身上，與此同時，她的背后有一個CHANEL的黑色手提袋呈現(xiàn)。已然，它成為了主體人物的背景，但它并不刻意，因為背景中還有房間內(nèi)的花卉、電話、臺燈、窗簾等，它的出現(xiàn)在傳遞品牌信息的同時，顯示出馬琳達(dá)這一時尚雜志主編的生活品質(zhì)與時尚追求。2.外觀。新穎、獨(dú)特的外觀，可以為品牌增添一抹亮色，當(dāng)別致的產(chǎn)品外觀出現(xiàn)在影視畫面中，往往能瞬間吸引觀眾的眼球，捕獲人心。由斯蒂芬•斯皮爾伯格導(dǎo)演的電影《少數(shù)派報告》，其中湯姆•克魯斯飾演的男主角經(jīng)過一段驚心動魄的追逐打斗，生死未卜、留有懸疑之時，畫面中徐徐駛出一輛汽車，鮮艷的紅色格外耀眼，而更為引人之處在于它的造型。電影運(yùn)用拍攝角度和畫面剪輯分別給車頭和右側(cè)車身充分展示，當(dāng)男主角乘坐在汽車上駛離現(xiàn)場，畫面又以追趕者的視角展示了車身尾部。成功脫逃后，車頭、右側(cè)、車尾再次亮相。茫茫野外，自由奔馳，車體以極富肌肉感的線條呈現(xiàn)在觀眾眼前。再以轉(zhuǎn)彎的巧妙方式，車身左側(cè)得以亮相，男主角下車?？梢哉f，在這一系列富有動感的畫面中，車身360度全方位示人，以其獨(dú)特的外觀充分推廣了雷克薩斯這一汽車品牌形象。3.性能。產(chǎn)品性能是大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)心的重要一環(huán)。產(chǎn)品如何使用，有什么功能，效果如何，質(zhì)量怎樣，有時候他們并不知曉，甚至一無所知。倘若通過影視作品加以示范、詮釋，往往可以增進(jìn)他們對產(chǎn)品及其服務(wù)的了解，加深對品牌的認(rèn)可度與信賴感。電視劇《北京青年》中關(guān)于何西送丁香玫瑰花的情節(jié)，有一段京東商城的品牌營銷，雖然廣告成分明顯，但有一點(diǎn)值得肯定，即突出了品牌的服務(wù)。丁香穿著白大褂坐在辦公室與權(quán)箏聊天，這時有人敲門。權(quán)箏開門后，門外立著一名男子，禮貌地問：“你好，丁香大夫在嗎？”權(quán)箏回答：“在呢?！蹦凶颖е淮笫倒寤ㄟM(jìn)門，走到丁香面前說：“你好，丁大夫。我是京東商城的配送員，這是何西先生送您的花和抱枕。請您簽收一下。”這一段情節(jié)通過聲音講解和畫面圖像，在極短的時間內(nèi)借助影視的視聽元素向觀眾傳遞出品牌的三方面信息：一是京東商城可以網(wǎng)上訂花；二是訂單由京東配送員親自送達(dá)收貨人；三是配送員服務(wù)態(tài)度良好。廣告信息傳達(dá)后，情侶間可以考慮網(wǎng)上送花。擴(kuò)展開來，子女送母親，學(xué)生送恩師，等等，都可考慮此種途徑?？梢?，產(chǎn)品功能的充分展示是有益的。

（二）調(diào)動微觀元素，強(qiáng)化廣告信息

明確了廣告需要突出的核心成分，就要充分運(yùn)用影視藝術(shù)中的聲畫語言加以表現(xiàn)。為了闡釋需要，以下予以分解。但在實際運(yùn)用中，它們往往相互結(jié)合。1.畫面。影視畫面具有生動形象的視覺效果，借助畫面，可以將廣告產(chǎn)品活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來。加之畫面具有景別、鏡頭、造型多種形式，手段的多樣性，也極大地增強(qiáng)了表現(xiàn)力。其一是景別。景別一般分為特寫、近景、中景、全景、遠(yuǎn)景。不同的景別，因鏡頭與被攝物體的距離遠(yuǎn)近，會有不同的傳達(dá)效果。充分運(yùn)用景別，以及物體和環(huán)境的關(guān)系，會有不一樣的視覺傳達(dá)。有時，兩組畫面中因為景別發(fā)生改變，還會有加強(qiáng)表現(xiàn)的效果。《穿普拉達(dá)的女王》開頭，馬琳達(dá)出場時拎著一個淺色prada包，在鏡頭的跟進(jìn)過程中，景別由中景切換到近景，包這一畫面主體在鏡頭的由遠(yuǎn)及近的距離變化中被顯著突出，達(dá)到了品牌宣傳推廣的效果。其二是鏡頭。通過推、拉、搖、移、跟等，可以多方位地展示被攝物。有時，在這些鏡頭的運(yùn)動過程中，還能容納更多信息。如，當(dāng)鏡頭跟隨人物在城市穿行，往往能將城市里的各種品牌信息以空間背景的形式精彩呈現(xiàn)。電影《杜拉拉升職記》中，開頭有一小段，拉拉行走在北京的幾個場所，短短4秒鐘的時間內(nèi)，背景之中足足出現(xiàn)了聯(lián)想、屈臣氏、OLAY、KFC、興業(yè)銀行多個品牌。在緊接著的2秒內(nèi)，又通過手中的物品傳達(dá)了OZZO和德芙兩個品牌。突出人物主體活動的過程中，與其生活相關(guān)的品牌信息被充分挖掘。其三是造型。造型包含構(gòu)圖、光影、色彩。以色彩為例，就有多種途徑可以突出廣告產(chǎn)品。如色彩反差，電影《少數(shù)派報告》中有一個畫面，主體色彩是銀白色和黑色，但畫面的右側(cè)有一方形的明顯不同于環(huán)境的藍(lán)綠色出現(xiàn)，色彩反差引起觀眾的關(guān)注，宣傳了這一色彩想要傳達(dá)的寶格麗的品牌信息?；蛘?，產(chǎn)品本身具有鮮明醒目的色彩，也可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，甚至在塑造人物的個性方面，有著良好的烘托效果。電視劇《二胎時代》中，女主角金燦燦使用的一臺筆記本電腦，顏色是橙色。這一鮮艷色彩，在畫面中伴隨她工作情節(jié)的展開而自然出現(xiàn)，可以給觀眾眼前一亮的視覺效果。當(dāng)觀眾視覺注意力轉(zhuǎn)移到色彩后，產(chǎn)品背面印有l(wèi)enovo的聯(lián)想logo自然呈現(xiàn)，潛移默化地達(dá)到了廣告宣傳的目的。同時，這一被譽(yù)為活力橙的鮮亮色彩，足以彰顯女主角年輕、時尚的個性特征，對于年輕觀眾來說，他們與劇中女主角年齡相仿，個性相似，能夠刺激其購買行為的發(fā)生。2.聲音。影視聲音包含音樂、人聲、音響，聲音作用于人的耳朵，可以產(chǎn)生情感的變化，增強(qiáng)廣告產(chǎn)品的聽覺形象。其一是音樂。常見的是手機(jī)鈴聲，早些年諾基亞、索尼愛立信的經(jīng)典鈴聲頻頻出現(xiàn)在影視作品中，引起了人們對這些品牌的追逐。近些年，三星、蘋果的手機(jī)鈴聲反復(fù)出現(xiàn)在影視作品中，因為鈴聲而去購買手機(jī)的觀眾并不少見。音樂的呈現(xiàn)，不僅帶來人們對手機(jī)品牌的追逐，還可能引起相應(yīng)彩鈴的下載量。電視劇《小爸爸》中男主角于果的手機(jī)鈴聲《金箍棒》，就曾引來不少觀眾的鈴音模仿。而影視中的片頭曲、片尾曲、插曲還會因為影視作品的流行而熱門，推廣了音樂藝術(shù)的文化傳播。這其中，不僅包括新歌的推廣，還包括一些老歌的再傳播。《小爸爸》中的歌曲《呼兒嘿呦》，原本是李春波上世紀(jì)90年代的老歌，但對于一些觀眾特別是年輕觀眾來說，它比較陌生，電視劇中的音樂元素恰好推廣了這些歌曲。其二是人聲。主要是人物對白、旁白、獨(dú)白中包含的產(chǎn)品信息。電影《天下無賊》開頭，劉若英示意想要門口一輛黑色汽車，沒看到車標(biāo)的大多數(shù)觀眾并不知道是什么品牌。此時，劉德華飾演的劇中人物念：“本人因欠王薄先生跟王麗小姐人民幣一百萬，經(jīng)雙方友好協(xié)商，同意用寶馬汽車一部以物抵債，決不反悔。”此處人聲的出現(xiàn)，讓觀眾明確了解到門口的寶馬汽車。其三是音響。音響包括影視作品中音樂、人聲之外的一切聲音。例如，汽車開動聲，鞋子走路聲，都可以增強(qiáng)產(chǎn)品的廣告信息。3.蒙太奇。蒙太奇通過拼貼剪輯，創(chuàng)造出獨(dú)特的影視時空。電影《放牛班的春天》在影片的開頭，通過翻開一本日記本，實現(xiàn)了時空的成功轉(zhuǎn)場，從日記內(nèi)容中一幅大門的繪畫剪輯到回憶中的大門。而這個日記本，觸發(fā)了想象的延展。如果充分利用蒙太奇的表現(xiàn)手法，將日記本替換成其他需要廣告的產(chǎn)品，很可能會實現(xiàn)觀眾對產(chǎn)品的深刻印象。

二、宏觀元素：弱化商業(yè)氣息，符合影視的藝術(shù)性

（一）遵循藝術(shù)規(guī)律，合乎藝術(shù)表達(dá)

植入式廣告因其植根于影視藝術(shù)，所以在強(qiáng)化廣告信息的同時，必然要遵循藝術(shù)方面的規(guī)律。倘若一味追求廣告植入，不顧影視作品的藝術(shù)呈現(xiàn)，則會有矯揉造作之嫌，引發(fā)觀眾的質(zhì)疑?！抖爬氂洝分悬S立行飾演的男主角在公司的電梯間里，嘴部夸張變形地咀嚼著電影想要一再推銷的益達(dá)口香糖，這一細(xì)節(jié)就不僅破壞了人物在工作場合應(yīng)有的職場形象，更破壞了電影的藝術(shù)美感，瞬間將觀眾拉回現(xiàn)實世界，嗅出影片中濃厚的商業(yè)味。

（二）服從宏觀元素，弱化商業(yè)氣息

既然強(qiáng)化廣告信息可以借助影視畫面、聲音、蒙太奇等微觀元素，那么，弱化商業(yè)氣息也可以利用影視中的相關(guān)宏觀元素，讓強(qiáng)化了的廣告信息最終成為深化主題、順應(yīng)環(huán)境、表現(xiàn)人物、符合情節(jié)的一部分，合乎作品的藝術(shù)性。1.主題。成功的植入式廣告往往能順應(yīng)影視作品的主題，將廣告產(chǎn)品與影視主題完美融合，既讓觀眾記住影視主題，又讓他們對廣告產(chǎn)品留下深刻印象。電影《穿普拉達(dá)的女王》中“普拉達(dá)”一詞，是英文“prada”的中文翻譯，源自一個意大利奢侈品品牌。觀眾接觸片名，就是一次成功的廣告營銷。如果過去不了解此品牌，面對一個陌生的詞匯，出于人類的好奇心與求知欲，往往會去搜索相關(guān)信息加以了解。倘若過去已熟知此品牌，可進(jìn)一步加深記憶。在此過程中，觀眾不知不覺間就將目光聚焦到廣告產(chǎn)品。整部影片也都是圍繞時尚潮流的主題展開，馬琳達(dá)這一時尚女魔頭的形象在影片中得到了深入刻畫，她身上的prada品牌深化了影片主題，同時，影片主題也強(qiáng)化了prada的品牌信息。2.環(huán)境。廣告產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)和環(huán)境相吻合，不能在反映過去年代的作品中放入現(xiàn)代產(chǎn)品，也不能在A地點(diǎn)出現(xiàn)B地點(diǎn)特有的商品，這是基本邏輯。另外，影視作品中的環(huán)境也能起到點(diǎn)明時空的作用。以電視劇《畢打自己人》為例，該劇以香港中環(huán)的一條街道——畢打街為故事發(fā)生的背景環(huán)境，這與劇情中《潮》雜志社內(nèi)以殷賞為代表的女性們追求現(xiàn)代時尚的消費(fèi)環(huán)境相吻合，一旦想起電視劇，就會聯(lián)想起它發(fā)生的大環(huán)境——香港中環(huán)，而畢打街作為一個牽引線，成為了聚焦點(diǎn)。3.人物。國外的植入式廣告相比國內(nèi)更為成熟，廣告的出現(xiàn)往往能和作品中的人物性格相得益彰?！洞┢绽_(dá)的女王》中安迪總幫馬琳達(dá)買星巴克咖啡，多次重復(fù)，加強(qiáng)廣告效果，也凸顯了馬琳達(dá)這一人物對星巴克咖啡的個人喜好，彰顯其生活特點(diǎn)。而在《杜拉拉升職記》中，廣告氣氛過于濃重，源自于廣告產(chǎn)品應(yīng)用到了每一個人的身上，泛濫且缺乏人物個性。其中包括益達(dá)和立頓，每個人都在嚼口香糖，無論上班路上還是下班路上，地鐵還是公交車。每個人都在喝立頓，辦公室里經(jīng)常出現(xiàn)立頓的影子。這種泛濫化的廣告信息，缺乏人物個性，又缺乏表達(dá)意義，容易引起觀眾的反感。4.情節(jié)。在盡可能有限的時間內(nèi)，植入盡可能多的廣告品牌，往往是廣告主的共同追求。但這種追求不能違背情節(jié)需要，乃至不合邏輯?！抖爬氂洝分杏袃纱纬霈F(xiàn)高姿的廣告信息，一次在地鐵通道內(nèi)，一次在樓房的電梯邊。同樣一則廣告，既出現(xiàn)在地鐵，又出現(xiàn)在住宅樓，實在牽強(qiáng)。再如，公司人員從泰國返回的途中，鏡頭畫面出現(xiàn)城市景象，這比較自然，可是突然混入一個醒目的興業(yè)銀行廣告牌，再后來干脆直接給中國移動通信12580一個單獨(dú)的鏡頭，實在是與情節(jié)沒有實質(zhì)關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)出過度廣告的功利想法?；仡櫋洞┢绽_(dá)的女王》，盡管影片中出現(xiàn)眾多奢侈品品牌，但都是與情節(jié)、人物、主題、環(huán)境密切關(guān)聯(lián)，充分顯示雜志社內(nèi)時尚潮流的氣氛。在植入大量廣告的同時，絲毫不影響影片的藝術(shù)傳達(dá)。最后，在藝術(shù)的層面上，往往會講究審美升華，但這一層次不是必需，也往往在植入式廣告上很難達(dá)到。不過，《穿普拉達(dá)的女王》影片結(jié)尾處有一個很好的審美升華，將廣告信息植入其中。安迪沿著城市的斑馬線過馬路，這時，一個拉鏡頭，將安迪由近及遠(yuǎn)地融入到整個城市的大環(huán)境中，自然而然地帶出了街邊NINEWEST的品牌標(biāo)志。這時，畫面淡出，予以終結(jié)，意味深長地給觀眾提供了一個無限的空間進(jìn)行推想：此刻的安迪是輕松愉快的，未來的她也將是幸?？鞓返?。

三、結(jié)語

廣告的創(chuàng)意靈活多樣，藝術(shù)的創(chuàng)造同樣如此。如何將廣告和藝術(shù)完美融合，還需要深入研究，以及具體的實踐探索。以上分析或許可以為理論層面和實踐層面提供一些藝術(shù)方面的借鑒與思考。

參考文獻(xiàn)：

篇7

谷歌目前整體在美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占主導(dǎo)地位，預(yù)計今年的營業(yè)收入凈額占市場份額的54.5%，隨著越來越多的競爭對手進(jìn)入市場，此數(shù)據(jù)比2014年的54.1%略有下降。在線電臺服務(wù)商Pandora預(yù)計今年將獲得8.7%的美國移動廣告收入，其在2013年之前能保住第二的位置，之后將讓位給Facebook。這些數(shù)字代表的移動廣告收入凈額，不包括支付給合作網(wǎng)站的流量費(fèi)用。廣告發(fā)行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入來自于通過網(wǎng)絡(luò)購買的廣告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer從2012年1月以來的預(yù)測數(shù)據(jù)使用公司營業(yè)總收入。

谷歌的整體手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)地位來自于該公司在移動搜索廣告市場中的巨大優(yōu)勢，eMarketer的估計谷歌在該領(lǐng)域取得95.4%的收入，其他美國移動搜索廣告競爭對手，例如微軟，只能獲得12.8億美元廣告消費(fèi)中的4.6%。

市場主要參與者之間的競爭使美國移動展示廣告市場更加健康，eMarketer估計今年該市場將增長102%，達(dá)到11億美元。如果按凈值計算，Pandora Media公司已經(jīng)成為美國規(guī)模最大的移動展示廣告銷售商之一，2012年預(yù)計其占美國移動展示廣告市場份額的20.5%。

谷歌通過其網(wǎng)絡(luò)和自營網(wǎng)站銷售移動廣告，預(yù)計今年占美國移動展示廣告市場份額達(dá)到18.4%。隨著來自Facebook和Twitter的競爭變得越來越強(qiáng)，谷歌的市場份額有望在未來幾年緩慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)商都把自己營業(yè)收入中相當(dāng)大的份額支付給廣告發(fā)行商和合作網(wǎng)站，盡管拿到手的利潤不多，但是他們的目標(biāo)是在市場上保持住自己的地位。

盡管大型廣告發(fā)行商把越來越多的注意力放在移動廣告領(lǐng)域，移動廣告在美國廣告市場份額仍然相對較小，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，約占美國廣告2012年支出的1%，移動媒體廣告買方的數(shù)量將仍小于其他數(shù)字平臺的廣告買方數(shù)量，特別是由于手機(jī)屏幕較小，廣告發(fā)行商不得不在每個頁面減少廣告展示的數(shù)量。

篇8

曾幾何時，打開電腦看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們的“線上必修課”，也是網(wǎng)友之間追逐、分享新事物的最流行也最便捷的手段。電影首映式、日全食全程直播、年度各領(lǐng)域風(fēng)云人物評選盛典、明星最新唱片會，以及各類風(fēng)潮事件，如果別人都看過的你還一臉茫然地?fù)u頭，那你就真的out了。影像帶給人們的視覺沖擊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了那些密密麻麻的文字和不得不隨著鼠標(biāo)下拉條慢慢滾動的圖片。

哪里有觀眾，哪里就有精彩的表演，視頻平臺逐漸成為廣告主們競相上演品牌大片的熒幕。如何選擇最具營銷價值的優(yōu)勢平臺、最合適的視頻營銷方式，才能在激烈的廣告角逐中取得營銷勝利，圈定心目中的市場版圖，成為廣告主們值得再三思慮的問題。根據(jù)2009年DCCI推出的全新媒介營銷價值測評標(biāo)準(zhǔn)，評價營銷效果，不再以流量論英雄，而應(yīng)以特定領(lǐng)域廣告主的精準(zhǔn)營銷價值論高低。其中，“媒介品牌傳播能力指標(biāo)”和“媒介受眾價值指標(biāo)”是這一測評標(biāo)準(zhǔn)的兩類一級指標(biāo)。而最終他們選定的那一個視頻平臺，勢必在這兩個方面具備強(qiáng)大的優(yōu)勢，即“媒介受眾價值”較大，“媒介品牌傳播能力”較強(qiáng)。

在這兩個方面，門戶視頻平臺無疑具備領(lǐng)先優(yōu)勢。以新浪為例，利用本身具備的優(yōu)厚資源，應(yīng)用戶需求而生，以豐富的呈現(xiàn)形式與內(nèi)容資源，覆蓋高價值用戶。

門戶視頻營銷強(qiáng)勢崛起

2009年初，來自美國多家知名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)的報告顯示，視頻廣告將成為今后網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的主要驅(qū)動力，全球每10美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就有1美元分流給視頻廣告。后奧運(yùn)會時代，視頻行業(yè)通過正版授權(quán)破除瓶頸，已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)發(fā)展成熟期。巨大的利益市場和日趨成熟的視頻平臺，將為以新浪為代表的門戶視頻營銷的崛起提供契機(jī)。新浪的強(qiáng)勢加入，正是看到了其發(fā)展趨勢和背后巨大的商業(yè)價值。

現(xiàn)在廣告主越來越看重自身品牌與用戶間的互動，也更多地思考如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷優(yōu)勢。視頻營銷已經(jīng)不是簡單地將電視廣告移植到網(wǎng)絡(luò)平臺，而是如何憑借網(wǎng)絡(luò)視頻影響力和多元互動性，以創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式深入消費(fèi)群體，潛移默化地感染用戶。

新浪視頻在全球擁有數(shù)量眾多的忠實、活躍用戶。其中，不僅有觀看視頻的最廣大用戶，還有參與視頻制作和上傳的拍客。這些用戶為新浪各熱點(diǎn)頻道貢獻(xiàn)了大量有價值的內(nèi)容，并且積極參與各種視頻征集活動，與廣告主進(jìn)行高效互動，還自發(fā)把視頻以“病毒”的形式傳播開來。無論從數(shù)量還是質(zhì)量上來看，新浪的視頻用戶對廣告主都極具吸引力。

新浪旗下?lián)碛幸曨l新聞、新浪演播室、新浪電視、高清大片、播客分享等視頻欄目，每個欄目下又都有著詳盡的分類，通過新浪原創(chuàng)、網(wǎng)友原創(chuàng)、購買電影和電視劇資源、與電視臺結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系等渠道來展示各類視頻。

此外，若從廣告主的對口用戶來說，新浪還具有大量的用戶資源。新浪視頻用戶普遍具有層次高、學(xué)歷高、收入高的特點(diǎn)。從年齡上來看，新浪視頻用戶年齡組成在25-35歲的群體特征明顯，占據(jù)49%，幾近半數(shù)，表明新浪視頻用戶比較成熟。從學(xué)歷上來看，本科以上比例高達(dá)66%，大專以上達(dá)88%，普遍具有較高學(xué)歷。從工作性質(zhì)來看，擁有固定工作的人群高達(dá)70%以上，學(xué)生群體比例為23%。工作人群中以企事業(yè)員工、專業(yè)技術(shù)人員為主體。從收入開看，個人月收入與總體網(wǎng)民及網(wǎng)絡(luò)視頻用戶平均水平對比，月收入2000元以上的用戶比例明顯，高達(dá)51%，超過半數(shù)。家庭月收入水平在5000元以上的家庭高達(dá)43%?？梢姡吕艘曨l用戶具有很高的消費(fèi)潛力，是IT、汽車、化妝品、快消品等多個行業(yè)的潛在消費(fèi)群體。

新浪視頻：集中優(yōu)勢兵力，各個擊破

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)奠定了一定的用戶基礎(chǔ)，用戶瀏覽習(xí)慣已經(jīng)基本穩(wěn)定。作為新浪互動產(chǎn)品中一個重要組成部分，視頻產(chǎn)品運(yùn)用其個性化、差異化、社會化的用戶服務(wù)，極大地提升了用戶的粘性；另一方面，依托新浪獨(dú)一無二的媒體品牌價值、影響力和公信力，門戶視頻營銷優(yōu)勢顯而易見，這些優(yōu)勢都是企業(yè)在進(jìn)行營銷計劃時重點(diǎn)考量的。

基于視頻分享平臺的營銷，我們需要從兩個維度去思考：第一個維度是縱深的，視頻內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入了細(xì)分化階段，如何結(jié)合不同內(nèi)容，找到適當(dāng)?shù)臓I銷主題和合適的營銷方式；第二個維度是橫向的，在一個平臺上看到很多種類別的視頻內(nèi)容，如何根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行資源整合，并根據(jù)企業(yè)資源進(jìn)行有力的搭配。

總結(jié)多年以來的實踐經(jīng)驗，新浪發(fā)現(xiàn)，廣告主在解決品牌展現(xiàn)、互動體驗和與客戶深度溝通、內(nèi)容傳播和口碑營銷等問題時，可選用新浪有針對性的視頻平臺和產(chǎn)品。新浪根據(jù)客戶的需求和創(chuàng)意的選擇，選擇有針對性的模塊進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)廣告投放，并把欄目整體包裝起來進(jìn)行綜合運(yùn)用，讓不同的視頻欄目發(fā)揮自己特殊的作用，形成鏈條服務(wù)。面對各不相同的品牌投放需求，新浪集中起自己的優(yōu)勢兵力，各個擊破。

短時間最大化曝光品牌，利用大事件、多創(chuàng)意讓視頻廣告更出眾。

對于大多數(shù)廣告主來說，品牌展示是基礎(chǔ)，也是最為重要的一步。如果能讓消費(fèi)者對品牌形成深刻而鮮明的印象，營銷就成功了一半。

大家應(yīng)該都還記得2009年7月22日的新浪日全食全程直播，最高同時在線人數(shù)達(dá)320萬，3個小時內(nèi)累計觀看人數(shù)超3000萬，這兩項數(shù)字超過2008奧運(yùn)時期網(wǎng)絡(luò)視頻直播創(chuàng)下的歷史紀(jì)錄。鑒于這樣巨大的網(wǎng)絡(luò)視頻影響力，2009年7月23-7月28日，睿翼以視頻15秒前插的廣告形式投放新浪日全食專題全流量。為了把視頻廣告做得更精致、更貼切，新浪還為睿翼設(shè)計了三個創(chuàng)意點(diǎn)：一是將車燈光暈類比日食光環(huán)，產(chǎn)生商品與事件的形象關(guān)聯(lián)。二是發(fā)出“坐睿翼車，去看日全食”的口號，將商品使用特性與事件有效關(guān)聯(lián)。三是發(fā)放15萬個全日食觀測鏡，直接吸引和促進(jìn)用戶點(diǎn)擊廣告。

百年不遇的天體奇觀，也成就了車中新銳的營銷經(jīng)典。本次投放以前插視頻呈現(xiàn)，將創(chuàng)意與事件完美結(jié)合，突出了廣告效果。廣告完整播放率89.88%，近90%的用戶完整觀看了睿翼廣告創(chuàng)意，廣告宣傳效果出眾。

推出一系列個性化定制服務(wù)，和用戶“親密接觸”。

營銷傳播行為的體驗化、價值化、互動化，對于強(qiáng)化消費(fèi)者深度溝通至關(guān)重要。而由粗放傳播轉(zhuǎn)向集約化的精準(zhǔn)傳播，是實效營銷的必然選擇。所以，與受眾互動和深度溝通是越來越多廣告主所要達(dá)到的營銷效果。

要達(dá)到這樣的效果，就要做到量體裁衣，新浪選擇了提供“個性化定制服務(wù)”的模式。憑借它的播客平臺、原創(chuàng)平臺、視頻平臺互動營銷模塊等資源，結(jié)合品牌特性和產(chǎn)品特性，依據(jù)客戶需求進(jìn)行個性化定制服務(wù)。如為產(chǎn)品定制主題活動，通過用戶參與來進(jìn)行品牌推廣；定制涵蓋各個行業(yè)的視頻節(jié)目，軟性植入品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵；定制企業(yè)專屬播客，展現(xiàn)企業(yè)魅力，上傳品牌發(fā)展及新產(chǎn)品上市的視頻；定制產(chǎn)品創(chuàng)意播客，將產(chǎn)品品牌要傳達(dá)的信息植入到一段趣味的播客里，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度引發(fā)受眾的關(guān)注及傳遞；提供各類活動和欄目贊助的機(jī)會，植入企業(yè)產(chǎn)品特性，推廣企業(yè)品牌；針對客戶的不同需求，炒作相關(guān)品牌理念、營銷事件、新品概念等，將事件推向?；蚺浜闲庐a(chǎn)品上市采用互動活動視頻進(jìn)行話題炒作，化文字炒作為視頻炒作，聲像具備；以及利用全國各地上千人的拍客資源、活躍的導(dǎo)演和機(jī)構(gòu)資源、各界經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)名人資源等商業(yè)化資源，為企業(yè)活動提供支持。

新浪和百事合作的“成為明日天團(tuán)，表達(dá)新世代的聲音——百事群音”活動取得巨大成功，影響力空前。可口可樂的“要爽由自已”、曼妥斯“真的很曼妥斯”、MOTO ROKR星天地及MOTO新攝會等活動都收到了非常好的效果，去年又為王老吉定制了2009年10月到2010年3月的“先聲奪金唱響亞運(yùn)歌手挑戰(zhàn)賽”，吸引了無數(shù)年輕人關(guān)注的目光，相信也會延續(xù)百事可樂的輝煌戰(zhàn)績。

用內(nèi)容傳播打造口碑影響力，讓品牌美譽(yù)口口相傳。

每個人可能都有這樣的經(jīng)歷，不經(jīng)意間看到一段影像，不論是被音樂、畫面，還是旁白所吸引，總是能從其中看到自己的影子，有久違的感動在心中蔓延開來。這種情感是需要分享的，而網(wǎng)絡(luò)又是一個如此貼心的渠道，從一個網(wǎng)友到另一個網(wǎng)友，從一個網(wǎng)站到另一個網(wǎng)站，傳播快速而感染力極強(qiáng)。在觀看視頻的網(wǎng)友中引起強(qiáng)烈的共鳴，形成一個聚合力極強(qiáng)的圈子，他們圍繞視頻內(nèi)容和視頻所要傳達(dá)的理念進(jìn)行討論，又利用快速復(fù)制等形式傳向更多的數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。隨著認(rèn)同視頻理念人數(shù)的增多，這種病毒式營銷就轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒疇I銷，可能營造出一個目標(biāo)消費(fèi)群體，激發(fā)一些潛在購買群體產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。

篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；廣告；問題；對策

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）11-0-01

網(wǎng)絡(luò)視頻主要指的是通過在QQ影音，暴風(fēng)影音，快播，Windows Media Player以及Flas等播放器上播放的MP4，RMVB以及FLV等格式的視頻文件內(nèi)容，但前提是在線播放。目前主流的P2P流媒體類如風(fēng)行、PPTV和迅雷看看，主流的視頻分享類網(wǎng)站比如全世界最著名的YouTube以及我國的優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，主流的非分享視頻點(diǎn)播類如愛奇藝和樂視網(wǎng)以及其提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站都被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就是在網(wǎng)絡(luò)視頻的基礎(chǔ)上，借助因特網(wǎng)，運(yùn)用高科技運(yùn)作技術(shù)，把前者提到的網(wǎng)絡(luò)視頻融入到網(wǎng)絡(luò)中去，并最終到達(dá)客戶終端的一種方法。

網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展到今天，人們?？吹降木W(wǎng)絡(luò)視頻廣告也就只有下面五種類型，他們分別是：

1.搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最流行的一種類型是搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這類廣告自始至終圍繞搞笑這一輕松的話題。網(wǎng)民在觀看的時候，可以把此類廣告同各種娛樂節(jié)目相媲美，這時的網(wǎng)民心情舒暢，不會像看普通網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一樣枯燥乏味。產(chǎn)品嵌入其中，容易使網(wǎng)民產(chǎn)生認(rèn)同感和熟知度。一箭雙雕，網(wǎng)民既欣賞了了一段美妙的搞笑視頻，廠家又成功把產(chǎn)品介紹給客戶；

2.故事類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：同搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不同的是，這類廣告雖然也講故事，但是題材有所改變，更加側(cè)重生活與愛情，雖然時間短，但對于網(wǎng)民來說，這也是一部完整的小電影或者電視劇，他們感同身受，也不會感覺在看枯燥無味的廣告。也許此類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告里面的一句臺詞或者一個兩秒鐘的鏡頭，都能把網(wǎng)民感動，在網(wǎng)民內(nèi)心深處烙上深刻的烙印，這樣，網(wǎng)民深入其中，網(wǎng)民便會牢記在此類視頻廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品，廣告的目的也就達(dá)成。

3.突出產(chǎn)品性能類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開門見山，一看廣告就知道了本產(chǎn)品的名字和各種功能以及特性，但是廣告商會加入自己的廣告創(chuàng)意，讓網(wǎng)民看了也不會感覺乏味。網(wǎng)民了解了本產(chǎn)品的性能，廣告的目的也就達(dá)到。

4.長篇續(xù)集類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：猶如前一陣網(wǎng)上熱播的七喜和飄柔的廣告，他把一個故事分拆成幾個邏輯上連續(xù)的小故事，一集一集的把這個故事演繹完，雖然廣告植入其中，但是網(wǎng)民還會特別期待下一集的出現(xiàn)，這樣釣網(wǎng)民們的胃口，同樣達(dá)到與前面一樣的效果。

5.動畫類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：當(dāng)今社會，動畫以其夸張的特性，被各個年齡段的人們所接受，此類視頻廣告運(yùn)用夸張、靈活以及更富有創(chuàng)意感，而超越了真人演繹。配以可愛的形象和動感的畫面，更能吸引觀眾的眼球，使觀眾記住也才是廣告的最初目的。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展以及視頻廣告的更多需求，從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的角度來看，因特網(wǎng)已進(jìn)入一個嶄新的時代，這個時代，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形勢將一片大好。與之前簡簡單單的文字，或者彈出窗口不同的是，新一代的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更能走進(jìn)千家萬戶，更能被人們所認(rèn)可（當(dāng)然這也歸功于這些年來電視廣告對大家的影響）。

首先需要明確的是廣告市場主要是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、電視廣告以及平面媒體廣告三大市場。來自某研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，2012年整個廣告市場如表一所示：

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然在總量上還是比電視廣告和平面廣告相差太多，但是在過去的數(shù)十年里，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的年增長速度一度達(dá)到兩位數(shù)甚至翻倍。無可厚非，中國2012年的國民生產(chǎn)總值比2011年的要多，但是細(xì)心地廣告人都知道平面媒體的市場份額是在下降的，這一年是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在飛速發(fā)展，有人說是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告搶占了平面媒體廣告的市場份額，這不足為奇。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告存在的問題

我們一方面要看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速迅猛發(fā)展，另一方面我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的問題所在。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有效性有待提高?，F(xiàn)在，人們根據(jù)廣告在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率來評價一個網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果，然而數(shù)據(jù)表明，不到十分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造了一般的點(diǎn)擊率。更為嚴(yán)峻的問題是，這些不到十分之一的這些人，是一個沒有足夠購買欲望和購買能力的群體，基本不在網(wǎng)絡(luò)上買東西。所以，這些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并沒有達(dá)到真正的效果，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效性有待提高。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告方式屢遭詬病。隨著網(wǎng)站數(shù)量的大幅度提高，同類型網(wǎng)站之間的競爭也就變得越來越白熱化。網(wǎng)站商為了贏得豐厚的利潤，致使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的的堆積問題特別嚴(yán)重。當(dāng)人們想要進(jìn)入某一網(wǎng)站時，各種“動畫式廣告”、“彈出式廣告”、“浮動式廣告”比比皆是，不僅浪費(fèi)了網(wǎng)民們的時間和精力，也浪費(fèi)了網(wǎng)民們的金錢（有些用戶是以流量計費(fèi)的）。

三、改善網(wǎng)絡(luò)視屏廣告的政策建議

1980年以后，開始出現(xiàn)電視廣告并一度盛行，再后來隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，廣告商把電視廣告的模式應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)，也就是現(xiàn)在所說的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，他們希望這樣同樣可以廣為流傳。但是我們也應(yīng)該看到，有些廣告和電視廣告并沒有體現(xiàn)因特網(wǎng)的價值。對于網(wǎng)民來說，最好的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該是免費(fèi)、流暢、高清的，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何宣傳，網(wǎng)民才會欣然接受？

1.專門打造適合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。電視廣告優(yōu)勢有限，并不一定適合投放于互聯(lián)網(wǎng)，而我們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)的高超技術(shù)，打造一些可以互動的廣告，既富有想象力，又容易被觀眾接收。通過互動，觀眾也就記住了這一產(chǎn)品。

2.合理選擇投放的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷工作不是簡簡單單的把要投放的廣告上傳到網(wǎng)上就可以，公司贏銷人員應(yīng)該根據(jù)本公司產(chǎn)品的定位，按照公司的總體的戰(zhàn)略大局，選擇適合自己的分銷渠道和投放廣告的網(wǎng)站。首先根據(jù)目標(biāo)市場選擇核心客戶，然后統(tǒng)計這些消費(fèi)者平常都上什么類型的網(wǎng)站，調(diào)查研究機(jī)構(gòu)通過各種研究應(yīng)該能搜集各種不用的聲音，以此確定最終投放的網(wǎng)站。消費(fèi)者總是關(guān)注與自己相關(guān)的廣告。這樣產(chǎn)品與客戶才能實現(xiàn)真正的無縫對接。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐會會.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢和問題分析[J].科技咨詢，2013（2）.

篇10

 

各縣（市）區(qū)市場監(jiān)督管理局：

為適應(yīng)國務(wù)院取消戶外廣告登記和固定形式印刷品廣告登記行政審批事項這一新形勢，進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告的事中事后監(jiān)管，切實規(guī)范廣告市場經(jīng)營秩序，根據(jù)省局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告監(jiān)管工作的通知》精神，我局決定在全市范圍內(nèi)對戶外廣告和印刷品廣告開展一次全面清理整治，現(xiàn)將有關(guān)事項具體安排如下：

一、清理整治的時間

從6月20日開始至8月31日結(jié)束。

二、清理整治的范圍

1、戶外廣告：凡在本市區(qū)域內(nèi)設(shè)置的經(jīng)營性戶外廣告、自設(shè)性戶外廣告和公益性戶外廣告均在此次清理整治范圍之內(nèi)，具體包括：轄區(qū)內(nèi)商業(yè)街道、公交站點(diǎn)、地下通道、旅游景點(diǎn)、火車站、飛機(jī)場、碼頭等重點(diǎn)區(qū)域，在電子屏、展示牌、大型廣告立柱、交通工具、路旗、霓虹燈、燈箱、站臺、地下鐵路設(shè)施、建筑圍擋、店牌、墻體等媒介上的廣告。

2、印刷品廣告：包括固定形式印刷品廣告和其它各種類型的印刷品廣告。

三、清理整治的重點(diǎn)

根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，重點(diǎn)對下列廣告開展清理整治：

1、違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、食品、保健食品、醫(yī)療器械等廣告。

2、違背社會良好風(fēng)尚、低俗和不良影響廣告。

3、與群眾利益息息相關(guān)的投資融資、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、農(nóng)資和旅游廣告。

4、煙草廣告。

四、清理整治要求

1、要進(jìn)一步增強(qiáng)對戶外廣告和印刷品廣告加強(qiáng)監(jiān)管重要性的認(rèn)識。今年2月3日，國務(wù)院公布了《關(guān)于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》（國發(fā)﹝2016﹞9號），取消了152項中央指定地方實施的行政審批事項，其中包括工商部門實施的戶外廣告登記、固定形式印刷品廣告登記等5項行政審批事項。隨著相關(guān)行政審批事項的取消，廣告監(jiān)管的方式由事前審批轉(zhuǎn)變?yōu)槭轮?、事后監(jiān)管，監(jiān)管壓力越來越重，監(jiān)管責(zé)任也進(jìn)一步加大。為了應(yīng)對戶外廣告和固定印刷品廣告行政審批事項取消后，可能出現(xiàn)的監(jiān)管不到位、虛假違法廣告反彈等問題，市局根據(jù)省局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告監(jiān)管工作的通知》精神，開展了這次專項整治，目的是盡快適應(yīng)廣告監(jiān)管新形勢的變化，積極主動地開展廣告監(jiān)管工作，切實加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告的事中事后監(jiān)管，確保廣告監(jiān)管工作持續(xù)有效的開展。

2、明確工作職責(zé)，加強(qiáng)屬地監(jiān)管。整治工作中，市局負(fù)責(zé)統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)和指導(dǎo)全地區(qū)開展戶外廣告和印刷品廣告的監(jiān)管和執(zhí)法工作。各縣（市）區(qū)市場監(jiān)管局及分局根據(jù)屬地監(jiān)管原則，具體負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告和印刷品廣告的清理整治和行政指導(dǎo)工作，依法查處虛假違法廣告行為，努力做到監(jiān)管不留死角，不存盲區(qū)，

3、加大整治力度，確保整治效果。各單位按照此次清理整治戶外廣告和印刷品廣告的要求，集中力量，突出重點(diǎn)，在轄區(qū)內(nèi)開展一次全面的排查檢查活動。通過排查檢查，摸清轄區(qū)內(nèi)廣告的基本情況，發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告線索。對轄區(qū)內(nèi)的戶外廣告設(shè)施和地點(diǎn)要建立完善管理檔案，對所的廣告實施動態(tài)監(jiān)管；對在商業(yè)街道、集貿(mào)市場等公共場所虛假違法醫(yī)療、藥品、保健品、醫(yī)療器械以及投資融資廣告的行為要堅決清理取締；對嚴(yán)重違法廣告和違法經(jīng)營行為，要加大執(zhí)法力度，依法予以嚴(yán)肅處理，集中查辦一批有影響力的案件，切實維護(hù)廣告市場秩序。