導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電視劇發(fā)展規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：跆拳道；電子護(hù)具；新規(guī)則；技戰(zhàn)術(shù)

1.前言

2008年世界跆拳道聯(lián)合會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)之后，對(duì)原行的跆拳道競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行了相關(guān)修改，2009年4月新的競(jìng)賽規(guī)則正式出臺(tái)。其中，新規(guī)則對(duì)跆拳道的得分分值進(jìn)行了較大的修訂，提高了旋轉(zhuǎn)性和擊頭技術(shù)的分值。2009年5月在阿塞拜疆舉行的世界杯跆拳道比賽中，世界跆拳道聯(lián)合會(huì)開(kāi)始啟用了跆拳道最新修訂的競(jìng)賽規(guī)則，并在比賽中使用電子護(hù)具參與記分的工作。新規(guī)則下電子護(hù)具的使用，經(jīng)過(guò)幾次世界大賽的結(jié)果來(lái)分析，無(wú)論是新規(guī)則還是電子護(hù)具的使用都得到了贊同和擁護(hù)，世界跆拳道聯(lián)合會(huì)宣布，在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)的跆拳道競(jìng)賽中將正式啟用電子護(hù)具，盡可能的減少人為的判罰因素。

新規(guī)則的修訂和電子護(hù)具的使用，改變了傳統(tǒng)的人工記分方式，如何才能運(yùn)用技術(shù)去得到有效分?jǐn)?shù)，使用什么樣的戰(zhàn)術(shù)才能誘使對(duì)方暴露得分部位、使用什么樣的技術(shù)才能出其不意的得三分。對(duì)此，怎么其增強(qiáng)跆拳道運(yùn)動(dòng)員技戰(zhàn)術(shù)也是我們面臨的重大研究課題。

2.研究對(duì)象與研究方法

2.1研究對(duì)象

對(duì)新規(guī)則下電子護(hù)具的使用后，競(jìng)技跆拳道上運(yùn)動(dòng)員的技戰(zhàn)術(shù)的變化以及裁判員職業(yè)的變化加以研究分析。

2.2研究方法

文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、比較分析法、邏輯分析法

3.結(jié)果與分析

3.1電子護(hù)具的介紹

電子護(hù)具是在護(hù)具上裝有電子芯片組成的感應(yīng)裝置，在護(hù)具的有效部位受到有效攻擊時(shí)，有電子芯片感應(yīng)裝置的護(hù)具會(huì)自動(dòng)識(shí)別打擊力量，并通過(guò)無(wú)線(xiàn)電傳輸系統(tǒng)自動(dòng)將有效的得分狀況及時(shí)在顯示屏上顯示得分的一套技術(shù)裝備[1]。使用電子護(hù)具比賽的計(jì)分方法有兩種：頭部和拳的技術(shù)得分采取人工記分，軀干部位得分采取電子護(hù)具記1分和由邊裁判員（兩名或兩名以上）追加1分的方法。使用電子護(hù)具比賽的軀干得分，都會(huì)成為有效得分（機(jī)器故障除外）。

3.2新規(guī)則的主要條款變化

從2009年4月新的競(jìng)賽規(guī)則來(lái)分析，新規(guī)則在舊規(guī)則的的前提下主要對(duì)跆拳道競(jìng)賽規(guī)則以下的幾個(gè)方面進(jìn)行了修訂：

（1）改變場(chǎng)地形狀：將比賽場(chǎng)地由方形改為圓形。

（2）縮短消極判罰時(shí)間：將消極判罰時(shí)間從規(guī)則規(guī)定的15 s縮短至10 s。

（3）重新整合仲裁體系：設(shè)立由3個(gè)裁判員和4個(gè)教練員組成的新仲裁體系，并規(guī)定仲裁組有權(quán)通過(guò)投票來(lái)決定是否更改有異議的比賽結(jié)果。

（4）增加難度技術(shù)分值：將后踢、后旋、360°橫踢這3種高難技術(shù)動(dòng)作的分值從1分升至2分，并規(guī)定若擊中頭部將直接得到3分。

3.3新規(guī)則下電子護(hù)具對(duì)跆拳道運(yùn)動(dòng)的影響

3.3.1技擊的精度與力度高要求化

2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，世界跆拳道聯(lián)盟對(duì)使用電子護(hù)具后對(duì)跆拳道規(guī)則作了相應(yīng)修改。跆拳道規(guī)則規(guī)定，使用允許的技術(shù)，準(zhǔn)確、有力地?fù)糁械梅植课粫r(shí)才能得分。使用電子感應(yīng)護(hù)具后，由電子感應(yīng)護(hù)具中的電子感應(yīng)器測(cè)量擊打力度，根據(jù)體重級(jí)別、性別差異設(shè)定不同的力度標(biāo)準(zhǔn)。這表明競(jìng)技跆拳道技戰(zhàn)術(shù)將向技擊精度與力度高要求化方向進(jìn)一步發(fā)展。

3.3.2維持了跆拳道比賽的相對(duì)公平性

跆拳道運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)計(jì)點(diǎn)計(jì)分的項(xiàng)目，在以往的跆拳道比賽中，由三名裁判人工按鍵計(jì)分，時(shí)常出現(xiàn)誤判的情況，出容易引發(fā)爭(zhēng)議。而使用電子護(hù)具后，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員有效踢中對(duì)手的軀干部位時(shí)，電子屏幕會(huì)自動(dòng)計(jì)分，有效降低了比賽中人為的干擾因素，維持了跆拳道比賽的相對(duì)公平。

3.3.3對(duì)運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平提出了更高的要求

目前使用的新規(guī)則電子護(hù)具除了要求打擊的力度外，還要求打擊的精準(zhǔn)度和技術(shù)的多樣化。這就對(duì)運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平提出了更高的要求，對(duì)于技術(shù)水平較粗糙的中國(guó)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

3.3.4規(guī)則的修改鼓勵(lì)與催生了新技術(shù)的產(chǎn)生

由于電子護(hù)具對(duì)技術(shù)的精準(zhǔn)度要求較高，只有擊中護(hù)具有效部位，且力度達(dá)到事前設(shè)定的得分標(biāo)準(zhǔn)時(shí)才能上分。從近期國(guó)內(nèi)外比賽中運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)上比賽的技術(shù)統(tǒng)計(jì)資料可以看出規(guī)則的修改鼓勵(lì)了擊頭技術(shù)的使用。從擊頭技術(shù)具體使用情況來(lái)看，不但次數(shù)多，而且技術(shù)種類(lèi)亦高達(dá)8種之多，各種時(shí)機(jī)下高難擊頭技術(shù)的大膽使用，大大提高了比賽場(chǎng)上的競(jìng)技激烈程度，在以往的加時(shí)賽中運(yùn)動(dòng)員都非常謹(jǐn)慎，很少使用的擊頭技術(shù)也頻頻出現(xiàn)。可以說(shuō)，規(guī)則的修改與電子護(hù)具的使用，將從訓(xùn)練理念、意識(shí)上徹底改變傳統(tǒng)競(jìng)技跆拳道的模式，將徹底打破現(xiàn)在已經(jīng)初步形成的強(qiáng)弱格局，這不但對(duì)運(yùn)動(dòng)員，特別是對(duì)教練員今后的訓(xùn)練工作也提出了更高的要求。

4.結(jié)論與建議

4.1技術(shù)要求更全面，準(zhǔn)確率更高

電子護(hù)具的出現(xiàn)使跆拳道比賽對(duì)運(yùn)動(dòng)員的連續(xù)攻擊能力、防反能力、反應(yīng)速度和爆發(fā)力要求更高，跆拳道運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從以混合供能為特征的中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)演變?yōu)橐詿o(wú)氧代謝為特征的大強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)。緊扣技戰(zhàn)術(shù)發(fā)展方向，指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員形成特長(zhǎng)技術(shù)。電子護(hù)具的得分要求主要在追求力度和精準(zhǔn)度，這改變了傳統(tǒng)護(hù)具有效部位、擊打力度和技術(shù)三大得分因素的格局。跆拳道教練員應(yīng)該把“簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、高效”來(lái)作為電子護(hù)具帶來(lái)的技術(shù)改變。電子護(hù)具對(duì)中國(guó)隊(duì)來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，它對(duì)技術(shù)的精準(zhǔn)度要求較高，對(duì)教練員的專(zhuān)業(yè)能力要求更高。因此，電子護(hù)具的實(shí)施使比賽日趨激烈和精彩，比賽中運(yùn)動(dòng)員在技術(shù)運(yùn)用時(shí)更兇狠、腿法更豐富、重心更穩(wěn)定、騰空動(dòng)作更多、連續(xù)進(jìn)攻能力更強(qiáng)，也提示我們速度、進(jìn)攻（主動(dòng)進(jìn)攻、連續(xù)進(jìn)攻）和準(zhǔn)確性將是今后跆拳道技戰(zhàn)術(shù)發(fā)展的主流方向。

4.2得分技術(shù)多樣化

新規(guī)則和電子護(hù)具的使用，使橫踢的得分比例迅速下跌，賽場(chǎng)上出現(xiàn)了推踢、側(cè)踢、拳、下劈等以往少見(jiàn)的得1分技術(shù)，新規(guī)則增加了旋轉(zhuǎn)踢的得分分值，但其得分比例卻有下降趨勢(shì)。建議根據(jù)我國(guó)跆拳道運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)實(shí)技術(shù)情況和新規(guī)則、電子護(hù)具給跆拳道技、戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的變化趨勢(shì)，努力提高基本技術(shù)，豐富得分技術(shù)種類(lèi)，儲(chǔ)備各種技術(shù)的應(yīng)用能力。

4.3加大對(duì)電子護(hù)具的使用和新規(guī)則制勝規(guī)律的研究力度

電子護(hù)具的使用，對(duì)于那些跆拳道運(yùn)動(dòng)開(kāi)展年頭較長(zhǎng)，對(duì)跆拳道運(yùn)動(dòng)規(guī)律把握較準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的國(guó)家和地區(qū)的選手占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于中國(guó)隊(duì)這樣訓(xùn)練時(shí)間短、技術(shù)單一、缺乏高水平賽事經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。這就要求我們廣大的教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員等加大對(duì)電子護(hù)具和新規(guī)則的使用，對(duì)跆拳道技、戰(zhàn)術(shù)的影響和制勝規(guī)律的研究，并及時(shí)改進(jìn)訓(xùn)練方法，在今后的比賽中占據(jù)優(yōu)勢(shì)

4.4新規(guī)下電子護(hù)具的訓(xùn)練建議

1.運(yùn)動(dòng)員平時(shí)訓(xùn)練中，應(yīng)加強(qiáng)基本技術(shù)的訓(xùn)練，注重技術(shù)細(xì)節(jié)；在保持軀干部位得分的基礎(chǔ)上，應(yīng)加大頭部得分的比重。逐漸增加使用電子護(hù)具的訓(xùn)練和實(shí)戰(zhàn)，使運(yùn)動(dòng)員適應(yīng)它。

2.重視培養(yǎng)和全面提升運(yùn)動(dòng)員的綜合實(shí)力，如重視培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)與技術(shù)間的連接、對(duì)進(jìn)攻和防守反擊時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確把握、利用規(guī)則和裁判判罰的尺度實(shí)施有利于自己的技戰(zhàn)術(shù)等能力。

3.進(jìn)一步倡導(dǎo)并強(qiáng)化了跆拳道技戰(zhàn)術(shù)向積極主動(dòng)進(jìn)攻、高難度方向發(fā)展，鼓勵(lì)將比賽和訓(xùn)練更緊密地結(jié)合在一起，使跆拳道技戰(zhàn)術(shù)體系及其運(yùn)用發(fā)生了重大變化，其影響必將滲透到跆拳道的選材等相關(guān)領(lǐng)域。（作者單位：西安體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉斌.新規(guī)則電子護(hù)具的使用對(duì)跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展變化的影響[J].山西體育科技，2010，9：35-37.

篇2

[關(guān)鍵詞] 電視劇行業(yè) 趨勢(shì)

doi：10.3969/j.issn.1002—6916.2012.19.033

改革開(kāi)放三十年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)已積累了雄厚的軟、硬件基礎(chǔ)，影視業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和造就了一批優(yōu)秀的管理人才和一大批電視劇產(chǎn)業(yè)制作人才，同時(shí)，一批國(guó)有和其它經(jīng)濟(jì)成份的影視實(shí)體在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷脫穎而出，積累了豐富的市場(chǎng)、制作和管理經(jīng)驗(yàn)，電視劇產(chǎn)業(yè)作品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新方式和新觀念在改革和探索之后已基本上被接受。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及存在問(wèn)題

1、電視劇制作技術(shù)水平不斷提高，精品不斷涌現(xiàn)。

目前，我國(guó)電視劇的制作技術(shù)水平不斷提高。數(shù)字技術(shù)的興起，電子產(chǎn)品功能上的日新月異，擴(kuò)大了電視劇的播出平臺(tái)。在這種趨勢(shì)下，電視劇擁有多樣化的出口，這也成為電視劇產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展契機(jī)。

2、民營(yíng)機(jī)構(gòu)已占據(jù)半壁江山，涌現(xiàn)出一批有一定實(shí)力的民營(yíng)公司。

伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體制改革的不斷深入，民營(yíng)資本作為一股新興的力量通過(guò)參與市場(chǎng)運(yùn)作，進(jìn)一步繁榮了我國(guó)電視劇制作業(yè)，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高了電視劇的整體品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，也大大加速了我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

3、電視劇行業(yè)市場(chǎng)供求不平衡，盈利機(jī)構(gòu)比例較低。

投資風(fēng)險(xiǎn)高，盈利機(jī)構(gòu)比例低，是目前我國(guó)電視劇市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，電視劇市場(chǎng)的供求狀況一直是供大于求。作為制作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，全國(guó)擁有電視劇制作許可證的企業(yè)只有1/3的在拍電視劇，而在這1/3的企業(yè)當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的也不過(guò)1/3左右，大部分只能做到收支平衡。

4、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營(yíng)理念欠缺。

電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈包括從策劃、編劇、制作、生產(chǎn)到電視臺(tái)播放、渠道發(fā)行以及電視劇相關(guān)的書(shū)籍、音像制品乃至其他衍生品，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在投資與收益。而我國(guó)目前多數(shù)公司為一條龍式產(chǎn)銷(xiāo)一體化運(yùn)作模式，電視劇行業(yè)利潤(rùn)鏈條上，除了制作這個(gè)環(huán)節(jié)近些年相對(duì)專(zhuān)業(yè)、水平提高較快，其他環(huán)節(jié)，如發(fā)行、商業(yè)開(kāi)發(fā)（植入廣告、衍生品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下推廣）等非常薄弱。

5、我國(guó)尚未形成適應(yīng)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的健全的政策法規(guī)。

目前活躍在中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)制作領(lǐng)域的資本成分主要有三種：國(guó)有資本、民營(yíng)資本和外國(guó)資本。國(guó)有資本依靠壟斷掌握了大多數(shù)的行業(yè)資源，但是資源配置效率十分低下；民營(yíng)資本的資源配置效率高，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，是中國(guó)電視劇制作領(lǐng)域中最活躍的力量；外資受到政策上的限制，發(fā)揮作用的空間有限，目前正在積極尋找合資、合作伙伴。

（二）電視劇行業(yè)供求狀況

近年來(lái)，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，近些年我國(guó)電視劇市場(chǎng)的規(guī)模不斷發(fā)展擴(kuò)大。以電視劇總產(chǎn)量來(lái)看，近年來(lái)電視劇市場(chǎng)一直處于整體供大于求的局面。每年約有20%的電視劇在攝制完成后就因質(zhì)量、題材等原因無(wú)電視臺(tái)采購(gòu)而被市場(chǎng)淘汰，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時(shí)段播出且銷(xiāo)售價(jià)格較低。但同時(shí)，精品電視劇的供給卻一直不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，電視臺(tái)寧愿重播過(guò)往的精品電視劇也不愿采購(gòu)低質(zhì)量新劇，這直接導(dǎo)致一些精品電視劇的重播率較高。

（三）競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度

近幾年，我國(guó)電視劇行業(yè)從整體來(lái)看的競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)化程度表現(xiàn)為：

1、行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)比較充分。

電視劇制作行業(yè)雖屬傳統(tǒng)意義上的行政管制行業(yè)，但隨著文化體制改革的不斷深入，國(guó)家對(duì)電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可正在逐步放松，目前對(duì)境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)已基本放開(kāi)，政策準(zhǔn)入門(mén)檻較低，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低使從事電視劇制作業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較多。

2、行業(yè)內(nèi)企業(yè)實(shí)力差異較大，細(xì)分市場(chǎng)供求不均衡推動(dòng)市場(chǎng)集中度的提高。

我國(guó)電視劇制作公司數(shù)量眾多，實(shí)力差距也很大。實(shí)力雄厚的電視劇制作公司如中央電視臺(tái)和華誼傳媒等已經(jīng)具備了年產(chǎn)數(shù)百集的電視劇制作規(guī)模，且出品的大多為可以在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量電視劇，作品暢銷(xiāo)，盈利能力較強(qiáng)。而有的小型影視制作公司每年僅能出品1—2 部電視劇，且大多只能在非黃金時(shí)段播放，銷(xiāo)路較差，僅能保本甚至虧損。

二、電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

（一）影響行業(yè)發(fā)展的因素

1、行業(yè)發(fā)展的有利因素。

（1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持。從《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中可以看出，當(dāng)前國(guó)家對(duì)包括電視劇業(yè)在內(nèi)的文化體制建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，這為電視劇業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

（2）國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的生活水平提高和文化消費(fèi)升級(jí)。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍將在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長(zhǎng)，從而帶來(lái)居民生活水平和可支配收入的增長(zhǎng)。居民日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會(huì)釋放出巨大的文化產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)能力。作為正在高速增長(zhǎng)的世界人口大國(guó)，電視劇業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

2、行業(yè)發(fā)展的不利因素。

（1）盜版沖擊。盜版對(duì)于我國(guó)電視劇市場(chǎng)的沖擊是顯而易見(jiàn)的。盡管?chē)?guó)家和電視劇企業(yè)一起在打擊盜版方面做出了很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。這直接導(dǎo)致電視劇作品的音像市場(chǎng)逐步萎縮，音像版權(quán)收入占電視劇銷(xiāo)售收入的比重較低。

（2）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊。我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的起步遠(yuǎn)晚于國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家，因此無(wú)論在資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、市場(chǎng)規(guī)模等多個(gè)方面均與國(guó)際知名電視劇公司之間存在較大的差距。

（二）上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展

1、上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇行業(yè)所發(fā)生的采購(gòu)主要是各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員所提供的勞務(wù)，包括劇本創(chuàng)作服務(wù)、導(dǎo)演服務(wù)、演員演藝服務(wù)及攝影、美工及其他配套專(zhuān)業(yè)服務(wù)。目前的電視劇業(yè)是以制片人、知名導(dǎo)演和知名演員為核心運(yùn)作的，劇本創(chuàng)作者和攝影、美工等配套專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供者在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中處于相對(duì)弱勢(shì)地位，尚不足以對(duì)電視劇業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成顯著影響。

2、下游行業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇制作業(yè)的下游行業(yè)就是電視臺(tái)，電視臺(tái)作為電視劇的播放渠道和載體，是電視劇銷(xiāo)售收入的主要來(lái)源。

電視劇制作業(yè)與電視臺(tái)之間是相互促進(jìn)的關(guān)系：電視劇是電視臺(tái)播出比重和收視比重最高的節(jié)目，優(yōu)秀的電視劇作品能夠提高電視臺(tái)收視率，增加電視臺(tái)的廣告收入；電視臺(tái)廣告收入的增加以及電視臺(tái)對(duì)電視劇播出力度的加大，會(huì)提高對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇作品的采購(gòu)數(shù)量和采購(gòu)金額，從而推動(dòng)投資制作方加大電視劇投入，出品高質(zhì)量的電視劇。

（三）行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)

從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，能夠在黃金時(shí)段播出的電視劇制作成本平均在50—60萬(wàn)元/集左右，電視臺(tái)采購(gòu)價(jià)格在70—80萬(wàn)元/集左右。由于電視劇的購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)為專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)的電視臺(tái)，因此雙方基本按照成本加上行業(yè)毛利率進(jìn)行定價(jià)，因此電視劇的整體毛利率水平基本穩(wěn)定在30%左右。黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平會(huì)略高于平均水平，而非黃金時(shí)段播出的質(zhì)量平平的電視劇的毛利率則會(huì)略低于平均水平。

電視劇的制作成本正在逐年增加，這一方面是受整體物價(jià)水平提高的影響，另一方面更為主要的是由電視劇質(zhì)量的提高所帶動(dòng)的。高質(zhì)量的電視劇需要投入較高，直接提高了電視劇的制作成本。在制作成本不斷提高的背景下，包括華誼傳媒在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)正通過(guò)提高電視劇質(zhì)量和創(chuàng)新銷(xiāo)售模式來(lái)不斷提高電視劇銷(xiāo)售價(jià)格以保證利潤(rùn)水平。目前華誼傳媒出品的優(yōu)秀電視劇的單集銷(xiāo)售價(jià)格最高已達(dá)到近160 萬(wàn)元/集的市場(chǎng)高位。

但由于只有優(yōu)秀的電視劇才有助于電視臺(tái)提高收視率和廣告收入，因此精品劇相對(duì)來(lái)說(shuō)與電視臺(tái)的議價(jià)能力較強(qiáng)，電視臺(tái)愿意接受較高的價(jià)格。但是對(duì)于質(zhì)量一般的電視劇作品來(lái)說(shuō)，由于其議價(jià)能力較弱只能被動(dòng)接受相對(duì)較低的采購(gòu)價(jià)格。因此，電視劇制作質(zhì)量的差異化必將導(dǎo)致不同檔次的電視劇企業(yè)之間利潤(rùn)水平的差異化，這將有助于電視劇市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展。

綜上所述，我們應(yīng)客觀分析中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，面對(duì)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的大氣候已經(jīng)形成的良好環(huán)境，進(jìn)一步明確目前和今后中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，做好趨勢(shì)分析，以應(yīng)對(duì)電視劇行業(yè)不斷邁進(jìn)的步伐。

篇3

韓國(guó)電視劇出口達(dá)到一年六七億美元,中國(guó)是主要目的地之一①,相當(dāng)一部分韓劇中塑造的良好國(guó)民形象給我們留下了深刻印象。而我國(guó)電視劇在這方面卻相對(duì)較弱,除了還沒(méi)有大規(guī)模走出國(guó)門(mén)外,少數(shù)走出去的劇作多以戲說(shuō)歷史題材為主,少量現(xiàn)代題材劇制作粗糙、內(nèi)容單薄?，F(xiàn)有的出口電視劇在傳播和塑造我國(guó)國(guó)民良好形象上所起到的作用非常有限,可挖掘的空間很大。

從國(guó)情出發(fā)找準(zhǔn)自身形象定位

英國(guó)外交政策中心一項(xiàng)研究結(jié)果顯示,“中國(guó)國(guó)民對(duì)自己的看法同外部世界對(duì)它的看法相差很遠(yuǎn)”②,這清楚地表明中國(guó)在對(duì)外形象傳播(包括出口電視劇)上出現(xiàn)了問(wèn)題。而之所以如此,首要的原因便是沒(méi)有找準(zhǔn)自身形象在世界舞臺(tái)上的定位,我國(guó)政府還沒(méi)有一個(gè)對(duì)于我們國(guó)民形象的清晰設(shè)計(jì),這必然會(huì)使本來(lái)就不穩(wěn)定的出口電視劇無(wú)“形”可循,撞大運(yùn)式的單打獨(dú)斗對(duì)于良好國(guó)民形象的傳播和塑造作用甚微。而韓國(guó)樹(shù)立自身形象的機(jī)制比較完善,20世紀(jì)90年代他們就開(kāi)設(shè)了提高國(guó)家形象業(yè)務(wù)的部門(mén),制定了相關(guān)政策課題,學(xué)術(shù)界也積極展開(kāi)相關(guān)的研究。③

各國(guó)都有自己獨(dú)特的文化,有著五千年文明的中國(guó)也應(yīng)該對(duì)外樹(shù)立起符合我國(guó)國(guó)民自身特點(diǎn)的、十分明確的形象。針對(duì)目前很多外國(guó)人觀念里的中國(guó)國(guó)民“貧窮、愚昧、保守、落后”的形象,我們應(yīng)該將改革開(kāi)放之后中國(guó)國(guó)民在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上所表現(xiàn)出的“文明、禮貌、開(kāi)放、寬容、自信”的形象在我國(guó)國(guó)民的形象定位中加以突出和強(qiáng)化。當(dāng)然,這個(gè)形象設(shè)計(jì)是在政府支持下的一個(gè)全民性工程,必須廣泛發(fā)動(dòng),精心設(shè)計(jì)。有了明確的戰(zhàn)略定位之后才能形成特色品牌并長(zhǎng)期貫徹下去。這樣,要走出國(guó)門(mén)的中國(guó)電視劇對(duì)于我國(guó)國(guó)民形象的傳播和塑造就有了一個(gè)可靠而穩(wěn)定的依歸。

以完善的法律作保障,輔以適當(dāng)?shù)恼邇A斜

在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,政府支持應(yīng)該起到重要甚至是關(guān)鍵性的作用。

完善相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的法律制度。韓國(guó)1999年就了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》,隨后又制定了一系列法律,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了齊備的“游戲規(guī)則”。而我國(guó)有利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律法規(guī)尚不健全,目前我國(guó)電視劇的制作還未形成一個(gè)健康穩(wěn)定的體系,這在客觀上縱容了大量濫片的問(wèn)世,不僅嚴(yán)重浪費(fèi)了有限的資源,也不利于文化產(chǎn)品的對(duì)外出口。因此,當(dāng)務(wù)之急是盡快為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定比較完備的制度,對(duì)出口電視劇在涉及國(guó)民形象傳播和塑造上應(yīng)該作出一些具體的規(guī)定,嚴(yán)格審查制度,提高質(zhì)量。

制定完整的政策,給予一定的政策扶持。韓國(guó)政府從2002年開(kāi)始就設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“出口獎(jiǎng)”,將扶持影視產(chǎn)品出口納入“出口支持對(duì)象”,以財(cái)政支援的方式負(fù)擔(dān)文化產(chǎn)品出口所需經(jīng)費(fèi)的70%④。而我國(guó)政府在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》⑤里提出,要加強(qiáng)對(duì)外文化交流,擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易,《綱要》要求發(fā)展的9大文化產(chǎn)業(yè)中影視制作也排在第一位,但是針對(duì)創(chuàng)制、出口優(yōu)秀劇作的鼓勵(lì)政策還不多。要將新時(shí)代的中國(guó)國(guó)民形象傳播給他國(guó)受眾,就要在政策上向“推動(dòng)優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材劇作走向海外市場(chǎng)”傾斜。

提高電視劇創(chuàng)制演職人員素質(zhì)

目前我國(guó)電視劇制作人員的素質(zhì)參差不齊,要想創(chuàng)作出能提升國(guó)民形象的電視劇,就要注重培養(yǎng)創(chuàng)制人員技術(shù)、理念等各方面素質(zhì)。

提高編劇素質(zhì)。韓國(guó)的編劇是經(jīng)過(guò)作家研究院嚴(yán)格培訓(xùn)和篩選的高素質(zhì)人才,地位高于導(dǎo)演和演員,片酬高,受尊重,這在很大程度上保證了劇作質(zhì)量。而我國(guó)編劇的地位和待遇較差,影響了其創(chuàng)作的積極性。所以,除了可以適當(dāng)成立相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外,從我國(guó)現(xiàn)狀出發(fā),提高編劇的地位似乎更迫切。另外,我們也可以通過(guò)在官方和民間設(shè)立“優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)項(xiàng)”等方式鼓勵(lì)創(chuàng)作。

培養(yǎng)優(yōu)秀制作人員。韓劇創(chuàng)作生產(chǎn)人才中,有很多是“海歸”,能夠?qū)?guó)際上先進(jìn)的制作理念同韓國(guó)傳統(tǒng)文化特色結(jié)合起來(lái),使韓劇在內(nèi)容上注重人文精神的培育,在形式上精雕細(xì)琢,他們善于耐心而巧妙地將愛(ài)國(guó)、禮貌、浪漫、時(shí)尚的國(guó)民形象展示給國(guó)外的觀眾。

因此,培養(yǎng)和挖掘一批既熟悉中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)現(xiàn)狀,又了解西方文化的制片人和編導(dǎo)是非常關(guān)鍵的。在了解自己的基礎(chǔ)上,也充分了解對(duì)方受眾的特點(diǎn),才能以文化共性為突破口,從自身形象定位出發(fā)、在尊重中國(guó)國(guó)民真實(shí)形象的基礎(chǔ)上使傳播效果最大化。政府也可以設(shè)立一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)的基金,用于高素質(zhì)制作人員的培養(yǎng),比如選送有潛質(zhì)的人才去國(guó)外學(xué)習(xí)交流等。

提高演員素質(zhì)。因?yàn)椤笆荜P(guān)注度”高,一定程度上說(shuō),演員所塑造的角色以及自身形象可能就代表著他們背后的國(guó)民的形象。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),幅員并不遼闊的韓國(guó)擁有完備的明星培訓(xùn)、包裝機(jī)構(gòu),明星們肩負(fù)著“推廣韓國(guó)文化、傳播良好國(guó)民形象”的使命,作為韓國(guó)國(guó)民的代言符號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。而我國(guó)演藝明星的良性代言作用卻相對(duì)有限。因此,政府、國(guó)民關(guān)注下的完備的明星培訓(xùn)、包裝機(jī)構(gòu)必不可少。另外,政府也可以運(yùn)用政策和媒體的力量加以引導(dǎo)。

總之,作為跨文化傳播的一種重要媒介物,電視劇應(yīng)該積極參與到我們民族國(guó)家的全球化進(jìn)程中,這就要求它在追求自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),承擔(dān)起民族文化傳播的重要使命,作為強(qiáng)有力的傳播載體,為提高我國(guó)的國(guó)民形象作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

注 釋:

①《韓國(guó)人是怎樣喜歡〈還珠格格〉的》,《南方都市報(bào)》,2006年7月21日。

②《美〈新聞周刊〉:樹(shù)國(guó)際形象中國(guó)當(dāng)務(wù)之急》,深圳新聞網(wǎng),2006年9月23日。

③《從英法韓文化戰(zhàn)略看國(guó)家形象的塑造》,《現(xiàn)代大傳播》,2007(2)。

④《8個(gè)裴勇俊大于韓國(guó)對(duì)日出口總額》,《南方周末》,2005年11月24日。

⑤《人民日?qǐng)?bào)》,2006年9月14日第10～12版。

篇4

[關(guān)鍵詞] 旅游品牌 策劃傳播 電視媒介 福州溫泉

1 福州“溫泉之都”旅游品牌定位和傳播的重要性

1.1“溫泉之都”旅游品牌定位的必要性

福州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，名人輩出，自然山水與人文景觀交相輝映，豐富的旅游資源對(duì)游客具有較大的吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，福州擁有旅游資源種類(lèi)約為50種，旅游資源實(shí)體數(shù)量達(dá)到275處。在福州市眾多的旅游資源中，一、二級(jí)（優(yōu)、良級(jí)）的旅游資源景觀就有近40處，三、四級(jí)旅游資源景觀所占比例較大，等外級(jí)資源較少，這說(shuō)明福州市旅游資源景觀資源豐富，品位較高。與之不相稱(chēng)的是，目前福州市旅游業(yè)在全國(guó)主要旅游城市中僅處于中等水平，這主要和福州市旅游形象模糊，旅游產(chǎn)品間缺乏關(guān)聯(lián)度有關(guān)，造成一流的旅游資源優(yōu)勢(shì)一直不能直接轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)期以來(lái)福州城市形象不夠突出，沒(méi)有形成真正的旅游品牌。福州旅游業(yè)一直缺少高起點(diǎn)、可操作的旅游規(guī)劃，使得目前旅游資源呈現(xiàn)小而分散的開(kāi)發(fā)狀態(tài)，難以形成整個(gè)城市的旅游氛圍和旅游精品，即便是福州人引以為豪的四大文化旅游品牌也因缺乏整合，而使得這幾大景點(diǎn)的外地游客接待量與它們的實(shí)際旅游價(jià)值不成正比，“有人流，沒(méi)客流”是福州旅游發(fā)展的尷尬之處。《福州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》對(duì)福州旅游形象的現(xiàn)狀分析是：(1)旅游品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，旅游形象不突出；(2)多元化的旅游形象塑造，不利于形成整體旅游形象；(3)福州市旅游形象與市場(chǎng)聯(lián)系不緊密，不易識(shí)別和推廣。因此，我們需要一個(gè)能作為福州旅游品牌的載體 ――“溫泉之都”。

1.2“溫泉之都”旅游品牌定位的可行性

溫泉旅游作為一種集養(yǎng)生、休閑、度假于一體的旅游形式，日益受到人們的歡迎，溫泉旅游開(kāi)發(fā)將會(huì)給福州帶來(lái)巨大的商機(jī)和社會(huì)效益。福州市無(wú)論從溫泉資源、溫泉文化到溫泉管理，都稱(chēng)得上是貨真價(jià)實(shí)的“溫泉之都”。

1.2.1 溫泉資源得天獨(dú)厚

福州溫泉主要分布在市區(qū)中心、郊區(qū)及所屬的永泰、閩侯、閩清、福清、連江等 5縣（市），具有埋藏淺、流量大、水溫高、水質(zhì)好、富含多種礦物質(zhì)和微量元素等特點(diǎn)。在福州市城區(qū)的東北部，有一條北起樹(shù)兜南至王莊，西自五一路、五四路東達(dá)六一路晉安河 ，南北長(zhǎng)五公里，東西寬 1公里，面積達(dá) 5平方公里的溫泉帶，在市中心擁有這樣集中的溫泉帶，這在在全國(guó)大、中城市是罕見(jiàn)的，資源優(yōu)勢(shì)具有不可比擬性。

1.2.2 溫泉開(kāi)發(fā)利用歷史悠久

福州溫泉開(kāi)發(fā)利用歷史可追溯到唐末五代甚至更早的時(shí)候，傳承 lO00多年。清康熙年間，福州已出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)性澡堂；1930年代，福州出現(xiàn)了裝修華麗，規(guī)模宏大，服務(wù)齊全的澡堂。福州溫泉文化獨(dú)樹(shù)一幟，留下許多詩(shī)歌、戲曲、散文、摩崖題刻、民間傳說(shuō)等，成為福州歷史文化名城的一個(gè)重要組成部分。

1.2.3 溫泉管理體制完善

福州市在全國(guó)最早建立了完善的地?zé)釀?dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，最早成立地?zé)峁芾砦瘑T會(huì)，最早頒布了溫泉管理的地方性法規(guī)，最早實(shí)現(xiàn)溫泉的集中供應(yīng)，在溫泉水資源管理和相關(guān)技術(shù)上都有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

1.3“溫泉之都”旅游品牌傳播的緊迫性

2003年4月，廣東恩平被中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)授予首個(gè)“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)；2006年3月，陜西咸陽(yáng)榮獲國(guó)土資源部和中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)授予首個(gè)“中國(guó)地?zé)岢恰狈Q(chēng)號(hào)；2006年12月，經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，山東省文登市在全國(guó)率先注冊(cè)了“溫泉之都”旅游品牌；從文藝作品的宣傳到游客的口碑，廣東從化這一老牌的溫泉旅游地，應(yīng)該不負(fù)“溫泉之都”的美名；根據(jù)中國(guó)礦泉學(xué)會(huì)提出的一個(gè)初步意見(jiàn)，每百萬(wàn)人口的城市中有20眼以上的溫泉即可稱(chēng)為“溫泉之都”，山東威海以擁有50多處泉眼為據(jù)，準(zhǔn)備打造“世界溫泉之都”；而目前對(duì)“溫泉之都”最為熱衷的當(dāng)屬重慶，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)今后5年的發(fā)展規(guī)劃便是打造“溫泉之都”。

百度搜索“溫泉之都”媒體報(bào)道量，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)：重慶14700篇，從化3200篇，文登2390篇，威海1770篇，福州1080篇，咸陽(yáng)754篇，恩平257篇，而咸陽(yáng)和恩平已有權(quán)威部門(mén)授予的首個(gè)“中國(guó)地?zé)岢恰焙褪讉€(gè)“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)，可以退出“溫泉之都”的競(jìng)爭(zhēng)，在目前幾大城市的宣傳攻勢(shì)較量中，福州墊底。

受眾對(duì)品牌概念的接受總是先入為主的，在目前“溫泉之都”這個(gè)稱(chēng)號(hào)還沒(méi)有形成對(duì)某個(gè)地方的特指時(shí)，如果福州市能以強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)打出“溫泉之都――福州”的概念，受眾一旦接受了福州是“溫泉之都”，那么他心目中的福州就是唯一的“溫泉之都”。反之，如果讓其他城市搶先一步，那么這小小的一步之差，將來(lái)不知要付出多大的代價(jià)。

2 “溫泉之都”旅游品牌傳播電視廣告策略

進(jìn)行旅游品牌傳播時(shí)面臨許多媒體可供選擇，而電視是旅游品牌傳播的最佳媒體。這不僅因?yàn)殡娨暿谴蠖鄶?shù)人最常接觸的新聞媒體，而且電視能提供視覺(jué)和活動(dòng)圖像，較形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特征，因此在電視媒體上投放旅游廣告無(wú)疑將起到最好的宣傳效果。

目前旅游推廣中較常用的是15～30秒的電視形象廣告，從視覺(jué)上生動(dòng)地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念，這是對(duì)旅游目的地進(jìn)行概括性品牌宣傳的最佳表現(xiàn)形式。它通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷，色彩絢麗，聲情并茂，具有較強(qiáng)的感染力，更容易為受眾所接受和記憶，如在中央電視臺(tái)的“登泰山，保平安”、“浪漫之都――中國(guó)大連”等等。

針對(duì)旅游品牌廣告的目標(biāo)受眾（即主要客源），結(jié)合他們的收視習(xí)慣和收視時(shí)間，我們可以制定出一套切實(shí)可行的廣告策略。

2.1 宣傳目的要明確

旅游品牌廣告的宣傳目的主要有三種：告知型、勸導(dǎo)型、提醒型，勸導(dǎo)型和提醒型適用于市場(chǎng)成長(zhǎng)期和成熟期的旅游地，對(duì)于推廣中的“溫泉之都”這一品牌來(lái)說(shuō)，最適合的是告知型，即通過(guò)對(duì)旅游地品牌全面的宣傳介紹，使游客對(duì)該地旅游產(chǎn)生初步的認(rèn)識(shí)和需求。福州作為省會(huì)城市，在外地游客中有一定的知名度，但大家對(duì)“溫泉之都”的知曉率幾乎為零，這就要求旅游品牌廣告形象生動(dòng)、言簡(jiǎn)意賅地告知觀眾：福州是溫泉之都，福州還有很多可玩之地。

2.2 廣告創(chuàng)意要獨(dú)特

旅游品牌廣告是旅游地形象設(shè)計(jì)中最重要的組成部分之一，是人們了解旅游地的重要窗口，是旅游地的最佳促銷(xiāo)工具，廣告質(zhì)量的好壞直接影響旅游地整體形象的樹(shù)立。旅游形象廣告構(gòu)思要有新意，不單純模仿已有的廣告作品。創(chuàng)意部門(mén)應(yīng)充分了解游客市場(chǎng)的心理需求及偏好，既要體現(xiàn)旅游的行業(yè)特征，又要反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢(shì)，有濃厚的時(shí)代氣息。畫(huà)面語(yǔ)言要豐富，能使人產(chǎn)生眾多聯(lián)想，再配上貼切的音樂(lè)，能使廣告的表現(xiàn)力頓時(shí)增強(qiáng)。旅游形象廣告的廣告詞，即宣傳口號(hào)要凝練、生動(dòng)，具有震撼力，用濃縮的語(yǔ)言和精辟的文字向觀眾展示一個(gè)有魅力的“溫泉之都”旅游品牌。

2.3 投放技巧要掌握

投放策略要考慮的因素有：投放對(duì)象――針對(duì)主要客源；投放地區(qū)――針對(duì)主要客源地；時(shí)機(jī)――結(jié)合節(jié)事活動(dòng)；方式――連續(xù)、間歇、脈沖；量――強(qiáng)調(diào)頻率而非到達(dá)率。

觀眾對(duì)電視廣告印象越深，則越容易受其影響。因此在經(jīng)濟(jì)投入能夠承受的情況下，旅游品牌廣告應(yīng)盡量選擇權(quán)威性高且又受客源地觀眾所關(guān)注的電視臺(tái)來(lái)投放，如央視一套、四套以及華東地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)；投放時(shí)間宜選擇在最吸引觀眾的晚上，并盡最大可能選擇在目前觀眾比較熱衷的新聞節(jié)目和電視劇前后投放；另外，目前一些早新聞節(jié)目也集中了不少觀眾的目光，如央視一套《朝聞天下》、央視二套《第一時(shí)間》等的收視率并不亞于某些黃金時(shí)段的節(jié)目，由于這個(gè)時(shí)段的廣告費(fèi)用相對(duì)較低，同樣的經(jīng)費(fèi)投放在早間時(shí)段，廣告量無(wú)疑增加了許多。

3 “溫泉之都”旅游品牌傳播電視節(jié)目策略

眾所周知，在電視上實(shí)現(xiàn)旅游品牌傳播最直接和直觀的方式是電視廣告。然而，在電視媒體中實(shí)現(xiàn)旅游品牌傳播并不是僅能通過(guò)廣告一種途徑，電視節(jié)目的形式和內(nèi)容都決定了它也是實(shí)現(xiàn)旅游品牌傳播的極佳方式。按照節(jié)目?jī)?nèi)容分類(lèi)，電視節(jié)目分為四種：新聞性節(jié)目、文藝性節(jié)目、教育性節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目，電視節(jié)目的這四種形式都可以被用來(lái)進(jìn)行旅游品牌傳播。與電視廣告相比，電視節(jié)目可信度更高，目標(biāo)觀眾的接觸率也高，而費(fèi)用支出上則少了廣告播出費(fèi)用這一塊，較之單純的電視廣告來(lái)說(shuō)顯然實(shí)惠了許多，并且物超所值。

3.1 新聞性節(jié)目（消息類(lèi)、專(zhuān)題類(lèi)、評(píng)論類(lèi)）

電視新聞節(jié)目在旅游品牌傳播中適合報(bào)道的內(nèi)容包括旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅游部門(mén)新舉措等。宣傳方式是以各種活動(dòng)、節(jié)慶以及新景區(qū)開(kāi)放或開(kāi)辟新的旅游線(xiàn)路等為由頭，消息時(shí)長(zhǎng)1到2分鐘，新聞專(zhuān)題一般在8至15分鐘，新聞評(píng)論形式則較少運(yùn)用。

建議由福州市政府牽頭舉辦規(guī)模較大的“中國(guó)福州溫泉旅游節(jié)”，時(shí)間可以安排在每年的10月份，此時(shí)溫泉旅游正進(jìn)入旺季，同時(shí)又與初夏時(shí)節(jié)的“5•18”相呼應(yīng)。除了依然可以“旅游搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”之外，還可以邀請(qǐng)各界名流前來(lái)助興，以此高規(guī)格的節(jié)慶活動(dòng)和高級(jí)別的嘉賓陣容，定能吸引中央及地方眾多媒體前來(lái)報(bào)道，形成一年兩次的宣傳高峰。

3.2 服務(wù)性節(jié)目（生活服務(wù)類(lèi)）

電視服務(wù)節(jié)目在旅游品牌傳播中適合報(bào)道的內(nèi)容包括旅游線(xiàn)路、景點(diǎn)介紹、旅游服務(wù)等，宣傳方式是以各旅游景區(qū)、景點(diǎn)為單位。因?yàn)殡S著人們業(yè)余休閑時(shí)間的增多，出游成了人們的一個(gè)重要選擇，特別是周邊游異?；鸨榕浜先藗兊某鲂?，各個(gè)電視臺(tái)基本都有這方面內(nèi)容的節(jié)目，介紹旅游線(xiàn)路、景點(diǎn)風(fēng)光以及休閑內(nèi)容，如中央電視臺(tái)《為您服務(wù)》節(jié)目中的“旅游風(fēng)向標(biāo)”專(zhuān)欄、福建電視臺(tái)《海峽旅游》等。

福州在做這方面宣傳時(shí)有兩個(gè)引人關(guān)注點(diǎn)：一個(gè)是城市中普通百姓是怎樣在湯池店里泡澡的？可以選取福州幾家著名的澡堂，如南星澡堂、醒春居等由主持人做體驗(yàn)性介紹；另一個(gè)則是近年來(lái)興起的近郊溫泉度假旅游，可以由各個(gè)溫泉景區(qū)出面邀請(qǐng)不同級(jí)別的電視臺(tái)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目編導(dǎo)、攝像前來(lái)拍攝制作節(jié)目。

3.3 文藝性節(jié)目（文學(xué)類(lèi)、戲劇類(lèi)、綜藝類(lèi)）

電視文藝節(jié)目在旅游品牌傳播中適用的主要形式有以該旅游地為外景地的電視散文、電視劇、以及專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)、娛樂(lè)節(jié)目等。除電視散文外，旅游地要借助電視劇和電視專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)行品牌傳播均需要一筆較大的資金投入。

3.3.1 電視散文。中央電視臺(tái)綜藝頻道2005年曾播出一個(gè)《城之眼》系列，介紹一系列以中國(guó)名湖為背景的電視散文，雖然該節(jié)目并不是一個(gè)旅游節(jié)目，不能詳盡地介紹各個(gè)名湖具體的旅游景點(diǎn)，但由于“名湖”的身份早已決定了其在當(dāng)?shù)氐穆糜蝺r(jià)值，因此即便是該節(jié)目中作為文學(xué)作品來(lái)表現(xiàn)的杭州西湖、揚(yáng)州瘦西湖、南京玄武湖、濟(jì)南大明湖等等，也無(wú)不在電視屏幕上很直觀地展示了自己，喜歡文學(xué)的觀眾讀懂了其間的文學(xué)韻味，而一般觀眾則是又認(rèn)識(shí)了一處旅游地。

福州溫泉不僅是一處自然旅游資源，在一千多年的溫泉利用過(guò)程中，福州人已經(jīng)將眾多的文化內(nèi)涵賦予它，邀請(qǐng)文學(xué)名家撰寫(xiě)《福州溫泉》的散文作品，然后由電視臺(tái)投拍，既可以作為一部較好的電視作品播出，同時(shí)也可以看成是一部不用付費(fèi)的福州溫泉專(zhuān)題廣告片。

3.3.2 電視劇。中央電視臺(tái)2006年開(kāi)春大戲《喬家大院》，一經(jīng)播出就引發(fā)了收視熱潮，電視劇的熱播對(duì)“喬家大院”這個(gè)景點(diǎn)也帶來(lái)了人潮如織的盛況。以福州溫泉為題材的電視劇，前些年曾拍攝了一部《女人湯》，但由于編劇、導(dǎo)演、演員等各方面因素，這部劇并沒(méi)有產(chǎn)生很大影響，甚至在福州本地收視率也不高，當(dāng)然這也給影視劇創(chuàng)作者又一個(gè)新的希望：福州千年的溫泉文化內(nèi)涵還值得挖掘，好故事加上好導(dǎo)演、好演員，就不愁在觀眾中叫不響。

3.3.3 電視專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)。主要是以各種重大節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)幕式為標(biāo)記的綜藝節(jié)目，大投資，大制作，大明星，與之相對(duì)應(yīng)的則是大主題，大影響，大回報(bào)。借開(kāi)幕式搭臺(tái)，銷(xiāo)售當(dāng)?shù)厣剿L(fēng)光，推崇當(dāng)?shù)厝宋臍v史，打造旅游品牌。雖然資金大投入高，但無(wú)一例外得到回報(bào)，其政治影響、社會(huì)影響和潛在的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益更是無(wú)法估量。以“中國(guó)福州溫泉旅游節(jié)”為載體，舉辦一場(chǎng)盛大的開(kāi)幕式文藝晚會(huì)，借助央視三套《同一首歌》、《歡樂(lè)中國(guó)行》或央視四套《中華情》等欄目播出，將會(huì)產(chǎn)生更大影響。

3.3.4 娛樂(lè)節(jié)目。近幾年，各個(gè)電視臺(tái)觀眾參與性的大型娛樂(lè)節(jié)目和真人秀節(jié)目都異?；鸨?，這類(lèi)節(jié)目經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，有些已處在瓶頸位置，千方百計(jì)尋求突破，因此許多節(jié)目紛紛走出演播廳，將演播場(chǎng)地搬到廣闊天地間，以實(shí)地實(shí)景吸引觀眾，如東南衛(wèi)視的《天地英雄》，浙江衛(wèi)視的《男生女生》等。在這種情況下，旅游景區(qū)特別是一些新開(kāi)發(fā)的景區(qū)就成為劇組人員的首選目標(biāo)。福州新開(kāi)發(fā)的幾處溫泉景區(qū)都以真山水著稱(chēng)，符合這類(lèi)節(jié)目的外景要求，景區(qū)完全可以主動(dòng)與相關(guān)電視系，邀請(qǐng)劇組前來(lái)取景。

3.4 教育性節(jié)目（紀(jì)錄片、專(zhuān)題片）

電視教育節(jié)目在旅游品牌傳播中適合報(bào)道的內(nèi)容包括旅游風(fēng)光、民俗風(fēng)情，或以該旅游地為背景的人物、事件紀(jì)錄片等。專(zhuān)題片、紀(jì)錄片是旅游資源宣傳特別是人文旅游資源宣傳的最佳形式，可以直接制作成風(fēng)光片、風(fēng)情片，如2007年6月東南衛(wèi)視《神州俠侶》欄目播出的五集電視系列片《玩轉(zhuǎn)福州》等等；也可以將旅游地作為背景拍攝人物或事件紀(jì)錄片，如中央電視臺(tái)拍攝的紀(jì)錄片《龍脊》，敘述的是廣西農(nóng)村希望小學(xué)的故事，但發(fā)生地卻是廣西的一處名勝――龍勝縣的龍脊梯田，紀(jì)錄片《龍脊》播出后，大獲好評(píng)，成為中國(guó)紀(jì)錄片的一個(gè)經(jīng)典，之后又被各地電視臺(tái)多次重播，在紀(jì)錄片《龍脊》為人們所津津樂(lè)道之時(shí)，龍脊梯田也被越來(lái)越多人熟知。

福州城區(qū)之外的溫泉主要分布在閩侯、連江、永泰、閩清各縣，大多都在山區(qū)里，電視編導(dǎo)挖掘一些與溫泉相關(guān)的題材創(chuàng)作紀(jì)錄片，也許還會(huì)獲得意想不到的效果。

4 結(jié)語(yǔ)

福州是福建省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中，福州特殊的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)將使其在閩臺(tái)旅游區(qū)的建設(shè)，以及長(zhǎng)三角、珠三角、閩臺(tái)三大旅游圈的整合與合作方面扮演著重要角色。充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，宣傳“溫泉之都”品牌，推介福州旅游，我們將擁有南接閩三角、珠三角，北承長(zhǎng)三角，東接臺(tái)灣，東北接韓國(guó)、日本的客源網(wǎng)絡(luò)，福州旅游的輝煌將指日可待。

參考文獻(xiàn)

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[6] 木子. 浙江衛(wèi)視旅游版[J]. 現(xiàn)代傳播，2002, (1).

篇5

【關(guān)鍵詞】影視傳媒 銀行信貸 風(fēng)險(xiǎn)管理

一、影視傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展

（一）產(chǎn)業(yè)扶持政策法規(guī)逐步落地

我國(guó)從2003年開(kāi)始試點(diǎn)推行文化體制改革。經(jīng)過(guò)數(shù)年的探索和實(shí)踐，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》于2009年9月26日正式公告，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，明確提出深化文化體制改革，促進(jìn)文化消費(fèi)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口等舉措。

2011年12月15日，國(guó)務(wù)院法制辦公室公布了《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見(jiàn)稿）》，該稿是近年來(lái)支持電影發(fā)展各項(xiàng)政策措施的總結(jié)和提升，是我國(guó)文化傳媒領(lǐng)域立法實(shí)踐的重大突破?！墩髑笠庖?jiàn)稿》在降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，減少行政審批，采取財(cái)政、稅收、金融、用地等扶持措施等方面有突出亮點(diǎn)，將為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、規(guī)范市場(chǎng)秩序、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重觀眾權(quán)益等提供法律保障[1]。

（二）行業(yè)發(fā)展逆勢(shì)上揚(yáng)

英國(guó)學(xué)者約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中曾指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增；一些國(guó)家增長(zhǎng)的速度更快，例如英國(guó)為12%，美國(guó)則達(dá)到14%。被稱(chēng)為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)國(guó)家的美國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的5.24%，已經(jīng)超過(guò)航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——傳媒產(chǎn)業(yè)，在始于2007年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中表現(xiàn)異常突出，并顯示出強(qiáng)勁的逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。作為新興經(jīng)濟(jì)體的代表，我國(guó)2009～2011年傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分別為4908億元、5808億元和6379億元，持續(xù)多年增幅高于同期GDP增幅；其中以電影票房為例，2009～2011年我國(guó)電影票房收入分別達(dá)到了62億元、101億元及132億元人民幣，年均增幅29%以上，增速全球第一。

（三）產(chǎn)業(yè)融資模式多樣化

影視傳媒產(chǎn)業(yè)的融資是制作方為了拍攝影視劇而必然進(jìn)行的一項(xiàng)和經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的活動(dòng)，融資對(duì)象主要是影視劇制作公司、單個(gè)或多個(gè)影視劇項(xiàng)目。當(dāng)前，影視傳媒行業(yè)中，融資模式主要有以下幾種：

1.政府支持。該種模式主要用于支持生產(chǎn)主旋律影視劇作品等，而獲得這部分資金的也大都是國(guó)有影視劇機(jī)構(gòu)[2]。目前每年國(guó)家通過(guò)電影專(zhuān)項(xiàng)資金、影視互濟(jì)基金、進(jìn)口片發(fā)行收入提成、重大題材補(bǔ)助等各種形式，直接或間接支持一批影視劇拍攝，如《鄭培民》、《任長(zhǎng)霞》、《楊善洲》作品等就是在政府的大力支持下拍攝的。

2.個(gè)人或私募基金投資。通常情況下，個(gè)人投資者或私募基金與電視劇制作方進(jìn)行合作時(shí)，需按投資比例進(jìn)行利潤(rùn)分成；對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，首要考慮的是制作單位的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、信譽(yù)度及以往影視作品的收益等；而制作方為爭(zhēng)取最大利潤(rùn)，就要盡量減少開(kāi)支并規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)，保證投資方的利益回報(bào)。

3.植入式廣告等融資方式。植入式廣告又稱(chēng)隱性廣告，是指廣告商通過(guò)贊助影視劇，將產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容融入到影視劇中，給受眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。以2007年出品的《變形金剛》為例，總投資為1.5億美元，但通過(guò)將通用汽車(chē)、ebay網(wǎng)、諾基亞手機(jī)等廣告的植入，就獲得了超高4000萬(wàn)美元的收入；而在2008年上映的《非誠(chéng)勿擾》中，植入式廣告收入更是達(dá)到了2000萬(wàn)元，占投資成本的50%以上。當(dāng)前，幾乎所有的商業(yè)影視劇都不得不面對(duì)的一個(gè)課題是，如何能既保護(hù)好影片的藝術(shù)質(zhì)量，又能將經(jīng)濟(jì)利益最大化。

4.銀行貸款。這是國(guó)際影視傳媒領(lǐng)域的一種重要融資方式。經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的發(fā)展，國(guó)外銀行對(duì)于電影投融資已有一套風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系和嚴(yán)格的申請(qǐng)投放流程；而對(duì)于影視劇制作機(jī)構(gòu)，則必須向銀行提供完整的劇本、主創(chuàng)陣容的細(xì)節(jié)、各種合同、制片預(yù)算、時(shí)間進(jìn)度表、完片保函、影片保函、預(yù)售合同、銷(xiāo)售評(píng)估等相關(guān)資料。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行介入影視傳媒領(lǐng)域的案例逐漸增多，目前一些知名的影視劇制作企業(yè)已有能力從銀行獲得較為穩(wěn)定的融資支持。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：和訊網(wǎng)）

5.上市融資。上市融資作為一種直接融資方式，主要通過(guò)股票等信用工具，吸收社會(huì)剩余資金，以資本形式直接投入到特定的項(xiàng)目中去。這種融資模式是以影視傳媒公司自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)和高度市場(chǎng)化的企業(yè)行為為前提的，并以其自身的發(fā)展規(guī)模、良好信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及前期有形和無(wú)形資產(chǎn)為基礎(chǔ)。當(dāng)前，伴隨著國(guó)內(nèi)新股發(fā)行的加快，證券融資日益成為一些大型影視傳媒企業(yè)融資方式的首選。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年將有近十家公司完成上市，影視公司的圈錢(qián)熱潮又一次引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。除國(guó)有公司上影、中影外，長(zhǎng)城、海潤(rùn)、慈文等二三十家影視公司，也都在積極準(zhǔn)備跨入上市大潮。除去已經(jīng)提交IPO等待回復(fù)的影視公司，浙江永樂(lè)影視、北京新影聯(lián)等公司負(fù)責(zé)人也表示將上市納入計(jì)劃中。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩網(wǎng)）

二、影視傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)下銀行信貸業(yè)務(wù)之惑

（一）行業(yè)低準(zhǔn)入門(mén)檻與高經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)并存

篇6

為培育市場(chǎng)主體，增強(qiáng)企業(yè)活力，發(fā)揮骨干文化企業(yè)的示范、窗口和輻射作用。自2004年文化部推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地發(fā)展以來(lái)，全國(guó)至今共有283家各類(lèi)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地。以2011年度十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地為代表的龍頭企業(yè)，已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者、先行者和探索者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年國(guó)家級(jí)園區(qū)、基地總收入達(dá)到3000億元，總利潤(rùn)為365.2億元。國(guó)家級(jí)園區(qū)、基地收入年平均增長(zhǎng)率在40%以上。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)家級(jí)園區(qū)、基地不僅具有了相當(dāng)規(guī)模，而且發(fā)展十分迅速，不斷孵化出行業(yè)發(fā)展的生力軍，培育壯大了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了微觀基礎(chǔ)。

以深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司、北京保利文化藝術(shù)有限公司、深圳華僑城集團(tuán)公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司等為代表的文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域龍頭，已經(jīng)成為我國(guó)文化企業(yè)的領(lǐng)航者。以中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司、天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流有限公司、俏佳人傳媒股份有限公司等為代表的外向型文化企業(yè)，已經(jīng)成為參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵。2010年示范園區(qū)、集聚類(lèi)基地已經(jīng)擁有上市公司100家左右，在資本市場(chǎng)嶄露頭角。

近年來(lái)，示范基地創(chuàng)作的文化精品不斷，如桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)作的《印象·劉三姐》，8年共演出2700多場(chǎng)次，總票房超過(guò)6億元人民幣。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司聯(lián)合有關(guān)企業(yè)引進(jìn)的世界著名音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》中文版，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，首季總票房近8000萬(wàn)，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇票房紀(jì)錄。作為生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品的重要渠道，園區(qū)基地為豐富人們的精神文化生活做出了積極貢獻(xiàn)，發(fā)揮出顯著的社會(huì)效益。

“十一五”期間，園區(qū)基地研發(fā)總投入增長(zhǎng)了2.52倍，獲得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)增長(zhǎng)了2.33倍。文化的科技創(chuàng)新能力不斷提升，推動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)，例如動(dòng)漫業(yè)中的浙江中南卡通股份有限公司和湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司，游戲業(yè)中的上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司和深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷完整產(chǎn)業(yè)鏈

自2006年《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》以來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作得到了各界的高度重視，在政策支持推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

據(jù)中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)總會(huì)計(jì)師胡月明介紹，2011年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到100億元，動(dòng)漫題材的衍生品市場(chǎng)接近500億。

各類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量大幅度增長(zhǎng)。截至2010年，漫畫(huà)出版物從8200萬(wàn)冊(cè)增長(zhǎng)到3.47億冊(cè)，電視動(dòng)畫(huà)從82300分鐘增長(zhǎng)到26萬(wàn)分鐘，躍居世界前列。動(dòng)畫(huà)電影從12部增長(zhǎng)到27部，新媒體動(dòng)漫從不到2萬(wàn)件增長(zhǎng)到十幾萬(wàn)件，中式漫畫(huà)期刊占國(guó)內(nèi)85%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)。

動(dòng)漫作品的質(zhì)量不斷提高，涌現(xiàn)了“四大名著”系列漫畫(huà)、《兔俠傳奇》、《三國(guó)演義》、《喜羊羊與灰太狼》等優(yōu)秀產(chǎn)品。其中，《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)電影2009年票房8500萬(wàn)元，2012年達(dá)到1.6億元。

動(dòng)漫企業(yè)迅速成長(zhǎng)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，效益不斷提高，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀骨干動(dòng)漫企業(yè)。截至2010年，產(chǎn)值過(guò)億的有13家，還有廣東奧飛、湖南拓維2家上市企業(yè)，湖北《知音漫客》2006年從零起步，目前月發(fā)行量520萬(wàn)份，位居中國(guó)第一、世界第三。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由成長(zhǎng)期向成熟期轉(zhuǎn)變。2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了470億，原創(chuàng)動(dòng)漫走出去步伐加快，人才、技術(shù)支撐體系和市場(chǎng)體系不斷成熟，大動(dòng)漫觀、全產(chǎn)業(yè)鏈的思路正在形成。動(dòng)漫在滿(mǎn)足和豐富人民群眾的文化生活需求、培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)方面發(fā)揮著日益重要的作用。

演出市場(chǎng)持續(xù)升溫

十七大以來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)總量顯著增長(zhǎng)。

截至2011年，全國(guó)共有演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)2725家，文藝表演團(tuán)體7069家，演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位1959家，演出場(chǎng)次達(dá)到155萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人次7億4千萬(wàn)人次。其中，國(guó)有文藝院團(tuán)體制改革為演出市場(chǎng)繁榮提供了助力，全國(guó)已有1176家國(guó)有文藝院團(tuán)完成改革任務(wù)，各地先后組建了50余家演藝集團(tuán)公司；演出場(chǎng)所建設(shè)擴(kuò)大了市場(chǎng)需求。

2010至2013年，我國(guó)已建成和將建成的大劇院將在40家左右，總投資規(guī)模預(yù)計(jì)在320億元以上，這些場(chǎng)館的投資規(guī)模、占地面積等均超以往。全國(guó)各地大中城市演出市場(chǎng)持續(xù)火爆。

2011年，北京、上海等一線(xiàn)城市增長(zhǎng)幅度約為20%，北京市全年演出2.1萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人次達(dá)到1000萬(wàn)人以上，演出總收入超過(guò)14.05億元。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的二、三線(xiàn)城市增長(zhǎng)幅度更加明顯，達(dá)到30%左右。四川省前10個(gè)月演出市場(chǎng)的收入就達(dá)到了3.9億元，安徽省舉辦的各類(lèi)演出場(chǎng)次與2010年相比增長(zhǎng)了146%。

此外，演出市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新形態(tài)。一方面演藝集聚區(qū)建設(shè)出現(xiàn)熱潮，目前全國(guó)在規(guī)劃和建設(shè)的演藝集聚區(qū)近10個(gè)，如北京的天橋演藝區(qū)，上海的現(xiàn)代戲劇谷，天津的盤(pán)龍谷，江蘇南京的楊公井演藝文化街區(qū)等，集聚效應(yīng)迅速顯現(xiàn)，演出市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。

另一方面演出市場(chǎng)與旅游、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等領(lǐng)域跨界融合趨勢(shì)日益明顯，2011年9月，上海、浙江、北京、江蘇等4個(gè)地區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)演出管理的試點(diǎn)地區(qū)，中國(guó)東方演藝集團(tuán)、北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司等13家企業(yè)成為我國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)演出試點(diǎn)單位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與演出融合。

三是演出市場(chǎng)國(guó)際化趨勢(shì)更加顯現(xiàn)。2011年我國(guó)引進(jìn)國(guó)外演出項(xiàng)目1056項(xiàng)，比2010年增加17%，中國(guó)成為一些國(guó)際品牌演出項(xiàng)目首演站點(diǎn)。亞洲聯(lián)創(chuàng)公司引進(jìn)百老匯知名音樂(lè)劇《媽媽咪呀》，復(fù)制歐美音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)模式，買(mǎi)斷其中文版權(quán)，在國(guó)內(nèi)成功巡演，為打造中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇，推動(dòng)演出市場(chǎng)運(yùn)作模式與國(guó)際接軌積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)文化勢(shì)態(tài)良好

十七大以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為代表的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)群體逐年擴(kuò)大，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模（包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)）達(dá)到468.5億元，同比增長(zhǎng)34.4%，增長(zhǎng)速度止跌回升。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)?29.8億元，同比增長(zhǎng)33.0%；移動(dòng)網(wǎng)游戲?yàn)?8.7億元，同比增長(zhǎng)51.2%。

2011年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶(hù)總數(shù)突破1.6億人，同比增長(zhǎng)33%；其中，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模為1.45億人，增長(zhǎng)率達(dá)24%。移動(dòng)網(wǎng)下載單機(jī)游戲用戶(hù)超過(guò)5100萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)46%；移動(dòng)網(wǎng)在線(xiàn)游戲用戶(hù)數(shù)量達(dá)1130萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)352%。2011年自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)收入達(dá)254.2億元，同比增長(zhǎng)37.3%，比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)34.4%的增長(zhǎng)率高了近3個(gè)百分點(diǎn)。

2011年，國(guó)產(chǎn)游戲出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，收入達(dá)到4.03億美元，同比增長(zhǎng)76.0%。出口產(chǎn)品數(shù)量增加明顯，2011年新增66家公司共計(jì)92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外，數(shù)量總數(shù)超過(guò)150款。

在線(xiàn)音樂(lè)2011年收入規(guī)模達(dá)到3.8億元，比2010年增長(zhǎng)35%；在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模為38，585萬(wàn)；無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24億元（內(nèi)容提供商總收入計(jì)），比2010年增長(zhǎng)18.8%；無(wú)線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)數(shù)達(dá)7億。

與此同時(shí)，十七大以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理在主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督環(huán)環(huán)相扣管理體系的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際不斷修正和完善。

藝術(shù)品市場(chǎng)有規(guī)有矩

2011年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額約為1959億元，位居世界第一。從整體來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)依然保持向上的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)然，我們需要注意到，市場(chǎng)迅猛發(fā)展的表象下，藝術(shù)品市場(chǎng)存在的發(fā)展不均衡、交易誠(chéng)信缺失、管理政策法規(guī)相對(duì)滯后等問(wèn)題，也更加明顯，影響了市場(chǎng)穩(wěn)定和持續(xù)繁榮。特別是2011年以來(lái)，一些地區(qū)設(shè)立的文化藝術(shù)品交易所采取藝術(shù)品類(lèi)證券化交易的模式，導(dǎo)致炒作和非理性投資，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)隱患。

國(guó)家文化部十分關(guān)注金融資本介入藝術(shù)品市場(chǎng)的趨勢(shì)，全程參與起草《國(guó)務(wù)院關(guān)于清理整頓各類(lèi)交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》，并在深入研究的基礎(chǔ)上形成現(xiàn)階段加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理的一攬子方案，了《文化部關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知》，明確禁止類(lèi)證券份額交易，遏制市場(chǎng)投機(jī)炒作風(fēng)氣；通過(guò)開(kāi)展藝術(shù)品企業(yè)備案登記、誠(chéng)信畫(huà)廊評(píng)選和推廣等工作，引導(dǎo)一級(jí)市場(chǎng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，規(guī)范藝術(shù)品交易秩序。

目前文化部門(mén)正在研究起草《藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，擬建立符合藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展要求的市場(chǎng)準(zhǔn)入和從業(yè)資格管理制度、藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人制度、評(píng)估鑒定制度等，加強(qiáng)與相關(guān)管理部門(mén)溝通協(xié)調(diào)，盡快將草案報(bào)國(guó)務(wù)院法制辦審議。同時(shí)將加大對(duì)制假販假打擊力度，凈化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)空間無(wú)限

從包括電視電影、動(dòng)漫、新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)視頻等6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域看， 2011年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)達(dá)到了1000億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，2013年則有望超過(guò)1500億元。

中國(guó)電影的整體票房結(jié)構(gòu)仍不合理。2011年所有影片中，1億元影片占四分之一，絕大部分是中低票房影片。同時(shí)，在國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的比較過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)影片目前嚴(yán)重處于劣勢(shì)。電視劇領(lǐng)域，2010年電視劇交易量達(dá)到了76億元，但是，中國(guó)電視劇電視劇產(chǎn)量嚴(yán)重過(guò)剩，市場(chǎng)份額過(guò)于分散，制作公司整體不強(qiáng)。

2011年中國(guó)電影總收入達(dá)178億，今年到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到296億，但是這個(gè)數(shù)字跟網(wǎng)絡(luò)游戲相比非常少——僅2012年一年網(wǎng)絡(luò)游戲2012年產(chǎn)值就達(dá)315億美元。受此影響，越來(lái)越多的影視企業(yè)或者娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)始慢慢進(jìn)入或者投資到網(wǎng)絡(luò)游戲的公司。

互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻廣告收入在2012年已經(jīng)達(dá)到了65億元，這個(gè)數(shù)字近年以每年82%的速度增長(zhǎng)，未來(lái)2013至2015年，艾瑞預(yù)測(cè)在線(xiàn)視頻廣告至少以50%的速度增長(zhǎng)，視頻廣告有可能很快地超過(guò)文字互聯(lián)網(wǎng)廣告的總收入。

資料顯示，中國(guó)資本進(jìn)入娛樂(lè)行業(yè)的頻率正越來(lái)越密集。截止到2012年上半年，整個(gè)文化行業(yè)的融資并購(gòu)案例達(dá)到32起，整體涉及的金額超過(guò)200億元，其中萬(wàn)達(dá)并購(gòu)AMC更達(dá)到了20億美元的數(shù)額。

工藝美術(shù)“走出去”

中國(guó)工藝美術(shù)經(jīng)過(guò)近六十年的發(fā)展完成從量的集合到質(zhì)的激變，得到了社會(huì)承認(rèn)的規(guī)模程度，成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的重要組成部分，已經(jīng)具有了清晰的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)組織、及產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)而從產(chǎn)業(yè)鏈的形成開(kāi)始轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成。

在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱》的指引下，我國(guó)各級(jí)政府部門(mén)在積極組織工藝美術(shù)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外工藝美術(shù)品展覽會(huì)、出口商品交易會(huì)、旅游產(chǎn)品博覽會(huì)等活動(dòng)，提高工藝美術(shù)產(chǎn)品在海內(nèi)外的知名度和市場(chǎng)占有率，同時(shí)大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，有力促進(jìn)了新時(shí)期工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化。

篇7

與之形成冰火兩重天境界的是，在房地產(chǎn)企業(yè)融資收緊的大環(huán)境下，保利集團(tuán)旗下的保利房地產(chǎn)股份有限公司（600048.SH，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保利地產(chǎn)”）的再融資計(jì)劃一直難以成行。保利文化一旦上市成功，將成為保利集團(tuán)旗下的又一大產(chǎn)業(yè)。

此前，保利地產(chǎn)一直在倡導(dǎo)“文化地產(chǎn)”的開(kāi)發(fā)模式，并且與保利文化一直保持著緊密的協(xié)作，保利文化的成功上市，或?qū)⒅票＠禺a(chǎn)的發(fā)展。

保利文化家底揭秘

今年2月，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)公布的首次公開(kāi)發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)信息表顯示，保利文化與萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)已向證監(jiān)會(huì)遞交上市申請(qǐng)，二者均處于“落實(shí)反饋意見(jiàn)中”。其中，保利文化擬在上海證券交易所上市，保薦機(jī)構(gòu)是中信證券股份有限公司。

而保利文化的兄弟公司保利地產(chǎn)卻在去年11月份，向證監(jiān)會(huì)提交了《關(guān)于撤回2010年非公開(kāi)發(fā)行A股股票的申請(qǐng)》。理由是“距2010年4月股東大會(huì)審議通過(guò)公司2010年非公開(kāi)發(fā)行A股股票方案已近18個(gè)月”。

保利文化創(chuàng)立于2010年12月，前身為2000年2月成立的保利文化藝術(shù)有限公司，是國(guó)有中央企業(yè)中唯一的專(zhuān)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。

保利文化直到2005年前后，才逐步確立起3大業(yè)務(wù)板塊：演出與劇院管理、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與拍賣(mài)、影業(yè)投資與電影院線(xiàn)管理。

其中“演出與劇院管理”板塊主要由北京保利劇院管理有限公司、北京保利演出有限公司和北京保利紫禁城劇院管理有限公司來(lái)支撐。北京保利劇院管理有限公司下設(shè)17家控股子公司、3家分公司，主要經(jīng)營(yíng)管理北京保利劇院、北京中山公園音樂(lè)堂、上海東方藝術(shù)中心、東莞玉蘭大劇院、武漢琴臺(tái)大劇院、深圳保利劇院等20家劇院，擁有觀眾廳38個(gè)、觀眾座位4萬(wàn)余個(gè)，管理資產(chǎn)總額超過(guò)110億元。

而“藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與拍賣(mài)”板塊以北京保利國(guó)際拍賣(mài)有限公司為核心，以北京保利藝術(shù)中心有限公司、北京保利藝術(shù)投資管理有限公司及廣東保利拍賣(mài)有限公司為補(bǔ)充，著力打造藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。

北京保利國(guó)際拍賣(mài)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保利拍賣(mài)”）于2005年7月1日正式成立，從2008年秋拍總成交額接近4億元，到2009年秋拍總成交額增至15.83億元，2010年秋拍總成交額躍升至52.8億元，4年時(shí)間里，保利拍賣(mài)已經(jīng)從拍賣(mài)界的新秀迅速成長(zhǎng)為領(lǐng)軍者。

2011年，保利拍賣(mài)全年實(shí)現(xiàn)成交總額121.2億元，連續(xù)兩年位居全球中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)首位。

“影業(yè)投資與電影院線(xiàn)管理”業(yè)務(wù)主要由保利影業(yè)投資有限公司來(lái)運(yùn)作，保利影業(yè)投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保利影業(yè)”)于2002年8月19日成立，由保利集團(tuán)占股份90%，長(zhǎng)影集團(tuán)公司占股份10%，是集電影、電視劇、電視節(jié)目的制作與發(fā)行銷(xiāo)售、影視演藝人員的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)以及電影院線(xiàn)的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)為一體的專(zhuān)業(yè)化投資控股平臺(tái)。

2002-2005年，保利影業(yè)先后投資拍攝電影50余部、電視劇300余集，包括電影《老鼠愛(ài)上貓》、《無(wú)間道Ⅱ、Ⅲ》和《再說(shuō)一次我愛(ài)你》，電視劇《梅花檔案》、《紅色娘子軍》等。

目前，保利影業(yè)控股的保利萬(wàn)和電影院線(xiàn)擁有北京、廣州、上海、深圳、佛山、重慶、鄭州、昆明等大中型城市的數(shù)十家終端影院。

更加密切配合地產(chǎn)

目前，保利集團(tuán)旗下?lián)碛斜＠禺a(chǎn)與保利（香港）投資有限公司兩家境內(nèi)外上市公司。保利文化一旦上市成功，將成為保利集團(tuán)的又一大上市公司。保利文化上市后，雖然不會(huì)曲線(xiàn)為保利地產(chǎn)輸血，卻會(huì)更加密切地加強(qiáng)與保利地產(chǎn)的協(xié)作配合。

保利地產(chǎn)副總經(jīng)理胡在新在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)透露，早在2000年，保利地產(chǎn)便開(kāi)始與保利文化進(jìn)行合作。

“首先商業(yè)地產(chǎn)這塊，我們做了很多購(gòu)物中心之類(lèi)的項(xiàng)目，文化集團(tuán)的電影院線(xiàn)和我們有一些合作，另外，文化集團(tuán)博物館會(huì)和我們一起舉辦一些免費(fèi)的文物展覽?！焙谛抡f(shuō)。

2月22日，“2012合肥保利圓明園獸首國(guó)寶展”新聞會(huì)便在保利香檳國(guó)際銷(xiāo)售中心舉行，珍貴的圓明園獸首銅像將于3月3日至3月11日在合肥展出。此前，保利集團(tuán)已先后在香港、北京、上海、廣州、成都、杭州、南京等數(shù)十個(gè)重點(diǎn)城市舉辦了圓明園國(guó)寶巡展活動(dòng)，接待了數(shù)百萬(wàn)國(guó)人參觀。

國(guó)寶未到，全城先熱。保利香檳國(guó)際銷(xiāo)售中心現(xiàn)已接到多起咨詢(xún)電話(huà)，詢(xún)問(wèn)國(guó)寶展的詳細(xì)信息。

“2010年，圓明園100周年紀(jì)念，我們?cè)诿茉谱隽藞A明園獸首展覽，只做了一天，就來(lái)了1萬(wàn)多人！”北京保利地產(chǎn)媒介總監(jiān)谷欣介紹，而當(dāng)時(shí)保利地產(chǎn)在密云的項(xiàng)目尚處于在建狀態(tài)。

胡在新透露，對(duì)于保利地產(chǎn)新進(jìn)入的城市，保利文化也希望通過(guò)這些免費(fèi)的文物展覽，對(duì)中小學(xué)生進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育，另外也是讓大家了解那段歷史。這些文物展覽也為保利地產(chǎn)的品牌推廣和促銷(xiāo)起到了重要的作用。

保利地產(chǎn)也一直在倡導(dǎo)“文化地產(chǎn)”開(kāi)發(fā)模式，并設(shè)立了“和基金”用于社會(huì)公益與文化事業(yè)，以弘揚(yáng)華夏文明和保護(hù)文物古跡。

篇8

一、金融與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接的現(xiàn)狀

隨著《“十一五”時(shí)期國(guó)家文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》）等一系列規(guī)劃和政策措施的公布實(shí)施，各金融機(jī)構(gòu)積極探索和創(chuàng)新支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品與形式，取得了一定的成效，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

在間接融資方面，各大金融機(jī)構(gòu)積極探索創(chuàng)新符合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品。如北京銀行推出的“創(chuàng)意貸”，包含文藝演出貸款、出版發(fā)行貸款、影視制作貸款、動(dòng)漫網(wǎng)游貸款等10項(xiàng)子產(chǎn)品，可滿(mǎn)足文化企業(yè)不同項(xiàng)目的融資需要；工商銀行推出的“融慧貸”，為中小文化企業(yè)開(kāi)通審批的綠色通道；民生銀行針對(duì)中小型企業(yè)開(kāi)發(fā)了“商貸通”信貸業(yè)務(wù)；交通銀行實(shí)行了版權(quán)質(zhì)押貸款。這些舉措對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)走出“很差錢(qián)”的困境有很大幫助。

在直接融資方面，文化類(lèi)企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)融資的步伐明顯加快。目前我國(guó)A股市場(chǎng)有文化類(lèi)上市企業(yè)近30家。有多家文化企業(yè)登陸國(guó)際資本市場(chǎng)。截至2010年6月末，文化類(lèi)企業(yè)通過(guò)銀行間債券市場(chǎng)累計(jì)發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等債務(wù)融資工具55只，募集資金428.2億元。

此外，文化部、新聞出版總署及北京市等，與銀行簽署授信協(xié)議或聯(lián)合召開(kāi)銀企對(duì)接會(huì)議，簽署了一批投資項(xiàng)目協(xié)議。如北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與中國(guó)工商銀行北京分行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，銀行每年為北京文化創(chuàng)意企業(yè)設(shè)立100億元的專(zhuān)項(xiàng)授信額度，重點(diǎn)支持文化創(chuàng)意企業(yè)聚集區(qū)和重點(diǎn)文化項(xiàng)目；文化部與中國(guó)銀行簽署部企合作協(xié)議，中國(guó)銀行給予文化部所屬企業(yè)授信額度200億元。民生銀行北京管理部與中國(guó)電視劇導(dǎo)演工作委員會(huì)舉行了“中國(guó)電視劇導(dǎo)演集體授信簽約儀式”，通過(guò)對(duì)優(yōu)秀導(dǎo)演的批量授信，共有23名電視劇導(dǎo)演獲得1億多元人民幣的授信額度，用于投資制作電視劇。

綜上所述，金融在支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索方面已經(jīng)取得了初步進(jìn)展，但金融與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程才剛剛開(kāi)始，金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度還不夠大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的形勢(shì)及其對(duì)資金的需求。一些中小文化企業(yè)仍然主要依靠自身積累或以政策性融資為主甚至難以融資。這既有金融機(jī)構(gòu)服務(wù)不到位的問(wèn)題，也有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和自身的原因。實(shí)現(xiàn)金融與文化產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接，還有一些難點(diǎn)問(wèn)題有待破解。

二、金融與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接的問(wèn)題與難點(diǎn)

（一）文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)高

文化產(chǎn)業(yè)是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的行業(yè)，不僅生產(chǎn)周期長(zhǎng)、制作成本高、資金回收慢，而且大部分文化企業(yè)屬于民營(yíng)中小型企業(yè)，缺乏規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)，財(cái)務(wù)制度不健全，信息不透明，投資風(fēng)險(xiǎn)高，致使金融機(jī)構(gòu)不愿意介入前期內(nèi)容和創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，而把注意力集中于項(xiàng)目成熟后的投融資方面。

（二）融資渠道不暢

在現(xiàn)行金融體制、結(jié)構(gòu)下，以中小企業(yè)為主體的文化企業(yè)由于自身規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)行狀況等問(wèn)題，即使在創(chuàng)業(yè)板的規(guī)則下，也難以通過(guò)股票市場(chǎng)進(jìn)行融資。而文化企業(yè)普遍具有固定資產(chǎn)較少的輕型化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，缺乏廠房、土地、設(shè)備等銀行認(rèn)可的傳統(tǒng)抵押物，雖然擁有創(chuàng)意、智力、版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)，但其價(jià)值很難評(píng)估。因此，文化企業(yè)在爭(zhēng)取銀行信貸過(guò)程中，往往面臨資產(chǎn)抵押不足的障礙。

（三）金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足

長(zhǎng)期以來(lái)，文化屬于公益性的事業(yè)部門(mén)，與金融機(jī)構(gòu)缺乏業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)。金融機(jī)構(gòu)也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持觀念淡薄，導(dǎo)致相關(guān)金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺少針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的信貸產(chǎn)品安排和多層次的金融服務(wù)體系，特別是缺少對(duì)固定資產(chǎn)抵押要求較少、申請(qǐng)手續(xù)靈活便捷的小額信貸產(chǎn)品。隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組已經(jīng)展開(kāi)，亟待金融機(jī)構(gòu)在杠桿融資等方面提供支持。

（四）缺乏專(zhuān)業(yè)化的文化投融資人才

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是在缺乏人才儲(chǔ)備的情況下發(fā)展的。對(duì)于文化企業(yè)來(lái)講，大多數(shù)管理者都是從事文化藝術(shù)工作的人員，缺少投融資的基本知識(shí)和能力，也不熟悉金融和資本市場(chǎng)。文化企業(yè)融資，除了向銀行貸款外，對(duì)創(chuàng)投、風(fēng)投、產(chǎn)權(quán)交易、上市等融資方式還缺乏了解。而對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，也缺少一批既懂金融專(zhuān)業(yè)、又懂文化創(chuàng)意及其開(kāi)發(fā)和運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)化人才。二者人才結(jié)構(gòu)的不合理和信息不對(duì)稱(chēng)，成為影響金融與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接的難點(diǎn)之一。

三、推動(dòng)金融與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接的思考和建議

“十二五”是我國(guó)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、邁向全面建設(shè)小康社會(huì)的重要時(shí)期，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化、國(guó)際化和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展的關(guān)鍵階段。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須把文化產(chǎn)業(yè)置于金融和資本市場(chǎng)的平臺(tái)之上，促使二者融合發(fā)展、合作共贏，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

金融與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接是基于金融市場(chǎng)和財(cái)稅政策兩方面來(lái)實(shí)現(xiàn)的。一方面，金融市場(chǎng)要用“無(wú)形的手”來(lái)配置資金和資本資源，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用；另一方面，政府要用“有形的手”來(lái)實(shí)現(xiàn)政策傾斜的資本扶持，發(fā)揮公共財(cái)政的引導(dǎo)性作用。除了財(cái)政全額投入的專(zhuān)項(xiàng)資金給予支持外，要通過(guò)少量的財(cái)政資金投入，廣泛吸引社會(huì)資本，運(yùn)用孵化器、創(chuàng)投、風(fēng)投、引導(dǎo)基金、投資基金等多種投融資工具，以及法律、保險(xiǎn)、會(huì)計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估等多種中介服務(wù)，構(gòu)成金融與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接的基本體系，對(duì)有發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從創(chuàng)意孵化、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)直至市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，給予全過(guò)程、綜合配套的金融支持，從根本上改變長(zhǎng)期以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)與金融和資本市場(chǎng)平臺(tái)脫節(jié)的局面。當(dāng)前，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策措施，已經(jīng)對(duì)如何構(gòu)建和完善金融與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接體系作了周密、系統(tǒng)的制度和政策安排，各級(jí)政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)應(yīng)全面理解政策內(nèi)容，落實(shí)政策要求，并就其中的若干難點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題繼續(xù)進(jìn)行不懈的探索和創(chuàng)新。

（一）拓展和完善融資渠道

1.加大間接融資對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度。銀行是我國(guó)金融體系的中堅(jiān)力量，是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金尤其是流動(dòng)資金的主渠道?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》指出：商業(yè)銀行要“積極開(kāi)發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，加大有效的信貸投放”。銀行等金融機(jī)構(gòu)要在加強(qiáng)信用制度建設(shè)，控制金融風(fēng)險(xiǎn)的前提下，積極創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，采取更加靈活多樣的措施，探索專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)以及經(jīng)過(guò)評(píng)估的文化資源項(xiàng)目、銷(xiāo)售合同、現(xiàn)金流量等作為信貸抵押的途徑和方式，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到更多的間接融資支持。

2.擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)直接融資的規(guī)模?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》要求，大力發(fā)展多層次資本市場(chǎng)，擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。努力挖掘資本市場(chǎng)支持文化產(chǎn)業(yè)的潛力，對(duì)市場(chǎng)化程度較高、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的國(guó)有和國(guó)有資本控股的混合經(jīng)濟(jì)的大型文化企業(yè)，要有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)其通過(guò)股份制改造上市融資，這是各地文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的工作重點(diǎn)。同時(shí)對(duì)符合條件的中小型文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板以及知識(shí)技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的融資申請(qǐng)給予積極支持。特別鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金等風(fēng)險(xiǎn)偏好型投資機(jī)構(gòu)積極進(jìn)入處于初創(chuàng)階段、市場(chǎng)前景廣闊的新興文化業(yè)態(tài)，并建立順暢的風(fēng)險(xiǎn)資本退出通道。

3.充分利用社會(huì)資本和境外資本。目前，我國(guó)民間資本十分充裕，從境外直接流入國(guó)內(nèi)的資金數(shù)額巨大，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和廣闊的發(fā)展前景，對(duì)社會(huì)資本和外資有著很強(qiáng)的吸引力。要鼓勵(lì)社會(huì)資本和外資以直接投資、間接投資、合資、項(xiàng)目融資、并購(gòu)等多種形式進(jìn)入一般競(jìng)爭(zhēng)性文化行業(yè)。同時(shí)，關(guān)注外資和社會(huì)資本在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的變化，引導(dǎo)外資和社會(huì)資本投向，發(fā)揮非公有資本在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極作用。

（二）加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持

一方面，政府要增加公共財(cái)政的扶持。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，中央和地方各級(jí)人民政府要加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，通過(guò)貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、專(zhuān)項(xiàng)資金等方式支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。財(cái)政投資支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的是引導(dǎo)相關(guān)資金跟進(jìn)，所以要把金融市場(chǎng)上的投資主體都納入財(cái)政支持和引導(dǎo)的范圍，包括銀行、保險(xiǎn)公司、信托公司等機(jī)構(gòu)。目前，中央及地方財(cái)政使用文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，主要是用于文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)以及扶持有示范效應(yīng)和帶動(dòng)作用的重點(diǎn)項(xiàng)目，希望通過(guò)財(cái)政投入的“杠桿效應(yīng)”來(lái)撬動(dòng)更多的社會(huì)資金參與，包括創(chuàng)業(yè)投資基金、風(fēng)險(xiǎn)投資基金、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金、產(chǎn)業(yè)投資基金等。

另一方面，政府要積極組織協(xié)調(diào)，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)協(xié)商合作。如河北省文化廳與省工商銀行決定共建金融支持文化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，聯(lián)合印發(fā)了《河北省文化廳、河北省工商銀行關(guān)于建立金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機(jī)制的通知》。根據(jù)合作機(jī)制，各市的文化產(chǎn)業(yè)貸款項(xiàng)目經(jīng)當(dāng)?shù)匚幕謺?huì)同當(dāng)?shù)毓ど蹄y行評(píng)審后，向省文化廳推薦，由省文化廳匯總后，向省工商銀行推薦；融資額度超過(guò)1億元的文化產(chǎn)業(yè)貸款項(xiàng)目，其申報(bào)材料經(jīng)各市文化局會(huì)同當(dāng)?shù)毓ど蹄y行初審后報(bào)省文化廳，由省文化廳會(huì)同省工商銀行復(fù)審后向文化部報(bào)送，經(jīng)文化部評(píng)審后向中國(guó)工商銀行總行推薦。

（三）建立和完善投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制

1.構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)金融投資保險(xiǎn)機(jī)制。構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)金融投資保險(xiǎn)機(jī)制，不僅有利于文化企業(yè)正常融資和金融機(jī)構(gòu)規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，而且豐富了保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)品種。按照《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出的積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)的要求，政府應(yīng)該鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)商業(yè)保險(xiǎn)公司開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)投融資保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，支持保險(xiǎn)公司開(kāi)拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)品種，提倡金融機(jī)構(gòu)或文化企業(yè)在項(xiàng)目投資前積極投保，化解投資風(fēng)險(xiǎn)。

2.構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)信用擔(dān)保機(jī)制。根據(jù)《指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，要完善金融機(jī)構(gòu)的授信模式，建立文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)定和評(píng)估體系，著力解決文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)――知識(shí)產(chǎn)權(quán)在認(rèn)定和價(jià)值評(píng)估方面的規(guī)范化、制度化問(wèn)題，以使文化企業(yè)能夠以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為抵押物獲得銀行等金融機(jī)構(gòu)的支持。與此同時(shí)，要建立多層次的信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)開(kāi)展文化項(xiàng)目擔(dān)保業(yè)務(wù)，建議借鑒各地的農(nóng)業(yè)融資投資擔(dān)保公司的制度模式，以地方財(cái)政出資成立文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)投融資擔(dān)保公司，探索文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保業(yè)務(wù)的新方式。

（四）文化企業(yè)要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

文化企業(yè)要按照風(fēng)險(xiǎn)投資的要求與金融對(duì)接，必須努力提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。首先，對(duì)融資項(xiàng)目要進(jìn)行反復(fù)的可行性調(diào)研，選擇發(fā)展?jié)摿Υ?、成長(zhǎng)快、前景好的項(xiàng)目，科學(xué)決策，避免盲目性和隨機(jī)性；其次，要加快推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，建立規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代財(cái)務(wù)制度，形成富有活力的激勵(lì)約束機(jī)制，增加企業(yè)信息的透明度；第三，要加強(qiáng)信用管理，塑造良好企業(yè)信譽(yù)形象。當(dāng)然，這一切的推動(dòng)工作都需要由專(zhuān)業(yè)人才構(gòu)成的敬業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)展開(kāi)，所以文化企業(yè)要培養(yǎng)、引進(jìn)各方面人才，特別是專(zhuān)業(yè)化的投融資人才，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

篇9

隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)人才的需要已不再是以知識(shí)擁有的多少為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是要求能對(duì)自身有更加全面的了解，對(duì)社會(huì)有一定認(rèn)識(shí)的人才。在此基礎(chǔ)上，人生規(guī)劃就不只是成年人的專(zhuān)利。中學(xué)生作為未來(lái)時(shí)代的主人，做好人生規(guī)劃對(duì)他們自身具有重大的意義。本文即從該視角入手，試圖解析中學(xué)生做好人生規(guī)劃的意義，從而引導(dǎo)他們?nèi)绾稳プ龊米约旱娜松?guī)劃，讓他們得到自身的充分發(fā)展。

在1926年，肯·萊文在非洲撒哈拉沙漠中發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫比塞爾的村莊，走出沙漠只需用3個(gè)晝夜的時(shí)間，但在肯·萊文卻從沒(méi)有人從村莊中走出過(guò)大沙漠，肯·萊了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)所有人都是因?yàn)檎也坏椒较?，而?萊文利用北斗星的指引教給了他們，他們才走出了沙漠，由此看來(lái)有一個(gè)目標(biāo)的重要性。

如今，社會(huì)發(fā)展迅速，激烈的競(jìng)爭(zhēng)充斥著整個(gè)社會(huì)，中學(xué)生作為未來(lái)的新一代人才，必然面對(duì)著更加殘酷的現(xiàn)實(shí)。而作為教師，則有必要通過(guò)一系列的教育活動(dòng)，引導(dǎo)中學(xué)生結(jié)合自身的特點(diǎn)和能力優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行自我探索和自我認(rèn)識(shí)，讓他們提前做好自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)的人生發(fā)展規(guī)劃，則顯得必要而迫切。

一、中學(xué)生進(jìn)行人生規(guī)劃的必要性

（一）中學(xué)生進(jìn)行人生規(guī)劃的必要性

1.中學(xué)時(shí)期是人生中的黃金時(shí)間

中學(xué)時(shí)期是一個(gè)人人生中的黃金時(shí)段，對(duì)于未來(lái)的人生有著無(wú)限美好的憧憬。在他們的眼中，人生就像一張無(wú)瑕的畫(huà)布，可以任由自己盡情地描繪。此時(shí)，學(xué)生如果不做好他們的人生規(guī)劃，讓他們深入地認(rèn)識(shí)自我，那么，多年的學(xué)習(xí)生涯之后，他們可能對(duì)未來(lái)的目標(biāo)和發(fā)展方向變得很茫然。這對(duì)一個(gè)中學(xué)生來(lái)說(shuō)，未來(lái)無(wú)疑顯得很可怕。并且，他們?cè)谝院蟮纳龑W(xué)和就業(yè)中也將遭遇更多的問(wèn)題困擾。如此，引導(dǎo)中學(xué)生做好他們的人生規(guī)劃，可以使他們目標(biāo)明確，以后的人生路走得更加輕松。

2．當(dāng)前中學(xué)生的思想道德隱憂(yōu)

隨著獨(dú)生子女群體的不斷擴(kuò)大，如今的中學(xué)生在思想道德方面存在不少的問(wèn)題。其中，表現(xiàn)突出的是價(jià)值觀念錯(cuò)位、理想信念模糊、言行舉止失范，甚至一部分中學(xué)生對(duì)人生、社會(huì)缺乏信念，毫無(wú)人生理想。他們大多從小享受各方面的優(yōu)待和呵護(hù)，從而養(yǎng)成了任性、懶惰、自私等不良個(gè)性，嚴(yán)重缺乏責(zé)任感，生活中稍有不如意，即會(huì)采取一些極端行為進(jìn)行反抗。在學(xué)校中，抽煙、溺網(wǎng)、賭博、厭學(xué)、逃學(xué)、喝酒等不良現(xiàn)象也有向蔓延發(fā)展的趨勢(shì)；社會(huì)中，未成年人犯罪的現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。在此情況下，中學(xué)生做好人生規(guī)劃，讓他們明確自身未來(lái)發(fā)展的路，也能讓我們的教育變得事半功倍。

3. 中學(xué)生的人生規(guī)劃意識(shí)薄弱

當(dāng)前，大多中學(xué)生人生規(guī)劃意識(shí)薄弱，在學(xué)習(xí)上自主性不強(qiáng)，學(xué)習(xí)能力還需提高，生活規(guī)劃科學(xué)性不強(qiáng)，意志力弱，消費(fèi)觀和時(shí)間觀都有待矯正。作為一名教師，面對(duì)這些問(wèn)題，更應(yīng)該結(jié)合學(xué)生實(shí)際情況，結(jié)合社會(huì)的形勢(shì)，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的人生價(jià)值目標(biāo)，幫學(xué)生盡快找到自己的人生目標(biāo)，找到自己的人生定位，樹(shù)立他們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，做好中學(xué)生的人生規(guī)劃。

（二）引導(dǎo)中學(xué)生做好人生規(guī)劃的意義

1.發(fā)掘中學(xué)生的自我潛力

通過(guò)引導(dǎo)中學(xué)生進(jìn)行人生規(guī)劃，能夠讓他們正確地認(rèn)識(shí)自身潛力，幫助他們對(duì)自己的人生價(jià)值做出一個(gè)較為準(zhǔn)確的定位，并讓這些優(yōu)勢(shì)得到持續(xù)增值。同時(shí)，還能讓中學(xué)生清醒的認(rèn)識(shí)自己現(xiàn)在的不足，通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的對(duì)比分析，讓中學(xué)生有明確的發(fā)展目標(biāo)和人生理想。

2．有效提升中學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)急速變更的時(shí)代，處處充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)，而中學(xué)生作為未來(lái)的主流人才，想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中脫穎而出，就必須做好自身的人生規(guī)劃，真正提高自己在人才市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，如此方能在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、如何引導(dǎo)中學(xué)生進(jìn)行人生規(guī)劃

1. 引導(dǎo)中學(xué)生正確認(rèn)識(shí)人生規(guī)劃

科學(xué)的人生規(guī)劃，永遠(yuǎn)離不開(kāi)對(duì)現(xiàn)實(shí)的依賴(lài)。作為中學(xué)生，他們大多對(duì)社會(huì)認(rèn)識(shí)不到位，也極少進(jìn)行自我認(rèn)識(shí)的反思，對(duì)人生規(guī)劃這個(gè)概念甚至不了解。而作為一個(gè)中學(xué)教師，此時(shí)要讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到做好人生規(guī)劃的重要性，讓他們開(kāi)始重視自身的人生規(guī)劃。教師可以通過(guò)一些案例，比如說(shuō)自己身邊發(fā)生的事，用相似環(huán)境，對(duì)是否做過(guò)人生規(guī)劃的人做現(xiàn)實(shí)對(duì)比。還可以找一些名人勵(lì)志的事例引起學(xué)生重視。同時(shí)，還要不斷地對(duì)學(xué)生進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的潛移默化，利用長(zhǎng)期教育讓學(xué)生自然而然地接受這個(gè)觀點(diǎn)，這有助于他們做人生規(guī)劃的主動(dòng)性的發(fā)揮。

2. 引導(dǎo)中學(xué)生正確認(rèn)識(shí)自我

引導(dǎo)中學(xué)生做好自己的人生規(guī)劃，離不開(kāi)對(duì)自身的深入了解，其中包括性格特點(diǎn)、興趣特長(zhǎng)、價(jià)值觀、潛能等。但中學(xué)生很少會(huì)對(duì)自身認(rèn)識(shí)進(jìn)行思考。此時(shí)，作為一名教師就要在這些方面給學(xué)生正確的指導(dǎo)。同時(shí)，結(jié)合中學(xué)生的家庭和學(xué)校共同做此工作，通過(guò)一些教育活動(dòng)讓學(xué)生明白自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，知道自己可以做什么，自己的目標(biāo)是什么。比如，通過(guò)班內(nèi)的活動(dòng)，讓學(xué)生做一個(gè)評(píng)估自己的活動(dòng)，讓班里的學(xué)生逐個(gè)介紹自己，讓他們說(shuō)出自己的優(yōu)點(diǎn)和不足?；蛘呓M織學(xué)生觀看成功人士的錄像，來(lái)激發(fā)學(xué)生立志樹(shù)標(biāo)，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自我測(cè)評(píng)素質(zhì)，了解他們的氣質(zhì)、性格、興趣、愛(ài)好、特長(zhǎng)、能力等基本情況，建立學(xué)生素質(zhì)測(cè)評(píng)檔案，為學(xué)生的人生規(guī)劃提供一個(gè)依據(jù)。通過(guò)這些活動(dòng)讓中學(xué)生心中有個(gè)更明晰的定位，踏上他們追求人生夢(mèng)想之路。

3. 尊重自身興趣

俗話(huà)說(shuō)：“興趣才是最好的老師。”有研究表明，在做一件事時(shí)，往往一個(gè)人的興趣比能力更重要。事實(shí)也是如此，興趣往往能成為最強(qiáng)的動(dòng)力。當(dāng)人們對(duì)某件事有興趣的時(shí)候，做事的效率往往高得多，而且能讓人們態(tài)度更加積極。即使這件事非?？菰铮信d趣的人做來(lái)往往也能做得很好。相反如果對(duì)這件事沒(méi)有興趣，那么做起事來(lái)無(wú)精打采，效率也會(huì)變得很低。因此把興趣加入中學(xué)生的人生規(guī)劃中，能讓學(xué)生的人生規(guī)劃更加合理，更加符合實(shí)際。

4. 開(kāi)展學(xué)?；顒?dòng)

教師可以向?qū)W校提出申請(qǐng)，以開(kāi)展活動(dòng)的方式來(lái)對(duì)學(xué)生進(jìn)行人生規(guī)劃教育，比如開(kāi)展“我的未來(lái)不是夢(mèng)”的活動(dòng)，以學(xué)生的人生規(guī)劃和行動(dòng)為主題，讓學(xué)生對(duì)自己的人生規(guī)劃作出思考，并作出自己的人生規(guī)劃，同時(shí)能加深學(xué)生對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)。另外，每學(xué)年還可以依據(jù)四個(gè)節(jié)（文化藝術(shù)節(jié)、科技節(jié)、體育節(jié)等節(jié)）為主線(xiàn)，結(jié)合幾個(gè)節(jié)日的資料，開(kāi)展與中學(xué)生人生規(guī)劃相關(guān)的活動(dòng)，全面提升學(xué)生的素質(zhì)。還可以進(jìn)行與人生規(guī)劃相關(guān)的主題征文活動(dòng)，比如我校在今年的藝術(shù)節(jié)活動(dòng)中，就開(kāi)展了以：《體現(xiàn)成長(zhǎng)我的理想》為題材的繪畫(huà)活動(dòng)

5.特殊輔導(dǎo)

每個(gè)人都有自己獨(dú)特的人格特點(diǎn)和能力優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于很多中學(xué)生來(lái)說(shuō)，想要真正地了解自己的人格特點(diǎn)和能力優(yōu)勢(shì)，并不是一件容易的事。此時(shí)教師就要進(jìn)行學(xué)生的特殊輔導(dǎo)，對(duì)學(xué)生的自己情況做出分析，比如學(xué)生能力測(cè)驗(yàn)、興趣測(cè)試、體質(zhì)檢查、學(xué)業(yè)成績(jī)、人格測(cè)試等，了解學(xué)生的人格特點(diǎn)和能力優(yōu)勢(shì)，然后引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)了解自身特點(diǎn)的方法，在一些地方為他們做出輔的分析，讓他們能更加準(zhǔn)確地了解自身特點(diǎn)。同時(shí)結(jié)合他們的自身特點(diǎn)，為他們提供一些可供參考的人生規(guī)劃意見(jiàn)，讓他們的人生規(guī)劃更加合理，更加符合自身?xiàng)l件，比如說(shuō)性格外向的學(xué)生，通常在溝通能力上比較強(qiáng)，親和力強(qiáng)，他的目標(biāo)就最好定為交際性比較強(qiáng)的方向，比如營(yíng)銷(xiāo)等，而性格內(nèi)向的同學(xué)，就更加適合于研究，學(xué)者等方向。

6.利用名人和電視劇的力量

在名人當(dāng)中，有很多就是很早開(kāi)始就做出了自己的人生規(guī)劃，才有了后來(lái)的成就，而教師就要?jiǎng)t取其中的一些對(duì)學(xué)生有吸引力的名人來(lái)吸引學(xué)生制定人生規(guī)劃。比如“飛人”邁克爾?喬丹，他對(duì)中學(xué)學(xué)生的吸引力是毋庸置疑的，他的成功是因?yàn)樗奶旆謫?？是球技嗎？抑或是策略？其?shí)都不是，在NBA中和喬丹一樣有天分的還是有些，但惟獨(dú)就他一個(gè)人擁有了別人無(wú)法比擬的成就，其實(shí)是因?yàn)樗娜松?guī)劃。他從高一就制定了自己的人生規(guī)劃，并一生都為之奮斗不已。 還有利用電視劇的力量，很多教師認(rèn)為電視劇對(duì)于中學(xué)生，其中會(huì)有很多不良因素對(duì)學(xué)生產(chǎn)生影響，比如早戀。但是其實(shí)很多電視劇中都有很多的正面的東西，比如說(shuō)《奮斗》里面的那種為人生奮斗的精神。教師就要從這些電視劇中挑選出那些正面的精神，來(lái)影響學(xué)生，利用那些人物的職業(yè)特點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)中學(xué)生進(jìn)行人生規(guī)劃，利用那些正面的精神，引導(dǎo)學(xué)生為自己的目標(biāo)奮斗。

7. 制定實(shí)體人生規(guī)劃書(shū)

經(jīng)過(guò)對(duì)學(xué)生自己性格特點(diǎn)和能力優(yōu)勢(shì)的了解，教師可以讓學(xué)生做出自己的實(shí)體人生規(guī)劃書(shū)，實(shí)體的人生規(guī)劃書(shū)肯定會(huì)比放在腦海的東西更加可靠。同時(shí)，在制作實(shí)體人生規(guī)劃書(shū)的過(guò)程中也有助于學(xué)生發(fā)現(xiàn)一些平常沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，比如說(shuō)一些實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)的行為的具體做法等等，學(xué)生往往都只會(huì)有一個(gè)很粗糙的想法，而當(dāng)他們?cè)趯?xiě)在紙面上時(shí)，必須要讓這些粗糙的想法變得具體，難度就會(huì)相應(yīng)的增大，這樣就能夠讓他們?cè)趯?xiě)作實(shí)體人生規(guī)劃書(shū)的過(guò)程中不斷加深對(duì)自身的了解，在加深對(duì)自己的了解的過(guò)程中，讓自己的人生規(guī)劃也變得更加完美。

三、結(jié)束語(yǔ)

篇10

第一條為加強(qiáng)廣播電視管理，發(fā)展廣播電視事業(yè)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)，根據(jù)國(guó)務(wù)院《廣播電視管理?xiàng)l例》和有關(guān)法律、法規(guī)，結(jié)合本省實(shí)際，制定本條例。

第二條本省行政區(qū)域內(nèi)廣播電視機(jī)構(gòu)的設(shè)立，廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，以及廣播電視節(jié)目的采編、制作、播放、接收、傳輸?shù)然顒?dòng)，適用本條例。

第三條縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣播電視事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，將廣播電視事業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)財(cái)力和需要逐步增加投入。

各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)扶持少數(shù)民族、邊遠(yuǎn)和貧困地區(qū)發(fā)展廣播電視事業(yè)，提高廣播電視覆蓋率。

第四條縣級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)的廣播電視管理工作，主要職責(zé)是：

（一）組織實(shí)施與廣播電視工作有關(guān)的法律、法規(guī)；

（二）監(jiān)督、管理廣播電視機(jī)構(gòu)，組織、管理廣播電視宣傳工作；

（三）制訂并組織實(shí)施廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃；

（四）歸口管理有線(xiàn)廣播電視和衛(wèi)星地面接收設(shè)施；

（五）對(duì)閉路電視系統(tǒng)、公共場(chǎng)所大型電視播放設(shè)施、廣播電視節(jié)目制作、由廣播電視機(jī)構(gòu)播放的廣播電視節(jié)目交易實(shí)施行業(yè)管理；

（六）國(guó)家和省規(guī)定的其他職責(zé)。

第五條廣播電視管理實(shí)行稽查制度?？h級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)依法行使稽查權(quán)。

第二章廣播電視機(jī)構(gòu)

第六條設(shè)立廣播電視機(jī)構(gòu)按照下列規(guī)定審批：

（一）縣級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)設(shè)立廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，由廣播電視行政主管部門(mén)提出申請(qǐng)，本級(jí)人民政府同意，逐級(jí)上報(bào)，經(jīng)省廣播電視行政主管部門(mén)審核同意后，報(bào)國(guó)務(wù)院廣播電視行政主管部門(mén)審批；

（二）設(shè)立鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）廣播電視站，由鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府提出申請(qǐng)，縣級(jí)人民政府廣播電視行政主管部門(mén)同意后，逐級(jí)審核上報(bào)，由省廣播電視行政主管部門(mén)批準(zhǔn)；

（三）企業(yè)、事業(yè)單位設(shè)立有線(xiàn)廣播電視站，由申請(qǐng)單位報(bào)上級(jí)主管部門(mén)和當(dāng)?shù)貜V播電視行政主管部門(mén)同意后，逐級(jí)審核上報(bào)，由省廣播電視行政主管部門(mén)批準(zhǔn)。

經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)由本級(jí)廣播電視行政主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電視站由當(dāng)?shù)貜V播電視行政主管部門(mén)統(tǒng)一管理。

省和州、市、地區(qū)行政公署廣播電視行政主管部門(mén)按規(guī)定的權(quán)限對(duì)廣播電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行年檢。

第七條企業(yè)、事業(yè)單位只能設(shè)立非行政區(qū)域性的有線(xiàn)廣播電視站，在本單位所轄范圍內(nèi)提供服務(wù)。

第八條廣播電視機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)、呼號(hào)、頻率、頻道、天線(xiàn)高度、天線(xiàn)程式、發(fā)射功率和地址不得擅自變更。確需變更的，應(yīng)當(dāng)事先報(bào)經(jīng)原審批部門(mén)批準(zhǔn)。

第九條廣播電視發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)、微波站、衛(wèi)星上行站建成后，由省廣播電視行政主管部門(mén)驗(yàn)收合格，并向省無(wú)線(xiàn)電管理機(jī)構(gòu)辦理審批手續(xù)，領(lǐng)取無(wú)線(xiàn)電臺(tái)執(zhí)照后，方可運(yùn)行。

第十條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的頻率、頻道只能由依法設(shè)立的廣播電視播出機(jī)構(gòu)依照國(guó)家規(guī)定設(shè)立。省廣播電視行政主管部門(mén)負(fù)責(zé)制定頻率、頻道設(shè)置規(guī)劃，核發(fā)頻率專(zhuān)用指配證明。

廣播電臺(tái)、電視臺(tái)使用的頻率、頻道不得轉(zhuǎn)讓和出租。

第三章廣播電視節(jié)目

第十一條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)按照批準(zhǔn)的辦臺(tái)宗旨和節(jié)目設(shè)置范圍開(kāi)辦節(jié)目，不得擅自增加自辦節(jié)目套數(shù)。

專(zhuān)業(yè)廣播頻率、電視頻道不得擅自向綜合性廣播頻率、電視頻道轉(zhuǎn)變。

第十二條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全播放節(jié)目的先審后播、重播重審制度。播放境外制作的廣播電視節(jié)目以及境內(nèi)非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)制作的廣播電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)由臺(tái)編委會(huì)審查。

第十三條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)按預(yù)告的時(shí)間和內(nèi)容播放節(jié)目，確需更換、調(diào)整原預(yù)告節(jié)目的，應(yīng)當(dāng)提前向公眾告示。

省廣播電視行政主管部門(mén)在特殊情況下，可以作出停止播出、更換或者指定轉(zhuǎn)播特定節(jié)目的決定。

第十四條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重播放公益性廣告。

廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)按《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定進(jìn)行審查，不得播放虛假?gòu)V告；播放商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)遵守規(guī)定的時(shí)間和比例。

第十五條有線(xiàn)電視網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)轉(zhuǎn)播站應(yīng)當(dāng)把最佳頻率和頻道用于完整傳送或者轉(zhuǎn)播中央和省的第一套廣播電視節(jié)目。

第十六條廣播電視節(jié)目制作單位應(yīng)當(dāng)提高節(jié)目制作能力，增加地方優(yōu)秀節(jié)目數(shù)量。

縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)對(duì)廣播電視精品節(jié)目給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)和扶持少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的制作。

第十七條設(shè)立廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)單位，經(jīng)當(dāng)?shù)貜V播電視行政主管部門(mén)審核同意后，逐級(jí)上報(bào)，由省廣播電視行政主管部門(mén)批準(zhǔn)。從事電視劇制作的單位，經(jīng)省廣播電視行政主管部門(mén)審核同意后，報(bào)國(guó)務(wù)院廣播電視行政主管部門(mén)審批。

廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)單位憑國(guó)家或省廣播電視行政主管部門(mén)頒發(fā)的許可證向工商行政管理機(jī)關(guān)申領(lǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

第十八條電視臺(tái)及使用閉路電視系統(tǒng)的單位購(gòu)買(mǎi)、播放影視節(jié)目，不得違反國(guó)家法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定。

第十九條符合國(guó)家規(guī)定的條件，需要接收、轉(zhuǎn)播境外衛(wèi)星電視節(jié)目的單位和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)向當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)提出申請(qǐng)，領(lǐng)取許可證。

第二十條廣播電視機(jī)構(gòu)的合辦欄目和聯(lián)辦節(jié)目應(yīng)當(dāng)保證正確的輿論導(dǎo)向，注重社會(huì)效益。

第二十一條制作、播放廣播電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語(yǔ)言文字和法定計(jì)量單位。

第四章廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)

第二十二條廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)由省廣播電視行政主管部門(mén)根據(jù)國(guó)家和省信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)的總體規(guī)劃，負(fù)責(zé)組建和管理。

廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃應(yīng)當(dāng)納入城市建設(shè)總體規(guī)劃。

第二十三條有線(xiàn)廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)的使用及網(wǎng)絡(luò)頻道的分配和使用方案應(yīng)當(dāng)報(bào)上一級(jí)廣播電視行政主管部門(mén)批準(zhǔn)。

第二十四條廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)配備專(zhuān)職維護(hù)人員，定期檢修設(shè)備，及時(shí)排除線(xiàn)路故障，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，保證用戶(hù)收視質(zhì)量，接受用戶(hù)的監(jiān)督。

第二十五條有線(xiàn)電視用戶(hù)申請(qǐng)安裝、移裝有線(xiàn)電視傳輸裝置的，有線(xiàn)電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在其公布的時(shí)限內(nèi)保證開(kāi)通。

有線(xiàn)電視用戶(hù)申告電視播出服務(wù)障礙的，有線(xiàn)電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)自收到申告之日起，城鎮(zhèn)二十四小時(shí)內(nèi)，農(nóng)村五日內(nèi)修復(fù)或者調(diào)通；由于有線(xiàn)電視播出機(jī)構(gòu)的原因逾期未能恢復(fù)中斷信號(hào)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通知用戶(hù)，并免收一個(gè)月的收視費(fèi)。

第二十六條有線(xiàn)電視播出實(shí)行有償服務(wù)，其收費(fèi)項(xiàng)目和標(biāo)準(zhǔn)由省人民政府財(cái)政、物價(jià)主管部門(mén)審批。收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)用于有線(xiàn)電視事業(yè)的發(fā)展。

有線(xiàn)電視用戶(hù)應(yīng)當(dāng)按時(shí)繳納有關(guān)費(fèi)用。

第二十七條農(nóng)村、邊遠(yuǎn)山區(qū)采用小片有線(xiàn)網(wǎng)、小型衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站及其他方式接收廣播電視節(jié)目的，應(yīng)當(dāng)接受當(dāng)?shù)貜V播電視行政主管部門(mén)的管理。

第五章法律責(zé)任

第二十八條違反本條例第六條規(guī)定，擅自設(shè)立有線(xiàn)廣播電視站的，由縣級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)予以取締，沒(méi)收從事違法活動(dòng)的設(shè)備，并處投資總額一倍以上二倍以下罰款。

第二十九條違反本條例第十一條第二款規(guī)定，專(zhuān)業(yè)廣播頻率、電視頻道擅自轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性廣播頻率、電視頻道的，由縣級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)責(zé)令改正，給予警告，可以并處一萬(wàn)元以上二萬(wàn)元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)許可證。

第三十條違反本條例第十四條規(guī)定，超過(guò)規(guī)定的時(shí)間、比例播放商業(yè)廣告的，由縣級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)給予警告，沒(méi)收違法所得，可以并處五千元以上二萬(wàn)元以下罰款。播放虛假?gòu)V告的，按《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定處罰。

第三十一條違反本條例第十九條規(guī)定，擅自接收、轉(zhuǎn)播境外衛(wèi)星電視節(jié)目的，由縣級(jí)以上人民政府廣播電視行政主管部門(mén)責(zé)令改正，并處一萬(wàn)元以上二萬(wàn)元以下罰款。

第三十二條廣播電視工作人員、、的，依法予以行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第六章附則

第三十三條本條例所稱(chēng)廣播電視機(jī)構(gòu)是指依法設(shè)立的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視站。