導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇信息傳播工程，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：高職教育；船舶；教學(xué)模式

引言

船舶類職業(yè)教育的重點(diǎn)在于，如何創(chuàng)新教學(xué)模式，更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展對(duì)船舶職業(yè)教育提出的要求。目前我國(guó)高職教育正面臨著教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段等全方位的深刻變革，而探討一種與之相適應(yīng)的新的教學(xué)模式，不僅是船舶職業(yè)教育教學(xué)過(guò)程需要，更是適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形式下行業(yè)發(fā)展的需要。

1建設(shè)目標(biāo)

①制定“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)方案。②通過(guò)建設(shè)“職業(yè)崗位核心能力線上精品課”，大力提升教師的崗位核心能力教學(xué)建設(shè)水平。③通過(guò)創(chuàng)新教學(xué)模式試點(diǎn)班，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)完善方法。提高學(xué)生的職業(yè)綜合素質(zhì)和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、社會(huì)適應(yīng)力。

2建設(shè)思路

“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)模式建設(shè)思路是：通過(guò)建設(shè)“職業(yè)崗位核心能力線上精品課”，提高教師專業(yè)崗位核心能力的教學(xué)水平，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)模式。建立試點(diǎn)班級(jí)，對(duì)新的教學(xué)模式進(jìn)行量化對(duì)比，并及時(shí)總結(jié)調(diào)整不斷完善教學(xué)模式。

3建設(shè)內(nèi)容及舉措

①2019年1月-2019年7月，走訪學(xué)生就業(yè)企業(yè)，了解“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)模式是否能夠與企業(yè)生產(chǎn)有效對(duì)接。將收集的材料整理后最終形成“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)方案。②2019年1月-2019年12月，緊跟高職教育發(fā)展，關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，派專業(yè)帶頭人、專業(yè)骨干教師和中青年教師參加教學(xué)模式創(chuàng)新方面的會(huì)議培訓(xùn)，領(lǐng)悟最新的職業(yè)教育精神，撰寫培訓(xùn)總結(jié)，服務(wù)于項(xiàng)目工作的開展。會(huì)議培訓(xùn)工作結(jié)束后，總結(jié)學(xué)習(xí)成果，針對(duì)建立的“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)方案，進(jìn)行完善與修訂。③2019年1月-2019年12月，在現(xiàn)有班級(jí)中選出試點(diǎn)班級(jí)采用“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)模式。并將試點(diǎn)班的教學(xué)情況與普通班級(jí)對(duì)比形成量化材料；發(fā)表相關(guān)研究的論文。④2020年1月-2020年12月，將試點(diǎn)班的教學(xué)情況與普通班級(jí)對(duì)比形成量化材料；并在其他專業(yè)中推廣形成最終建設(shè)成果，創(chuàng)新教學(xué)模式的論文及“用項(xiàng)目引領(lǐng)、以任務(wù)為目標(biāo)”的教學(xué)模式總結(jié)報(bào)告。

篇2

[關(guān)鍵詞] 甘肅民族地區(qū)； 信息傳播； 信息素養(yǎng)； 低效率； 對(duì)策

[中圖分類號(hào)] G434 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

[作者簡(jiǎn)介] 剡根會(huì)（1964—），男，甘肅西和人。副教授，主要從事信息與信息傳播研究。E-mail：。

一、引 言

2011年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》〔2010〕29號(hào)，簡(jiǎn)稱《國(guó)辦四十七條》，其中第三十條專門針對(duì)甘肅民族地區(qū)信息化建設(shè)提出了指導(dǎo)性建設(shè)意見，“大力發(fā)展文化體育事業(yè)。加大公共文化設(shè)施建設(shè)投入，建立基層公共文化體育服務(wù)經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制。重點(diǎn)建設(shè)地市級(jí)圖書館、文化館，加強(qiáng)省市級(jí)博物館、文物大縣和重點(diǎn)遺址博物館建設(shè)。繼續(xù)實(shí)施全國(guó)文化信息資源共享工程、廣播電視西新工程、村村通工程和農(nóng)村數(shù)字電影放映工程。將臨夏州及張家川、肅南、肅北和阿克塞等自治縣納入西新工程。加強(qiáng)少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目譯制、制作播映和覆蓋能力建設(shè)，改善市、縣廣播影視基礎(chǔ)條件”。[1]從國(guó)家層面給予甘肅民族地區(qū)信息化建設(shè)以宏觀指導(dǎo)。

在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的21世紀(jì)，信息資源占有率的高低以及利用程度將決定一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)發(fā)展的速度。民族地區(qū)區(qū)域信息化的發(fā)展程度將決定民族區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展速度?？s小區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距，保持整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，加快少數(shù)民族地區(qū)信息化建設(shè)是大勢(shì)所趨。在信息時(shí)代，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略需要來(lái)看，還是從解決當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中存在的問題來(lái)看，社會(huì)信息化是必須解決的重大課題，信息化已經(jīng)成為民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的工具。

甘肅是多民族交匯融合地區(qū)，是一個(gè)多民族省份，省內(nèi)兩個(gè)民族自治州、七個(gè)自治縣、39個(gè)民族鄉(xiāng)， 55個(gè)民族成分，少數(shù)民族人口240余萬(wàn)，占全省總?cè)丝诘?.3%，民族自治地方土地面積占全省總面積的39.8%。世居甘肅的有回、藏、東鄉(xiāng)、土、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈薩克、滿等16個(gè)少數(shù)民族。

甘肅民族地區(qū)自然條件惡劣、生態(tài)環(huán)境脆弱；基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、瓶頸制約嚴(yán)重；社會(huì)事業(yè)落后、貧困問題突出；信息化建設(shè)滯后，邊遠(yuǎn)地區(qū)教育事業(yè)發(fā)展緩慢。產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低, 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，原有的資源比較優(yōu)勢(shì)相對(duì)弱化, 經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

從社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的總的方向來(lái)看，迅速掌握科學(xué)文化知識(shí)是促進(jìn)生產(chǎn)力大發(fā)展的主要途徑，而信息化則是掌握知識(shí)的有力工具，而甘肅民族地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的低水平導(dǎo)致信息化建設(shè)的低投入，信息化建設(shè)的步伐更為緩慢。為此國(guó)家針對(duì)甘肅民族地區(qū)的實(shí)際，《國(guó)辦四十七條》提出了“將臨夏州及張家川、肅南、肅北和阿克塞等自治縣納入西新工程。加強(qiáng)少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目譯制、制作播映和覆蓋能力建設(shè)，改善市、縣廣播影視基礎(chǔ)條件”。這里《國(guó)辦四十七條》給出的措施既符合民族地區(qū)的實(shí)際，同時(shí)也突出了特色。加快甘肅民族地區(qū)信息化建設(shè)步伐，快速高效促進(jìn)該地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的客觀需要；是維護(hù)大局穩(wěn)定、保障國(guó)家安全的戰(zhàn)略舉措；是縮小區(qū)域發(fā)展差距、實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的必然要求。

二、甘肅民族地區(qū)信息傳播的

現(xiàn)狀、問題和成因分析

伴隨著信息技術(shù)在中國(guó)的快速普及，中國(guó)西部民族地區(qū)在匆忙間迎來(lái)了信息社會(huì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展存在很大的地區(qū)差異，尤其是西北少數(shù)民族地區(qū)，民族差異、經(jīng)濟(jì)差異、受教育程度差異、文化差異等造成信息化建設(shè)滯后，制約著民族地區(qū)的社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步。

甘肅少數(shù)民族地區(qū)信息化發(fā)展整體上呈現(xiàn)不均衡態(tài)勢(shì)，各媒體形態(tài)發(fā)展不均衡，地區(qū)內(nèi)民眾之間獲取信息渠道、信息能力不均衡，這種現(xiàn)象在西部少數(shù)民族地區(qū)不同程度地普遍存在。造成這些不均衡現(xiàn)象的原因首先是經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，其次是教育事業(yè)相對(duì)落后，當(dāng)然，少數(shù)民族地區(qū)受眾的信息素養(yǎng)也是制約信息化建設(shè)的重要因素。另外，少數(shù)民族地區(qū)文化的獨(dú)特性，也是信息化發(fā)展不均衡現(xiàn)象的潛在原因之一。信息傳播的不均衡引發(fā)的消極影響不光會(huì)影響傳媒的可持續(xù)發(fā)展，還會(huì)對(duì)我國(guó)和諧社會(huì)的構(gòu)建、民族團(tuán)結(jié)形成一定的不利影響。國(guó)家正在實(shí)施的“西新工程”、“走出去”工程、“村村通”廣播電視工程、農(nóng)村電影“2131工程”、“村村通”工程等一系列重點(diǎn)工程，正是針對(duì)邊遠(yuǎn)落后地區(qū)農(nóng)村進(jìn)行信息傳播，特別是少數(shù)民族地區(qū)的切實(shí)行動(dòng)。

針對(duì)信息傳播與應(yīng)用問題，2010年、2011年，甘肅政法學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)社會(huì)實(shí)踐小分隊(duì)兩次對(duì)甘肅甘南藏族自治州碌曲縣進(jìn)行了田野式實(shí)地調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響甘肅民族地區(qū)信息化發(fā)展的主要原因除經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、硬件投入不足之外，從信息傳播信宿方面看存在三方面的因素，一是受教育的程度；二是信息素養(yǎng)；三是媒介的低效率。

（一）教育程度的低水平制約信息的軟著陸

受教育程度的高低直接影響接受信息和傳播信息的能力。調(diào)查顯示，受過(guò)高等教育，學(xué)歷在大專、本科和研究生以上的民眾信息渠道廣泛，主動(dòng)獲取有效信息，并運(yùn)用最新信息決定行動(dòng)的取舍；而只有小學(xué)或者初中文化程度的民眾接受信息的渠道比較單一，他們接收信息總是顯得較為被動(dòng)。這種差異反映在信息收集渠道的選擇上。由表1可以看出，在回答“媒介影響”的問題時(shí)，81.6%的民眾認(rèn)為媒介對(duì)個(gè)體及群體的影響很大，18.3%的民眾認(rèn)為影響不大或沒有影響，幾乎所有的高學(xué)歷者認(rèn)為影響很大，幾乎沒有接受過(guò)學(xué)校教育的民眾則認(rèn)為無(wú)從談起，他們對(duì)媒介信息有認(rèn)識(shí)但不熟悉，談不上應(yīng)用。

表1 媒介影響

從媒介信息對(duì)個(gè)人行為的影響方面（見表2），53%的人認(rèn)為媒介主要影響思想，“更明白國(guó)家政策”，“思想觀念發(fā)生了變化”；36.7%的人認(rèn)為獲得了勞動(dòng)技能；61.2%的認(rèn)為了解了國(guó)家政策；51.2%的人認(rèn)為通過(guò)媒介把握社會(huì)潮流。值得注意的是大約12.2%的人在媒介信息面前無(wú)所適從，以前已有的認(rèn)識(shí)與現(xiàn)有的信息無(wú)法溝通進(jìn)而達(dá)成共識(shí)，這種差異依然與受教育的程度成正相關(guān)。

表2 媒介信息對(duì)個(gè)人行為的影響

（二）信息素養(yǎng)的低層次加劇對(duì)信息傳播的失衡

現(xiàn)階段，在甘肅民族地區(qū)，信息傳播總體呈現(xiàn)三個(gè)特征，一是信息傳播的媒介環(huán)境失衡；二是信息傳播的形態(tài)失衡；三是信息能力失衡。

1.信息傳播的媒介環(huán)境失衡

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匦畔鞑ッ浇榄h(huán)境方面失衡，在媒介利用方面，日常接觸最多的媒體首選手機(jī)，其次是電視和報(bào)紙。手機(jī)作為近年來(lái)普及范圍最廣的信息傳播工具，使用率高于其他媒介，究其原因與信息的溝通不無(wú)關(guān)系；電視傳媒依然是民眾接受信息的主要渠道；互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在該村的使用者寥寥無(wú)幾，使用者僅僅局限于部分待業(yè)大學(xué)生用于信息的查詢與溝通。與西北其他經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)相比，這種情形大同小異，具有共性。源于地域與職業(yè)因素，廣播媒介的使用率高于其他地區(qū)，這種現(xiàn)象與廣播媒體的傳播特點(diǎn)相關(guān)，也符合一般意義。

資料顯示，傳統(tǒng)媒介仍占主導(dǎo)地位，特別是電視媒介在少數(shù)民族地區(qū)信息接收中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，如圖1所示。

圖1 媒介普及率

信息傳播的媒介使用失衡，媒介使用的分化現(xiàn)象嚴(yán)重。手機(jī)媒體的使用率達(dá)94.6%，電視媒體的使用率89.3%，互聯(lián)網(wǎng)的使用率僅為5.8%。

2.信息傳播的形態(tài)失衡

從信息所依附的載體來(lái)看，在文獻(xiàn)信息、口頭信息、電子信息、生物信息等信息類型中，當(dāng)?shù)刈钊菀捉邮艿囊廊皇俏墨I(xiàn)信息與口頭信息，諸如“饃章”（戳在燒饃上的印章，不同的印章有不同的含義）、“實(shí)物”（靴帶、頭帕、掃帚等代表不同的意義）、“噶尼”（意即輪流服務(wù)）、“益珂”（郵遞員）等特殊的信息傳播符號(hào)與信息載體原有的信息易于民眾接受，而其他信息形態(tài)傳達(dá)的信息不易接受。這與信息接受者的信息意識(shí)、信息能力有關(guān)，當(dāng)然與信息接受者的文化水平、知識(shí)結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言差異關(guān)系密切。

值得注意的是，接受外來(lái)信息的最有效地途徑是電視媒體，電視普及率達(dá)95%以上，人們從電視上了解到的信息對(duì)其觀念的改變和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展作用很大，原因是通過(guò)電視媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)，當(dāng)?shù)卣畷?huì)以地方電視節(jié)目的形式整合譯制部分重要節(jié)目為雙語(yǔ)（漢語(yǔ)、藏語(yǔ)），這種傳播符號(hào)的改變極大地滿足了民眾的語(yǔ)言特點(diǎn)，彌補(bǔ)了語(yǔ)言缺陷，廣受歡迎，信息因此實(shí)現(xiàn)了內(nèi)化，因此在一定程度上信息傳播的效率提高了。問題是通過(guò)衛(wèi)星天線接收到的電視節(jié)目，信息渠道極其單一，滿足娛樂要求成了主要選擇，節(jié)目數(shù)量、服務(wù)內(nèi)容、信息形態(tài)失衡，甚至連中央臺(tái)第一套節(jié)目及一些主要地方臺(tái)都無(wú)法接收。況且文化、語(yǔ)言不合民族特點(diǎn)，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)落地。

3.信息能力失衡

在甘肅民族地區(qū)，民眾的信息能力存在很大差異，信息的獲取、理解、分析、加工、處理、傳遞等出現(xiàn)兩極化，甚至部分民眾對(duì)很多信息出現(xiàn)“模糊化”。信息能力強(qiáng)的民眾接受信息渠道多樣化，信息獲取有針對(duì)性，而且能夠通過(guò)思考獲取有效信息，對(duì)信息的理解也更深入；信息能力弱的民眾獲取信息往往只能通過(guò)單一、直觀的識(shí)別，對(duì)有一定深度和知識(shí)要求高的信息則很難接受，這部分受眾的主觀判斷能力較差，媒介給什么他們就接受什么，缺乏理性選擇。信息能力差的民眾在鋪天蓋地的信息面前出現(xiàn)“模糊化”現(xiàn)象，他們對(duì)信息的理解經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單對(duì)比，經(jīng)常覺得有一種說(shuō)不清的感覺，孰是孰非無(wú)從判斷，不知所措。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管人們對(duì)信息有著強(qiáng)烈的渴求，但由于主客觀條件的制約，信息能力的差異往往反映在他們的日常行為上顯得有些盲從與無(wú)助。

針對(duì)年收入500元以下的民眾進(jìn)行的隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，年收入500元以下的民眾家里基本上沒有電視，也很少聽廣播，幾乎不看報(bào)紙，他們每天接受信息的主要渠道是通過(guò)親戚、朋友、鄰居的口耳相傳，人際傳播仍然是獲得信息的主要渠道，當(dāng)然，組織傳播在他們獲取信息的過(guò)程中也起到舉足輕重的作用，民眾們通過(guò)參加各種會(huì)議獲取信息?？傮w來(lái)說(shuō)，這部分民眾信息閉塞，所接觸到的信息量非常小。而年收入5000元以上的民眾，接觸信息的渠道比較廣泛。除了人際傳播和組織傳播之外，還通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒來(lái)獲取更多更實(shí)用的信息，因此他們每天所獲得的信息量又多又廣。經(jīng)濟(jì)條件較好的民眾，信息的獲取途徑多樣化，可選擇的余地大，每天接觸信息的頻率高，受信息影響的程度也高。而經(jīng)濟(jì)條件較差的民眾，獲取信息的途徑相對(duì)單一，每天接觸信息的頻率相對(duì)較低，因此他們?cè)谛畔@取的量和受信息影響的程度上也存在局限性。

根據(jù)“馬太效應(yīng)”原理，經(jīng)濟(jì)條件好的民眾，接收信息的反應(yīng)時(shí)間、應(yīng)用時(shí)間都明顯快于經(jīng)濟(jì)條件差的民眾。隨著時(shí)間的推移，二者的差異愈發(fā)明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展“剪刀差”的趨勢(shì)正是“馬太效應(yīng)”在傳播過(guò)程中的真實(shí)反映。

從信息傳播媒介的選擇上來(lái)看，表現(xiàn)出明顯的差異性，選擇手機(jī)媒體的目的首先是出于溝通的便利，主要用途是電話通信，獲取媒介信息居于次要地位；選擇電視媒體的主要目的與手機(jī)媒體有所區(qū)別，獲取信息成了滿足信息需求主要通道，電視媒體備受民眾青睞，87.8%的人通過(guò)電視媒體獲得新聞信息、了解國(guó)家政策、提高勞動(dòng)技能；28.3%的人通過(guò)電視媒介學(xué)習(xí)科技知識(shí)（見表3），當(dāng)然，電視的娛樂消遣功能依然占有很高的比例，與其他地區(qū)無(wú)異。調(diào)查顯示，人們對(duì)于財(cái)經(jīng)信息的關(guān)注度很低，從另一層面看少數(shù)民族地區(qū)對(duì)科技財(cái)經(jīng)類信息的了解缺乏主動(dòng)性，這與該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)壓力小，人們普遍安于現(xiàn)狀關(guān)系密切。

表3 民眾對(duì)電視內(nèi)容的選擇傾向

在對(duì)待信息認(rèn)知的問題調(diào)查中，超過(guò)半數(shù)以上的民眾對(duì)大眾媒介內(nèi)容的真實(shí)度將信將疑，由于缺乏必要的媒介認(rèn)識(shí)能力、利用能力，媒介中的部分虛假信息導(dǎo)致民眾對(duì)媒介信息產(chǎn)生抵觸情緒，信息素養(yǎng)成為影響信息傳播的障礙。這種將信將疑的態(tài)度，使得12%的民眾處于對(duì)媒介內(nèi)容認(rèn)識(shí)的“模糊化”狀態(tài)。事實(shí)上，傳播學(xué)界對(duì)于大眾媒介的態(tài)度，無(wú)論是對(duì)大眾媒介的內(nèi)容表示懷疑的法蘭克福學(xué)派的“妖魔化”，還是美國(guó)相信絕大多數(shù)媒介內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的“神圣化”，這兩種價(jià)值取向都大有偏頗之處。 [2]

（三）媒介傳播的低效率導(dǎo)致信息傳播與接收的被動(dòng)地位

在我國(guó)，收音機(jī)是曾經(jīng)普及的媒介，但伴隨著光影技術(shù)的發(fā)展被全面擠壓萎縮，相對(duì)于電視，收音機(jī)具有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入低的優(yōu)勢(shì)，并且在普遍交通不便的偏遠(yuǎn)民族地區(qū)，無(wú)線電的廣闊覆蓋優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的，收音機(jī)的過(guò)早退出民眾日常生活顯然也是不合規(guī)律的。究其原因與廣播質(zhì)量和頻道細(xì)分不足大有相干，現(xiàn)實(shí)廣播節(jié)目中嚴(yán)重缺乏民族類節(jié)目，受眾的流失也就在自然之中了。

電視媒體由于具有視聽結(jié)合、雙通道多種傳播符號(hào)綜合、直觀形象等傳播特點(diǎn)一度在國(guó)內(nèi)成為強(qiáng)勢(shì)媒體，電視聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，可以向民眾形象生動(dòng)地表達(dá)所要傳遞的信息，使復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，彌補(bǔ)了民眾知識(shí)水平不高的缺點(diǎn)。與此同時(shí)，電視的“去農(nóng)村化”現(xiàn)象普遍，電視制作播出、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，都以城市生活為背景，民眾對(duì)大眾媒介的需求被忽略，傳播環(huán)境嚴(yán)重失衡，媒介經(jīng)營(yíng)失衡，民眾不能分享信息社會(huì)的種種恩澤，電視不論是內(nèi)容還是形式等種種問題普遍存在。

從內(nèi)容上看，雖然通過(guò)電視能了解天下事，卻不易了解身邊事，無(wú)法通過(guò)電視及時(shí)了解當(dāng)?shù)卣?、信息?/p>

互聯(lián)網(wǎng)普及率極低，極少有人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，即使有，便是回鄉(xiāng)待業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行的就業(yè)信息查詢，或者部分先知先覺者的懵懂信息行為與網(wǎng)絡(luò)游戲，信息的收集與獲取呈被動(dòng)狀態(tài)，信息能力低下制約互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播。

三、促進(jìn)甘肅民族地區(qū)信息傳播的對(duì)策

針對(duì)目前現(xiàn)狀，就目前甘肅民族地區(qū)的信息傳播而言，由于地域偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、受教育程度低下等因素，要取得信息傳播的高效率，筆者以為這里主要的問題還不是質(zhì)的突破，而是量的積累。常規(guī)的做法依然行之有效，只不過(guò)量的積累還不足引起質(zhì)的飛躍。在這方面，國(guó)家依然十分重視，自2003年9月起就實(shí)施的“農(nóng)遠(yuǎn)工程”就是例證。2007年、2008年、2009年中央1號(hào)文件都高度關(guān)注農(nóng)村的信息化問題，2007年的重點(diǎn)是“提高農(nóng)業(yè)水利化、機(jī)械化和信息化水平，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高農(nóng)業(yè)素質(zhì)、效益和競(jìng)爭(zhēng)力”；2008年對(duì)農(nóng)村信息化提出了具體、明確的要求，信息化成為今后一段時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)的工作重點(diǎn)：“整合資源，共建平臺(tái)，健全農(nóng)村信息服務(wù)體系”； 2009年中央1號(hào)文件要求“加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村信息化”。[3]國(guó)家在“十一五”規(guī)劃中，把信息化列入了十大發(fā)展目標(biāo)之中，在政策、資金、人力、物力等方面向農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)傾斜，以推進(jìn)大眾傳媒在全社會(huì)的普及，為所有的社會(huì)成員提供均等的傳播機(jī)會(huì)。2010年國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》專門針對(duì)民族地區(qū)信息化建設(shè)提出指導(dǎo)意見。解讀《國(guó)辦四十七條》，綜合甘肅民族地區(qū)信息化建設(shè)的戰(zhàn)略定位和重點(diǎn)，尋求信息化發(fā)展戰(zhàn)略是當(dāng)務(wù)之急。

（一）加速信息傳播雙語(yǔ)化、本土化

在甘肅民族地區(qū)，語(yǔ)言文字問題是困擾信息傳播的重要問題，就現(xiàn)行信息傳播媒介而言，廣播媒介最易于本土化，實(shí)現(xiàn)漢語(yǔ)、少數(shù)民族語(yǔ)播出，但只聞其聲，不見其形，在一定意義上限制了發(fā)展；電視雖然利用率很高，傳播特點(diǎn)突出，但雙語(yǔ)播出僅限于部分重要節(jié)目，傳播內(nèi)容水土不服，傳播效率依然不高；而互聯(lián)網(wǎng)以漢語(yǔ)、英語(yǔ)傳播為主，且門檻較高，信息接受者需要具備一定的信息能力，從信息接收層面看，現(xiàn)階段，似乎也不是信息傳播媒介的最佳選擇；手機(jī)媒體的利用率很高，同樣也是以漢語(yǔ)、英語(yǔ)傳播為主，同時(shí)缺少民族語(yǔ)言環(huán)境，適合地區(qū)特色的內(nèi)容則少之又少，傳播效率也不高。如此看來(lái)，信息傳播的雙語(yǔ)化與本土化勢(shì)在必行，地區(qū)內(nèi)適度的多語(yǔ)言信息傳播十分必要。由此，《國(guó)辦四十七條》要求“加強(qiáng)少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目譯制、制作播映和覆蓋能力建設(shè)”，十分必要，而且可行。

當(dāng)然，就民族語(yǔ)言問題而言，早在2003年，西北民族大學(xué)王維蘭教授就實(shí)現(xiàn)了Windows環(huán)境下的“藏文智能輸入”，為信息傳播提供了物質(zhì)與技術(shù)基礎(chǔ)。[4]在民族地區(qū)實(shí)施多語(yǔ)言、多媒體、本土化的信息傳播完全可以實(shí)現(xiàn)。目前看，主要的問題依然還是量的積累不足，必須加快信息傳播的本土化、民族化的步伐。

（二）因地制宜，彰顯傳播媒介個(gè)性化

在民族地區(qū)，目前最有效的傳播媒介是手機(jī)和電視，普及率和群眾接觸率都高居榜首，與電視的高普及率相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正處在萌芽狀態(tài)，普及率偏低。利用手機(jī)短信息傳播，并考慮恢復(fù)農(nóng)村廣播網(wǎng)。手機(jī)短信息傳播與有線廣播在傳輸本土信息方面具有主動(dòng)性、廣泛性、及時(shí)性的特點(diǎn)，尤其是手機(jī)短信還具有交互性的特點(diǎn)，手機(jī)短信與有線廣播可算是民族地區(qū)農(nóng)村最便利、最廉價(jià)、最有效的信息傳播工具，借助手機(jī)短信平臺(tái)，充分利用民族語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)雙語(yǔ)信息快速傳播。

在甘肅民族地區(qū)，看電視是民眾生活的重要組成部分，并對(duì)他們思想觀念發(fā)揮著重大影響。[5]由此可見，在民族地區(qū)彰顯電視傳播媒介的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息傳輸簡(jiǎn)單易行。首先，積極利用電視來(lái)傳播新聞信息與實(shí)用信息勢(shì)在必行，電視媒體從選題到制作要日益關(guān)注人性及本土適應(yīng)性；其次，加大農(nóng)村新聞節(jié)目的制播，通俗地解讀好惠農(nóng)政策，避免發(fā)生政策盲區(qū)；第三，加大關(guān)乎農(nóng)牧民發(fā)展節(jié)目的制播，必須加大涉農(nóng)節(jié)目、文化思想節(jié)目的制作，創(chuàng)辦適宜民族地區(qū)節(jié)目的制播；第四，加大屬于農(nóng)民自己的綜藝娛樂節(jié)目的制播。

電視是當(dāng)前極引人注目的文化載體, 它有責(zé)任積極倡導(dǎo)人文精神, 應(yīng)該從每個(gè)環(huán)節(jié)上關(guān)注人的生存狀態(tài)和需求, 尊重并張揚(yáng)人性的價(jià)值, 從而建立更加文明進(jìn)步的價(jià)值觀。[6]

借鑒英特爾實(shí)施的“農(nóng)村信息化”戰(zhàn)略樣板，電視應(yīng)重新尋求民族區(qū)域信息化建設(shè)的農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，力求傳媒與民族經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的雙贏。

（三）信息教育常態(tài)化，學(xué)習(xí)方式多樣化

媒介素質(zhì)是指人們對(duì)各種媒介所傳播信息的選擇、理解、認(rèn)識(shí)、利用、質(zhì)疑和評(píng)估的能力，它是人們傳統(tǒng)素質(zhì)（聽、說(shuō)、讀、寫）能力的延伸。不能不承認(rèn)城鄉(xiāng)的媒介素養(yǎng)差距比較大，只有加大教育的比重，民眾才可以自如地游走在大眾媒介的信息化浪潮之中。

我國(guó)教育信息化已經(jīng)發(fā)展到新的階段，教育及學(xué)習(xí)的方式方法已經(jīng)不再是過(guò)去單一模式，呈現(xiàn)出新型化、多樣化的特點(diǎn)。2011年，我國(guó)電化教育的奠基人西北師范大學(xué)教授南國(guó)農(nóng)先生在《電化教育研究》上撰文《我國(guó)教育信息化發(fā)展的新階段》指出：“我國(guó)的信息化建設(shè)已經(jīng)發(fā)展到新時(shí)期、新階段”。新階段的標(biāo)志一是媒介“新型化”，主流媒體已由過(guò)去的傳統(tǒng)媒介演化為諸如電子書包、移動(dòng)無(wú)線設(shè)備等具有可移動(dòng)性的新型媒介；二是新的主導(dǎo)理論，即混合學(xué)習(xí)理論，該理論把傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái),使兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),獲得最佳的學(xué)習(xí)效果；三是學(xué)習(xí)有了新熱點(diǎn)，首先是泛在學(xué)習(xí)，主要依托移動(dòng)學(xué)習(xí)終端,如智能手機(jī)等,隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)。其次是非正式學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)不只僅僅局限于課堂，課堂之外的學(xué)習(xí)方式更加靈活、高效、實(shí)際, 知識(shí)技能的學(xué)習(xí)通過(guò)博客、虛擬社區(qū)、CSCL、移動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)站、電子圖書館、電子博物館以及教育游戲等獲取。[7]

不難想象，新媒體環(huán)境為民族地區(qū)信息技術(shù)與能力的學(xué)習(xí)與掌握插上了騰飛的翅膀，為了加速民眾信息素養(yǎng)的快速提高，選擇泛在學(xué)習(xí)和非正式學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)模式既符合時(shí)代特點(diǎn)，也符合甘肅民族地區(qū)的實(shí)際，通過(guò)常態(tài)化的信息教育，選擇多樣化的學(xué)習(xí)方式，被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)根據(jù)需要隨時(shí)隨地進(jìn)行，時(shí)效將大大提高。

總之，甘肅民族地區(qū)信息化建設(shè)，一方面需要國(guó)家的資金扶持和政策的傾斜，同時(shí)也需要地方政府介入指導(dǎo)信息傳播及信息能力在農(nóng)村的普及與提升。國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》為甘肅民族地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)注入了新的動(dòng)力，我們有理由相信通過(guò)常態(tài)化的農(nóng)村信息技術(shù)教育，努力提高民眾的文化水平、信息素養(yǎng)，特別是加強(qiáng)民族地區(qū)的信息化建設(shè)的力度，拓寬信息傳播渠道，提高信息資源的內(nèi)化程度，甘肅民族地區(qū)的跨越式發(fā)展指日可待！

[參考文獻(xiàn)]

[1] 國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》.[2010]29號(hào)[DB/OL].省略/zwgk/2010-05/06/content_ 1600275.htm.

[2] [6] 林曉華.關(guān)于少數(shù)民族農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀的調(diào)查與思考[J].中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會(huì)發(fā)展論叢，2009年刊:24~33.

[3] 楊改學(xué)，王娟.“農(nóng)遠(yuǎn)工程”建設(shè)：觀念的轉(zhuǎn)變比條件的改善更重要[J].電化教育研究，2011，（8）：63~67.

[4] 于洪志.西北民族大學(xué)在藏文信息處理技術(shù)上取得重大進(jìn)展.[DB/OL].nsfc.省略/nsfc/20znzt/chengguo_126.htm.

篇3

“比特(Bit)，已經(jīng)作為信息時(shí)代新世界的DNA迅速取代原子，成為人類社會(huì)的基本要素?！?/p>

那個(gè)時(shí)候我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒有深切感知。今天，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)日益廣泛深入地滲透到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國(guó)社會(huì)運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)信息傳播向著各個(gè)區(qū)域、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)群體擴(kuò)張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強(qiáng)大的傳播能量；豐富的信息數(shù)據(jù)庫(kù)成為各種信息服務(wù)的基礎(chǔ)支撐；信息接受者和使用者同時(shí)加入了信息的傳播與創(chuàng)造；信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線正在向著廣闊的外部產(chǎn)業(yè)延展從而推動(dòng)著信息生產(chǎn)總體模式的變革；物質(zhì)世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象已成趨勢(shì)，信息生產(chǎn)的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個(gè)體生命的需求潛能和創(chuàng)造潛能正在被日益深刻地開掘出來(lái)。

僅最近十年間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了2385.21%，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)了10123.9%，中國(guó)域名數(shù)量增長(zhǎng)了11139.9%，中國(guó)國(guó)際出口帶寬增長(zhǎng)了80792.79%。

人們?cè)隗w驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)信息傳播所主導(dǎo)的各種服務(wù)、感受著互聯(lián)網(wǎng)提供的豐富的工具性功能的同時(shí)，能夠看到，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)比人類歷史上的任何科學(xué)發(fā)明都更加廣泛、更加深入地影響著社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面，各個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)時(shí)段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會(huì)的存在方式與運(yùn)行方式。

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的信息共享

中國(guó)各個(gè)地區(qū)、各個(gè)層級(jí)、各個(gè)類別的專業(yè)媒體和組織機(jī)構(gòu)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建造了自己的信息傳播與信息服務(wù)的平臺(tái)，形成了一個(gè)功能豐富、結(jié)構(gòu)多元、布局廣泛、規(guī)模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強(qiáng)大的信息傳播能量。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的新的信息傳播環(huán)境中，今天中國(guó)公眾的知情范圍不斷擴(kuò)大，公眾表達(dá)空間不斷擴(kuò)展，公眾監(jiān)督權(quán)利不斷加強(qiáng)，公眾協(xié)商機(jī)制不斷完善，中國(guó)公民信息權(quán)利的實(shí)現(xiàn)和公民社會(huì)的建造都贏得了新的空間。盡管這一過(guò)程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所推進(jìn)的信息共享已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。

今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國(guó)的應(yīng)用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態(tài)，完成著從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從單一到多元、從初級(jí)到高級(jí)的歷史演進(jìn)，釋放著它推進(jìn)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生變革的巨大潛能。

如果說(shuō)幾年前新聞傳播學(xué)界談到的媒體融合，更多地還是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在改變著信息的采集、合成、傳播和經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式，把歷史上不同媒體形態(tài)的獨(dú)立演進(jìn)過(guò)程統(tǒng)一為一個(gè)更加豐富、更加有序的過(guò)程，那么今天，隨著Blog、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標(biāo)志著Web 2.0新一代網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的普及應(yīng)用，我們則更加深刻地感到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及由此引發(fā)的社會(huì)進(jìn)步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經(jīng)營(yíng)信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網(wǎng)絡(luò)信息能量。與此同時(shí)，信息的接收者從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)創(chuàng)作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個(gè)體變?yōu)樾畔⒔涣鞯木酆先后w。這個(gè)變化是深刻的，它不僅推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息總量的急劇擴(kuò)張，而且推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息的更大范圍的更加便利的共享。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類共創(chuàng)信息與共享信息的平臺(tái)，人類在長(zhǎng)期歷史間創(chuàng)造并承襲著的信息傳播模式，正在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生本質(zhì)性改變。互聯(lián)網(wǎng)正在將信息傳播的能量從網(wǎng)絡(luò)延伸到網(wǎng)絡(luò)之外的更為廣闊的社會(huì)生活領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面產(chǎn)生著影響與改變。

互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了信息傳播模式的改變

互聯(lián)網(wǎng)所推進(jìn)的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價(jià)值的開掘，提升了信息使用的效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅是偉大的技術(shù)革命者，也是社會(huì)變革的推動(dòng)者。

十余年來(lái)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)重要的變革期：

Web1.0時(shí)代：這一時(shí)代其主要的信息提供模式仍然是機(jī)構(gòu)為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長(zhǎng)，信息獲取的及時(shí)、全面、精準(zhǔn)和便利，大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時(shí)，幫助我們?cè)谡麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實(shí)施導(dǎo)航、檢索、詮釋和分析。每個(gè)人與世界范圍的信息聯(lián)系起來(lái)，人類極大地?cái)U(kuò)張了自己的觀察視野。

Web2.0時(shí)代：這一時(shí)代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主的寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，從信息傳播目標(biāo)上看是以滿足人的多元社會(huì)需求而進(jìn)行的個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡(luò)信息的結(jié)構(gòu)的演進(jìn)功能上看是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)的形成。Web2.0時(shí)代，我們感受的是人與人之間信息交流時(shí)空界限的突破，個(gè)人信息傳播能量的擴(kuò)張，個(gè)人與群體之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立起各式關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的屬性清晰顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)世界與人類社會(huì)之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強(qiáng)大。

Web3.0時(shí)代：它將是物體全面互聯(lián)、客體準(zhǔn)確表達(dá)、人類精確感知、信息智慧解讀的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代將生成一個(gè)物質(zhì)世界與人類社會(huì)全方位連接起來(lái)的信息交互網(wǎng)絡(luò)，我們感受的是由此生成的超大尺度、無(wú)限擴(kuò)張、層級(jí)豐富、和諧運(yùn)行的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，呈現(xiàn)在我們面前的將是現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界聚融的全新的文明景觀。在這個(gè)或許可以被稱之為Web3.0的時(shí)代，人類將賦予物質(zhì)世界自我表述、自我展現(xiàn)的機(jī)能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎(chǔ)上，獲得更高級(jí)別的與物質(zhì)世界和諧共生的智慧。

今天的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)著人類社會(huì)與客觀世界的全程信息交互系統(tǒng)的建設(shè)。在這個(gè)系統(tǒng)中，不僅個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會(huì)結(jié)構(gòu)形式正在形成，而且過(guò)去看似完全被動(dòng)的物質(zhì)客體也將因人的智慧而得到主動(dòng)表達(dá)的智慧機(jī)能，這一技術(shù)的應(yīng)用趨勢(shì)推進(jìn)著人與客觀世界的全程信息交流，推動(dòng)著人類社會(huì)的運(yùn)行效率的提高，推進(jìn)著人類社會(huì)與大千世界的和諧共生。

互聯(lián)網(wǎng)讓人類擁有了另一種文明形態(tài)——數(shù)字文明

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)推進(jìn)著信息傳播的兩個(gè)發(fā)展趨向：

一是個(gè)體信息能量的深度開掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開啟了信息傳播的核裂變時(shí)代。一個(gè)手機(jī)短信的傳播載體之上，已經(jīng)構(gòu)建起個(gè)人的信息集散平臺(tái)、個(gè)人的公共對(duì)話平臺(tái)、個(gè)人的社會(huì)關(guān)系平臺(tái)。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時(shí)通訊平臺(tái)，標(biāo)示地理定位信息的數(shù)碼相機(jī)，有線與無(wú)線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內(nèi)的千姿百態(tài)的個(gè)人信息終端，所有這些技術(shù)都使得個(gè)人信息的獲取、創(chuàng)造、傳播和使用獲得了日益強(qiáng)大的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在滿足個(gè)體信息需求的同時(shí)，正在深入開掘著每一個(gè)生命個(gè)體的信息創(chuàng)造與信息傳播的能量。

二是網(wǎng)際信息能量的規(guī)模集成。以維基(wiki)為其代表的網(wǎng)絡(luò)信息工程建造的技術(shù)原則與技術(shù)模式，正在日益全面地聚集著網(wǎng)際信息的能量，推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)信息的整合與整個(gè)網(wǎng)際范圍的信息協(xié)作?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的趨勢(shì)；基于個(gè)體生命信息創(chuàng)造的整個(gè)網(wǎng)際的信息協(xié)作已經(jīng)成為今天宏大網(wǎng)絡(luò)信息工程的主流建造方式。

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)正在以滿足人的信息需求為核心目標(biāo)，以擴(kuò)張個(gè)人的信息交流能力和強(qiáng)化社會(huì)的信息關(guān)聯(lián)能力為主要途徑，全面調(diào)整著互聯(lián)網(wǎng)的信息創(chuàng)造機(jī)制、信息獲取機(jī)制、信息整合機(jī)制，和信息使用機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所承載的信息采集技術(shù)、信息導(dǎo)航技術(shù)，信息整合技術(shù)，信息詮釋技術(shù)，信息控制技術(shù)正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時(shí)空限制，正在把信息創(chuàng)造與信息使用的自由越來(lái)越多地給予每一個(gè)人、每一個(gè)群體、每一個(gè)民族、每一個(gè)國(guó)度，把每一個(gè)人、每一個(gè)群體、每一個(gè)民族、每一個(gè)國(guó)度與人類的文明世界連接起來(lái)，從而促進(jìn)不同群體、不同文化之間的了解，推進(jìn)整個(gè)人類文明能量之間的溝通。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是人類最偉大的發(fā)明之一。它從根本上改變了人類的信息傳播和信息生產(chǎn)的方式，前所未有地推進(jìn)著人類的信息知曉、信息交流、信息共享，推進(jìn)著人類為滿足自身日益增長(zhǎng)的物質(zhì)與文化需求而進(jìn)行的共同創(chuàng)造。

篇4

【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)技術(shù) 廣播電視 應(yīng)用

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新，為廣播電視行業(yè)的變革帶動(dòng)了新的機(jī)遇。將多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到廣播電視中，不僅有助于降低制作成本、提高制作效率和質(zhì)量，而且為廣播電視工程的快速發(fā)展提供了保障。

1 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視的重要性和必要性

多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)有較強(qiáng)的數(shù)字功能和控制功能，而這恰好是廣播電視信號(hào)傳輸速度和信號(hào)的關(guān)鍵性因素。因此，將多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣播電視有機(jī)結(jié)合，能夠有效促進(jìn)廣播電視的應(yīng)用與發(fā)展。

1.1 廣播電視制作質(zhì)量得到提高

傳統(tǒng)的廣播電視工程是在傳輸過(guò)程中，將接收到的音頻視頻等媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)換為模擬信號(hào)后進(jìn)行傳輸；在傳輸過(guò)程中，信號(hào)容易受到來(lái)自外部的干擾，影響到接收到信息的速度和質(zhì)量。因此，保證音頻、視頻信號(hào)在傳輸過(guò)程中的速度和完整度是廣播電視發(fā)展中的一個(gè)難題。而將多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到廣播電視中后，音頻、視頻等內(nèi)容將轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)，從而減少來(lái)自外部的干擾，保證信號(hào)傳輸?shù)乃俣群推焚|(zhì)，滿足現(xiàn)代人對(duì)信息傳播的較高要求；同時(shí)，也有效解決了廣播電視工程發(fā)展過(guò)程中的技術(shù)難題，為廣播電視的發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇。

1.2 滿足了用戶日益增長(zhǎng)的精神文明需求

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于文化及精神文明層次的需求日益增長(zhǎng)；但是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展速度無(wú)法滿足觀眾大量的需求。多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視工程后，不僅有效保證信息傳播的速度和完整度，還增加了媒體信息的容量，保證內(nèi)容更新的頻率。

2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用

2.1 在媒體內(nèi)容方面的應(yīng)用

多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在媒體內(nèi)容方面的應(yīng)用主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（1）有效保證傳輸信號(hào)的速度和完整度，從而提高信息內(nèi)容傳輸?shù)男屎唾|(zhì)量。

（2）在媒體節(jié)目后期制作中，借助多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)音、視頻進(jìn)行處理，將拍攝的每一個(gè)瞬間、每一幀圖像重新排列組合，構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立的、完整的故事；同時(shí)通過(guò)完美的后期制作，以特效、聲音、字幕等形式喚起觀眾的情感共鳴，提高節(jié)目的質(zhì)量，豐富節(jié)目的內(nèi)容，增加節(jié)目收視率。

（3）利用非線性編輯進(jìn)行后期制作時(shí)，僅需要一臺(tái)錄放機(jī)和一套視頻工作站即可。

非線性編輯能夠有效減少制作成本，提高音視頻編輯效率和編輯質(zhì)量。多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視內(nèi)容制作中占有非常重要的作用。

2.2 在廣播電視媒體網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字電視的普及，為人們的生活方式帶來(lái)了巨大的變化。為了實(shí)現(xiàn)大量傳播信息及數(shù)據(jù)的自由交換，人們開始嘗試使用更加便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字化平臺(tái)。但是傳統(tǒng)的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)三者之間無(wú)法進(jìn)行有效傳輸和信息交換；將多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣播電視技術(shù)進(jìn)行有效融合，則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互通實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合和媒體資源共享。人們通過(guò)簡(jiǎn)單的操作即可對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部大量的音視頻信息進(jìn)行實(shí)時(shí)交換，并進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的范圍。

2.3 在廣播電視工程中的應(yīng)用

多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用能夠有效降低廣播電視工程系統(tǒng)開發(fā)成本，提高系統(tǒng)運(yùn)行速度，增加系統(tǒng)技術(shù)含量和實(shí)用性；多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，不斷推動(dòng)大規(guī)模多媒體數(shù)據(jù)的處理和內(nèi)存的擴(kuò)展，且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將在這兩個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展。

3 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程應(yīng)用中的成果

3.1 促進(jìn)廣播電視工程技術(shù)含量的提高

多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用首先是對(duì)廣播電視工程中信號(hào)傳輸?shù)囊淮巫兏?，?shù)字信號(hào)傳播模式取代傳統(tǒng)模擬信號(hào)傳輸模式后，信息傳播的速度及質(zhì)量都得到大大地提高。同時(shí)，借助多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)，媒體內(nèi)容能夠?qū)崟r(shí)更新，其傳播范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大，受眾通過(guò)簡(jiǎn)單操作即可得到自己想要的信息，或及時(shí)獲取最新的內(nèi)容。多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，推動(dòng)了廣播電視工程技術(shù)上的進(jìn)步和發(fā)展。

3.2 提高廣播電視工程的傳播質(zhì)量

利用多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)，將媒體信息內(nèi)容最終轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，以數(shù)字信號(hào)傳輸方式替代傳統(tǒng)的模擬信號(hào)傳輸方式，將外界因素干擾對(duì)信號(hào)傳輸?shù)挠绊懡档阶畹停瑯O大地提高了信號(hào)地傳輸速度和傳輸質(zhì)量，使受眾接收到穩(wěn)定的、高質(zhì)量的信息內(nèi)容。多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在后期制作中的應(yīng)用使得制作程序得到進(jìn)一步簡(jiǎn)化、內(nèi)容質(zhì)量得到進(jìn)一步提高。終端用戶接收到的信號(hào)與信息內(nèi)容制作方發(fā)出的信號(hào)一致，改善了廣播電視用戶信號(hào)接收體驗(yàn)。

3.3 提升廣播電視工程的技術(shù)融合

多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)使一項(xiàng)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的實(shí)用技術(shù)，可與不同類別、不同形式的技術(shù)進(jìn)行融合。在以多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的廣播電視工程技術(shù)，能夠最大程度的繼承多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)這一特性，廣泛吸收其他技術(shù)的優(yōu)勢(shì)并與其融合。這也為廣播電視工程技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的可能性和更廣泛的技術(shù)支持。

4 結(jié)語(yǔ)

多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟和廣播電視工程技術(shù)的不斷進(jìn)步，為二者之間的融合提供了基礎(chǔ)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)傳媒信息要要的進(jìn)一步提高，廣播電視工程技術(shù)必須緊隨時(shí)展步伐，不斷進(jìn)步、不斷創(chuàng)新。信號(hào)傳輸是廣播電視工程技術(shù)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)和廣播電視工程的結(jié)合應(yīng)用中，信號(hào)傳輸穩(wěn)定性、速度、質(zhì)量均得到大幅提升；信息內(nèi)容及其后期制作過(guò)程也因多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用獲得較大便利，為受眾帶來(lái)更直觀、更優(yōu)質(zhì)的視聽感受。多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在加快廣播電視工程技術(shù)變革的同時(shí)，也為其更加多元化的發(fā)展與融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[2]王勇民.淺析多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用[J].電子制作，2014（01）：91-91.

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篇5

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)信息 模式 信息傳播 網(wǎng)絡(luò)信息 傳播

眾所周知，目前有關(guān)信息傳播模式的模型有很多，例如，以傳播學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：拉斯韋爾模式、申農(nóng)——韋弗模式、格伯納模式、紐科姆模式、施拉姆模式、韋斯特利——麥克萊思模式；以情報(bào)學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：米哈依洛夫模式、蘭卡斯特模式、維克利模式、熱傳導(dǎo)模式、“傳染病模式”等。但是，它們都有一個(gè)弱點(diǎn)，即它們是針對(duì)一般信息傳播的模式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播概念界定

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的定義，我國(guó)學(xué)者進(jìn)行了有益的探索。如中國(guó)人民大學(xué)的匡文波認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息(包括新聞、知識(shí)等信息)傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲(chǔ)在光、磁等存儲(chǔ)介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和使用，從而達(dá)到其社會(huì)化信息傳播的目的。”邵培仁認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來(lái)處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動(dòng)?！辟嚸J(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動(dòng)的總稱。”王中義等人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過(guò)程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢(shì)，是更加個(gè)性化，更加平等交流的新的傳播方式?！眳秋L(fēng)認(rèn)為：“所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進(jìn)行的信息傳播?！标P(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以從不同的角度、層次去研究，但不應(yīng)因?yàn)檠芯空叩闹R(shí)、專業(yè)、實(shí)踐、工作等背景不同而對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)認(rèn)識(shí)有不同，而是共同探索，最終對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)給予科學(xué)的揭示。

因此，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種信息傳遞、交流和利用活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂等信息輸入、處理、儲(chǔ)存、組合、復(fù)制輸出等智能化操作平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸通道和交流平臺(tái)，可以使網(wǎng)絡(luò)上的人實(shí)現(xiàn)自由、交互、即時(shí)、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動(dòng)、超文本連接等的中轉(zhuǎn)站。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性、交互性、動(dòng)態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無(wú)序性、主體的隱匿性和個(gè)性化等特征。同

2研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義

模式是一種人為的象征性的設(shè)想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，可以采用模式簡(jiǎn)化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復(fù)雜的傳播過(guò)程現(xiàn)象下的要素、結(jié)構(gòu)。由于模式方法本身具有的優(yōu)越性及其特點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的研究來(lái)說(shuō)是十分恰當(dāng)?shù)?，因此網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的一個(gè)重要組成部分。研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

首先，可以深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡(luò)信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類至今為止最快捷、最便利、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類帶人了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，也可以是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或者多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，呈網(wǎng)狀分布。因此只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)大眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶，都可以向廣大的不確定的受眾信息，并且能迅速甚至即時(shí)地獲得反饋，或直接與信息的接受者進(jìn)行交流。這種信息傳播是無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有的，但是它在一定程度上帶有明顯的模糊性和不確定性，無(wú)法窺見。然而在某一特定的關(guān)系結(jié)構(gòu)中卻呈現(xiàn)可以預(yù)見和重復(fù)出現(xiàn)的形式，并且對(duì)這一結(jié)構(gòu)具有不易觀察到的影響。如果我們引入模式方法，就可以通過(guò)“畫”一些線條或公式來(lái)表示已知確定存在的但無(wú)法看到的聯(lián)系，可以顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強(qiáng)度、方向，使已知的要素和關(guān)系盡可能固定化，從而明晰網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整體形象，把握其內(nèi)在機(jī)制和規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究引向深入。

其次，可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)踐的工作。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程的特點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，從而可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中的一切具體運(yùn)作，才能夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程有序化并達(dá)到最優(yōu)化。

3網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析

目前，我國(guó)學(xué)者研究出來(lái)的兒種較有代表性的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，各自都有其強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，所以筆者在研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的發(fā)展時(shí)應(yīng)在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展這些模式，開拓思路，而不是孤立機(jī)械地去分解某個(gè)模式。

3．1王中義的網(wǎng)絡(luò)傳播模式

王中義等人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是網(wǎng)絡(luò)模式。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，也可以是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或者多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡(luò)傳播是無(wú)中心的，沒有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問題。這種網(wǎng)絡(luò)模式如圖1所示。

如圖1所示，網(wǎng)絡(luò)傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時(shí)每個(gè)傳播主體又受到個(gè)體的人格結(jié)構(gòu)、所處的基本群體和社會(huì)環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、接受。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播作為人類傳播領(lǐng)域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播模式有這樣一些特點(diǎn)：多種傳播模式的融合；互動(dòng)性、平等性強(qiáng)；以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播手段。

3．2邵培仁的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．2．1陽(yáng)光模式

邵培仁認(rèn)為，假如可以撇開傳統(tǒng)的人際傳播和大眾傳播的慣用形式不論，那么依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播或互動(dòng)傳播的現(xiàn)存狀況和發(fā)展趨勢(shì)，用“陽(yáng)光模式”(圖2)來(lái)描述和反映是比較合適的。

陽(yáng)光模式是指以宏觀的整體的眼光所抽象出來(lái)的，通過(guò)信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個(gè)信息系統(tǒng)進(jìn)行信息創(chuàng)造、分享、互動(dòng)的結(jié)構(gòu)形式。它包括6大要素和4項(xiàng)要素。6大要素為：①終端機(jī)：理想配置應(yīng)包括個(gè)人電腦(具有通話、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對(duì)、編輯、搜尋等各種功能)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、自動(dòng)打印機(jī)等；②信息交換設(shè)備：這是網(wǎng)絡(luò)傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線路多，以便與億萬(wàn)只終端機(jī)之間以及與信息庫(kù)、大眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和交流；③信息庫(kù)：包括印刷資料庫(kù)、聲像資料庫(kù)、檔案資料庫(kù)和各種科研資料庫(kù)；④大眾媒介：是指電腦通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與各種傳統(tǒng)媒體(報(bào)社、雜志社、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)等)相結(jié)合而發(fā)展成的新型大眾媒介，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、書籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)電訊系統(tǒng)等，也包括電子產(chǎn)品和音像制品生產(chǎn)、制作中心和場(chǎng)所；⑥社會(huì)服務(wù)：如“三金”工程系統(tǒng)、電腦購(gòu)物購(gòu)票系統(tǒng)、社會(huì)咨詢(股票行情、天氣預(yù)報(bào)、健康與心理咨詢)系統(tǒng)等。4項(xiàng)因素是指網(wǎng)絡(luò)傳播中的經(jīng)驗(yàn)因素、環(huán)境因素、價(jià)值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡(luò)的電纜傳輸通道也很重要，但用無(wú)線取代光纖光纜將是一個(gè)趨勢(shì)。但是，陽(yáng)光模式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進(jìn)步以及認(rèn)識(shí)的擴(kuò)大和深入，它應(yīng)進(jìn)一步加以補(bǔ)充和完善。

3．2．2整體互動(dòng)模式

整體互動(dòng)模式(如圖3所示)不僅要充分考慮本系統(tǒng)與外部世界的復(fù)雜聯(lián)系，而且要重視傳播過(guò)程中各種因素共同構(gòu)成的整體關(guān)系以及人類傳播的全部現(xiàn)象。就是說(shuō)，它的基本任務(wù)始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識(shí)地歸并到整體之中，努力找出傳播的本質(zhì)和規(guī)律，同時(shí)再進(jìn)一步“認(rèn)識(shí)”它，“適應(yīng)”它，“支配”它；而被割斷聯(lián)系的游離于整體的孤立的傳播因素是無(wú)法認(rèn)識(shí)、無(wú)法把握、無(wú)法支配的。

整體互動(dòng)模式中的認(rèn)識(shí)對(duì)象既是整體的又是互動(dòng)的。整體互動(dòng)模式拋棄了傳播的單向性和被動(dòng)性，突出強(qiáng)調(diào)了傳播的雙向性和能動(dòng)性，昭示了傳播的多向性和復(fù)雜性。在研究中，我們將整體看作是互動(dòng)囚素的整合與合并，將互動(dòng)當(dāng)作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機(jī)統(tǒng)一視為對(duì)人類傳播活動(dòng)的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個(gè)辯證分析的模式和途徑。

整體互動(dòng)模式包括了三個(gè)系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)。這三個(gè)系統(tǒng)不存在誰(shuí)取代誰(shuí)的問題，它們將協(xié)同并存、互動(dòng)互進(jìn)，共同繪制人類傳播的三大風(fēng)景。整體互動(dòng)模式還包括了構(gòu)成傳播活動(dòng)的四大圈層因素，即核心要素、次級(jí)要素、邊際因素和干擾因素。

整體互動(dòng)模式具有四個(gè)特點(diǎn)：①它強(qiáng)調(diào)整體性和全面性。②它強(qiáng)調(diào)辯證性和互動(dòng)眭。③它強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)性和發(fā)展性。④它強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和非秩序化。不過(guò)，它雖從實(shí)用的角度勾畫出了傳播活動(dòng)的過(guò)程或步驟，但在實(shí)際執(zhí)行中并不一定要以精確的順序正規(guī)地執(zhí)行模式標(biāo)明的所有步驟，決策者和傳播者也無(wú)須對(duì)所有步驟給以同樣的重視，因?yàn)?，它可以越過(guò)一個(gè)或幾個(gè)要素將信息直送特定的受傳者或?qū)嵤┱摺?/p>

3．3謝新洲的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．3．1網(wǎng)絡(luò)傳播基本模式

將網(wǎng)絡(luò)傳播的基本要素：傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等進(jìn)行概括，得到網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)基本模式，如圖4所示。

圖4所示的網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的一個(gè)粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復(fù)雜，不能明確反映出各個(gè)階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過(guò)程的，但是它通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡(luò)中信息是如何流動(dòng)的，可以幫助理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程。

3.3.2相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程非常復(fù)雜，不可能對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程，他們提取網(wǎng)絡(luò)傳播中的一部分—從一個(gè)傳播者到一個(gè)節(jié)點(diǎn)—來(lái)構(gòu)造一個(gè)具體的模型。這一模式稱之為“相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播模式”如圖5所示。

可以看出，在信息傳播的過(guò)程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會(huì)環(huán)境的影響。這些因素對(duì)傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對(duì)信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個(gè)因素的作用下，對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。

這個(gè)模式還有一個(gè)特點(diǎn)，就是明確指出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過(guò)同一個(gè)媒介——網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過(guò)同一個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)，效果較差。而這個(gè)模式反映出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾可以通過(guò)同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個(gè)模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者處傳遞到—個(gè)節(jié)點(diǎn)，再?gòu)倪@個(gè)節(jié)點(diǎn)獲得反饋。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，信息到達(dá)節(jié)點(diǎn)后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會(huì)經(jīng)由一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個(gè)循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3．4郝金星的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息交流模型

該模型初步闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息交流的過(guò)程，同時(shí)考慮到了信息交流的雙向過(guò)程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡(jiǎn)化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實(shí)線是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要方式，而細(xì)實(shí)線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達(dá)箭頭，表示了沒有經(jīng)過(guò)任何終結(jié)的“直接面對(duì)面”信息交流，最右邊的經(jīng)過(guò)“其他渠道”的信息交流表示通過(guò)信息的信息交流?！捌渌馈备爬四壳俺W(wǎng)絡(luò)之外的所有可能的渠道——信息棧。

應(yīng)該指出，由于信息交流是一個(gè)雙向的過(guò)程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡(luò)條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個(gè)人也可以是多個(gè)人或者一個(gè)組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個(gè)人、多個(gè)人或者一個(gè)組織。

4網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

通過(guò)對(duì)上述幾種網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，從而明確這些模式中有益的觀點(diǎn)，進(jìn)而提出“六度傳播模式”(如圖7)。

為了便于理解“六度傳播模式”，首先應(yīng)明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代最先提出。簡(jiǎn)單地說(shuō)，六度分隔理論認(rèn)為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識(shí)任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過(guò)六個(gè)朋友就能達(dá)到目的。舊因而筆者借助六度傳播來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時(shí)每個(gè)傳播主體又受到個(gè)體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會(huì)環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對(duì)信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個(gè)因素的作用下，對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的每個(gè)參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個(gè)傳播者的信息，同時(shí)直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播給每個(gè)參與者提供了一個(gè)虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會(huì)環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣?huì)環(huán)境中，屬于一定的社會(huì)群體，具有自己的人格特征，也通過(guò)自己的社會(huì)經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會(huì)和心理因素會(huì)對(duì)每一個(gè)人產(chǎn)生作用，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡(luò)中。

參與者參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過(guò)程中后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大量的其他的參與者進(jìn)行信息傳遞和交流。信息的傳遞可以通過(guò)電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、BBS論壇、聊天室、視頻和音頻等。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的接受者根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己對(duì)于傳播方式的喜好而選擇不同的傳播方式。另外，在傳統(tǒng)信息傳播模式研究中，有對(duì)于噪音等破壞信息的因素的考慮。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，噪音對(duì)信息的傳遞和解碼所產(chǎn)生的影響不會(huì)像在傳統(tǒng)傳播過(guò)程中所造成的影響那么大。不過(guò)接受者獲得信息也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、終端設(shè)備等因素的影響和限制。只要必要的硬件和軟件需求得到了滿足，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的信息受到外界因素影響的可能性就相對(duì)較小。

篇6

論文摘要：高校圖書館是高校信息傳播的主體，以黑龍江科技學(xué)院圖書館為例，根據(jù)高校圖書館信息傳播的特點(diǎn)，提出了加強(qiáng)本校圖書館信息傳播的建議和措施。

高校圖書館是高校信息傳播的主體，由于信息需求的特殊性和讀者的特殊性，客觀要求高校圖書館按照傳播學(xué)原理提高文獻(xiàn)信息的傳播速度和質(zhì)量，提高對(duì)讀者信息服務(wù)水平。

1信息傳播的形式與在圖書館中的應(yīng)用

從傳播的基本形態(tài)來(lái)看，主要分為自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等幾種形式，其在圖書館信息傳播中有著廣泛的應(yīng)用。

1.1自我傳播

在這些基本類型中，自我傳播對(duì)個(gè)人具有重要的意義，通過(guò)感覺、知覺、表象、概念、判斷、推理等環(huán)節(jié)和要素，人能夠認(rèn)識(shí)自己，改造自己，不斷實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展和完善。這一模式在圖書館的應(yīng)用主要是指讀者對(duì)文獻(xiàn)信息的自我選擇與閱讀學(xué)習(xí)。

1.2人際傳播

人際傳播被人們作為進(jìn)行傳播研究的邏輯起點(diǎn)，自有其不可動(dòng)搖的理論地位，主要指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間面對(duì)面的信息交流。其特征有:①屬于社會(huì)信息傳播，是人類社會(huì)最普遍、最大量的傳播行為;②是面對(duì)面的信息傳播，傳者與受者可以相互交替;③信息表達(dá)不規(guī)范;④信息反饋及時(shí)，傳播效果當(dāng)即產(chǎn)生。這一模式在圖書館的應(yīng)用最首要的當(dāng)屬信息咨詢工作，也可以說(shuō)是圖書館核心業(yè)務(wù)之一。

1.3群體傳播或組織傳播

群體傳播是指通過(guò)一定社會(huì)關(guān)系結(jié)合起來(lái)進(jìn)行共同活動(dòng)的團(tuán)體內(nèi)部和團(tuán)體與團(tuán)體之間的傳播。組織傳播作為公共關(guān)系的基本手段，也受到人們的足夠重視，主要是指有組織、有領(lǐng)導(dǎo)、有一定規(guī)模的訊息交流活動(dòng)。其特征是規(guī)模較大，對(duì)象特定，傳者與受者角色有所規(guī)定，信息表達(dá)和傳播周期較規(guī)范，信息反饋比較困難。此二者似乎在概念上有所交叉，但其在本質(zhì)上仍有所區(qū)別。以上兩種傳播模式在圖書館亦比較顯見，前者的應(yīng)用如圖書館界的資源共享和館際互借，后者如面向讀者組織各類活動(dòng)一報(bào)告會(huì)、講座、展覽等等。

1.4大眾傳播

大眾傳播由于規(guī)模巨大、影響深遠(yuǎn)，理所當(dāng)然地成為最被重視的傳播類型。大眾傳播就是職業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，通過(guò)現(xiàn)代化的傳播媒介(報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等)對(duì)其廣泛受眾所進(jìn)行的信息傳播過(guò)程。對(duì)于當(dāng)代圖書館來(lái)講，注重通過(guò)各類大眾傳媒進(jìn)行自我宣傳，使更多的社會(huì)公眾了解圖書館、走進(jìn)圖書館、利用圖書館，則是大眾傳播模式的最佳應(yīng)用體現(xiàn)。

2高校圖書館信息傳播的特點(diǎn)

對(duì)于高校的教學(xué)和科研工作來(lái)說(shuō)，圖書資料工作就是教學(xué)科研工作的起點(diǎn)和組成部分，因而高校圖書館的信息傳播可歸結(jié)為兩點(diǎn):一是直接配合教學(xué)進(jìn)行專業(yè)教育;二是配合學(xué)校科研、提供參考咨詢和情報(bào)服務(wù)，即教師和科研人員要通過(guò)查找資料將國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)和知識(shí)吸收過(guò)來(lái)，圖書管理人員還要通過(guò)資料把信息傳遞出去，這一來(lái)、一去，實(shí)際上體現(xiàn)的就是高校圖書館的傳播特點(diǎn):

(1)對(duì)信息資源加以采集、加工、存儲(chǔ)并將其開發(fā)成有序的信息產(chǎn)品提供給用戶以滿足他們的信息需求。在這里，高校圖書館面對(duì)的信息資源主要是文獻(xiàn)，其傳播的方法主要有外借、館內(nèi)閱讀、館際互借、情報(bào)檢索、咨詢服務(wù)、定題服務(wù)、翻譯、復(fù)印等，服務(wù)或信息傳遞方式取決于信息的存在形式和讀者需求。

(2)網(wǎng)絡(luò)化信息服務(wù)。高校圖書館通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，依托高效、快速的通迅網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)上信息資源進(jìn)行開發(fā)并提供用戶。

(3)舉辦各種書評(píng)、書展、讀者座談會(huì)等，來(lái)建立圖書館與讀者之間的溝通，達(dá)到信息交流的目的，從而優(yōu)化和提高高校圖書館信息傳播的效率與效果。

3黑龍江科技學(xué)院圖書館信息傳播現(xiàn)狀分析

3.1圖書館館情概況

黑龍江科技學(xué)院圖書館于2003年10月正式投入使用，建筑面積3.77萬(wàn)耐，現(xiàn)有館藏圖書80萬(wàn)冊(cè)，閱覽座位4 000個(gè)。管理職能設(shè)有八部:流通部四個(gè)，負(fù)責(zé)圖書、期刊的借閱工作;信息部負(fù)責(zé)開展信息咨詢服務(wù)以及用戶教育工作;技術(shù)部負(fù)責(zé)全館計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運(yùn)行和維護(hù)工作;采編部負(fù)責(zé)圖書、期刊的收集、整理和加工工作;綜合部負(fù)責(zé)自習(xí)區(qū)管理及安全保衛(wèi)工作。圖書借閱采用ILAS圖書管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)流通、采訪工作自動(dòng)化。

購(gòu)有CNKJ期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、重慶維普中文期刊全文、書生之家、礦業(yè)工程數(shù)字圖書館、中國(guó)煤炭數(shù)字圖書館、美國(guó)EBSCO等中外文數(shù)據(jù)庫(kù)。

建館以來(lái)，大力發(fā)展電子閱覽和網(wǎng)上虛擬圖書館建設(shè)，積極開展網(wǎng)上圖書需求調(diào)查及讀者培訓(xùn);推行“一站式”服務(wù)體系，初步形成了秩序、高效、和諧的圖書管理和信息傳播體制，為學(xué)校的教學(xué)和科研工作服務(wù)。

3.2影響圖書館信息傳播效果的矛質(zhì)和不足

根據(jù)圖書館信息傳播理論，考察分析我院圖書館信息傳播現(xiàn)狀，認(rèn)為存在以下不足:

(1)圖書館需求信息反饋不足。目前，已建立了網(wǎng)上圖書需求調(diào)查反饋系統(tǒng)，但信息反饋量不足，影響了圖書館對(duì)圖書采購(gòu)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性;

(2)圖書館信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不全面，在用的機(jī)房微機(jī)數(shù)量相對(duì)讀者來(lái)講，數(shù)量不足;

(3)經(jīng)典科技圖書、外文期刊和外文原版教材采購(gòu)數(shù)量和質(zhì)量不足，對(duì)提高教學(xué)和科研的支撐力小;

(4)圖書借閱流通過(guò)程中，圖書破損和丟失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在一定程度上影響和妨礙了教學(xué)和科研工作。

4加強(qiáng)圖書館信息傳播的建議和措施

結(jié)合我院圖書館信息傳播的現(xiàn)狀，對(duì)黑龍江科技學(xué)院圖書館信息傳播建設(shè)提出如下建議和措施:

4.1加強(qiáng)圖書館信息反饋渠道建設(shè)，提高圖書館圖書采購(gòu)的數(shù)量與質(zhì)量

在繼續(xù)開展好現(xiàn)有的圖書采購(gòu)網(wǎng)上訂購(gòu)服務(wù)外，拓寬信息反饋渠道，設(shè)立專家或?qū)W術(shù)帶頭人咨詢服務(wù)熱線，聘請(qǐng)各專業(yè)專家、學(xué)者、學(xué)術(shù)帶頭人對(duì)本學(xué)科重點(diǎn)圖書或信息進(jìn)行評(píng)估和推薦，評(píng)估和推薦結(jié)果做為圖書采購(gòu)、特別是科技前沿圖書或資料采購(gòu)的依據(jù)。

4.2加強(qiáng)圖書館信息網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)，提高電子信息查詢和傳播能力

采用兩條腿走路的方法，提高校園網(wǎng)的使用效率，一是適當(dāng)增加電子閱覽室微機(jī)數(shù)量和閱讀座位，提高電子信息的查閱能力;二是在閱覽室或館內(nèi)自習(xí)室設(shè)立獨(dú)立網(wǎng)線端口，方便攜帶筆記本電腦用戶上網(wǎng)查詢，并降低電子閱覽室壓力。

4.3加強(qiáng)電子圖書和數(shù)據(jù)庫(kù)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，提高電子文獻(xiàn)載體信息的比例

根據(jù)需求和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，加快電子圖書和數(shù)據(jù)庫(kù)購(gòu)置，增加電子文獻(xiàn)數(shù)量，提高圖書館信息傳播能力和信息質(zhì)量，提高對(duì)教學(xué)和科研的服務(wù)效果，并努力做到國(guó)內(nèi)、國(guó)際科技信息共享。

4.4加強(qiáng)讀者培訓(xùn)

除了對(duì)讀者進(jìn)行信息查詢技術(shù)培訓(xùn)外，還需要加強(qiáng)對(duì)讀者道德修養(yǎng)教育和尊書愛書教育，延長(zhǎng)圖書、文獻(xiàn)的使用壽命，保證信息傳播不受中斷的影響。

4.5建立專題數(shù)據(jù)庫(kù)

利用圖書館所擁有的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行深層次開發(fā)和利用。目前，許多高校圖書館都在建立流通、編目、采訪、期刊、查詢等業(yè)務(wù)的計(jì)算機(jī)自動(dòng)化系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)本館圖書進(jìn)行提練、摘要，建設(shè)成各種與學(xué)校教學(xué)、科研相關(guān)的各種專題數(shù)據(jù)庫(kù)，并且數(shù)據(jù)庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，形成自己的信息產(chǎn)品，通過(guò)圖書館網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)傳送給用戶。

篇7

［關(guān)鍵詞］非同步交易；信息傳播；市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)

作者簡(jiǎn)介：鄭尊信(1979―)，男，深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融系(深圳，518060），博士。研究方向：金融工程。

在資本管制的背景下，中國(guó)金融體系的開放性比較有限，金融資產(chǎn)（包括衍生品）的境外上市交易雖在一定程度會(huì)影響到內(nèi)地市場(chǎng)，影響程度卻因行政管制而被弱化。但近期這種情況正在悄悄地發(fā)生變化，內(nèi)地資本市場(chǎng)與境外市場(chǎng)的關(guān)系日趨密切。這一變化引起了學(xué)術(shù)界和管理層面的關(guān)注。中國(guó)本土和境外共同上市金融資產(chǎn)價(jià)格之間是否遵循“國(guó)內(nèi)偏好”假說(shuō)，抑或“國(guó)際中心”假說(shuō)，將關(guān)系到國(guó)內(nèi)金融產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)問題、國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)波動(dòng)、甚至金融市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展以及金融中心的建設(shè)。本文將從市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)中的非同步交易為出發(fā)點(diǎn)，探討共同上市的A股和H股之間信息傳播特征。

一、文獻(xiàn)回顧

金融全球化使國(guó)際金融市場(chǎng)之間的聯(lián)系日趨緊密。上市相同或者相近金融資產(chǎn)的異地市場(chǎng)與本土市場(chǎng)之間既競(jìng)爭(zhēng)又互補(bǔ)，相關(guān)的研究文獻(xiàn)主要集中在檢驗(yàn)兩個(gè)基本假說(shuō)：國(guó)內(nèi)偏好（Home[KG*2]Bias，HB）和國(guó)際中心（International[KG*2]Center，IC）。［1］(835-860) HB假說(shuō)認(rèn)為，市場(chǎng)之間的信息傳播首先開始于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)橹T如收益、分紅以及財(cái)務(wù)公告等公司面的信息都先于國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)上公開。［2］(97-109)［3］(467-492)IC假說(shuō)則認(rèn)為，國(guó)際金融中心在傳播信息中扮演重要角色，大部分信息是從國(guó)際金融中心向離岸市場(chǎng)傳遞。這兩種假說(shuō)在現(xiàn)實(shí)的金融離岸市場(chǎng)中都能找到相應(yīng)的證據(jù)支持。

在債券市場(chǎng)上，Shyy & Lee從德國(guó)政府債券的實(shí)證研究中尋找支持HB假說(shuō)的證據(jù)；［4］(87-99)而Fung & Isberg［5］(757-769)認(rèn)為美國(guó)國(guó)內(nèi)利率引導(dǎo)離岸利率從而支持IC假說(shuō)。在金融衍生品市場(chǎng)上，Hung et al［6］(1071-1090)探討美國(guó)與亞洲國(guó)家之間的信息傳播類型時(shí)發(fā)現(xiàn)美國(guó)在金融市場(chǎng)上的國(guó)際信息中心地位；而Chunchi Wet al［7］(553-586)采用S&P500和FTSE100指數(shù)期貨的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，表明美國(guó)市場(chǎng)的波動(dòng)受到英國(guó)市場(chǎng)最近波動(dòng)的沖擊影響。

海外經(jīng)驗(yàn)表明，交易成本和交易便利等市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)因素與市場(chǎng)間的信息傳播有著密切的聯(lián)系，但交易成本等微觀結(jié)構(gòu)因素僅適合于解釋開放市場(chǎng)間的信息傳播特征，內(nèi)地市場(chǎng)與香港市場(chǎng)之間的市場(chǎng)相對(duì)分割狀態(tài)，決定了這些微觀結(jié)構(gòu)因素難以解釋兩地市場(chǎng)之間的信息傳播特征。為此，本文將從非同步交易的市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)角度對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)與香港市場(chǎng)之間的信息傳播特征進(jìn)行解釋。

二、非同步交易下內(nèi)地與香港市場(chǎng)的關(guān)系檢驗(yàn)

(一)檢驗(yàn)思路

1市場(chǎng)管制與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。由于內(nèi)地市場(chǎng)資本管制，兩地市場(chǎng)處于相對(duì)分隔狀態(tài)。近年來(lái)由于內(nèi)地引入了境外合格機(jī)構(gòu)投資者（QIFF）制度以及紅籌股回歸、工行等股票兩地共同上市等事件的進(jìn)展，使得兩地市場(chǎng)之間聯(lián)系正逐漸加強(qiáng)。

2市場(chǎng)假說(shuō)與信息傳播。若依據(jù)“國(guó)內(nèi)偏好”假說(shuō)，涉及企業(yè)的信息首先應(yīng)該起源于內(nèi)地市場(chǎng)，之后傳播到香港市場(chǎng)。若依據(jù)“國(guó)際中心”假說(shuō)，香港市場(chǎng)作為成熟的市場(chǎng)應(yīng)該首先對(duì)信息做出反應(yīng)，之后再傳播到內(nèi)地市場(chǎng)。上述的討論正是基于“國(guó)內(nèi)偏好”假說(shuō)和“國(guó)際中心”假說(shuō)而得到的相反結(jié)論，但這兩個(gè)假說(shuō)都未考慮市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)差異對(duì)于信息傳播的影響。

3H股指期貨及其對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的影響。海外經(jīng)驗(yàn)表明，由于杠桿性以及對(duì)信息反映的低成本特點(diǎn)，股指期貨能夠先行標(biāo)的指數(shù)，即交易成本假說(shuō)。那么，內(nèi)地市場(chǎng)是否受到H股指期貨引導(dǎo)，而處于被動(dòng)地位呢？

針對(duì)上述的各種問題和疑問，本文將通過(guò)收集兩地市場(chǎng)的市場(chǎng)指數(shù)、股指期貨價(jià)格以及個(gè)股數(shù)據(jù)逐項(xiàng)進(jìn)行檢驗(yàn)，旨在揭示兩個(gè)市場(chǎng)之間的信息傳播方式，以及相互影響機(jī)理。本文主要檢驗(yàn)的關(guān)系如圖1所示。

(二)檢驗(yàn)方法

傳統(tǒng)上，Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)法（Granger，1969［8］(424-438)）是檢驗(yàn)兩時(shí)間序列之間統(tǒng)計(jì)意義上因果關(guān)系的有效方法之一。肖輝、吳沖鋒（2004）則將該方法運(yùn)用于二階的波動(dòng)序列數(shù)據(jù)的因果關(guān)系檢驗(yàn)。［9］(15-21)香港交易時(shí)間與內(nèi)地交易時(shí)間具有非同步特點(diǎn)，香港市場(chǎng)的正式交易時(shí)間為：10:00AM―12:30PM；14:30PM―15:55PM；而上海和深圳市場(chǎng)的正式交易時(shí)間為：9:30AM―11:30AM；13:00PM―15:00PM，兩個(gè)市場(chǎng)的非同步交易將會(huì)影響市場(chǎng)間的信息傳播方式，因此在運(yùn)用因果關(guān)系方法進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，需要考慮這一因素。

由于香港市場(chǎng)比內(nèi)地市場(chǎng)晚收盤，從15:00PM到15:55PM時(shí)間段的股票信息首先會(huì)反映在H股價(jià)格中，之后才體現(xiàn)在次日開盤的A股價(jià)格中，表現(xiàn)為香港H股的收盤價(jià)格先行內(nèi)地市場(chǎng)次日開盤價(jià)；而內(nèi)地市場(chǎng)比香港市場(chǎng)早收盤，從9:30AM到10:00AM時(shí)間段的股票信息反而首先體現(xiàn)在A股價(jià)格中，之后才反映在H股價(jià)格中，表現(xiàn)為內(nèi)地A股的開盤價(jià)先行香港H股開盤價(jià)。同理，內(nèi)地A股的收盤價(jià)也先行香港H股收盤價(jià)。具體檢驗(yàn)思路如圖2到圖5所示。

(三)樣本數(shù)據(jù)

根據(jù)H股指期貨的上市時(shí)間，本文將研究的樣本區(qū)間設(shè)置為2003年12月8日到2005年12月30日，采用日間數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來(lái)源于天相數(shù)據(jù)庫(kù)以及Bloomberg數(shù)據(jù)庫(kù)。

1收益率計(jì)算。

日收益率采用對(duì)數(shù)差分形式：rt=lnPt-lnPt-1

式中：Pt為第t天的價(jià)格，Pt-1為第t-1天的價(jià)格。本文收益率計(jì)算比較復(fù)雜，主要根據(jù)圖2至圖5的要求計(jì)算，例如香港隔夜收益率計(jì)算為rt=lnPT-oper，其他類似。 在因果關(guān)系檢驗(yàn)之前，需要對(duì)收益序列進(jìn)行單位根據(jù)檢驗(yàn)。所計(jì)算的各個(gè)收益率的ADF檢驗(yàn)值在99%置信水平上均為顯著，即為I(0)過(guò)程，因此可以直接進(jìn)行因果關(guān)系檢驗(yàn)。

2指標(biāo)說(shuō)明。本文采用的內(nèi)地市場(chǎng)指數(shù)包括上海綜合指數(shù)以及深圳成份指數(shù)?？紤]到內(nèi)地市場(chǎng)指數(shù)的成份股與香港H股指數(shù)及期貨的成份股差異較大，故依托天相系統(tǒng)（分別采用“總股本加權(quán)”和“流通股加權(quán)”）編制了內(nèi)地H股板塊指數(shù)（H1和H2）。個(gè)股方面則選取了三只在H股指數(shù)中占據(jù)相當(dāng)份量，且在A股和H股都上市的股票，它們包括：華能國(guó)際（A股代碼：600011，H股代碼：0902）、中國(guó)石化（A股代碼：600028，H股代碼：386）以及兗州煤業(yè)（A股代碼：6000188，H股代碼：1171）。

(四)實(shí)證結(jié)論

在樣本區(qū)間內(nèi)，對(duì)于非同步交易兩地市場(chǎng)間的引導(dǎo)關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果表明：

1市場(chǎng)指數(shù)間的引導(dǎo)關(guān)系檢驗(yàn)。整體而言，香港市場(chǎng)對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的引導(dǎo)關(guān)系不明顯，除了國(guó)企指數(shù)先行深圳市場(chǎng)指數(shù)之外，大部分引導(dǎo)關(guān)系都未通過(guò)統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)香港市場(chǎng)具有較強(qiáng)的引導(dǎo)能力，不管采用開盤價(jià)抑或是收盤價(jià)，內(nèi)地市場(chǎng)指數(shù)均當(dāng)天引導(dǎo)香港H股指數(shù)及期貨（如表1所示）。

注：*表示在95%置信水平上引導(dǎo)關(guān)系顯著，**表示在99%置信水平上引導(dǎo)關(guān)系顯著， ->擬檢驗(yàn)的引導(dǎo)關(guān)系，下同?！伴_盤價(jià)（收盤價(jià)）引導(dǎo)”表示采用開盤價(jià)（收盤價(jià)）進(jìn)行分析時(shí)，存在引導(dǎo)關(guān)系。

H股指數(shù)及期貨與內(nèi)地H股板塊指數(shù)間存在顯著的引導(dǎo)關(guān)系。H股指數(shù)對(duì)內(nèi)地H1、H2都具有引導(dǎo)能力，且先行一天；“收盤對(duì)開盤”的檢驗(yàn)結(jié)果表明，香港市場(chǎng)隔夜價(jià)格變化能夠影響內(nèi)地市場(chǎng)次日的開盤價(jià)，但H股指數(shù)期貨卻不具有這樣的引導(dǎo)能力。另外，不管采用收盤價(jià)或者開盤價(jià)，H1、H2對(duì)于H股指數(shù)及期貨都具有當(dāng)天引導(dǎo)的能力。（如表2所示）

2香港H股指數(shù)及期貨與內(nèi)地H股板塊個(gè)股股票的引導(dǎo)關(guān)系檢驗(yàn)。H股指數(shù)及期貨對(duì)內(nèi)地H股板塊個(gè)股有顯著的引導(dǎo)關(guān)系。香港H股指數(shù)開盤價(jià)（收盤價(jià)）先行華能國(guó)際1天。香港H股指期貨與兗州煤業(yè)以及中國(guó)石化之間也存在統(tǒng)計(jì)意義上的引導(dǎo)關(guān)系。實(shí)證結(jié)論還表明，香港H股指數(shù)對(duì)內(nèi)地H股板塊股票的引導(dǎo)關(guān)系強(qiáng)于香港H股指數(shù)期貨，這與之前采用市場(chǎng)指數(shù)的檢驗(yàn)結(jié)論相同（如表3所示）。

3香港H股個(gè)股股票與內(nèi)地的H股板塊個(gè)股股票間的引導(dǎo)關(guān)系檢驗(yàn)?？傮w而言個(gè)股股票之間存在一定的引導(dǎo)關(guān)系，如港股中國(guó)石化價(jià)格與內(nèi)地H股板塊中國(guó)石化價(jià)格間存在顯著的相互引導(dǎo)關(guān)系。其它相互引導(dǎo)關(guān)系比較復(fù)雜，不同個(gè)股之間存在較大差異。這可能是內(nèi)地與香港市場(chǎng)之間的市場(chǎng)分割所致（如表4所示）。

注：表3、4中，短期引導(dǎo)關(guān)系反映了香港H股指數(shù)及期貨對(duì)內(nèi)地H股板塊個(gè)股股票價(jià)格的影響，而長(zhǎng)期引導(dǎo)關(guān)系則主要是統(tǒng)計(jì)意義上的，經(jīng)濟(jì)意義不充分。

依據(jù)上述的實(shí)證結(jié)論，繪制內(nèi)地市場(chǎng)和香港市場(chǎng)之間因非同步交易引起的引導(dǎo)關(guān)系結(jié)構(gòu)圖，如下圖所示。

三、結(jié)論與政策含義

本文將微觀結(jié)構(gòu)因素中的非同步交易引入到該類問題的研究當(dāng)中，以香港市場(chǎng)H股和內(nèi)地市場(chǎng)A股的聯(lián)動(dòng)性為研究樣本，探討了非同步交易下的市場(chǎng)信息傳播特征。研究發(fā)現(xiàn)：整體而言，內(nèi)地市場(chǎng)因先開盤（收盤）因素，能夠當(dāng)天引導(dǎo)香港市場(chǎng)，從而支持“國(guó)內(nèi)偏好”假說(shuō)；而香港市場(chǎng)因晚收盤因素，能夠隔夜引導(dǎo)次日內(nèi)地市場(chǎng)開盤，從而支持“國(guó)際中心”假說(shuō)。上述研究結(jié)論說(shuō)明，不管是“國(guó)內(nèi)偏好”假說(shuō)，抑或“國(guó)際中心”假說(shuō)，其本質(zhì)上是非同步交易引起的兩地市場(chǎng)信息傳播方式所致，因此非同步交易與其它市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)一樣，能夠影響兩地市場(chǎng)之間的信息傳播特征。

市場(chǎng)之間的信息傳播特征對(duì)于內(nèi)地政策制定具有一定的意義。

1要想在市場(chǎng)信息傳播中占據(jù)主動(dòng)，爭(zhēng)取市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)，制度建設(shè)是關(guān)鍵。這里的制度建設(shè)這不僅包括證券市場(chǎng)的微觀結(jié)構(gòu)完善，還包括股指期貨合約的建設(shè)。

2內(nèi)地市場(chǎng)并不完全受H股指數(shù)及期貨所左右，仍具有本土市場(chǎng)的信息優(yōu)勢(shì)。因此，進(jìn)一步完善證券市場(chǎng)信息公開制度，加快市場(chǎng)信息傳播，也有助于加強(qiáng)本土市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)。

3在中國(guó)大陸尚未推出股指期貨合約的背景下，市場(chǎng)相對(duì)分割一定程度上有助于緩解異地股指期貨交易對(duì)本土市場(chǎng)的壓力。

主要參考文獻(xiàn)：

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［7］Chunchi W., Jinliang L., Wei, Z. Intradaily periodicity and volatility spillovers between international stock index futures markets ［J］. Journal of Futures Markets, 2005, 25 (6).

篇8

（一）播音主持的基本功能

（1）信息傳播。這是播音主持最為核心的功能，只有通過(guò)播音主持人的語(yǔ)言廣播電視才能進(jìn)行傳播，而聲音在電視傳播中也是一個(gè)重要組成部分。雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)論壇等傳播途徑，但是各類新聞仍然是廣播電視節(jié)目的主要內(nèi)容，新聞立臺(tái)依舊是傳統(tǒng)媒體的基本準(zhǔn)則。

（2）提供咨詢意見。這是傳統(tǒng)廣播電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)，在日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)中，信息量可以說(shuō)是巨大的，但是作為受眾卻無(wú)從去證實(shí)這些信息的真實(shí)性，同時(shí)也產(chǎn)生了很多的重復(fù)廢棄信息。雖然傳統(tǒng)媒體在信息量的資源中沒有優(yōu)勢(shì)，但是它可以在大量的信息中過(guò)濾出重要的、可靠的、精選類的信息，所以傳統(tǒng)媒體在信息傳播中也保持了自己的權(quán)威性、有效性、價(jià)值判斷性，這也是其他的傳播媒體做不到的地方。

（3）為文化發(fā)展提供方向。文化本身具有多樣性的特性，其中符合社會(huì)發(fā)展的文化必須要有傳播平臺(tái)進(jìn)行推廣，播音主持工作一直就以引導(dǎo)輿論作為自己的一個(gè)社會(huì)基本責(zé)任，播音主持的文化引導(dǎo)作用并不會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而削弱，這主要是由于傳統(tǒng)播音主持本身就具有信息傳播的權(quán)威性和官方性。

（二）播音主持功能在多維傳播語(yǔ)境中的鞏固

（1）信息的加工程度更深。播音主持一直以來(lái)就是一種扁平化傳播渠道，只能對(duì)信息進(jìn)行直觀的傳播并不能對(duì)信息進(jìn)行深加工。但是在多維傳播語(yǔ)境中，播音主持可以圍繞著所傳播的主題，擴(kuò)寬素材的采集途徑，并且依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)架來(lái)對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步加工和解析，為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體帶來(lái)的壓力，播音主持也朝著深度化的方向發(fā)展。通過(guò)播音主持人的組織，加上大量信息的分析，不僅對(duì)事件本身進(jìn)行直觀報(bào)道，更主要的是對(duì)事件進(jìn)行更深入的分析，并且內(nèi)容的標(biāo)題也更為新穎突出，同時(shí)還可以利用新興的通訊平臺(tái)和受眾進(jìn)行互動(dòng)，這就體現(xiàn)了在多維傳播語(yǔ)境中播音主持信息傳播功能的強(qiáng)化。

（2）強(qiáng)化公眾分享功能。這是播音主持相比于網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)最為獨(dú)特的功能，網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)受眾只能是私人化的信息接收，而廣播電視卻可以在一個(gè)小型的公眾空間進(jìn)行共有的分享，它的公眾性依舊十分鮮明。在多維傳播語(yǔ)境中，播音主持就很好地利用這個(gè)特性，它能兼顧大多數(shù)人的收視心理和體驗(yàn)，在傳播的過(guò)程中對(duì)節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格篩選，再通過(guò)播音主持人平和的態(tài)度把信息內(nèi)容傳播出來(lái)，這就可以讓受眾更容易接收信息，同時(shí)也更能營(yíng)造一種和諧活躍的家庭氛圍，溝通家人之間的親情。

（3）角色的置換。一直以來(lái)，傳播媒體一般只對(duì)受眾的意見進(jìn)行總結(jié)，再進(jìn)行權(quán)威，但在多維傳播語(yǔ)境下，媒體意見的來(lái)源更多是民眾，甚至可以對(duì)媒體意見進(jìn)行更為精辟的總結(jié)。播音主持人在節(jié)目中可以提供更接近公眾意愿的意見，在節(jié)目播出時(shí)也利用了微博、微信、論壇等新興通訊工具與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這也體現(xiàn)了播音主持在不斷地迎合多維傳播語(yǔ)境的發(fā)展。

篇9

檔案垂直網(wǎng)站及其特點(diǎn)

檔案網(wǎng)站建設(shè)是檔案信息化建設(shè)的重要體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)垂直細(xì)分的趨勢(shì)下，隨著多元化檔案信息受眾群體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)檔案門戶網(wǎng)站已不能充分滿足不同檔案信息受眾的特定需求。在這一歷史背景下，只針對(duì)檔案專業(yè)（或檔案學(xué)科、或檔案服務(wù)）的某一方面、為受眾提供個(gè)性化且內(nèi)容較為深入的檔案網(wǎng)站逐步增多，我們將這類網(wǎng)站稱之為“檔案垂直網(wǎng)站”。

“檔案垂直網(wǎng)站”與“檔案門戶網(wǎng)站”的區(qū)別是非常明顯的，這些區(qū)別表現(xiàn)在網(wǎng)站的定位和欄目的設(shè)置上。為了更好地說(shuō)清問題，本文所說(shuō)的“檔案門戶網(wǎng)站”不含各級(jí)政府檔案部門創(chuàng)立的檔案官方網(wǎng)站（這類網(wǎng)站由其創(chuàng)辦性的性質(zhì)決定了其一般定位于門戶網(wǎng)站），同時(shí)，本文所指的“檔案垂直網(wǎng)站”也不含學(xué)界同仁開辦的檔案類博客。這里只通過(guò)對(duì)檔案學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)檔案媒體、檔案從業(yè)者和檔案學(xué)術(shù)界同仁個(gè)人創(chuàng)辦的檔案網(wǎng)站為例對(duì)比“檔案垂直網(wǎng)站”與“檔案門戶網(wǎng)站”的區(qū)別，以闡述檔案垂直網(wǎng)站的特點(diǎn)。

以“檔案界”、“中國(guó)檔案網(wǎng)”、“中國(guó)檔案學(xué)術(shù)網(wǎng)”和“中國(guó)檔案咨詢網(wǎng)”為代表的檔案門戶網(wǎng)站包含的檔案相關(guān)信息豐富多樣，從資訊門戶到檔案社區(qū)、從文案工具到檔案學(xué)界、從檔案文化到檔案管理，提供全方位的綜合檔案新聞和檔案產(chǎn)品信息，覆蓋檔案領(lǐng)域的資訊、理論、史料、博客、論壇等，與檔案領(lǐng)域有關(guān)的內(nèi)容幾乎都有所羅列，信息覆蓋廣泛。檔案垂直網(wǎng)站以檔案領(lǐng)域的一個(gè)方面的工作或一個(gè)專題作為切入點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，力求在檔案專業(yè)某個(gè)方向做到專業(yè)和深入。這類網(wǎng)站的共同特點(diǎn)是服務(wù)特定受眾，對(duì)相關(guān)檔案信息或知識(shí)進(jìn)行分眾傳播。

我國(guó)檔案垂直網(wǎng)站介紹

檔案垂直網(wǎng)站定位于服務(wù)某一特定檔案領(lǐng)域內(nèi)的受眾群體，其信息指向性強(qiáng)并富有深度。表一為我國(guó)大陸境內(nèi)具有明顯垂直網(wǎng)站特點(diǎn)的檔案網(wǎng)站：

檔案垂直網(wǎng)站在檔案信息傳播中的作用

1滿足檔案受眾特定需求

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，檔案受眾群體呈現(xiàn)出多元化的特性，其尋求的檔案信息更加趨向?qū)I(yè)化和個(gè)性化。性特色的信息難以充分滿足不同檔案受眾的要求，客觀上促進(jìn)了檔案垂直網(wǎng)站出現(xiàn)。例如，定位于學(xué)術(shù)研究的檔案垂直網(wǎng)站，課題成果、理論研究、科研項(xiàng)目申報(bào)等信息會(huì)成為網(wǎng)站的特色。對(duì)于查詢檔案科研信息的用戶，檔案學(xué)術(shù)網(wǎng)站濃厚的科研色彩、專業(yè)具體的信息內(nèi)容較之檔案門戶網(wǎng)站，更能滿足這一領(lǐng)域受眾的特定需求。

2注重檔案信息的傳播深度

即使傳播某一領(lǐng)域的檔案信息，檔案門戶網(wǎng)站關(guān)注的也是其綜合概況。檔案垂直網(wǎng)站則能帶給受眾更為專業(yè)和精準(zhǔn)的信息，避免所傳遞信息流于表面，注重加強(qiáng)其傳播深度。以“企業(yè)檔案與知識(shí)管理研究中心”網(wǎng)站為例，這是國(guó)內(nèi)唯一以“企業(yè)檔案與知識(shí)管理研究”為學(xué)術(shù)取向的開放式學(xué)術(shù)平臺(tái)，利用湖北大學(xué)檔案學(xué)科師資力量，吸收國(guó)內(nèi)外關(guān)注企業(yè)檔案與知識(shí)管理研究的專家學(xué)者加盟，開展現(xiàn)代企業(yè)檔案管理研究、知識(shí)轉(zhuǎn)化、技術(shù)實(shí)現(xiàn)等企業(yè)檔案領(lǐng)域的研究和實(shí)踐工作。該網(wǎng)站成功地為檔案專業(yè)應(yīng)用研究與企業(yè)檔案部門建立了對(duì)話平臺(tái)，促進(jìn)了企業(yè)檔案管理的研究深度，有力強(qiáng)化了以檔案為核心載體的企業(yè)檔案與知識(shí)管理。

3有效開發(fā)特定的檔案信息資源

數(shù)字資源正逐漸成為檔案信息傳播的主要載體形式，這有利于打破傳統(tǒng)檔案信息傳播環(huán)境下檔案用戶被動(dòng)利用檔案信息的狀況，有效發(fā)揮受眾在檔案信息資源開發(fā)過(guò)程中的主體作用。以“家庭檔案網(wǎng)”為例，該網(wǎng)站的創(chuàng)立理念和內(nèi)容形式轉(zhuǎn)變了人們對(duì)家庭檔案的傳統(tǒng)看法，使原本存在于民間的家庭檔案得以系統(tǒng)化的整理和保存，并為每個(gè)家庭檔案的建檔者及其愛好者提供服務(wù)。檔案垂直網(wǎng)站可以通過(guò)為其受眾提供豐富且實(shí)用的檔案信息及檔案信息服務(wù)，使檔案信息資源的開發(fā)和利用更為高效。

4有力促進(jìn)檔案文化傳播

檔案，具有文化屬性及文化價(jià)值，不僅具有貯存人類文化的功能，還具備傳播文化的功能，是人類文化傳承的重要紐帶。檔案垂直網(wǎng)站文化傳播功能的強(qiáng)化,影響著檔案信息資源開發(fā)的層次、程度及效果，可實(shí)現(xiàn)檔案信息資源開發(fā)由低層次向高層次的轉(zhuǎn)化，表現(xiàn)為對(duì)檔案信息進(jìn)行深層挖掘。一些網(wǎng)站中經(jīng)常出現(xiàn)的“珍檔史料”、“地方風(fēng)情”等欄目具有濃厚的文化氣息和不同地域的文化底蘊(yùn)，所具有的文化價(jià)值與史料價(jià)值可作為編史修志的基礎(chǔ)，不僅有益于地方史的研究，更是珍貴的民族文化遺產(chǎn)。

5提升檔案網(wǎng)站服務(wù)水平

各檔案管理主體及檔案信息傳播主體最應(yīng)強(qiáng)化的意識(shí)應(yīng)是檔案信息服務(wù)意識(shí)。有關(guān)檔案管理、檔案教育、家庭檔案等領(lǐng)域的檔案垂直網(wǎng)站，通過(guò)對(duì)檔案信息進(jìn)行深度挖掘、深度傳播，可以實(shí)現(xiàn)分眾化的檔案信息傳播；可以強(qiáng)化精品意識(shí)，以其個(gè)性化服務(wù)取勝；可有效克服檔案門戶網(wǎng)站信息同質(zhì)化、不深入的不足。以受眾為中心，開展檔案信息傳播的檔案垂直網(wǎng)站可于無(wú)形之中提升檔案網(wǎng)站的服務(wù)水平。

檔案垂直網(wǎng)站的發(fā)展策略

我國(guó)檔案垂直網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展并在檔案信息傳播中發(fā)揮更大的作用，有賴于做好以下幾方面的工作。

1關(guān)注業(yè)內(nèi)，提供及時(shí)深入的檔案信息

檔案垂直網(wǎng)站要以自身關(guān)注的角度和信息的深度取勝。避免網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式的同質(zhì)化、深度挖掘某一領(lǐng)域內(nèi)的深層信息、為目標(biāo)受眾提供及時(shí)而適用的檔案信息，是檔案垂直網(wǎng)站努力的方向。具體到實(shí)踐層面，及時(shí)關(guān)注檔案學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)、學(xué)科研究的趨勢(shì)、為特定用戶提供專業(yè)服務(wù)，才能受到受眾的青睞。

2關(guān)注受眾，滿足不同受眾的個(gè)性需求

檔案垂直網(wǎng)站的出現(xiàn)使得檔案信息網(wǎng)絡(luò)傳播模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“小眾傳播”是其主要特點(diǎn)。專業(yè)用戶的特定需求是網(wǎng)站定位的唯一追求。小眾化傳播時(shí)代，受眾是按照各種因素劃分的不同受眾群體，檔案垂直網(wǎng)站應(yīng)根據(jù)不同群體的特征為其提供相應(yīng)的信息。由于受眾對(duì)于信息的選擇具有很強(qiáng)的主動(dòng)性，檔案垂直網(wǎng)站應(yīng)格外關(guān)注受眾，及時(shí)收集受眾的意見及建議，進(jìn)而有針對(duì)性地傳播對(duì)受眾有用的檔案信息，以個(gè)性化的角度和方法揭示相關(guān)領(lǐng)域檔案信息的本質(zhì)和內(nèi)涵，從而提高檔案垂直網(wǎng)站受眾的到達(dá)率。

篇10

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)傳播 農(nóng)業(yè)信息化

農(nóng)業(yè)信息化是21世紀(jì)中國(guó)農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用日益成熟，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，無(wú)論是在引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快農(nóng)產(chǎn)品流通，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收方面，還是在推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)方面都發(fā)揮著日益重要的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒介傳播相對(duì)比，有著自身獨(dú)特的性質(zhì)，表現(xiàn)出了超乎人們想象的沖擊力。具體表現(xiàn)在：

1.強(qiáng)時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)完全自由和開放的世界，這決定了其獲得信息的敏感性和廣泛性，這也恰恰是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)效性的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)信息源的廣泛性與開放性，保證了網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在第一時(shí)間、第一速度獲得信息素材，并將之迅速、即時(shí)地傳播給社會(huì)公眾。

2.海量信息

因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，從而形成了一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)。世界上任一時(shí)間任一地點(diǎn)發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。(1)技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬;(2)由于網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”――使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷;(3)由于數(shù)據(jù)庫(kù)的存在，得以縱向保存歷史新聞信息?？傊?，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。

3.互動(dòng)性

電腦提供的交互式人機(jī)交流界面、超文本提供的雙向互動(dòng)的傳播手段以及“個(gè)人化”傳播方式的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)傳播具有了真正意義上的交互性。與傳統(tǒng)媒體處于絕對(duì)的主導(dǎo)位置不同，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于任何人都是開放的，所有上網(wǎng)者都是平等的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息每個(gè)人可以自由的選擇接受，而且還可以發(fā)出自己的聲音對(duì)其進(jìn)行否定或修改。與此同時(shí)，不同的受眾之間、不同的網(wǎng)絡(luò)媒體之間、受眾與媒體之間也可以平等的交流對(duì)話，從而實(shí)現(xiàn)了多向互動(dòng)。

二、農(nóng)業(yè)信息化環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展概況

農(nóng)業(yè)信息化是指在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域充分利用信息技術(shù)的方法手段和最新成果的過(guò)程。農(nóng)業(yè)信息化已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容和標(biāo)志。農(nóng)業(yè)信息化具有高科技投入性、開放性、規(guī)模經(jīng)營(yíng)高效性及挑戰(zhàn)性的特征。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，全世界各國(guó)市場(chǎng)連成了一個(gè)整體。在網(wǎng)絡(luò)成為信息傳遞的重要手段和工具的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，可以毫不夸張的說(shuō)：誰(shuí)掌握了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就能及時(shí)掌握最新、最全、最重要的信息，誰(shuí)就能掌控生產(chǎn)和交換的主動(dòng)權(quán)。農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)成為信息傳播的主要渠道。

農(nóng)業(yè)信息化工程是國(guó)家最早投入的工程之一。1994年，我國(guó)農(nóng)業(yè)部首次提出了旨在推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的“金農(nóng)工程”，由此正式拉開了農(nóng)業(yè)信息化的序幕。國(guó)家863計(jì)劃和國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃的有關(guān)項(xiàng)目業(yè)已形成了一批農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)?！笆濉逼陂g，科技部又把農(nóng)業(yè)信息技術(shù)和精確農(nóng)業(yè)列入了重大攻關(guān)項(xiàng)目。如今，無(wú)論是硬件建設(shè)還是軟件建設(shè)都已經(jīng)形成了一定規(guī)模。我國(guó)已建立涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面的數(shù)據(jù)庫(kù)100多個(gè)，約占世界農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)總數(shù)的10%。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已基本建立，全國(guó)大部分?。ㄊ小^(qū)）都建立了農(nóng)業(yè)信息中心，縣級(jí)農(nóng)業(yè)信息中心也正逐步建立。許多省份的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)都延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，網(wǎng)上信息資源也已比較客觀。有些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份現(xiàn)在已經(jīng)提出了光纖入村入戶的口號(hào)。

盡管農(nóng)業(yè)信息化取得了一定的成績(jī)，但我們還應(yīng)該看到，目前，無(wú)論是我國(guó)農(nóng)民與發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)民之間，我國(guó)城鄉(xiāng)農(nóng)民之間還是我國(guó)農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)之間都存在極大的不平衡。例如，在美國(guó)約三分之二的農(nóng)民至少每戶擁有一臺(tái)電腦，而在我國(guó)農(nóng)民上網(wǎng)還只是極少數(shù)，農(nóng)村家庭中能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取市場(chǎng)信息和技術(shù)的只占0.8%。總的來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平低、農(nóng)業(yè)信息使用成本高、信息人才相對(duì)缺乏、農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)不夠完善等都制約著農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。

三、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在農(nóng)業(yè)信息化中的作用

信息化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的信息技術(shù)已成為拓展人類能力的創(chuàng)造性工具。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化必然要以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為物質(zhì)基礎(chǔ)。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在農(nóng)業(yè)信息化中的作用，需要從以下幾個(gè)方面入手：

1.加大政府扶持力度，構(gòu)建農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系

從我國(guó)實(shí)際國(guó)情出發(fā)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的構(gòu)建離不開政府的大力支持。首先是政策支持。政府在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的構(gòu)建過(guò)程中應(yīng)制定總體規(guī)劃，制定政策法規(guī)，建立監(jiān)督和管理機(jī)制，避免資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)，對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行合理布局，優(yōu)化配置，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。其次也是更重要的一點(diǎn)是資金支持。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的方方面面都需要錢，而政府應(yīng)是最大的投資主體。針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中存在的諸多問題，如網(wǎng)站總體規(guī)模小，分布不均衡，數(shù)據(jù)庫(kù)總量不足等，政府應(yīng)在資金上予以大力支持，改善網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善的的現(xiàn)狀。另外，政府應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)信息人才隊(duì)伍的建設(shè)上加大投資力度，通過(guò)推動(dòng)計(jì)算機(jī)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)等信息技術(shù)的普及教育，多渠道、多方式的培養(yǎng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才，逐步培養(yǎng)一支適用于農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息人才隊(duì)伍。

2.提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)和應(yīng)用能力

要讓網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)民服務(wù)，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程，首要的任務(wù)是提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)。一直以來(lái)，農(nóng)民的信息意識(shí)都相對(duì)淡薄，但是農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)信息化的主力軍要想溶入到當(dāng)今信息化的大潮中來(lái)，就必須增強(qiáng)信息意識(shí)。首先是在農(nóng)村廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)信息的作用，把網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)點(diǎn)以及可以給農(nóng)民帶來(lái)的好處客觀的告訴他們；其次針對(duì)農(nóng)民群體趨利性的特點(diǎn)，發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)信息示范戶”，讓信息意識(shí)強(qiáng)的農(nóng)民以網(wǎng)絡(luò)信息為導(dǎo)向，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)取得良好效益，讓典型帶路，以點(diǎn)帶面激發(fā)廣大農(nóng)民的信息意識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息。

農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)的提高必然要求農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力的同步提高。對(duì)此應(yīng)加大對(duì)農(nóng)民本身的培訓(xùn)力度，充分利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源，協(xié)助農(nóng)民解決各種因利用信息而出現(xiàn)的問題，有效提高廣大農(nóng)民的信息素養(yǎng)，提高農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的利用程度，讓他們具有網(wǎng)絡(luò)信息收集、應(yīng)用和反饋的能力，使網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)民服務(wù)真正落到實(shí)處。

3.培養(yǎng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才

農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才至少需要具備以下素質(zhì)：精湛的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、豐富的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)和較高的管理水平。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的需要，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才的多渠道、多方式的培養(yǎng)。首先要加快農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)一批既懂現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，又善于經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化信息產(chǎn)業(yè)的高級(jí)專業(yè)人才；其次是提高各級(jí)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理人員的信息質(zhì)量意識(shí)，加快建立一支能適應(yīng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息人才隊(duì)伍，全面提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的水平和質(zhì)量。

4.充分開發(fā)利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源

詳實(shí)的信息資源是農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的關(guān)鍵，在有效利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上，還應(yīng)大力挖掘信息資源，來(lái)滿足不同層次、不同對(duì)象的需要。針對(duì)涉農(nóng)產(chǎn)品信息時(shí)效性強(qiáng)的特性，對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息資源要做到及時(shí)的更新維護(hù)，保證數(shù)據(jù)的及時(shí)性和有效性，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化，提高網(wǎng)上信息資源的含金量。此外，還應(yīng)該充分挖掘網(wǎng)絡(luò)信息資源，事實(shí)上我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)已取得初步成果，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京第十六次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止到2005年7月23日，在中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上自愿登記注冊(cè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已達(dá)4372家，目前日均點(diǎn)擊數(shù)達(dá)240萬(wàn)次，在全球農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中居第二位。這些網(wǎng)上資源如此豐富，但在實(shí)際中并未得到充分的推廣和利用，所以我們應(yīng)繼續(xù)挖掘農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源，擴(kuò)大現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)量，提高數(shù)據(jù)庫(kù)的質(zhì)量，提高信息的實(shí)用性，使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)真正成為涉農(nóng)部門的共享信息資源。

在人類社會(huì)邁進(jìn)信息化社會(huì)之際，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)了傳播界的革命性的變革。就農(nóng)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)傳播這種新的信息傳播技術(shù)為信息社會(huì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇，促使我們利用新的傳播手段推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。在政府的扶持和引導(dǎo)下，培養(yǎng)一支熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人才隊(duì)伍，帶動(dòng)廣大農(nóng)民充分享用網(wǎng)絡(luò)資源，加快我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。

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