1.市場經濟是廣告發(fā)展的基礎

在日益擴大的國內市場需求的刺激下，廣告主的廣告意識也大大增強，廣告預算大幅度上升。在1983～1985年，全國廣告經營單位由1623戶增加到6052戶，平均年增長55．62%;廣告從業(yè)人員從1．8萬人上升到6．38萬人，平均年增長54．76%;廣告經營額從1．5億元上升到6．05億元，平均每年增長59．26%。中國當代廣告業(yè)全面復蘇，廣告業(yè)再次迎來了突破性的發(fā)展。1992年，為了適應社會主義市場經濟發(fā)展的需要，國家實施了一系列鼓勵廣告業(yè)發(fā)展的政策，對廣告業(yè)實行經營放開，“廣告經營的放開和社會上的‘下?！療崃飨嗳冢袊蟮厣祥_始出現興辦廣告的熱潮，”［3］于是，1992～1994年中國廣告市場出現了第二個發(fā)展高峰期，廣告經營單位平均年遞增55．9%，廣告從業(yè)人員平均年遞增45．9%，廣告經營額平均年遞增80．1%。進入21世紀以來，中國經濟持續(xù)高速增長，2003～2007年連續(xù)5年GDP增速超過10%。在整體經濟高速發(fā)展的背景下，企業(yè)獲得了快速發(fā)展，經濟的高速增長與企業(yè)的快速發(fā)展，使得中國廣告業(yè)呈現出又一輪的快速發(fā)展態(tài)勢。2007年，中國廣告營業(yè)額達到1741億元，從1982～2007年，中國廣告營業(yè)額增長了1000多倍。

2.廣告促進了市場經濟的發(fā)展

廣告屬市場經濟的范疇，它經由營銷對市場的影響和作用，首先發(fā)生在市場經濟的層面。市場經濟的發(fā)展，不斷增加著對廣告的需求，反過來，廣告的發(fā)展又不斷推動著市場經濟的發(fā)展。市場經濟與廣告處于不斷的互動發(fā)展過程之中。尤其在現代，人們更視廣告為市場經濟發(fā)展的強大驅動力與潤滑劑。首先，廣告溝通了產銷環(huán)節(jié)，能促進社會經濟資源的合理配置。廣告為社會和公眾提供商品和勞務信息，有助于溝通產銷，促進社會再生產過程的循環(huán)。經濟學家們認為，廣告“擴大了社會整體的需求，提高了個人收入，增加了就業(yè)機會”。生產者的產品與消費者的購買與消費在同時上、空間上都存在著距離，廣告，作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即溝通產銷。具有不可忽視的作用。

3.實現廣告與市場經濟發(fā)展的共贏

人類在消費中對產品的需求包括兩方面的內容，即科技含量和文化因素?？萍己拷鉀Q產品的使用功能問題，文化因素滿足消費的心理需求。隨著人們生活水平的提高，商品中“精神”性的觀念價值所占比重越來越大。優(yōu)秀產品的意義早已超出產品的本身，依托文化的滲透力使產品的輻射力得到空前加強。因此，以文化色彩和精神氣質構筑的“高附加值”，才能真正體現出產品的超一流品位。廣告正是通過文化力擴張了市場，驅動了經濟的迅速發(fā)展。由此可見，廣告業(yè)的發(fā)展與廣告文化的傾向，無疑為市場經濟注入了活力。同時，廣告產業(yè)還對社會經濟發(fā)展產生綜合的聯動效應。如傳媒業(yè)帶動了廣告、音像、游戲軟件、家電、通訊設備等產品及服務市場的發(fā)展，廣告業(yè)也推動了傳媒業(yè)的快速發(fā)展。4結束語廣告時代的到來，對于市場經濟本身是一個富有挑戰(zhàn)性的課題。只有準確把握廣告與市場經濟的內在互動關系，正確認識廣告和市場經濟相互影響、相互促進，由此可見，廣告業(yè)的發(fā)展與廣告文化的傾向，無疑為市場經濟注入了活力。同時，廣告產業(yè)還對戰(zhàn)。

一、平面廣告設計中視覺的營銷使注意力經濟向影響力經濟衍升

諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特•西蒙最早提出注意力問題：隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。對處在快節(jié)奏、高效率的現代社會中的人而言，若無異常有趣、新鮮奇特或關系利害安危的事物很難引起他們的駐足觀看。隨著消費逐漸成為生活和生產的主導動力和目標，在現代媒介如此發(fā)達的情況下，后信息社會的消費品供給過剩，如何捕獲消費者注意力，成為市場制勝的關鍵。此時如果將注意力理解為是受眾對媒介信息的注意，那么，從注意力衍生而來的影響力經濟則不僅是解決一個單向注意還包括它們之間的互動關系，要在此基礎上影響到足夠多的人，即媒介企業(yè)在市場里的收益和經濟效益如何,不取決于注意力資源得到了多少,而取決于它的影響力的大小。從人體工程學的角度告訴我們：人們在接受外界信息中，有87%是靠眼睛獲知的。75%—90%的人體活動是由視覺主導的，在眼球經濟方興未艾的今天，從電影、電視到隨處可見的廣告作品、宣傳資料，大型購物場所豐富、強烈的視覺刺激、色彩斑斕的商品，附加于商品之上的流動的意義和宣揚個人價值、視覺震撼強烈、帶有強烈后現代色彩的廣告等訴諸視覺的營銷活動，圖像和一切與視覺有關感官刺激物包圍了我們的生活，形成了我們日常生活的重要資源和符號情景。平面廣告設計可以將直接可視的圖像內容呈現在消費者面前，它對消費者的視知覺產生直接的影響，最重要的一點：平面廣告?zhèn)鬟_的信息，并不僅僅是通過強烈的視覺沖擊力來吸引人們的注意，而是要滲透到消費者的生活中去，成為人們生活習慣的一部分，這樣的傳達信息是最成熟、最有影響力的。從價值層面考慮的話，注意力經濟或影響力經濟都是一個價值工程的過程，注意力和影響力都只是作為潛在的價值而不是作為價值，有使用價值不等于有經濟價值，物質產品有使用價值，但只有通過交換這個價值才能被轉化為經濟價值。促成交換的前提是加強平面廣告設計的傳染力，最終促成廣告產品的銷售達到營銷目的，產生經濟價值。

二、如何加強平面廣告設計的傳染力——視覺說服

平面廣告設計具有刺激消費的作用，在商品同質化的今天，消費者買的是商品，選擇的卻是品牌，而“品牌就是儲存在消費者腦海中的印象”，所以創(chuàng)造印象就成為廣告的重要工作。另外，把商品給生活帶來的利益、愉悅、快感、滿足等予以評價和表現，同時商品被賦予一種獨特的形象、一種個性表現來誘導說服、刺激需求。很顯然消費刺激成為現代社會經濟運轉必不可少的重要因素之一，從而推動了社會的進步。平面廣告設計使商品與使用者之間存在著除單純地刺激需求以外的新關系—它更微妙地任務在于改變人們的習俗，從影響人們的舉止、衣著、飲食和趣味時尚一直到教會人們適應新的生活方式。

（一）視覺思維

視覺思維是一種典型的創(chuàng)造性思維，它自始自終都是借助“意象”根本不存在的，是視覺思維對其對象的總體特征的主動把握，傳遞文字語言無法言說的信息，它的直接性、具象性、豐富性、多變性及動態(tài)性,更是文字語言無法比擬的。視覺思維的空間性和非線性,使其傳遞的信息只要經過消費者的主觀思維加以意識并配以動機,再加上不同民族民俗的差異,就會在這個層次上變成無數的“信息”。現代的視覺說服已超越了傳統時期僅局限與訴諸視覺的部分，它不僅以包裝、售點的陳列和布置等直觀的廣告形象傳遞視覺信息刺激消費者的感官：而以間接的非視覺思維元素也進入消費者以視覺感知的方式把握世界的過程，即視覺思維的過程參與其中，并承擔著重要的說服作用，以視覺形象調動起消費者的想象力和注意力，能在瞬間給人留下深刻、完整、強烈的生動印象，并引人聯想，產生“形有盡而意無窮”的視覺效果，從而使信息得以實現其預期目的。

現代廣告制，是指廣告主委托廣告公司進行市場調查，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告設計、創(chuàng)作，廣告媒體選擇，廣告預算，廣告實施和監(jiān)督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務業(yè)務。推選現代廣告制，能提高廣告宣傳的社會效益和經濟效益，提高廣告的設計、制作水平，提高廣告隊伍的素質；能適應大中型企業(yè)開拓國內外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發(fā)揮廣告在建設有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經濟服務。

回顧我國改革開放15年來廣告業(yè)的復興情況，雖然有很大的發(fā)展，但是廣告業(yè)的運作仍然不順暢，沒有建立起規(guī)范性動作機制，廣告制度發(fā)展緩慢，同廣告業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)相比有很大的差距，要實行現代廣告制，應做到以下幾點：

第一，政府適當干預推選廣告制，保護這類廣告業(yè)務運作順暢和廣告宣傳質量。當前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規(guī)定，一是經濟廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認為國際上經濟發(fā)達的國家和地區(qū)廣告是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預。我國正由原來的計劃經濟轉軌實行社會主義市場經濟，而作為市場經濟的組成部分的廣告業(yè)也不能離開政府的干預而自然發(fā)展，特別是當前我國廣告業(yè)面臨著“復關”的國際廣告業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)，政府必須從全國的總戰(zhàn)略決策出發(fā)，認真確定廣告業(yè)的政策方針；根據我國廣告業(yè)的現狀和市場經濟的發(fā)展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實可行的措施，并制定相應的法律法規(guī)，推行并保障現代廣告制的實施，促使我國廣告業(yè)迅速發(fā)展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業(yè)成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業(yè)，做出一些典范樣板，對廣告業(yè)發(fā)展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現代廣告制，適當提高這類業(yè)務的廣告費。凡屬現代廣告的業(yè)務，媒介單位要創(chuàng)造條件，優(yōu)先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經營者、廣告者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實、信用的原則。

現代廣告的業(yè)務由媒介單位根據廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告公司廣告費作為費，并接受廣告管理機構的的監(jiān)督；非現代廣告的（簡單）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優(yōu)惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執(zhí)行統一價格，接受工商、物價管理機關監(jiān)督。廣告公司的廣告經營范圍均不作限制，只要是經媒介廣告部確認的現代廣告業(yè)務，無論是那一廣告經營者都給予支持和保護。

第三，發(fā)揮廣告公司的優(yōu)勢，提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業(yè)性、知識性、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰(zhàn)性的事業(yè)，只有全身的投入才能做好。