廣告?zhèn)髅綄W(xué)范文10篇

時(shí)間:2024-05-24 09:17:04

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廣告?zhèn)髅綄W(xué)

廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產(chǎn)管理思考

摘要:進(jìn)入21世紀(jì),中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展,商業(yè)流通的空前繁榮,為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產(chǎn)管理的優(yōu)劣決定了其競爭能力和持續(xù)發(fā)展能力。本文從廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產(chǎn)管理的內(nèi)容及特點(diǎn)、資產(chǎn)管理的必要性、資產(chǎn)管理存在的問題以及加強(qiáng)資產(chǎn)管理的措施等方面進(jìn)行闡述,力求為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)提升資產(chǎn)管理水平提供借鑒。

關(guān)鍵詞:廣告?zhèn)髅狡髽I(yè);資產(chǎn)管理;資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

廣告業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè),商業(yè)廣告的歷史可追溯至近代,有近百年歷史。廣告業(yè)的繁榮與否是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟度、商業(yè)社會(huì)成熟度、繁榮度的標(biāo)志之一。自1979年中國廣告業(yè)恢復(fù)經(jīng)營以來,已走過40年歷程。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2017年我國廣告經(jīng)營額為6896.41億元,占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0.84%,低于西方發(fā)達(dá)國家2%和國際平均1.5%的水平。2017年我國廣告經(jīng)營單位突破百萬家,達(dá)到112.31萬戶。在我國,廣告業(yè)仍具有很大發(fā)展空間。因此,重視及做好廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的資產(chǎn)管理工作將有助于行業(yè)、企業(yè)高速、高質(zhì)量增長,實(shí)現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

1廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產(chǎn)內(nèi)容及其特點(diǎn)

1.1廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產(chǎn)的內(nèi)容。資產(chǎn)是企業(yè)擁有或控制的,預(yù)期能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益流入的資源。按資產(chǎn)存在的形態(tài)來劃分,分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。1.2有形資產(chǎn)及其特點(diǎn)。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)與一般企業(yè)資產(chǎn)分類一樣,以其流動(dòng)性將有形資產(chǎn)劃分為流動(dòng)資產(chǎn)和非流動(dòng)資產(chǎn)。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)流動(dòng)資產(chǎn)主要包括貨幣資金、應(yīng)收賬款和應(yīng)收票據(jù)、存貨等。其特點(diǎn)是在總資產(chǎn)中占比較大,通常在60%以上,年度發(fā)生額也較大。非流動(dòng)資產(chǎn)通常在總資產(chǎn)中占比較小,因此廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)也被稱之為“輕資產(chǎn)”企業(yè)。1.3無形資產(chǎn)及其特點(diǎn)。會(huì)計(jì)上的無形資產(chǎn)主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、非專利技術(shù)、著作權(quán)等。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)這類資產(chǎn)的特點(diǎn)是資產(chǎn)占比較小。企業(yè)自創(chuàng)的無形資產(chǎn)需要通過專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)確定其價(jià)值。1.4應(yīng)收賬款及其特點(diǎn)。應(yīng)收賬款是廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)流動(dòng)資產(chǎn)中較為重要的資產(chǎn)。廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè),為其他企業(yè)提供廣告策劃、制作、等服務(wù)。應(yīng)收賬款回款情況受實(shí)體經(jīng)濟(jì)景氣度、企業(yè)經(jīng)營狀況、客戶授信政策等多種因素影響。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)收賬款呈現(xiàn)出在流動(dòng)資產(chǎn)及總資產(chǎn)中的占比較高,周轉(zhuǎn)率偏低的特點(diǎn)。1.5權(quán)資產(chǎn)及其特點(diǎn)。權(quán)資產(chǎn)是比較特殊的一類通過整合資源形成的資產(chǎn)。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)通過自行采購或公開競標(biāo)方式獲得廣告位的使用權(quán)(經(jīng)營權(quán)),在廣告位上構(gòu)建(改建)廣告載體,如廣告燈箱、包柱、吊旗、LED顯示屏等,這類由廣告位加廣告載體構(gòu)成的資產(chǎn)即為權(quán)資產(chǎn)。廣告位以租賃方式取得,廣告載體以固定資產(chǎn)方式構(gòu)建而成。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,線上媒體大量涌現(xiàn),與線下實(shí)體廣告載體不同,線上廣告權(quán),是一項(xiàng)虛擬化資產(chǎn),通過廣告受眾曝光度、點(diǎn)擊率等模式計(jì)量。

2廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)加強(qiáng)資產(chǎn)管理的必要性

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公共電視頻道缺位管理論文

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要:從電視資金來源看,目前中國廣播電視發(fā)展進(jìn)程中有公共廣播電視之名,但無公共廣播電視之實(shí)。公共廣播電視的缺位對(duì)于中國建立和諧社會(huì)極為不利。筆者認(rèn)為,雖然中國廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產(chǎn)業(yè)化,但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問題。在此基礎(chǔ)上,筆者嘗試對(duì)中國公共電視頻道缺位的對(duì)策進(jìn)行了探析。目前中國推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

關(guān)鍵詞公共電視頻道缺位產(chǎn)業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國公共電視頻道的缺位探析

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電視頻道缺位管理論文

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要:從電視資金來源看,目前中國廣播電視發(fā)展進(jìn)程中有公共廣播電視之名,但無公共廣播電視之實(shí)。公共廣播電視的缺位對(duì)于中國建立和諧社會(huì)極為不利。筆者認(rèn)為,雖然中國廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產(chǎn)業(yè)化,但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問題。在此基礎(chǔ)上,筆者嘗試對(duì)中國公共電視頻道缺位的對(duì)策進(jìn)行了探析。目前中國推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

關(guān)鍵詞公共電視頻道缺位產(chǎn)業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國公共電視頻道的缺位探析

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小議傳媒對(duì)環(huán)保觀念的影響之調(diào)查

摘要:文章以南京高校為例,論述了調(diào)查的背景、目的及方法,指出調(diào)查結(jié)果對(duì)其進(jìn)行分析,最后總結(jié)出經(jīng)驗(yàn),并對(duì)存在的問題提出一些建議。

關(guān)鍵詞:大眾傳媒;大學(xué)生;環(huán)保觀念

1調(diào)查的背景、目的及方法

自我國環(huán)境保護(hù)法頒布實(shí)施,至今已20年。正在走向利益多元化和價(jià)值多元化的中國,環(huán)境問題已上升為全民性的社會(huì)問題。這不僅影響到我國的農(nóng)業(yè)、工業(yè)等生產(chǎn)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益,生存環(huán)境的惡化對(duì)每一個(gè)公民的生活產(chǎn)生了巨大的威脅。對(duì)此,我國已經(jīng)制定相關(guān)法律法規(guī)等硬性要求,但最終解決此問題的根本途徑,是全民綜合素質(zhì)的提高。尤其是將環(huán)保觀念融入每一個(gè)公民的價(jià)值體系,使自覺地保護(hù)環(huán)境成為一種習(xí)慣。

大眾傳媒在對(duì)環(huán)保觀念的宣傳上扮演了“話語權(quán)威”的角色,它影響人們的社會(huì)心理趨向和價(jià)值取向,尤其對(duì)于強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)和文化表現(xiàn)有著非常突出的作用。大眾傳媒通過不同級(jí)別、不同類型的媒介進(jìn)行各種形式的宣傳,對(duì)環(huán)保觀念的宣傳起著不可忽視的作用。

本次調(diào)查選取大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象,一方面是由于大學(xué)生處于從家庭和學(xué)校過度到社會(huì)的年齡段,在不久的將來,他們將投身于社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)當(dāng)中擔(dān)當(dāng)重任,對(duì)國家的方方面面產(chǎn)生重大的影響,他們是決定一個(gè)國家未來發(fā)展方向的砥柱中流。另一方面,大眾傳媒已經(jīng)成為大學(xué)生獲取信息的重要途徑,他們是大眾傳媒的主動(dòng)受眾,報(bào)紙、電視,電影、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形式無不在各個(gè)方面深刻而廣泛地影響著大學(xué)生的環(huán)保觀念。

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金融風(fēng)暴對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響論文

關(guān)鍵詞:金融風(fēng)暴金融危機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)

由美國次貨危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)正愈演愈烈,全球金融市場(chǎng)異常動(dòng)蕩,從幾大金融機(jī)構(gòu)破產(chǎn)蔓延至國家破產(chǎn),美國及全球經(jīng)濟(jì)減速,不僅影響了銀行業(yè)、房地產(chǎn)、零售業(yè),還逐步波及到作為文化產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)子類的傳媒產(chǎn)業(yè)。中國傳媒業(yè)已經(jīng)和將要受到何種影響?這是業(yè)內(nèi)人士與傳媒學(xué)界不能不關(guān)心的重大問題。我們擬從歷史事實(shí)和邏輯關(guān)系層面對(duì)此進(jìn)行簡要分析,以期對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)提出建設(shè)性意見。

一、世界傳媒業(yè)難逃金融危機(jī)影響

從世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看,以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。四大西方主流通訊社美聯(lián)社、合眾國際、路透社、法新社每天發(fā)出的新聞量占據(jù)了整個(gè)世界新聞發(fā)稿量的4/5。在時(shí)代華納、索尼、迪士尼等傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭的引導(dǎo)下,西方50家媒體娛樂公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95%的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。美國現(xiàn)在的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平超過了以往任何一個(gè)時(shí)代,不僅規(guī)模巨大,而且產(chǎn)業(yè)細(xì)化、全球擴(kuò)張。目前,美國的經(jīng)濟(jì)專家都不愿斷言經(jīng)濟(jì)減速所直接影響的產(chǎn)業(yè)板塊。然而,傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)的每個(gè)人心里都清楚,一旦經(jīng)濟(jì)疲弱現(xiàn)象長期持續(xù),哪一個(gè)行業(yè)都無法在衰退中幸免。美國一些資深媒體行業(yè)分析師和投資家認(rèn)為,雖然美國的傳媒企業(yè)和集團(tuán)運(yùn)營重心各有不同,但它們或多或少都會(huì)受到經(jīng)濟(jì)緊縮的影響。

在所有傳媒大亨中,哥倫比亞廣播公司最能感受經(jīng)濟(jì)放緩帶來的切膚之痛,因?yàn)榕c其他影視制造同行相比,哥倫比亞的盈利主要依賴廣告收益。高盛公司的分析師表示,在他們所關(guān)注的娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)板塊中,哥倫比亞廣播公司是最不被看好的企業(yè)。摩根大通公司的分析人員預(yù)測(cè),美國經(jīng)濟(jì)放緩之后,哥倫比亞公司的廣播業(yè)務(wù)收益有可能下降2%至6%,而伯恩斯坦公司的經(jīng)濟(jì)專家則估計(jì),一旦經(jīng)濟(jì)衰退,哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創(chuàng)。

除了哥倫比亞廣播公司,金融分析專家對(duì)迪斯尼公司的前景也不十分看好。有經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為,迪斯尼公司的股價(jià)在經(jīng)濟(jì)放緩后可能收縮12.3%,原因在于迪斯尼公司21%的經(jīng)濟(jì)收益來自廣告收入,另有約25%來自主題公園營業(yè)額,而這兩項(xiàng)收益隨時(shí)會(huì)受旅游產(chǎn)業(yè)效益波動(dòng)影響?;ㄆ焱顿Y的分析師近日則將迪斯尼股票定級(jí)為“售出”。經(jīng)濟(jì)分析專家們也清楚地看到,迪斯尼與其他傳媒公司一樣,經(jīng)營策略發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,已經(jīng)不能與美國前幾次經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)的傳媒企業(yè)同日而語了。投資公司的調(diào)查分析顯示,經(jīng)歷過1991年美國經(jīng)濟(jì)大蕭條之后,迪斯尼公司的主營收益已經(jīng)從主題公園轉(zhuǎn)移。新聞集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官魯珀特•默多克透露,新聞集團(tuán)不再依賴某個(gè)單一市場(chǎng)或某種單一媒體,收購境外的MySpace、天空意大利以及東歐國家的電視播放系統(tǒng),正是新聞集團(tuán)向經(jīng)濟(jì)快速增長國家擴(kuò)張的明證。

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公共電視頻道缺位與策略

一、中國公共電視頻道的缺位探析

1、對(duì)公共廣播電視的簡要說明

眾所周知,近年來中國學(xué)界關(guān)于公共廣播電視的討論很多,而且出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的成果。比如(郭鎮(zhèn)之,2001);(金冠軍鄭涵2002);(時(shí)雪瑩,2004年);(張志斌,2004年);(陸地2004年);(吳靖云國強(qiáng)2004)等等。從其介紹我們基本可以確定,目前西方的公共電視頻道是非政府的非贏利的廣播電視機(jī)構(gòu),它相對(duì)于商營電視和國家政府廣播電視而存在?!肮矎V播電視是非政府的公共廣播電視,也就是說,它的職責(zé)、傳播內(nèi)容、組織以及資金來源應(yīng)該由公眾、由社會(huì)上分散的非政府的公共體制來決定,而不是由政府的公共部門決定……公共廣播電視應(yīng)該是非商業(yè)性的電視機(jī)構(gòu)。”[1]“所謂的廣播電視的公共模式,就是通過一定制度的設(shè)計(jì),以公共視聽費(fèi)、社會(huì)資助為主,國家財(cái)政補(bǔ)貼為輔,以此消除商業(yè)盈利的驅(qū)動(dòng)力,在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎(chǔ)上,建立服務(wù)于公共利益和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的廣播電視體制,從而促進(jìn)言論的自由傳播,文化的多元發(fā)展,信息的可選擇性、教育的繁榮和高質(zhì)量節(jié)目的制作?!盵2]

可以看出,判斷一個(gè)廣電機(jī)構(gòu)是否是公共頻道的主要依據(jù)是其資金收入來源。因?yàn)橘Y金來源基本上決定了其經(jīng)營性質(zhì)。如果電視頻道的資金來源主要是廣告,它就受制于廣告商。而由于廣告商的逐利性,那么它就會(huì)變成商業(yè)電視,其往往會(huì)削弱電視觀眾和聽眾的興趣,如果其資金來源直接受控于政府,那么其也可能淪為政治集團(tuán)爭奪權(quán)利的工具。

所以要成為公共廣播電視頻道該廣播電視臺(tái)就須以不盈利為目的。只有當(dāng)其資金來源于公共財(cái)政,其方可以以傳承民族的優(yōu)秀文化、促進(jìn)社會(huì)民主化和服務(wù)于弱勢(shì)群體以及社會(huì)教育為宗旨。

2、中國傳媒機(jī)構(gòu)改革過程中出現(xiàn)的公共頻道,雖有公共電視頻道之實(shí),但無公共電視頻道之實(shí)

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廣告深層意義管理論文

(一)

法國著名思想家布希亞德(Jean-Baudrillard)認(rèn)為,面對(duì)各種信息環(huán)繞,大眾在購買、消費(fèi)、工作、選舉、填寫意見或參加社會(huì)活動(dòng)中持續(xù)不斷地受到他者的鼓動(dòng),逐漸滋生一種對(duì)立情緒。于是,冷漠的大眾變成了憂郁沉默的一群,一切意義、信息和教唆均內(nèi)爆于其中,就好像被黑洞吞噬了一樣——社會(huì)也因此消失了,各個(gè)階級(jí)、各種意識(shí)形態(tài)、各種文化形式之間,以及媒體的符號(hào)制造術(shù)與真實(shí)本身之間的各種界限均已經(jīng)“內(nèi)爆”。這種文化研究的看法,對(duì)當(dāng)代傳媒的有效性提出了挑戰(zhàn)。

事實(shí)上,當(dāng)代廣告在拓進(jìn)人們生活的空間,帶給人們一些生活準(zhǔn)則和新的生活方式的同時(shí),也無可置疑地帶來一些負(fù)面效應(yīng)。直面這些負(fù)面效應(yīng),是當(dāng)代學(xué)術(shù)界的責(zé)任。廣告?zhèn)髅健俺础蔽幕呢?fù)效應(yīng),有可能使人們跟著影視的誘導(dǎo)和廣告的誘惑去確立自身的行為方式,傳媒的全能性介入中斷了人的獨(dú)處內(nèi)省和人我間的交談。媒體具有“敞開”(呈現(xiàn))和“遮蔽”(誤導(dǎo))二重性,當(dāng)今世界通過鏡頭組接以后的彌天大謊層出不窮,人們通過媒體看到的是,媒體與其它媒體之間不斷參照、傳譯、轉(zhuǎn)錄、拼接而成的“超真實(shí)”“超文本”的媒體語境,一個(gè)“模擬”組合的“數(shù)碼復(fù)制”的世界。這種復(fù)制和再復(fù)制使得世界走向我們時(shí),變得主觀而疏離。廣告在多頻道全天候的持續(xù)播出中,人不斷接受儲(chǔ)存很多蕪雜的信息,而這些信息卻無法處理,并因超負(fù)荷的信息填塞而導(dǎo)致信息膨脹焦慮癥和信息紊亂綜合癥。

進(jìn)入大眾傳媒就進(jìn)入了公共空間。如何在這公共空間中獲得自己的合法性,成為一個(gè)當(dāng)代性問題。如果說,在“印刷資本主義”風(fēng)靡之時(shí),文化就走出了貴族的城堡,進(jìn)入到大眾生活之中,廣告?zhèn)髅阶鳛橐环N新型權(quán)力話語進(jìn)入世界邏輯中,并有效地排除了人與人之間、以及群體與群體之間面對(duì)面的直接交流的需要,從而使得信息傳播成為一種世俗性的便捷方式。伴隨著數(shù)碼復(fù)制的新傳媒方式的出現(xiàn),一種新的大眾生活交流方式已然來臨,同時(shí)也將新的問題擺在了我們面前。

(二)

當(dāng)論家萊斯理·斯克萊爾在《文化帝國主義與在第三世界的消費(fèi)主義文化意識(shí)形態(tài)》中認(rèn)為:廣告,這種消費(fèi)主義的文化意識(shí)形態(tài)傳播的主要渠道,常常將自己裝扮成教育的、至少是提供信息的正面行為。這里存在兩個(gè)問題:第三世界的大眾媒體問題。對(duì)第三世界大眾媒體以及其與廣告的關(guān)系的研究,正適于著手研究消費(fèi)主義的文化意識(shí)形態(tài)的運(yùn)行方式。這一研究應(yīng)在文化和媒體帝國主義的理論框架之內(nèi)進(jìn)行。廣告的類型在國家和國家之間盡管有些微差別,在每日出版和定期出版的媒體、電臺(tái)、電視以及露天宣傳欄廣告之間也有些差異,但是商品和服務(wù)廣告的絕大多數(shù)都是與消費(fèi)相關(guān)的,而無關(guān)于生產(chǎn)。媒體帝國主義在邏輯上是由文化帝國主義所導(dǎo)出的。如果允許美國或者西方對(duì)文化的控制,那么它顯然是通過對(duì)大眾媒體的控制來達(dá)到,因?yàn)樗圃炝耸谷朔挠凇鞍詸?quán)文化”的條件,并且限制了對(duì)它進(jìn)行有效抵抗的可能性。

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傳媒話語生產(chǎn)管理論文

【內(nèi)容摘要】傳媒話語生產(chǎn)與控制是當(dāng)代社會(huì)文化生產(chǎn)的一種重要形式,它通過其話語生產(chǎn)的“加工性”,以及“話題”、“廣告”等特殊的話語方式,呈現(xiàn)出自身的特點(diǎn)和規(guī)律。在傳媒話語的控制方面,法律、政治、社會(huì)、文化及專業(yè)等因素發(fā)揮著重要作用。

【關(guān)鍵詞】傳媒;話語;生產(chǎn);控制

按照斯諾的觀點(diǎn),公眾往往接受媒體所呈現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí),因此當(dāng)代文化實(shí)際上就成了傳媒文化,⑴而傳媒文化可以說是通過傳媒話語生產(chǎn)與控制而形成的。傳媒話語生產(chǎn)與控制作為文化生產(chǎn)的一種重要形式,它與其他形式的話語如政治、經(jīng)濟(jì)、法律、道德、宗教、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)等有密切關(guān)系,同時(shí)又具有不同于其他話語生產(chǎn)方式的特征。

一、關(guān)于話語

話語是目前文化與傳媒研究中出現(xiàn)頻率甚高的一個(gè)詞。傳統(tǒng)上,話語研究的主要領(lǐng)域是修辭學(xué)和詩學(xué),主要研究演講和文學(xué)藝術(shù),古希臘柏拉圖、亞里士多德等人的典范性研究具有深遠(yuǎn)的歷史影響。隨著印刷媒介和電子媒介的傳播方式超越人際交流,話語概念及含義有了很大變化,其表現(xiàn)在,一是超越了對(duì)話語的工具性認(rèn)知;二是研究角度的多元化取向。新修辭學(xué)代表人物美國人肯尼斯·博克認(rèn)為人是象征性地對(duì)環(huán)境做出反應(yīng),語言不僅導(dǎo)致行動(dòng)而且建構(gòu)我們的現(xiàn)實(shí)。這種話語觀,使“新修辭學(xué)將視角從傳統(tǒng)的政治生活投向一切以言語為主的象征性交流活動(dòng),推動(dòng)了修辭學(xué)向現(xiàn)代傳播學(xué)的演變,這一演變過程與西方后現(xiàn)代主義思潮相呼應(yīng)?!雹七@里所謂西方后現(xiàn)代思潮表現(xiàn)在包括上世紀(jì)中葉以來在哲學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)藝術(shù)等諸多文化領(lǐng)域。

在對(duì)話語的認(rèn)識(shí)上,西方馬克思主義及其法蘭克福學(xué)派的批判理論(以意識(shí)形態(tài)批評(píng)為中心),索緒爾、羅蘭·巴特的符號(hào)學(xué)(以語言、文本為中心)以及后現(xiàn)代各種文化理論形成匯流,使話語成為當(dāng)代文化與傳媒研究中的一個(gè)重要概念,話語理論為當(dāng)代文化研究和社會(huì)科學(xué)研究提供了后現(xiàn)代的視角。西方馬克思主義者葛蘭西較早從意識(shí)形態(tài)斗爭的角度涉及話語及話語權(quán)的問題,他認(rèn)為,“社會(huì)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)作用表現(xiàn)在兩種形式中——在統(tǒng)治的形式中和‘精神和道德領(lǐng)導(dǎo)’的形式中?!雹乔耙恍问奖憩F(xiàn)為上層建筑的國家機(jī)器,后一種形式則體現(xiàn)為文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或曰話語權(quán)。突破了基礎(chǔ)——上層建筑二元結(jié)構(gòu)的意識(shí)形態(tài)奠定了文化研究的基礎(chǔ)。羅蘭·巴特則認(rèn)為在符號(hào)學(xué)的跨語言研究領(lǐng)域,其研究材料將時(shí)而是神話、敘事、報(bào)刊文章,時(shí)而是我們的文明產(chǎn)物,只要它們被言說出來,如新聞報(bào)道、說明書、采訪談話,甚至屬于幻想類型的內(nèi)心語言。后現(xiàn)代思想家??逻M(jìn)一步指出,人類的一切知識(shí)都是通過“話語”而獲得的,任何脫離“話語”的事物都不存在,人與世界的關(guān)系是一種話語關(guān)系,“話語意味著一個(gè)社會(huì)團(tuán)體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會(huì)之中,以此確立其社會(huì)地位,并為其他團(tuán)體所認(rèn)識(shí)的過程?!雹雀鹛m西的“領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”、??碌摹皺?quán)力話語”、哈貝馬斯的“合法化”、羅蘭·巴特的“泛符號(hào)化”、鮑德里亞“仿像”等思想極大地豐富了話語理論,為研究媒介話語提供了理論基礎(chǔ)。

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傳達(dá)品牌內(nèi)涵展示形象魅力論文

編者按:本文主要從傳媒品牌形象塑造的途徑;傳媒品牌形象傳播的方法;傳媒品牌塑造與傳播應(yīng)注意的問題進(jìn)行論述。其中,主要包括:品牌不僅標(biāo)志著商品或服務(wù)來源,更是企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)保證、傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識(shí)別系統(tǒng)的建立、媒介理念識(shí)別主要是從戰(zhàn)略、傳媒導(dǎo)入CIS系統(tǒng),建立品牌識(shí)別、宏觀層面對(duì)媒體發(fā)展遠(yuǎn)景進(jìn)行規(guī)劃、找準(zhǔn)品牌差異,塑造傳媒品牌個(gè)性、注重內(nèi)容報(bào)道,提升傳媒品牌品質(zhì)、利用廣告宣傳,提高傳媒品牌的知名度、運(yùn)用活動(dòng)推廣,增強(qiáng)傳媒品牌的影響力、巧用公共關(guān)系,提升傳媒品牌的美譽(yù)度和親和力、傳媒的名稱應(yīng)新穎獨(dú)特、富有個(gè)性、傳媒的內(nèi)容應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性、傳媒的形象包裝應(yīng)引人注目等,具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

在當(dāng)今的市場(chǎng)競爭中,品牌不僅標(biāo)志著商品或服務(wù)來源,更是企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)保證,以及企業(yè)形象和信譽(yù)。傳媒品牌在媒體的運(yùn)行中的意義和價(jià)值也同樣如此,強(qiáng)勢(shì)媒體品牌代表媒體的品質(zhì)、內(nèi)容、信譽(yù),是帶動(dòng)欄目視聽率,吸引觀眾并增加廣告收入的重要因素。媒體的品牌作為無形資產(chǎn),其地位和價(jià)值日益重要,加強(qiáng)媒體品牌建設(shè),重視傳媒品牌的構(gòu)建和經(jīng)營,是當(dāng)前媒體競爭不可回避的課題。

一、傳媒品牌形象塑造的途徑

傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識(shí)別系統(tǒng)的建立,傳媒品牌個(gè)性塑造和傳媒品質(zhì)塑造三個(gè)方面:

1傳媒導(dǎo)入CIS系統(tǒng),建立品牌識(shí)別

CIS(CorporateIdentitySystem),即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),是指以統(tǒng)一化的圖形和文字符號(hào)形象來加強(qiáng)視覺識(shí)別效果,建立起高度同一性、獨(dú)特性、可識(shí)別性的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),區(qū)別于其它企業(yè)并明確無誤的表達(dá)自我,從而將主體形象深植于公眾心目中。CIS分別由理念識(shí)別系統(tǒng)(MI)、行為識(shí)別系統(tǒng)(BI)、視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)構(gòu)成。

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廣告媒體業(yè)怎樣管控風(fēng)險(xiǎn)

廣告媒體業(yè)管理特點(diǎn)

廣告媒體行業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,從勞動(dòng)要素的投入看,廣告公司屬于人力資本性企業(yè),與其他的服務(wù)型企業(yè)不同,廣告公司的人力資本投入在整個(gè)投入中占支配地位,因此廣告媒體公司在管理方面存在著許多獨(dú)有的特點(diǎn):一是貨幣資本投入小,勞動(dòng)投入大:由于廣告公司屬于人力資本性企業(yè),人才在整個(gè)公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營中處于核心地位;而留住人才的方式則以較高的薪資為主,因此人員費(fèi)用的投入要高得多,整個(gè)廣告媒體業(yè)的硬件投入低,人員成本比較高。二是利潤來源復(fù)雜:廣告媒體公司的收入來源有傭金、服務(wù)費(fèi)以及加傭等多種類型;另一方面,廣告公司的類型決定收費(fèi)體制,根據(jù)廣告公司的類型不同,有創(chuàng)意設(shè)計(jì)型、媒介型、營銷策劃型等多種方式。在這樣的情況下,在具體的財(cái)務(wù)管控工作中,如果缺乏一套科學(xué)規(guī)范的財(cái)務(wù)管控措施,會(huì)導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的可能性加大,使廣告媒體企業(yè)的隱形效益流失,嚴(yán)重的還可能導(dǎo)致企業(yè)資金虧損。

廣告媒體業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀

通過查閱已經(jīng)出版的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)以及對(duì)相關(guān)廣告公司進(jìn)行實(shí)地考察,筆者認(rèn)為現(xiàn)階段廣告媒體業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理中,主要在以下幾個(gè)方面存在問題:財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)淡薄,財(cái)務(wù)人員的專業(yè)能力不強(qiáng)。廣告媒體業(yè)中,部分企業(yè)的管理者的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)淡薄,認(rèn)為財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控簡單的是財(cái)務(wù)部門的工作,因而對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理控制工作缺乏重視;另一方面,有些廣告媒體行業(yè)的財(cái)務(wù)人員專業(yè)技能不過關(guān),對(duì)財(cái)務(wù)工作的認(rèn)知程度不夠,這就造成其在平時(shí)的財(cái)務(wù)管理中出現(xiàn)管理松懈的情況,工作中容易出現(xiàn)漏洞。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理制度不完善,財(cái)務(wù)管理責(zé)任制沒有落實(shí)。廣告媒體行業(yè)的不同公司類型的收費(fèi)體制不同,但不同類型的廣告企業(yè)普遍存在著風(fēng)險(xiǎn)管理制度不健全的情況。一方面,許多廣告媒體企業(yè)沒有建立起晚上的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理制度,在風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)處理方面缺乏應(yīng)對(duì)措施;即使建立了相關(guān)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制,也存在著風(fēng)險(xiǎn)管理制度不健全、執(zhí)行不到位的情況,因此并不能起到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控的效果。另一方面,部分廣告媒體企業(yè)管理體制落后,財(cái)務(wù)管理相關(guān)部門的職責(zé)區(qū)分不明確,出現(xiàn)“該管的沒人管,不該管的搶著管”的管理亂象;這將導(dǎo)致在發(fā)生了財(cái)務(wù)漏洞的情況下,無法將問題落實(shí)到相關(guān)責(zé)任人,出現(xiàn)無法追究失責(zé)的空洞現(xiàn)象。缺乏完整的預(yù)算管理體系,資金流向不明確。在預(yù)算管理方面,部分廣告媒體企業(yè)存在對(duì)全面預(yù)算管理了解不到位的問題,一方面在預(yù)算管理方面采取的編制方法不科學(xué),偏離企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),導(dǎo)致預(yù)算管理內(nèi)容缺乏真實(shí)性,對(duì)實(shí)際的預(yù)算執(zhí)行沒有指導(dǎo)意義;另一方面在預(yù)算的執(zhí)行過程中,由于評(píng)價(jià)、監(jiān)督體系的缺位,則導(dǎo)致支出脫離預(yù)算、資金去向模糊等問題,支出的任意性大。這些問題給廣告?zhèn)髅焦編淼膰?yán)重的財(cái)務(wù)安全隱患。內(nèi)部審計(jì)體系形同虛設(shè),內(nèi)部監(jiān)督體系不健全。部分廣告媒體行業(yè)企業(yè)缺乏行之有效的內(nèi)部審計(jì)體系,在開展內(nèi)部審計(jì)工作時(shí),審計(jì)項(xiàng)目和目標(biāo)模糊,從而導(dǎo)致審計(jì)工作中出現(xiàn)盲區(qū)和漏洞。究其原因,是由于這些企業(yè)缺乏規(guī)范、健全的內(nèi)部監(jiān)督體系,沒有獨(dú)立的內(nèi)部監(jiān)督部門,從而導(dǎo)致內(nèi)部審計(jì)工作浮于表面,無法落到實(shí)處。

廣告媒體業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控策略

通過查閱學(xué)術(shù)文獻(xiàn),以及結(jié)合筆者自身的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn),筆者從以下四個(gè)方面,試著提出幾條提高廣告媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理與控制水平的建議:1.強(qiáng)化財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí),提高財(cái)務(wù)人員業(yè)務(wù)水平。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理與控制是及時(shí)發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)問題,規(guī)避財(cái)務(wù)漏洞的重要手段,是企業(yè)財(cái)務(wù)管理中不可或缺的關(guān)鍵一環(huán),必須引起廣告?zhèn)髅綐I(yè)相關(guān)管理者的重視。廣告?zhèn)髅綐I(yè)的從業(yè)者要從根本上轉(zhuǎn)變意識(shí),認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理與控制對(duì)企業(yè)平穩(wěn)健康運(yùn)行的重要作用,認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與管理不僅是財(cái)務(wù)人員的工作,更是從領(lǐng)導(dǎo)發(fā)力,到基層員工參與的全員參與的工作,從而在企業(yè)上下積極參與營造財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理與控制的氛圍。另一方面要開展專項(xiàng)培訓(xùn),通過定期組織公司內(nèi)部小規(guī)模培訓(xùn)或者外部集中培訓(xùn)的方式,提高財(cái)務(wù)人員的工作技能、業(yè)務(wù)能力水平與職業(yè)道德素養(yǎng)。只有配備了高素質(zhì)的財(cái)務(wù)工作人員,公司的財(cái)務(wù)管理工作才有可能做好。2.完善財(cái)務(wù)管理制度,建立責(zé)權(quán)結(jié)合的管理體系。財(cái)務(wù)管理制度是否健全、是否科學(xué),關(guān)系著廣告?zhèn)髅焦窘?jīng)營管理能力的強(qiáng)弱,也關(guān)系著競爭力的強(qiáng)弱,因此必須建立一套科學(xué)規(guī)范的財(cái)務(wù)管理制度。在制定財(cái)務(wù)管理制度時(shí),需以責(zé)任制為中心,制定權(quán)責(zé)結(jié)合的管理制度,做到“誰出事誰負(fù)責(zé)”;另外也要規(guī)范廣告?zhèn)髅焦九c財(cái)務(wù)相關(guān)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程,例如資金的審批等,嚴(yán)格按照業(yè)務(wù)流程辦事,做到財(cái)務(wù)工作有章可循,從而減少財(cái)務(wù)漏洞發(fā)生的可能。通過健全制度、規(guī)范流程、獎(jiǎng)優(yōu)懲劣,督促公司上下切實(shí)做好財(cái)務(wù)管理工作,進(jìn)而形成高效的管理體制和運(yùn)行機(jī)制,提升財(cái)務(wù)管理水平。3.嚴(yán)格預(yù)算控制,實(shí)行全面化的預(yù)算管理方式。預(yù)算管理是企業(yè)財(cái)務(wù)管理的一個(gè)重要組成部分。只有做好預(yù)算管理的工作,資金的合理利用才有保證。因此,要從預(yù)算的編制、執(zhí)行兩個(gè)方面做好以下幾點(diǎn):一,多方參與預(yù)算的制定,制定出一套符合各部門實(shí)際需求的預(yù)算方案;二,建立全面嚴(yán)格的預(yù)算控制機(jī)制,保證每一筆支出都嚴(yán)格按照預(yù)算來執(zhí)行;若出現(xiàn)預(yù)算方案外的支出需求,則要上報(bào)公司財(cái)務(wù)部門與管理部門,經(jīng)過協(xié)商后確定是否予以批準(zhǔn)。4.實(shí)行定期的財(cái)務(wù)報(bào)告制度,健全內(nèi)部監(jiān)督制度。內(nèi)部審計(jì)是對(duì)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理工作的評(píng)價(jià)與反饋,是發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理中隱患的重要手段。廣告媒體企業(yè)應(yīng)定期開展內(nèi)部財(cái)務(wù)檢查,總結(jié)此段時(shí)期內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營損益表、資產(chǎn)負(fù)債表等財(cái)務(wù)報(bào)告,從而為公司管理層及時(shí)調(diào)整公司業(yè)務(wù)、評(píng)定業(yè)務(wù)部門的業(yè)績提供參考。除了對(duì)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行及時(shí)有效的監(jiān)督以外,也需對(duì)公司內(nèi)部各部門的財(cái)務(wù)管理情況做定期的考評(píng),將考評(píng)結(jié)果納入績效評(píng)價(jià)中去,獎(jiǎng)優(yōu)懲劣,以提高員工參與財(cái)務(wù)管理的積極性。近年來,隨著相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái),外部環(huán)境趨于完善,給廣告?zhèn)髅綐I(yè)的財(cái)務(wù)管理水平的提升提供了不可多得的機(jī)遇。廣告媒體業(yè)的發(fā)展與人們的生活息息相關(guān),只有抓住發(fā)展機(jī)遇,提升財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理控制水平,廣告?zhèn)髅綐I(yè)才可更好的為社會(huì)服務(wù)。

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